Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ka disa hapa bazë që duhet të ndiqni kur përdorni AdWords. Këto përfshijnë modelin e ofertës konkurruese, Ndjekja e konvertimit, dhe fjalë kyçe negative. Këtu janë disa shembuj se si të përdorni AdWords në avantazhin tuaj. Pasi t'i keni zotëruar këto, është koha për të bërë reklamën tuaj të parë. Në paragrafët e mëposhtëm, Unë do të shqyrtoj disa nga temat më të rëndësishme që duhet të dini. Ju gjithashtu mund të dëshironi të shikoni lidhjet e mëposhtme për të mësuar më shumë.
Nëse drejtoni fushatën tuaj PPC në Facebook, Google, ose platforma të tjera reklamimi me pagesë, të kuptuarit se sa kushtojnë reklamat tuaja është thelbësore për shpenzimet efikase të marketingut. Kostoja për klikim, ose shkurt CPC, i referohet shumës që një reklamues do të paguajë për çdo klikim në një reklamë. Kostoja për klikim është një mënyrë e shkëlqyer për të vlerësuar efektivitetin e fushatës suaj, pasi ju lejon të dini saktësisht se sa ju kushtojnë reklamat tuaja kur individët klikojnë mbi to.
Faktorë të ndryshëm ndikojnë në koston tuaj për klikim, duke përfshirë rezultatin e cilësisë, rëndësia e fjalës kyçe, dhe rëndësinë e faqes së uljes. Kur të tre komponentët përputhen mirë, CTR (norma e klikimeve) ka gjasa të jetë e lartë. CTR e lartë do të thotë që reklama juaj është e rëndësishme dhe tërheq vizitorë. Rritja e CTR do të thotë që reklamat tuaja janë më të rëndësishme për kërkuesin, dhe kjo do të ulë koston tuaj të përgjithshme për klikim. Megjithatë, një CTR e lartë nuk është gjithmonë shenja më e mirë.
Kostoja për klikim ndryshon në varësi të llojit të industrisë, produkt, dhe audiencën e synuar. Në përgjithësi, CPC për AdWords është ndërmjet $1 dhe $2 në rrjetin e kërkimit, dhe nën $1 për rrjetin e shfaqjes. Fjalë kyçe me kosto të lartë do të kushtojnë më shumë se $50 për klikim, dhe janë zakonisht në industri shumë konkurruese me një vlerë të lartë të jetës së klientit. Megjithatë, shitësit gjigantë mund të shpenzojnë $50 milion ose më shumë në vit në AdWords.
Me CPC, ju mund të vendosni reklamat tuaja në faqet e internetit, dhe gjurmoni vizitorët’ gjithë udhëtimin në faqen tuaj. AdWords janë shtylla kurrizore e shitësve të tregtisë elektronike, vendosja e produkteve tuaja përpara konsumatorëve të cilët po kërkojnë në mënyrë aktive një produkt ose shërbim të ngjashëm me tuajin. Duke tarifuar vetëm për klikimet, CPC mund t'ju ndihmojë të fitoni $2 per cdo $1 shpenzuar. Ju mund t'i përdorni këto mjete për të rritur biznesin tuaj duke rritur njëkohësisht fitimet.
Një model konkurrues ofertimi për Google Adwords përdoret për përcaktimin e kostos më të lartë për klikim. Ky model ndryshon në varësi të qëllimeve të një fushate reklamuese. Një reklamë me kosto të ulët mund të mos gjenerojë shumë interes, kështu që reklamuesit mund të konsiderojnë oferta në mënyrë agresive për fjalë kyçe me cilësi të lartë. Megjithatë, oferta agresive mund të rezultojë në kosto më të lartë për klikim, kështu që është më mirë ta shmangni nëse është e mundur.
Strategjia më e lehtë për t'u ndjekur është të maksimizoni konvertimet. Në këtë strategji, reklamuesit vendosin një buxhet maksimal ditor dhe lejojnë Google të bëjë ofertën. Duke maksimizuar konvertimet, ata mund të marrin më shumë trafik për paratë e tyre. Para se të merrni ndonjë vendim, megjithatë, është e rëndësishme të gjurmoni ROI dhe të përcaktoni nëse maksimizimi i konvertimeve prodhoi shitje fitimprurëse. Pasi të vendoset kjo, reklamuesit mund të rregullojnë ofertat e tyre në përputhje me rrethanat. Ndërkohë që ka shumë strategji të mundshme, ky model është më efektiv për bizneset e vogla dhe të mesme.
