Month: gusht 2022

AdWords është një mënyrë e shkëlqyer për të nxitur rritjen për kompaninë tuaj SaaS. Mund të krijoni një reklamë falas brenda pak minutash, paraqesin atë për shqyrtim, dhe le të jetojë brenda disa ditësh. Ju gjithashtu mund të punësoni një agjenci profesionale PPC për t'ju ndihmuar të zhvilloni një fushatë reklamimi që është krijuar për të nxitur rritjen. Direktiva mund t'ju ndihmojë me këtë, dhe mund t'ju ofrojë një propozim falas. Në mënyrë alternative, ju mund t'i bashkoheni një komuniteti pa pagesë për tregtarët e SaaS të quajtur Society.

Hulumtimi i fjalëve kyçe

Kur hulumtoni fjalë kyçe për fushatat e AdWords, një nga faktorët më të rëndësishëm është qëllimi. Ju dëshironi të përdorni Google Ads për të synuar përdoruesit që kërkojnë në mënyrë aktive zgjidhje për problemet e tyre. Megjithatë, disa njerëz thjesht mund të jenë duke shfletuar ueb-in për informacion ose duke kërkuar arsim. Kur zgjidhni fjalët tuaja kyçe, merrni parasysh një kombinim të termave me vëllim të ulët dhe me vëllim të lartë.

Përveç hulumtimit të brendshëm të fjalëve kyçe, ju duhet të hulumtoni edhe fjalë kyçe të jashtme. Ngarko listën tënde të fjalëve kyçe në Google Keyword Planner për të parë se çfarë po kërkojnë kërkuesit. Ju gjithashtu mund të kontrolloni Google Trends për vlerën e secilës fjalë kyçe. Nëse po fiton trafik muaj pas muaji, ka të ngjarë të ia vlen ta përdorni në fushatën tuaj AdWords.

Hulumtimi i fjalëve kyçe është një pjesë e rëndësishme e marketingut të kërkimit organik. Kjo ju ndihmon të kuptoni audiencën tuaj të synuar dhe ju ofron informacion të vlefshëm. Për të përfituar sa më shumë nga kërkimi i fjalëve kyçe, ju duhet të keni mjetet dhe mentalitetin e duhur. Ka disa mjete falas të kërkimit të fjalëve kyçe, por ka të ngjarë të dëshironi të paguani pak më shumë për një mjet më të avancuar.

Hulumtimi i fjalëve kyçe për fushatat e AdWords duhet të fillojë në fillim të procesit të planifikimit. Të bësh këtë do t'ju ndihmojë të vendosni pritshmëri realiste për koston, dhe jepini fushatës suaj shanset më të mira për sukses. Sigurohuni që të bëni kërkimin tuaj me kujdes, pasi përzgjedhja e gabuar e fjalëve kyçe mund të çojë në një fushatë të pasuksesshme dhe mundësi të humbura shitjesh.

Lista e fjalëve kyçe duhet të jetë e mbushur me terma dhe fraza që përshkruajnë biznesin tuaj. Pasi të keni identifikuar termat dhe frazat që përshkruajnë biznesin tuaj, ju mund të përdorni mjetin e kërkimit të fjalëve kyçe për të zgjedhur fjalë kyçe për strategjitë tuaja të marketingut në internet. Qëllimi i kërkimit të fjalëve kyçe është të krijojë përshtypje të forta midis njerëzve që kanë më shumë gjasa të jenë të interesuar për ofertat e produktit ose shërbimit tuaj.

Opsionet e ofertave

Google ka një sërë opsionesh ofertimi për Adwords, dhe më e mira për fushatën tuaj specifike mund të ndryshojë në varësi të buxhetit tuaj. Mund të rrisni ose ulni CPC tuaj maksimale deri në 30%, në varësi të konkurrencës dhe llojit të kërkimit. Ky lloj ofertimi disponohet vetëm në Rrjetin e Shfaqjes dhe Rrjetin e Kërkimit të Google.

Ofertimi manual është një opsion për reklamuesit që kanë një buxhet të kufizuar, ose që duan të fokusohen në ndërgjegjësimin e markës. Ky opsion ju ndihmon të maksimizoni ekspozimin dhe konvertimet e markës. Megjithatë, kërkon më shumë kohë dhe nuk është aq efektiv sa ofertimi i automatizuar. Nëse dëshironi të rrisni ndërgjegjësimin e markës, mund të përdorni ofertën me kosto për klikim.

Metoda e parazgjedhur e ofertimit është Broad Match, i cili shfaq reklamat tuaja për përdoruesit që janë duke kërkuar për fjalën tuaj kyçe. Megjithatë, ju gjithashtu mund të zgjidhni të bëni ofertë me kushte të markës, të cilët janë emrat e kompanive ose produkteve që janë unike për to. Megjithatë, kjo metodë mund të jetë mjaft e shtrenjtë. Shumë tregtarë debatojnë nëse duhet apo jo oferta për kushte të markës.

