Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Nëse jeni i ri në përdorimin e AdWords, Ky artikull do t'ju ofrojë disa këshilla dhe truke të dobishme për të rritur shkallën tuaj të suksesit. Në këtë artikull, ne do të mbulojmë kërkimin e fjalëve kyçe, Ofertimi për fjalë kyçe të markës tregtare, Rezultati i cilësisë, dhe Kostoja për klikim. Pas leximit të këtij artikulli, ju duhet të jeni në gjendje të krijoni dhe zbatoni lehtësisht fushatën tuaj AdWords. Pastaj, mund të filloni ta përdorni për të promovuar biznesin tuaj. Ky artikull është shkruar duke pasur parasysh fillestarin, por gjithashtu mund të lexoni për veçoritë më të avancuara të AdWords.
Nëse po mendoni të përdorni AdWords për strategjinë tuaj të marketingut në internet, Hulumtimi i fjalëve kyçe është një aspekt kyç. Ju duhet të dini se cilat fjalë kyçe do të kërkojnë klientët tuaj. Vëllimi i fjalëve kyçe ju tregon numrin e kërkimeve që merr çdo fjalë kyçe çdo muaj, të cilat do t'ju ndihmojnë të përcaktoni se cilat fjalë kyçe të synoni. Për të përdorur Planifikuesin e Fjalëve kyçe, ju duhet të keni një llogari në AdWords. Pasi të keni llogarinë tuaj, klikoni mbi “Planifikues i fjalëve kyçe” për të filluar kërkimin e fjalëve kyçe.
Hulumtimi i fjalëve kyçe është jetik për çdo fushatë të suksesshme SEO. Të kuptuarit se çfarë do të kërkojë audienca juaj ju ndihmon të krijoni përmbajtje që do t'i angazhojë ata. Për shembull, nëse audienca juaj e synuar janë mjekët, Hulumtimi i fjalëve kyçe mund t'ju ndihmojë të gjeni përmbajtje që është e rëndësishme për këta përdorues. Përmbajtja juaj më pas mund të optimizohet për të përfshirë ato fjalë dhe fraza specifike. Kjo do t'ju ndihmojë të rrisni trafikun tuaj organik dhe të rrisni renditjen e faqes suaj të internetit në motorët e kërkimit. Nëse audienca juaj është e interesuar për kirurgjinë e shtyllës kurrizore, do të ketë kuptim të synoni këtë audiencë.
Tjetra, hulumtoni konkurrencën në kamaren tuaj. Sigurohuni që të mos përdorni fjalë kyçe shumë konkurruese ose të gjera. Mundohuni të zgjidhni kamare me nivele të larta trafiku, dhe një numër i madh njerëzish do të kërkojnë fraza që lidhen me vendndodhjen tuaj. Krahasoni se si renditen konkurrentët tuaj dhe shkruani për tema të ngjashme. Ju duhet ta përdorni këtë informacion për të përmirësuar listën tuaj të fjalëve kyçe. Dhe mos harroni të përdorni thonjëza për t'u siguruar që keni futur fjalët kyçe të sakta.
Ofertimi për fjalë kyçe të markës tregtare është një praktikë e njohur që ka rezultuar në rritje të konflikteve gjyqësore midis rivalëve të biznesit. Politika e Google që lejon konkurrentët të bëjnë oferta sipas kushteve të markës tregtare mund t'i ketë inkurajuar bizneset të synojnë markat tregtare në mënyrë agresive. Çështja i përforcoi këto tendenca duke treguar se paditësit mund të fitonin beteja me fjalë kyçe me Google dhe të kufizonin konkurrencën. Në këtë artikull, ne do të shqyrtojmë të mirat dhe të këqijat e ofertës për fjalë kyçe me marka tregtare në Adwords.
Për të shmangur problemet e mundshme ligjore, sigurohuni që reklama juaj të mos ofrohet për fjalë kyçe të markës tregtare të një konkurrenti. Ju mund të akuzoheni për shkelje të markës tregtare nëse përdorni markën tregtare të një konkurrenti në kopjen tuaj të reklamës. Kompania që zotëron markat tregtare mund ta raportojë reklamën te Google nëse zbulon se ajo shkel politikën e saj të markave tregtare. Përveç kësaj, reklama do ta bënte të duket sikur konkurrenti po përdor ato fjalë kyçe.
