Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Ако сте нови у АдВордс-у, овај брзи водич ће покрити основе: Истраживање кључних речи, Типови кампања, понуде за цену по клику, и Негативне кључне речи. Након читања овог чланка, бићете спремни да покренете своју прву АдВордс кампању! Наставите да читате за савете и трикове о томе како да ваша кампања буде успешна. Имаћете више самопоуздања него икад! Зато почните! И не заборавите да погледате наше друге Адвордс водиче и чланке са упутствима за више савета и трикова.
Један од најбољих начина да пронађете релевантне кључне речи је да користите алатку као што је Бингов алат за кључне речи. Бинг је други највећи претраживач на свету, обрада преко 12,000 милион претрага сваког месеца. Овај алат ће вам дати листе предлога кључних речи на основу ваших одабраних кључних речи. Користите ове листе за креирање садржаја, повећавајући своје шансе да привучете нове посетиоце. Такође можете користити ове листе за развој новог садржаја, као што је пост на блогу или видео.
Истраживање кључних речи је процес идентификације кључних речи које људи користе за тражење ваших производа или услуга. Чинећи то, сазнаћете о томе које су теме популарне и које врсте садржаја људи траже. Знајући које су кључне речи популарне међу вашом циљном публиком помоћи ће вам да одредите које врсте садржаја да производите. Када добијете своју листу кључних речи, можете циљати ове кључне речи писањем огласа, маркетинг друштвених медија, и друге стратегије.
Приликом истраживања кључних речи, желећете да се фокусирате на оне који су специфичнији од општих. Разлог је једноставан: ако је кључна реч широка, мало је вероватно да ће доћи до ваше циљне публике. Ако користите генерализоване кључне речи, вероватно ћете изгубити време и новац. Широке кључне речи, с друге стране, неће донети много саобраћаја. Када пронађете одређене кључне речи, ваше присуство на мрежи ће бити успешно. Добро направљена листа кључних речи ће вам омогућити да циљате одређену публику са правим садржајем.
Постоји неколико бесплатних и врхунских алата за кључне речи који вам могу помоћи у потрази за одређеним кључним речима. Мозов истраживач кључних речи је један такав алат, и нуди бесплатне и премиум верзије. Ларри Кимов преглед Мозовог истраживача кључних речи може вам дати представу о томе колико је користан Мозов истраживач кључних речи. СЕМрусх је још један добар алат за кључне речи са бесплатном и плаћеном верзијом. Можете испробати оба пре него што донесете коначну одлуку.
Постоји много начина да максимално повећате буџет за оглашавање коришћењем различитих типова кампања доступних у АдВордс-у. Када претраживач унесе генерички термин, претраживач ће кориснику предложити Морпхе четке. Ова врста претраге је одлична за брендове који имају високу свест о бренду, јер је намера да тражилац постане купац. Док су награде ове врсте кампање високе, није тако лако претворити те претраживаче у купце. На пример, када неко тражи “Морпхе четке,” појавиће се оглас за најпродаваније Морпхе четке. Исто се може рећи и за палете сенки.
Други тип кампање је контекстуална кампања, који поставља ваше огласе на сличне веб-сајтове. Овај тип кампање је посебно користан за локална предузећа. Овај тип огласа приказује релевантне пословне увиде у облику интерактивне графике. Можете да изаберете где да циљате и колико дуго желите да се ваши огласи приказују. Ова врста огласа може повећати изложеност вашег бренда и повећати ефикасност поновног оглашавања. Ако водите инфографску кампању, Ваши огласи ће бити постављени на сличним веб локацијама.
Постоје и други начини да повећате ефикасност ваше АдВордс кампање. Брендирана кампања за претрагу може вам помоћи да стекнете драгоцен увид у оно што ваша публика тражи. Брендиране кампање за претрагу вам такође могу помоћи да генеришете потенцијалне клијенте и циљеве вишег тока продаје. На пример, можете да покренете оглас за веб локацију вашег предузећа, а затим користите УРЛ одредишне странице да бисте привукли више саобраћаја. Ово је добар начин да привучете нове посетиоце и повећате стопу конверзије.
Можда се питате како да смањите понуду за цену по клику за АдВордс да бисте повећали профит. Иако је ово најочигледнији начин да се то уради, то је само једна од многих опција. Такође би требало да размислите о смањењу других аспеката ваше кампање. Коришћење Патхвисит-а је свеобухватни маркетиншки алат који може да прати телефонске позиве, претворити више посетилаца, и генерисати маркетиншке извештаје. Снижавањем понуде за цену по клику, можете повећати своје шансе да видите већи повраћај улагања и мање отпада од реклама.
У зависности од вашег буџета, можете подесити максималну понуду за цену по клику за сваку кључну реч или огласну групу. Можете ручно да прилагодите своје понуде, или користите опцију аутоматског лицитирања. Ручно лицитирање вам омогућава да подесите максималан износ који сте спремни да потрошите на одређену кључну реч или огласну групу. Ово вам омогућава да управљате својим буџетом и постанете више стратешки са својим повраћајем улагања и пословним циљевима. Постоји неколико предности коришћења ручног лицитирања.