Ofertimi për AdWords është thelbësor, por duhet të merrni parasysh ROI-në tuaj dhe shumën që jeni gati të shpenzoni. Nëse buxheti juaj është shumë i ulët, nuk do të merrni aq klikime sa dëshironi. Ju gjithashtu do të duhet të prisni derisa të keni më shumë para për të zgjeruar fushatën tuaj. Gjithashtu, është e rëndësishme të mbani gjurmët e tendencave. Disa produkte kanë më shumë gjasa të shiten gjatë periudhave të caktuara të vitit, kështu që duhet t'u kushtoni vëmendje këtyre tendencave kur vendosni për buxhetin tuaj.

Google përdor sinjale për të përcaktuar ofertën më të përshtatshme për një fjalë kyçe të caktuar. Këto sinjale mund të përfshijnë gjëra të tilla si moti, vizitat e mëparshme të faqes, dhe interesi. Ai gjithashtu merr parasysh faktorë të tjerë që ndikojnë në normën e konvertimit, siç është vendndodhja.

Kostoja për klikim

Kostoja për klikim ose CPC është shuma që paguani për çdo reklamë që klikohet. Ai ndryshon në varësi të llojit të industrisë dhe fjalës kyçe që synoni. Për shembull, në industrinë mjekësore, CPC është $2.32, ndërsa një produkt i ngjashëm për shërbimet kozmetike mund të kushtojë rreth $4. Megjithatë, duhet të synoni të gjeni një CPC më poshtë $2.73 për të tërhequr më shumë klientë potencialë. Ju mund të përdorni një mjet falas të quajtur Wordstream për të krahasuar CPC me reklamat e tjera të AdWords. Pastaj, ju mund të punoni për t'i bërë reklamat tuaja më efektive.

CPC për AdWords varet nga tre faktorë kryesorë: cilësinë e fjalëve kyçe, teksti i reklamës, dhe faqja e uljes. Duke ditur këta tre faktorë, ju mund të optimizoni fushatën tuaj për ROI maksimal. Më poshtë janë renditur disa këshilla që do t'ju ndihmojnë të merrni sa më shumë ROI nga fushata juaj e AdWords.

Ndërsa ju mund të reduktoni CPC me këshilla PPC, gjithmonë duhet të keni parasysh rezultatin e cilësisë së reklamave tuaja. Një rezultat i cilësisë së lartë do t'ju sjellë më shumë klikime për buxhetin tuaj, të cilat mund të jenë të dobishme për biznesin tuaj. Për më tepër, do t'ju sjellë gjithashtu më shumë kilometrazh të markës dhe ekspozim falas. Një rezultat i cilësisë së lartë është një pjesë thelbësore e strategjisë suaj PPC.

Ju gjithashtu duhet të dini se si të llogaritni CPC. Kjo metrikë është thelbësore për përdorimin më efektiv të buxhetit tuaj të marketingut. CPC mesatare ndryshon nga reklamuesi në reklamues, por është kostoja që ju paguani për çdo klikim. CPC mesatare është kostoja mesatare e të gjitha klikimeve të pjestuar me numrin e klikimeve. Megjithatë, duhet të dini se CPC-ja aktuale do të ndryshojë.

Është më mirë të krahasoni CPC-në tuaj me ROI-në tuaj të synuar për të vendosur buxhetin e duhur për fushatat tuaja AdWords. Duke krahasuar të ardhurat nga reklamat tuaja të paguara me koston e reklamave tuaja, do të mund të shihni se cilat lloje reklamash gjenerojnë më shumë të ardhura për biznesin tuaj. Kjo do t'ju ndihmojë gjithashtu të rregulloni buxhetin tuaj të marketingut për llojet e reklamave me performancë më të lartë.

Rezultati i cilësisë

Rezultati i cilësisë është një pjesë e rëndësishme e AdWords dhe bazohet në një numër nga 0-10. Një rezultat më i lartë do të thotë se reklama është e cilësisë më të lartë. Gjithashtu ka më shumë gjasa për të marrë një renditje të mirë SERP dhe për të tërhequr trafik dhe konvertime me cilësi të lartë. Ka disa faktorë që ndikojnë në rezultatin, por më e rëndësishmja prej tyre është CTR, ose norma e klikimeve.

Përdorimi i kopjes së reklamës me cilësi të lartë është thelbësor për përmirësimin e rezultatit të cilësisë. Duhet të përputhet me fjalët kyçe të përdorura dhe të rrethohet nga teksti përkatës. Relevanca është një tjetër faktor i rëndësishëm në përmirësimin e rezultatit të cilësisë. Vegla paraprake dhe diagnostikuese e reklamave të Google mund t'ju ndihmojë të optimizoni të gjithë këta elementë.

