Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Пре него што почнете да користите АдВордс, морате разумети ЦПА, тачну АдВордс понуду, и важност праћења конверзија. Конверзије су резултат путовања од кључне речи до одредишне странице до продаје. Гоогле аналитика вам може помоћи у праћењу путовања. То је бесплатни софтвер као услуга. Једном када разумете ове концепте, можете почети да користите АдВордс за промоцију свог пословања.
Од суштинског је значаја да доделите буџет за Адвордс кампање. Док максималну цену по клику одређује Гоогле, цена по клику варира. Требало би да подесите дневни буџет од ПС200, али то може да варира у зависности од ваше пословне нише и очекиваног месечног саобраћаја на веб локацији. Да бисте подесили дневни буџет за Адвордс кампање, поделите свој месечни буџет са 30 да бисте добили процену цене по клику. За тачну процену цене по клику, требало би да прочитате документе помоћи укључене у АдВордс.
Коришћење методе цене по конверзији или цене по конверзији за израчунавање цене по куповини је добар начин да разумете ефикасност ваше стратегије оглашавања, а такође вам може помоћи да контролишете свој буџет. Цена по аквизицији мери број људи за које је вероватно да ће извршити жељену радњу. Адвордс користи динамички код на одредишним страницама за праћење стопа конверзије. Требало би да тежите стопи конверзије од најмање 1%. Овај метод вам омогућава да прилагодите своју понуду како бисте осигурали да ваш буџет остане у границама вашег буџета за оглашавање.
Трошкови АдВордс-а се могу оправдати профитом који остварујете од новог клијента. Другим речима, ако се бавите услужним пословима, требало би да одредите доживотну вредност купца, како при првом контакту тако и током дужег периода. Размотрите пример компаније за продају некретнина. Просечна добит по продаји је $3,000, и нећете видети много поновљених послова. Ипак, упућивање од уста до уста може имати малу доживотну корист.
Као и код сваке друге услуге, морате узети у обзир цену претплате. Већина ППЦ софтвера је лиценцирана, и мораћете да узмете у обзир трошкове претплате. Међутим, ВордСтреам нуди 12-месечне уговоре и годишњу препаид опцију, тако да можете у складу са тим буџетом. Важно је да разумете шта ваш уговор подразумева пре него што се пријавите за један од ових планова. Али запамти, цена по клику је и даље много нижа од укупне цене АдВордс-а.
Са успоном мреже са медијским садржајем, сада можете да фокусирате своје огласе на одређене сегменте клијената. Претходно, морали сте да додате листе публике или листе за поновно оглашавање да бисте направили конкретну кампању за сваку од њих. Сада, можете циљати огласне кампање на одређене сегменте корисника, и можете повећати стопе конверзије помоћу ових циљаних кампања. У овом чланку ћемо прегледати пет типова циљања који су вам доступни на Гоогле Адвордс-у. Научићете зашто би требало да циљате своју публику на основу њених преференција и понашања.
Циљање прихода вам омогућава да циљате људе према приходима. Ради тако што анализира јавно доступне податке Пореске управе. Гоогле АдВордс преузима ове информације од пореске управе и уноси их у вашу кампању. Такође можете да користите циљање локације са поштанским бројевима. Гоогле Адвордс нуди циљање прихода и поштанског броја. Ово олакшава проналажење купаца на основу одређених локација. Такође можете користити ове методе циљања у комбинацији са геолокацијом, што вам омогућава да циљате огласе на одређену област.
Контекстуално циљање повезује огласе са релевантним садржајем на веб страницама. Са овом функцијом, Ваши огласи ће се приказивати људима који су заинтересовани за одређене теме или кључне речи. На пример, бренд атлетске обуће би могао да стави оглас на блог за трчање ако тркач чита о ципелама. Издавач скенира садржај странице за релевантнију позицију. Са овом функцијом, можете осигурати да ваши огласи буду циљани на вашу базу клијената.
Циљање АдВордс-а према локацији је још један моћан начин да циљате своју публику. Ако желите да циљате одређену публику, можете користити локацију и просечне нивое прихода. Са ове две варијабле, можете сузити своју публику док истовремено смањујете изгубљену потрошњу на огласе. Онда, можете да сузите своју огласну кампању тако што ћете циљати само људе који су активно заинтересовани за ваш производ или услугу. Тако, како сузите своју публику?
Успешна адвордс кампања треба да циља више од једне демографске категорије. Иако ће ваш садржај бити релевантан за сву публику, могло би бити од интереса само за одређену групу људи. У том случају, можете користити аутоматизацију за циљање ове демографске групе. Праћењем учинка ваших огласних кампања, можете да прилагодите своју стратегију лицитирања у складу са тим. Осим тога, такође можете да подесите правила аутоматизације да бисте добијали упозорење кад год се ваша цена по клику повећа или цена по конверзији падне.