Ofertimi manual i CPC mund të kombinohet me modifikuesit e ofertës, të cilat marrin parasysh sinjale të ndryshme. Ky model është veçanërisht i dobishëm për bizneset e vogla me norma të ulëta konvertimi, meqenëse shumica e konvertimeve të tyre janë drejtime, dhe cilësia e këtyre prizave ndryshon shumë. Jo të gjitha drejtimet kthehen në klientë që paguajnë, por nëse e përcaktoni një plumb si një veprim konvertimi, Google do t'i trajtojë ata si të njëjtë, pavarësisht nga cilësia.
Modeli manual i ofertës CPC është strategjia e paracaktuar për fillestarët, por mund të marrë kohë dhe të vështirë për t'u zotëruar. Do t'ju duhet të vendosni oferta për grupe dhe vendosje të ndryshme. ECPC mund të ndihmojë në kontrollin e buxheteve dhe rregullimin e ofertave sipas gjasave të konvertimeve. Ekzistojnë gjithashtu opsione të automatizuara për ofertën manuale të CPC, e cila është metoda më e njohur. Ekzistojnë tre lloje kryesore të modeleve të ofertës: Ofertimi manual i CPC, ECPC, dhe ECPC.
Pa gjurmimin e konvertimit të AdWords, po derdhni para në tualet. Ekzekutimi i reklamave tuaja ndërsa prisni që një palë e tretë të zbatojë kodin e gjurmimit është thjesht një humbje parash. Vetëm pasi të keni zbatuar kodin e përcjelljes së konvertimit, mund të filloni të shihni të dhëna reale nga reklamat tuaja. Pra, cilat janë hapat për të zbatuar gjurmimin e konvertimit? Lexoni për të mësuar më shumë. Dhe mbani mend: nëse nuk funksionon, ju nuk po e bëni punën tuaj siç duhet.
Së pari, ju duhet të përcaktoni një konvertim. Konvertimet duhet të jenë veprime që tregojnë se një person ishte i interesuar për faqen tuaj të internetit dhe bleu diçka. Këto veprime mund të variojnë nga një paraqitje e formularit të kontaktit deri te një shkarkim falas i librave elektronikë. Në mënyrë alternative, nëse keni një faqe të tregtisë elektronike, ju mund të dëshironi të përcaktoni çdo blerje si një konvertim. Pasi të keni përcaktuar një konvertim, do t'ju duhet të vendosni një kod gjurmimi.
Tjetra, ju duhet të zbatoni Google Tag Manager në faqen tuaj të internetit. Kjo do t'ju kërkojë të shtoni një pjesë të kodit JavaScript në kodin HTML të faqes tuaj. Pasi ta keni bërë këtë, ju mund të krijoni një Etiketë të re. Në menaxherin e etiketave, do të shihni një listë të të gjitha llojeve të ndryshme të etiketave të disponueshme për faqen tuaj. Klikoni etiketën e Google AdWords dhe plotësoni informacionin e nevojshëm.
Pasi ta keni bërë këtë, mund të instaloni kodin e përcjelljes së konvertimit në faqen tuaj të internetit. Pastaj, ju mund të shikoni konvertimet tuaja në nivele të ndryshme. Grupi i reklamave, Ad, dhe të dhënat e nivelit të fjalëve kyçe do të shfaqen në një ndërfaqe të gjurmimit të konvertimit. Ndjekja e konvertimit do t'ju ndihmojë të identifikoni se cila kopje e reklamës është më efektive. Ju gjithashtu mund ta përdorni këtë informacion për të udhëhequr shkrimin e reklamave të ardhshme. Kodi i përcjelljes së konvertimit do t'ju lejojë gjithashtu të bazoni ofertat tuaja në fjalët tuaja kyçe bazuar në atë se sa mirë konvertohen.
Për të optimizuar optimizimin e motorit tuaj të kërkimit, përdorni fjalë kyçe negative në fushatat tuaja reklamuese. Këto janë terma që përdoruesit tuaj nuk duan t'i shohin, por janë të lidhura semantikisht me produktin ose shërbimin tuaj. Përdorimi i fjalëve kyçe të parëndësishme mund të çojë në përvoja zhgënjyese për përdoruesit tuaj. Për shembull, nëse dikush kërkon “lulet e kuqe,” reklama juaj nuk do të shfaqet. Në mënyrë të ngjashme, nëse dikush kërkon “trëndafila të kuq,” reklama juaj do të shfaqet.