Ndërsa Rezultati i Cilësisë së AdWords bazohet në të dhënat historike, ju mund ta përmirësoni atë me kalimin e kohës. Ju mund ta shihni vlerën e përpjekjeve tuaja vetëm kur keni trafik dhe të dhëna të mjaftueshme. Nuk është një shkencë e përsosur. Duke bërë ndryshime të vogla në kopjen tuaj të reklamës, ju mund të përmirësoni rezultatin tuaj të cilësisë.

Rezultati i cilësisë së AdWords është një metrikë që përcakton rëndësinë e reklamës suaj dhe shumën e ofertës suaj. Një rezultat i lartë i cilësisë do të përmirësojë renditjen e reklamës suaj dhe do të zvogëlojë CPC-në tuaj. Gjithashtu do të përmirësojë ROI-në tuaj. Kjo metrikë matet në një shkallë nga një deri në dhjetë.

Rezultati i cilësisë për reklamat e AdWords përfshin tre faktorë: rëndësia e fjalës kyçe, rëndësinë, dhe norma e klikimeve. Fjalët kyçe mund të jenë ose të gjera ose të ngushta, por është më mirë të zgjidhni përputhjen e gjerë për një produkt. Përputhja e frazës është e dobishme për përshkrime të gjera të produkteve, siç është një përshkrim i përgjithshëm.

Normat e konvertimit

Kur bëhet fjalë për AdWords, normat e konvertimit mund të jenë kritike për suksesin tuaj. Në të gjithë bordin, shumica e kompanive po kërkojnë të arrijnë pikën e konvertimit të lartë. Derisa 25 përqindja e kompanive kryesore e arrijnë këtë qëllim, shumica e kompanive duhet të synojnë të kenë një normë konvertimi mbi dhjetë për qind. Për të arritur këtë qëllim, ju duhet të zbatoni një strategji optimizimi të normës së konvertimit.

Një nga mënyrat më të rëndësishme për të përmirësuar normën tuaj të konvertimit është të optimizoni kopjen tuaj të reklamës. Ka shumë gjëra që mund të bëni për të përmirësuar kopjen dhe synimin e reklamës, kështu që ju mund të arrini një normë më të lartë konvertimi. Nëse kopja juaj e reklamës nuk po konverton trafikun tuaj, mund të provoni një ofertë ose kopje të ndryshme reklame për të rritur shkallën e konvertimit. Reklamat në Amazon janë një nga mënyrat më të mira për të rritur shkallën tuaj të konvertimit, dhe mund të provoni kopje të ndryshme të reklamave dhe oferta për të parë se cilat funksionojnë më mirë.

Për më tepër, duhet të keni parasysh shkallën e fryrjes së faqes suaj, që i referohet numrit të vizitorëve që kanë klikuar pa bërë ndonjë veprim në faqen tuaj. Normat e kthimit ju ndihmojnë të identifikoni faqet e uljes me performancë të ulët. Një normë e lartë fryrjeje do të thotë që faqja juaj nuk po konverton vizitorët.

Për të përmirësuar normën tuaj të konvertimit, duhet të përqendroheni në kopjen e reklamës me qëllim specifik të fjalës kyçe. Kjo do të rrisë shanset tuaja për të kthyer trafikun dhe do të përmirësojë rezultatin tuaj të cilësisë. Përveç kësaj, ju gjithashtu duhet të përpiqeni t'i bëni grupet tuaja të reklamave më të synuara dhe specifike. Ju gjithashtu mund të përmirësoni rezultatin e cilësisë së grupit tuaj të reklamave duke rritur numrin e fjalëve kyçe specifike.

Normat e konvertimit varen nga një sërë faktorësh, duke përfshirë industrinë, produkt, dhe lloji i konvertimit. Norma e konvertimit të një dyqani këpucësh, për shembull, do të jetë më e ulët se ajo e një përfaqësie makinash.

Kur bëhet fjalë për përdorimin e AdWords për biznesin tuaj, ka një sërë gjërash të rëndësishme për t'u marrë parasysh. E para është se sa para jeni të gatshëm të shpenzoni në fushatën tuaj. AdWords ju lejon të vendosni një buxhet dhe më pas të paguani një tarifë të vogël për klikim. Ju gjithashtu do të jeni në gjendje të gjurmoni përparimin e fushatës suaj dhe të bëni ndryshime sipas gjykimit tuaj.

Re-marketing

Re-marketing is a form of online advertising that shows specific ads to people who have previously visited your website or used your mobile app. Pasi të keni mbledhur një listë të adresave të postës elektronike, mund ta ngarkoni këtë listë në Google dhe të filloni ta përdorni për reklamat tuaja në internet. Megjithatë, është e rëndësishme të theksohet se ky proces mund të zgjasë deri në 24 orë që Google ta përpunojë atë.