Док већина АдВордс корисника користи лицитирање за цену по клику за своје кампање, можда бисте такође желели да размислите о коришћењу алтернативе – ЦПМ. Док је лицитирање за цену по клику подразумевано подешавање за ППЦ кампању, Цена за хиљаду приказа је најбоља опција ако желите да ваши огласи буду видљиви на главним страницама претраживача. Када је у питању контрола трошкова, Цена по клику је основни показатељ. То ће се разликовати за различите кампање и огласе.
Као и код било које друге методе оглашавања, дневно буџетирање је кључно. Ако се никада раније нисте оглашавали на мрежи, прва Гоогле Адвордс кампања би требало да почне у $20 – $50 домет, а затим прилагодите по потреби. Док настављате да пратите резултате, можете променити свој буџет у било ком тренутку. Коришћење Гоогле АдВордс алатки вам може помоћи да прилагодите свој дневни буџет да бисте оптимизовали кампање. Ако имате потешкоћа са прилагођавањем понуде, Гоогле АдВордс Градер је најбоља алатка која ће вам помоћи да донесете најбоље одлуке за ваше пословање.
Један од начина да повећате релевантност вашег огласа је да укључите негативне кључне речи у своје ППЦ кампање. Ове кључне речи се не повезују аутоматски са истим упитом. Требало би да садрже синониме, верзија једнине и множине, и друге варијације те речи. На пример, ако покушавате да се рангирате за “планина,” ваша кампања са негативним кључним речима треба да садржи и варијације као што су планина и планина. Међутим, негативне кључне речи не функционишу аутоматски на исти начин као кампање за претрагу, па обавезно тестирајте бројне приступе.
Да бисте максимално искористили ову стратегију, морате да знате које термине људи уносе у претраживач, а који су ирелевантни за ваше пословање. Извештај о упитима за претрагу у Адвордс-у ће вас обавестити које термине људи уносе пре него што заиста дођу на вашу веб локацију. Када сазнате које негативне кључне речи ваши посетиоци уписују у оквир за претрагу, затим можете изабрати да их укључите у своју огласну кампању.
Коришћењем негативних кључних речи, можете да побољшате своју општу намеру претраге тако што ћете искључити нерелевантне термине за претрагу. Такође можете да изузмете текст огласа за “црвене стене” или сличне опције. Укупни ефекат коришћења негативних кључних речи је да се удубите до ваше циљне публике и повећате повраћај улагања. Научите како да их користите у АдВордс-у читајући овај чланак. Видећете како негативне кључне речи могу повећати вашу профитабилност за само неколико недеља.
Коришћење негативних кључних речи у АдВордс-у неће само побољшати ефикасност вашег огласа, али ће вам такође уштедети новац смањењем цене по клику (цена по клику). Смањењем броја кликова који не остварују конверзију, уштедећете новац који можете да уложите у ефикасније кампање. Али главна предност коришћења негативних кључних речи је та што ће вам оне помоћи да побољшате стопе конверзије и минимизирате стопе посете само једне странице.
Предности конкурентске интелигенције за ваше пословање превазилазе само разумевање ваших конкурената. Помаже вам да одредите њихову јединствену продајну понуду, циљна публика, планова цена, и још. Конкурентска интелигенција вам помаже да донесете одлуке засноване на подацима које могу да направе ваше рекламе, кампање, и продајне презентације ефикасније. Ови увиди вам могу помоћи да побољшате квалитет ваших реклама и маркетиншких кампања, као и да идентификујете нове прилике и претње које могу повећати ваш профит. Погледајмо неке примере конкурентске интелигенције.
Добијање конкурентске интелигенције значи познавање својих конкурената’ кључне стратегије, како приступају рекламирању, и коју тактику користе да повећају своје резултате. Са преко 4.9 милијарди корисника интернета, остати корак испред конкуренције је кључан за пословни успех. Према Цраионовој „Стате оф Маркет Интеллигенце,’ 77% предузећа наводе конкурентску интелигенцију као важан фактор у освајању тржишног удела. Конкурентска интелигенција је такође корисна за брендове који желе да повећају приход што је брже могуће.
Други начин за прикупљање података о конкуренцији за своју АдВордс кампању је праћење конкуренције. Добар алат за обавјештајне податке о конкуренцији ће вам омогућити да упоредите садржај који ваши конкуренти дијеле и обавијестиће вас када се нови садржај објави. На пример, БуззСумо је одличан алат за истраживање конкурената, јер ће вам помоћи да одредите које врсте садржаја ваши конкуренти користе да би дошли до потрошача. Компаније као што је ХубСпот имају поверење у овај алат за обавештајне податке о конкуренцији, Екпедиа, и Тхе Телеграпх. Може вам помоћи да сазнате како конкуренти користе садржај за генерисање саобраћаја и конверзија.
Конкурентна табела пејзажа највишег нивоа ће садржати информације о појединачним показатељима, имена компанија, брендирани огласи, и огласи без бренда. Такође би требало да садржи додатне картице које покривају релевантне кључне речи, огласи, почетне странице, и још. Ако тражите одређене конкуренте који раде тестове, можете детаљније да видите који од њихових огласа и одредишних страница имају добар учинак. Затим можете почети да упоређујете своје резултате са њиховим. Ако користите Адвордс за ППЦ, имаћете предност у односу на конкуренте ако знате шта радите.