Ju gjithashtu mund të përdorni mjete për të gjetur gabime të zakonshme drejtshkrimore. Ju mund ta bëni këtë duke shfrytëzuar pyetjet e para të kërkimit për të zbuluar se çfarë njerëzit zakonisht shkruajnë gabim një fjalë kyçe. Disa mjete madje mund të eksportojnë një listë të gabimeve të zakonshme drejtshkrimore, duke ju lejuar të kërkoni për këto me një klikim. Pasi të keni një listë me gabime drejtshkrimore, ju mund t'i shtoni ato në fushatat tuaja reklamuese në përputhjen e frazave, përputhje e saktë, ose negative të ndeshjes së gjerë.
Fjalë kyçe negative në Adwords mund të zvogëlojnë shpenzimet e harxhuara të reklamave duke u siguruar që reklama juaj do t'u shfaqet vetëm njerëzve që janë duke kërkuar për gjënë e saktë që po shitni. Këto mjete janë shumë efektive në eliminimin e shpenzimeve të kota për reklamat dhe rritjen e kthimit nga investimi. Nëse nuk jeni të sigurt për mënyrën më të mirë për të përdorur fjalë kyçe negative në fushatat tuaja në Adwords, mund të lexoni artikullin e Derek Hooker mbi këtë temë.
Ndërsa fjalë kyçe negative nuk shkaktojnë reklama, ato mund të rrisin rëndësinë e fushatave tuaja. Për shembull, nëse shet pajisje për ngjitje, reklama juaj nuk do t'u shfaqet njerëzve që kërkojnë pajisje për ngjitje. Kjo për shkak se njerëzit që kërkojnë për atë artikull specifik nuk përputhen me profilin e tregut tuaj të synuar. Prandaj, një fjalë kyçe negative mund të përmirësojë fushatat tuaja. Megjithatë, është e rëndësishme të jesh konsistent. Në manualin e AdWords, ju mund të ndryshoni fjalë kyçe negative sa herë që është e nevojshme.
Tani mund të synoni reklamat tuaja bazuar në llojin e pajisjes që dikush po përdor. Për shembull, nëse jeni biznes, ju mund të dëshironi të synoni reklamat për njerëzit që përdorin pajisjet e tyre celulare. Megjithatë, nëse doni të arrini përdoruesit e celularëve dhe të përmirësoni normat e konvertimit, duhet të dini llojin e pajisjes që përdorin. Ne ate menyre, ju mund të përshtatni më mirë përmbajtjen tuaj të reklamës dhe mesazhet sipas llojit të pajisjes që ata përdorin.
Ndërsa numri i përdoruesve të celularëve vazhdon të rritet, synimi ndër-pajisje do të bëhet më i rëndësishëm për tregtarët. Duke i kushtuar vëmendje sjelljes së përdoruesit nëpër pajisje, ju mund të kuptoni se ku janë klientët në procesin e blerjes dhe të shpërndani mikro-konvertime në përputhje me rrethanat. Me këtë informacion, do të jeni në gjendje të ndërtoni fushata më efektive dhe të ofroni përvoja të pandërprera për klientët tuaj. Kështu që, herën tjetër që planifikoni të synoni përdoruesit e celularëve, sigurohuni që të merrni në konsideratë shënjestrimin ndërmjet pajisjeve.
Nëse synoni përdoruesit e tabletave, do të dëshironi të përdorni shënjestrimin e pajisjes në Adwords. Kjo mënyrë, reklamat tuaja do të jenë më të përshtatshme për ata përdorues që përdorin tableta. Google po nxjerr opsionet e synimit të pajisjes në javët e ardhshme, dhe do t'ju njoftojë kur të jetë i disponueshëm. Kjo do të rrisë kostot e reklamimit në celular dhe do t'ju lejojë të përshtatni reklamat tuaja për të synuar njerëzit që kanë më shumë gjasa të përdorin pajisjen tuaj tabletë.
Në Google Adwords, synimi sipas pajisjes është një hap i rëndësishëm në çdo fushatë Google Ads. Pa shënjestrimin e duhur të pajisjes, mund të përfundoni duke bërë supozime të gabuara në lidhje me motivimet e klientëve tuaj. Prandaj, është e rëndësishme të kuptohet ky proces. Ju mund të ndani përmbajtjen tuaj dhe fushatat e kërkimit dhe të drejtoni një fushatë më efektive duke marrë parasysh pajisjen e përdoruesve. Por si e vendosni shënjestrimin e pajisjes? Ja si mund ta bëni.