Hulumtimi i fjalëve kyçe

Keyword research for AdWords involves selecting both high and low volume terms. Qëllimi i zgjedhjes së fjalëve kyçe duhet të jetë të sigurohet që reklama juaj të shfaqet kur përdoruesit janë duke kërkuar për termat që keni zgjedhur. Qëllimi i kërkimit është gjithashtu i rëndësishëm, meqenëse dëshironi t'u bëni thirrje përdoruesve që kërkojnë në mënyrë aktive zgjidhje për problemet. Megjithatë, duhet të keni parasysh se ka njerëz që thjesht po shfletojnë ueb ose po kërkojnë informacion, por nuk do të jetë në kërkim aktiv për një zgjidhje ose shërbim specifik.

Hulumtimi i fjalëve kyçe për AdWords është jashtëzakonisht i rëndësishëm dhe duhet të bëhet në fazën e hershme të një fushate. Të bësh këtë do t'ju lejojë të vendosni kosto reale dhe të keni shanset më të mira për sukses. Përveç kësaj, Hulumtimi i fjalëve kyçe mund t'ju ndihmojë të përcaktoni numrin e klikimeve që do të merrni për buxhetin që keni caktuar për fushatën tuaj. Mbani në mend se kostoja për klikim mund të jetë jashtëzakonisht e ndryshme nga fjala kyçe në fjalë kyçe, kështu që zgjedhja e fjalëve kyçe të duhura është kritike për të bërë një fushatë të suksesshme AdWords.

Hulumtimi i fjalëve kyçe mund të zgjasë nga pesë minuta deri në disa orë. Kjo do të varet nga sasia e informacionit që duhet të analizoni, madhësia e biznesit tuaj, dhe llojin e faqes së internetit që po përdorni. Megjithatë, një fushatë kërkimore për fjalë kyçe e hartuar mirë do t'ju japë një pasqyrë të sjelljes së kërkimit të tregut tuaj të synuar. Duke përdorur fjalë kyçe përkatëse, ju do të jeni në gjendje të kënaqni nevojat e vizitorëve tuaj dhe t'i kaloni konkurrentët tuaj.

Modeli i ofertimit

There are several types of bidding models available in Adwords, prandaj është e rëndësishme të kuptoni se cila është më e mira për fushatën tuaj. Në varësi të objektivave tuaja, çdo model ka përfitime të ndryshme për rritjen e konvertimeve. Përdorimi i modelit të duhur është çelësi për të maksimizuar kthimin nga investimi për fushatën tuaj.

Modeli më efektiv është Optimize Conversions, i cili vendos automatikisht ofertat bazuar në vlerën tuaj të konvertimit. Kjo vlerë nuk është një vlerë numerike por një përqindje. Përdorimi i këtij modeli kërkon gjurmim të mirë të konvertimit dhe një histori të konvertimeve. Kur përdorni tROAS, kurrë mos e vendosni qëllimin tuaj shumë të lartë. Është më mirë të filloni me një numër më të ulët dhe ta rrisni atë ndërsa fushata juaj përmirësohet.

Adwords ofron modele të ndryshme ofertimi, duke përfshirë koston për klikim, kosto-për-mijë shikime, dhe Oferta e zgjuar. Përdorimi i këtyre opsioneve së bashku, ju mund të optimizoni reklamat tuaja për vlerë më të mirë të konvertimit dhe kosto më të ulët për klikim. Megjithatë, ju ende duhet të menaxhoni reklamat tuaja dhe të kuptoni rezultatet e fushatave tuaja. Ju mund të konsultoheni me një kompani që është e specializuar në këtë lloj të menaxhimit të fushatës, MuteSix.

Metoda CPC manuale kërkon kohë, por tërheq trafik cilësor dhe ju mbron nga shpenzimet e kota. Vlera e një konvertimi është zakonisht qëllimi përfundimtar për shumë fushata. Prandaj, opsioni Manual CPC është një zgjedhje e shkëlqyer për këtë qëllim.

Kostoja për klikim

Kostoja për klikim (CPC) është një faktor i rëndësishëm për t'u marrë parasysh kur krijoni strategjinë tuaj të reklamimit. Mund të ndryshojë shumë bazuar në fjalën kyçe dhe industrinë që po synoni. Zakonisht, kostoja e një klikimi varion nga $1 te $2. Megjithatë, në disa industri, kostoja e një klikimi është shumë më e ulët.

Ekzistojnë dy modele kryesore të CPC, të bazuara në ofertë dhe me normë të sheshtë. Të dy modelet kërkojnë që reklamuesi të marrë parasysh vlerën e mundshme të çdo klikimi. Kjo metrikë përdoret për të vlerësuar se sa kushton që një vizitor të klikojë në një reklamë, bazuar në atë se sa do të shpenzojë ai vizitor në faqen e internetit.