Коришћење стратегије аутоматског лицитирања уклања нагађање о плаћеним огласима, али ако бисте радије имали веће резултате, увек треба да користите стратегију ручног лицитирања. Док ваша понуда представља износ који сте спремни да потрошите на одређену кључну реч, не одређује рангирање за ту кључну реч. То је зато што Гоогле не жели да да најбољи резултат ономе ко троши највише новца.
Да бисте изабрали најефикаснији модел лицитирања за своју огласну кампању, требало би да структурирате своју кампању на начин који ће максимално повећати видљивост ваше кључне речи. На пример, ако желите да повећате стопу конверзије, ваша понуда треба да буде довољно висока да привуче више саобраћаја. Алтернативно, ако желите да повећате своје стопе конверзије, идите на кампању цене по куповини. Све зависи од ваших потреба, али је добра идеја да донесете информисану одлуку на основу ваше циљне публике.
Осим тога, када тестирате своје огласе, можете одабрати модификаторе понуде за одређена доба дана, демографија, и електронских уређаја. На пример, можете да изаберете временски период да се ваши огласи приказују на првој страници Гоогле резултата претраге. Износ који лицитирате зависиће и од тога колико је времена потребно вашој циљној публици да изврши куповину или конверзију. Алтернативно, можете одабрати да ограничите свој буџет на одређене кључне речи и циљате одређену публику са одређеним огласима.
Највеће индустрије које се баве конверзијом у последњих неколико година биле су оне у осигурању, Финансије и индустрије упознавања. Данас, индустрија упознавања надмашује све друге индустрије у стопама конверзије, у просеку скоро девет процената у просеку. Друге индустрије које надмашују упознавање су потрошачке услуге, Правни, анд Аутос. Занимљиво, индустрије са највишим стопама конверзије не морају нужно имати најбоље производе или услуге. Уместо тога, можда користе тактике за повећање конверзије и експериментишу са различитим понудама.
Просечна ППЦ стопа конверзије је око 3.75% за претрагу, и 0.77% за дисплеј мреже. Стопе конверзије варирају у зависности од делатности, са упознавањем и личним индустријама које производе 9.64% од свих АдВордс конверзија и заговарања и опреме за дом имају најнижу цену. Додатно, стопе конверзије за Гоогле мрежу мултимедијалног оглашавања су много ниже него у било којој другој индустрији. Ово не значи да нема простора за побољшање.
Висока стопа конверзије је нешто што већина компанија жели. Иако није немогуће постићи а 10 проценат конверзије, морате бити сигурни да је ваша стопа конверзије довољно висока да доведе до профитабилних резултата. Стопе конверзије у Адвордс-у се веома разликују и важно је одабрати прави приступ за потребе ваше компаније. Требало би да циљате на стопу конверзије од 10% или више, што се сматра одличним резултатом.
Док су добре праксе оптимизације на лицу места кључне за побољшање стопе конверзије ППЦ-а, постоје и елементи на страни кампање које треба оптимизовати за висококвалитетне кликове. Први, обавезно изаберите упечатљив оглас и одредишну страницу. Онда, идентификујте своју најбољу публику и платформе. Друго, уверите се да оптимизујете своје огласе за висококвалитетне кликове. Стопе конверзије у АдВордс-у за претрагу и Мрежу мултимедијалног оглашавања су у рангу са просеком за огласе за е-трговину, који у просеку око 1.66% и 0.89%. И коначно, уверите се да су ваши огласи синхронизовани са вашом веб локацијом и релевантни за садржај на вашем сајту.
Да бисте направили успешну рекламну кампању, морате да се уверите да су ваше кључне речи исправно циљане. Постоји неколико корака које можете предузети да бисте побољшали учинак огласне кампање. Најузбудљивији део покретања Гоогле Адвордс кампање је оптимизација ваших огласа и одредишних страница. Следећи корак је прелазак на стручни режим. У овом режиму, можете да изаберете циљ за своју кампању, као што су конверзије, води, или продаје. Подразумевана поставка ће вам показати најефикаснији оглас, тако да можете изабрати најбољи оглас који ће одговарати циљној публици. Међутим, ако не желите да изаберете одређени циљ, можете поставити кампању без усмеравања циља.
Други део подешавања кампање је распоред огласа. Распоред огласа ће одредити дане у којима ће се оглас појавити. Ово можете променити на основу природе вашег пословања. Такође можете да промените подешавања ротирања огласа, али за сада, најбоље је оставити га подразумеваним. Поред распореда огласа, можете да прилагодите своје огласе користећи различите доступне формате огласа.
Када завршите са прављењем кампање, мораћете да унесете своје информације за обрачун и начине плаћања. Можете изабрати да користите кредитну картицу, дебитна картица, рачун у банци, или промотивни код за финансирање ваших кампања. Пратећи ове кораке, бићете на добром путу да покренете успешну АдВордс кампању. Овај чланак ће вас провести кроз различите кораке за подешавање кампање у Гоогле Адвордс-у.