Megjithatë, ka mënyra për të mbrojtur emrin e markës tuaj nga paditë për shkelje. Në Shtetet e Bashkuara, Kanadaja, dhe Australisë, markat tregtare nuk janë të ndaluara në AdWords. Kompania që zotëron markën tregtare duhet së pari të dorëzojë një formular autorizimi në Google përpara se të mund të ofrojë për një fjalë kyçe të markës tregtare. Në mënyrë alternative, mund të jetë e mundur që ju të bëni ofertë për një fjalë kyçe të markës tregtare. Për të bërë ofertë për një fjalë kyçe të markës tregtare, faqja e internetit duhet të përdorë URL-në dhe fjalën kyçe përkatëse.
Rezultati i cilësisë në AdWords përcaktohet nga disa faktorë, duke përfshirë normën e pritshme të klikimeve, rëndësinë, dhe përvojën e faqes së uljes. Të njëjtat fjalë kyçe brenda të njëjtit grup reklamash mund të kenë rezultate të ndryshme cilësie sepse synimi krijues dhe demografik mund të ndryshojnë. Kur një reklamë del drejtpërdrejt, norma e pritshme e klikimeve rregullohet, dhe ka tre statuse në dispozicion për të monitoruar performancën e tij. Për të kuptuar nuancat e kësaj metrike, merrni parasysh shembujt e mëposhtëm:
Elementi i parë është grupi i fjalëve kyçe. Elementi i dytë është kopja dhe faqja e uljes, ose faqja e uljes. Është thelbësore të ndiqni udhëzimet e grupit të fjalëve kyçe, pasi këto do të ndikojnë në normën e konvertimit. Për shembull, ndryshimi i titullit për Shërbimet e Kërkuesve Ligjorë e rriti normën e konvertimit me 111.6 për qind. Një menaxher i mirë reklamash e di se sa thellë duhet të shkojë me çdo grup fjalë kyçe, dhe si t'i rregulloni këto për të përmirësuar rezultatin e përgjithshëm të cilësisë.
Rezultati i cilësisë së Google është një llogaritje komplekse që ndikon në vendosjen dhe çmimin e reklamës suaj. Sepse algoritmi është sekret, Kompanitë PPC do të ofrojnë vetëm këshilla të përgjithshme se si të përmirësoni rezultatin tuaj. Megjithatë, njohja e faktorit të saktë të përdorur për llogaritjen e rezultatit është çelësi për të marrë rezultate më të mira, të tilla si vendosja e përmirësuar dhe kosto më e ulët për klikim. Rezultati i cilësisë për AdWords përcaktohet nga një sërë faktorësh, dhe nuk ka asnjë përgjigje për të. Megjithatë, nëse jeni të gatshëm të investoni kohë dhe përpjekje për ta përmirësuar atë, ju mund të rrisni rezultatin e cilësisë së reklamës suaj dhe ta bëni atë më efektive.
Përdorimi i CPC-së së saktë për fushatën tuaj reklamuese është kritike për t'u siguruar që të maksimizoni ROI-në tuaj. Fushatat reklamuese me oferta të ulëta rrallë konvertohen, ndërsa ofertat e larta mund të çojnë në humbje të klientëve dhe mundësi shitjesh. Një gjë kryesore për t'u mbajtur në mend është se kostoja juaj maksimale për klikim (CPC) nuk është çmimi aktual që do të paguani. Shumë reklamues paguajnë vetëm shumën minimale të nevojshme për të pastruar pragjet e renditjes së reklamave ose për të mposhtur një konkurrent nën to.
CPC-të ndryshojnë shumë ndërmjet industrive. Në rrjetin e ekranit, për shembull, CPC mesatare është nën $1. CPC-të për reklamat në rrjetin e kërkimit janë shpesh shumë më të larta. Si rezultat, është e rëndësishme të përcaktoni ROI dhe sa mund të përballoni të shpenzoni për klikim. Google AdWords është platforma më e madhe e kërkimit me pagesë në botë. Por çfarë do të thotë një CPC për biznesin tuaj?