Kostoja për klikim për Adwords përcaktohet nga sasia e trafikut që merr një reklamë e veçantë. Për shembull, një klikim në një rezultat të kërkimit në Google kushton $2.32, ndërsa një klikim në një faqe të shfaqur të botuesit kushton $0.58. Nëse faqja juaj e internetit fokusohet më shumë në shitje sesa në trafik, atëherë duhet të përqendroheni në ofertën CPC ose CPA.

Norma e CPC për reklamat në Facebook ndryshon në varësi të vendit. Kanadaja dhe Japonia kanë normat më të larta të CPC, me qenien më të ulët $0.19 për klikim. Megjithatë, në Indonezi, Brazili, dhe Spanjën, Normat e CPC për reklamat në Facebook janë të ulëta, mesatarja $0.19 për klikim.

Kostoja për konvertim

Cost per conversion is a great way to track the performance of your advertising campaign. Ky lloj reklamimi është një mënyrë e zgjuar për të maksimizuar buxhetin tuaj të reklamave. Kjo ju lejon të gjurmoni një metrikë të veçantë, të tilla si numri i njerëzve që vizitojnë faqen tuaj dhe bëjnë një blerje. Megjithatë, duhet të keni parasysh se kjo metrikë mund të ndryshojë nga fushata në fushatë. Për shembull, Reklamuesit e e-commerce mund të duan të gjurmojnë se sa njerëz plotësojnë një formular kontakti. Platformat e gjenerimit të plumbit mund të përdoren gjithashtu për të matur konvertimet.

Kostoja për konvertim mund të llogaritet duke parë vlerën e një konvertimi kundrejt kostos së atij konvertimi. Për shembull, nëse shpenzoni PS5 për një klikim që rezulton në një shitje, do të keni një fitim prej PS45. Kjo metrikë ju ndihmon të krahasoni kostot tuaja me fitimet tuaja, dhe është veçanërisht e dobishme për njerëzit që kërkojnë të ulin kostot.

Përveç kostos për konvertim, reklamuesit duhet gjithashtu të marrin në konsideratë koston mesatare për blerje. Kjo masë është shpesh më e lartë se kostoja për klikim, dhe mund të jetë aq sa $150. Varet nga lloji i produktit ose shërbimit që po shitni, si dhe normat e afërta të shitësve.

Për më tepër, është e rëndësishme të theksohet se kostoja për konvertim të AdWords nuk është gjithmonë e barabartë me koston e ndarë me konvertimin. Kërkon një llogaritje më komplekse. Kjo për shkak se jo të gjitha klikimet janë të pranueshme për raportimin e gjurmimit të konvertimit, dhe ndërfaqja e përcjelljes së konvertimit i shfaq këto numra ndryshe nga kolona e kostos.

Account history

The Account history for Adwords is where you can track all of the billing information for your advertising. Është një mënyrë e thjeshtë për të ditur gjendjen e llogarisë tuaj në çdo kohë. Për të arritur në këtë faqe, thjesht klikoni në ikonën e ingranazhit në këndin e sipërm të djathtë të ekranit tuaj. Nga atje, ju mund të rishikoni kostot tuaja të papaguara të reklamave dhe pagesat që keni bërë.

Ju gjithashtu mund të shihni çdo ndryshim të bërë nga të tjerët. Ju mund ta përdorni këtë veçori për të monitoruar sjelljen e të tjerëve në llogarinë tuaj. Ai tregon çdo ndryshim të bërë në llogarinë tuaj dhe cilat konvertime janë prekur. Mund të filtrosh edhe raportet e historisë së ndryshimeve sipas konvertimeve nëse dëshiron. Raporti i historikut të ndryshimeve ju tregon gjithashtu çdo ndryshim të bërë në llogarinë ose fushatat tuaja.

Pasja e këtij informacioni do t'ju kursejë shumë kohë. Ju mund të shihni se çfarë ndryshuan njerëzit, kur e ndryshuan, dhe në çfarë fushate e ndryshuan. Ju gjithashtu mund të zhbëni ndryshimet nëse zbuloni se ato shkaktuan një problem. Kjo veçori është veçanërisht e dobishme për qëllime testimi. Nëse po menaxhoni një fushatë PPC me një agjenci PPC, ndoshta do të dëshironi të shikoni regjistrin e historisë së ndryshimeve për t'u siguruar që gjithçka është ashtu siç duhet.

Nëse jeni duke përdorur Google Ads, ju mund të hyni në historikun e llogarisë tuaj në veçorinë e Historisë së Ndryshimeve. Historia e ndryshimeve mund t'ju sigurojë deri në dy vjet histori për reklamat tuaja. Për të hyrë në këtë histori, simply sign in to your Google Ads account and click on the “change history” tab.

AdWords është një pagesë për klikim (PPC) platformë reklamimi. Punon me një model ofertimi, which means that you pay for every click of your ad. Edhe pse mund të jetë e kushtueshme, ky shërbim mund të rrisë ndërgjegjësimin e markës. Megjithatë, është e rëndësishme të dini bazat përpara se të zhyteni në të.

AdWords është një pagesë për klikim (PPC) platformë reklamimi

PPC advertising allows marketers to target customers at any stage of their customer journey. Në varësi të asaj që klienti kërkon, Reklamat PPC mund të shfaqen në rezultatet e motorëve të kërkimit ose në mediat sociale. Reklamuesit mund të personalizojnë kopjen e tyre të reklamës për të synuar një audiencë të caktuar dhe vendndodhjen e tyre. Për më tepër, ata mund të përshtatin reklamat e tyre bazuar në orën e ditës ose pajisjen që përdorin për të hyrë në ueb.

Platforma e reklamave PPC u lejon bizneseve të synojnë audiencën e tyre dhe të rrisin normat e tyre të konvertimit. Është e mundur të synoni një grup të caktuar klientësh duke përdorur fjalë kyçe specifike. Përdorimi i fjalë kyçe më specifike do të thotë të arrish më pak vizitorë, por një përqindje më e lartë e tyre do të kthehen në klientë. Përveç kësaj, reklamuesit mund të synojnë klientët sipas gjeografisë dhe gjuhës.

Reklamimi me pagesë për klikim është një industri e madhe. Alfabeti vetëm gjeneron gjatë $162 miliardë të ardhura në vit përmes platformave të saj të reklamave. Ndërsa ka disa platforma për reklamat PPC, më të njohurat janë Google Ads dhe Bing Ads. Për shumicën e bizneseve, Google Ads është vendi më i mirë për të filluar. Platformat PPC ofrojnë shumë mënyra të ndryshme për të vendosur fushatën tuaj.

Platforma e reklamave PPC është e lehtë për t'u kuptuar, por e ndërlikuar për t'u menaxhuar. Reklamimi me pagesë për klikim mund të kushtojë shumë para dhe kërkon shumë kohë. Për fat të mirë, Google e ka bërë procesin më të thjeshtë duke ofruar një sistem të automatizuar që ndihmon me kërkimin dhe ofertën e fjalëve kyçe. Me AdWords, reklamuesit mund të personalizojnë pamjen dhe ndjesinë e reklamave të tyre.

Kur përdorni platformën e reklamave me pagesë për klikim, është e rëndësishme të vlerësohet performanca e fushatave reklamuese dhe të synohet audienca e tyre e synuar. Përdorimi i analitikës së integruar ose softueri i veçantë analitik mund t'i ndihmojë tregtarët të kuptojnë se si po funksionojnë fushatat e tyre dhe të përsosin përpjekjet e tyre bazuar në rezultatet. Përveç kësaj, platformat bashkëkohore të reklamave PPC ofrojnë formate reklamash të personalizueshme dhe opsione të synimeve, duke u mundësuar reklamuesve të optimizojnë fushatat për çdo biznes.

It uses a bidding model

Smart bidding is a powerful tool that can help you increase the number of conversions from your ad campaigns. Ky model automatizon rregullimin e saktë të ofertave tuaja për rezultatet më të mira. Kjo mund të rezultojë në vëllim më të lartë të konvertimit dhe të ardhura më të mëdha. Procesi nuk është i menjëhershëm, megjithatë; do të duhet pak kohë për t'u përshtatur dhe mësuar nga të dhënat e fushatës suaj.

Ofertimi mund të bëjë ose prishë fushatën tuaj. Për të vendosur se cili lloj oferte është i duhuri për ju, së pari përcaktoni qëllimet tuaja. Qëllimet e ndryshme do të kërkojnë strategji të ndryshme ofertash. Për shembull, nëse synoni vizitorët e faqes në internet, duhet të përqendroheni te klikimet. Ne anen tjeter, nëse synoni të gjeneroni më shumë shkarkime dhe të ardhura, duhet të zgjidhni fushatat CPA ose Kosto për blerje.

Nëse qëllimi juaj është ndërgjegjësimi i markës, fokusohu te klikimet dhe përshtypjet. Sigurohuni që të monitoroni se si funksionon reklama juaj dhe rregulloni ofertat tuaja në përputhje me rrethanat. Ju gjithashtu mund të kontrolloni ROI tuaj duke ndryshuar buxhetin për një ditë. Kjo metodë e ofertimit nuk është aq e komplikuar sa duket, dhe ju lejon të provoni strategji të ndryshme pa bërë shumë përpjekje për të.

Oferta inteligjente optimizon fushatat tuaja duke përdorur të dhënat e konvertimit nga Google Ads. Duke bërë këtë, ju mund të shmangni ofertat e tepërta dhe të maksimizoni numrin e konvertimeve që gjeneroni. Nëse kostoja juaj mesatare për konvertim është më e vogël se buxheti juaj, ju duhet të zgjidhni këtë strategji për të rritur shpenzimet tuaja bazuar në këtë.