Kostoja për klikim për AdWords ndryshon nga $1 te $2 në varësi të disa faktorëve. Fjalët kyçe që janë të shtrenjta priren të jenë në zona më konkurruese, duke rezultuar në CPC më të larta. Megjithatë, nëse keni një produkt ose shërbim të fortë që do të shitet me një çmim të lartë, mund të shpenzoni mbi $50 për klikim në Google Ads. Shumë reklamues mund të shpenzojnë aq sa $50 milion në vit në kërkim të paguar.
Nëse keni pyetur ndonjëherë veten nëse reklamat tuaja po marrin konvertimet e dëshiruara, atëherë testimi i ndarjes është një mënyrë e shkëlqyer për ta zbuluar. Ndarja e reklamave të testimit në Adwords ju lejon të krahasoni dy ose më shumë reklama krah për krah për të parë se cila funksionon më mirë. Duhet të keni kujdes, edhe pse, pasi nuk është gjithmonë e lehtë të përcaktohet një ndryshim midis dy versioneve të së njëjtës reklamë. Çelësi është përdorimi i dallimeve statistikisht të rëndësishme kur kryeni një test të ndarjes.
Para kryerjes së testeve të ndarjes, sigurohuni që faqja juaj e uljes të mos ndryshojë. Nëse e keni ndryshuar faqen e uljes në të kaluarën, mund të mos e kuptoni që kopja e reklamës u ul në një faqe tjetër. Ndryshimi i faqes mund ta bëjë të vështirë gjurmimin e konvertimeve. Megjithatë, ju mund të përdorni URL të ndryshme të shfaqjes. Ndërsa ky opsion mund të jetë i dobishëm, është e rëndësishme të përdorni të njëjtën faqe uljeje me të gjitha variantet e reklamave.
Ndërfaqja e testimit të ndarjes në programin AdWords të Google dyfishohet si një qendër analize. Ai shfaq klikimet, përshtypjet, CTR, dhe kosto mesatare për klikim. Ju gjithashtu mund të shihni rezultatet e klikueshme dhe reklamat e vjetra. Të “Aplikoni variacionin” butoni ju lejon të zgjidhni se cili version i një reklame është më efektiv. Duke krahasuar dy reklamat krah për krah, ju mund të përcaktoni se cili prej tyre ka normën më të mirë të konvertimit.
Kostoja për konvertim, ose CPC, është një nga metrikat më të rëndësishme për t'u monitoruar kur drejtoni një fushatë AdWords. Nëse një vizitor blen produktin tuaj, regjistrohu për buletinin tuaj, ose plotëson një formular, kjo metrikë pasqyron suksesin e fushatës suaj reklamuese. Kostoja për konvertim ju lejon të krahasoni kostot tuaja aktuale dhe të synuara, në mënyrë që të mund të fokusoni më mirë strategjinë tuaj të reklamimit. Është e rëndësishme të theksohet se CPC mund të ndryshojë shumë në varësi të madhësisë së faqes suaj të internetit, por është një pikënisje e mirë për të përcaktuar se cila është norma juaj e konvertimit.
Kostoja për konvertim shpesh llogaritet duke përdorur një formulë që ndan koston me numrin e “vështirë” konvertimet, cilat janë ato që çojnë në një blerje. Ndërsa kostoja për konvertim është e rëndësishme, nuk është domosdoshmërisht ekuivalent me çmimin e një konvertimi. Për shembull, jo të gjitha klikimet janë të pranueshme për raportimin e gjurmimit të konvertimit, kështu që nuk është gjithmonë e mundur të llogaritet kostoja për konvertim bazuar në atë numër. Përveç kësaj, Ndërfaqet e raportimit të përcjelljes së konvertimit shfaqin numrat në një mënyrë të ndryshme nga kolona e kostos.
Google Analytics ju lejon të analizoni performancën e fushatës suaj në orë të ndryshme të ditës. Ju gjithashtu mund të përcaktoni se cilat lojëra kohore prodhojnë më shumë konvertime. Duke studiuar normat e konvertimit gjatë periudhave të caktuara të ditës, ju mund të përshtatni orarin tuaj të reklamave për performancë optimale. Nëse dëshironi të shfaqni një reklamë vetëm në kohë specifike, vendoseni të funksionojë nga e hëna në të mërkurë. Kjo mënyrë, ju do të dini saktësisht se kur të ofroni dhe kur të hiqni ofertat e fjalëve kyçe.