Të dhënat e brendshme të Google tregojnë se optimizimi për vlerën mund të rezultojë në fitime të qarta. Dihet se rrit vlerën e konvertimit duke 14% për fushatat e kërkimit, ndërsa deri në 30% për fushatat Smart Shopping dhe Standard Shopping. Kjo do të thotë se mund të japë ROI më të lartë dhe CPL më të ulëta.

It can be expensive

AdWords is a popular marketing channel that can be very expensive if not managed correctly. Të kesh një buxhet dhe të menaxhosh siç duhet buxhetin janë të rëndësishme për një fushatë të suksesshme. Një menaxher i mirë i llogarisë mund t'ju ndihmojë me këtë. Sigurohuni që buxheti juaj i reklamave të jetë në përputhje me qëllimet tuaja të marketingut.

Përdorimi i fjalë kyçe negative për të përjashtuar fjalë kyçe të padëshiruara do të kursejë buxhetin tuaj. Duke përdorur fjalë kyçe negative, ju do të kufizoni numrin e reklamave që merrni për disa fjalë kyçe. This will help you answer users’ queries more effectively and thus save you money. Përveç kësaj, do të shpenzoni më pak para nëse keni reklama më të përshtatshme.

It can raise brand awareness

There are a number of ways to increase brand awareness. Një nga më efektivet është krijimi i një programi referimi. Qëllimi i këtij programi është që t'i bëjë konsumatorët të rekomandojnë biznesin tuaj te miqtë dhe familjarët e tyre. Ju mund ta bëni këtë përmes përdorimit të dhuratave promovuese. Këto dhurata janë shpesh të dobishme ose tërheqëse, dhe ata lënë një përshtypje të qëndrueshme në perspektivat. Ata gjithashtu e bëjnë më të lehtë të mbani mend markën tuaj.

Një mënyrë tjetër për të rritur ndërgjegjësimin e markës është përmes përmbajtjes. Ju mund të krijoni postime në blog dhe përmbajtje në lidhje me produktet dhe shërbimet tuaja dhe të përfshini fjalë kyçe informative për të ndihmuar audiencën tuaj të njohë biznesin tuaj. Këto fjalë kyçe duhet të përputhen me kërkimet që bëjnë njerëzit kur fillojnë udhëtimin e tyre të blerjes ose mësojnë më shumë rreth produkteve tuaja. Ju mund të përdorni mjete si Ahrefs, SEMrush, dhe Moz Keyword Explorer për të përcaktuar fjalët kyçe që janë të rëndësishme për audiencën tuaj.

Mediat sociale organike janë gjithashtu një mënyrë e shkëlqyer për të rritur ndërgjegjësimin e markës. Ju duhet të krijoni përmbajtje me cilësi të lartë që ngjall një reagim emocional tek ndjekësit tuaj. Përmbajtja juaj e mediave sociale duhet t'i shtojë vlerë jetës së tyre. Sigurimi i mostrave falas është një mënyrë efektive për të rritur ndërgjegjësimin e markës. Është gjithashtu e rëndësishme të krijohen partneritete me marka të tjera me qëllime të ngjashme. Partneriteti me markat e tjera do t'i ndihmojë të dyja kompanitë të arrijnë më shumë njerëz dhe të rrisin besimin midis audiencës së tyre.

Një mënyrë për të rritur ndërgjegjësimin e markës është krijimi i përmbajtjes përmes videos. Duke përdorur video, you can increase your viewers’ attention spans and create a higher rate of brand awareness. Njerëzit kërkojnë përmbajtje video që ka përmbajtje origjinale. Ju mund të përdorni punonjës të brendshëm ose talent të jashtëm për të krijuar video, dhe këto video mund të bëhen ndikues të njohur që ndihmojnë në përhapjen e ndërgjegjësimit pozitiv të markës.

It can increase conversions

While you’re using Adwords for your online business, gjithmonë duhet të monitoroni cilësinë e konvertimeve. Nëse norma juaj e konvertimit është e ulët, ka disa gjëra që mund të bëni për ta përmirësuar atë. Një nga gjërat e para që mund të bëni është të arrini një audiencë më të gjerë. Duke bërë këtë, ju mund të shihni se cili lloj reklame është më efektiv. Mund të përdorni gjithashtu veçorinë CPC të përmirësuar për të ofruar automatikisht oferta deri në 30% më të larta për fjalë kyçe që çojnë në konvertime.

Një nga problemet më të mëdha që kanë shumë biznese në internet është se ata kanë kohë të kufizuar për të tërhequr përdoruesit. Gjëja kryesore është të shfrytëzoni sa më shumë kohën që keni për të tërhequr përdoruesit. Ju duhet të krijoni faqe ulje që janë të përgjegjshme dhe të përshtaten për pika të ndryshme ndërprerjeje. Kjo do të ndihmojë faqen tuaj të internetit të funksionojë më mirë në të gjitha pajisjet, zvogëloni lëshimet, dhe krijoni një rrugë më të fortë drejt konvertimit. AdWords mund të jetë veçanërisht efektiv nëse krijoni faqe ulje miqësore për celularin.

Programi AdWords i lejon reklamuesit të vendosin reklama për një shumëllojshmëri produktesh ose shërbimesh. Në mënyrë tipike, reklamuesit përdorin një model pagese për klikim. Megjithatë, ata mund të përdorin edhe metoda të tjera të ofertës, të tilla si kosto për përshtypje ose kosto për blerje. AdWords gjithashtu i lejon përdoruesit të synojnë audienca specifike. Përveç kësaj, përdoruesit e avancuar mund të përdorin një sërë mjetesh marketingu, duke përfshirë gjenerimin e fjalëve kyçe dhe disa lloje eksperimentesh.

Kostoja për klikim

The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. Mund të ndryshojë në varësi të disa faktorëve, duke përfshirë cilësinë e fjalëve tuaja kyçe, teksti i reklamës, dhe faqja e uljes. Megjithatë, ka mënyra për të optimizuar ofertat tuaja për ROI-në më të mirë.

Një mënyrë për të ulur koston tuaj për klikim është të përmirësoni rezultatin e cilësisë së reklamave tuaja. Google përdor një formulë të quajtur CTR për të përcaktuar cilësinë. Nëse CTR-ja juaj është e lartë, i sinjalizon Google se reklamat tuaja janë të rëndësishme për pyetjen e kërkimit të vizitorit. Një rezultat i cilësisë së lartë mund të ulë koston tuaj për klikim deri në 50%.

Kostoja mesatare për klikim për AdWords varet nga një numër faktorësh, duke përfshirë industrinë tuaj, llojin e produktit ose shërbimit që po ofroni, dhe audiencën e synuar. Për shembull, Industria e takimeve dhe personave personal ka normën mesatare më të lartë të klikimeve, ndërsa industria juridike ka mesataren më të ulët.

Kostoja për klikim për AdWords ndryshon shumë, dhe mund të jetë aq i ulët sa $1 ose aq lart sa $2. Megjithatë, ka shumë industri ku CPC-të janë më të larta, dhe këto biznese janë në gjendje të justifikojnë CPC të larta sepse vlera e jetës së klientëve të tyre është e lartë. CPC mesatare për fjalë kyçe në këto industri zakonisht varion ndërmjet $1 dhe $2.

Kostoja për klikim për Adwords mund të ndahet në dy modele të ndryshme: normë fikse dhe në bazë të ofertës. Kjo e fundit përfshin që reklamuesi pranon të paguajë një shumë të caktuar për çdo klikim, ndërsa e para është një vlerësim i bazuar në numrin e vizitorëve. Në modelin me normë fikse, si reklamuesi ashtu edhe botuesi bien dakord për një shumë të caktuar.

Rezultati i cilësisë

Quality score is an important component of Adwords, një masë se sa mirë reklama juaj është e lidhur me fjalën tuaj kyçe. Sa më e rëndësishme të jetë fjala kyçe, aq më mirë do të jetë reklama juaj. Hapi i parë në përmirësimin e rezultatit të cilësisë së reklamës suaj është të kuptoni se si kopja e reklamës suaj lidhet me fjalën tuaj kyçe. Pastaj, ju mund ta rregulloni tekstin në reklamën tuaj për të përmirësuar lidhjen tuaj.

Së dyti, Rezultati juaj i Cilësisë do të ndikojë në koston për klikim (CPC). Një rezultat i ulët i cilësisë mund të rrisë CPC-në tuaj, por efekti mund të ndryshojë nga fjala kyçe në fjalë kyçe. Ndërsa mund të jetë e vështirë të shihen efektet menjëherë, përfitimet e një rezultati të lartë të cilësisë do të rriten me kalimin e kohës. Një rezultat i lartë do të thotë që reklamat tuaja shfaqen në tre rezultatet kryesore.

Rezultati i cilësisë së AdWords përcaktohet nga një kombinim i tre faktorëve. Këta faktorë përfshijnë sasinë e trafikut që merrni nga një fushatë e caktuar, nëse jeni fillestar, ose një përdorues i avancuar. Google shpërblen ata që dinë se çfarë po bëjnë dhe penalizon ata që vazhdojnë të përdorin teknika të vjetruara.

Të kesh një rezultat të lartë të cilësisë do të rrisë dukshmërinë e reklamës suaj dhe do të rrisë efektivitetin e saj. Mund të ndihmojë gjithashtu në rritjen e suksesit të fushatës suaj dhe në uljen e kostos për klikim. Duke rritur Rezultatin tuaj të Cilësisë, ju mund të tejkaloni konkurrentët me ofertë të lartë. Megjithatë, nëse Rezultati juaj i Cilësisë është i ulët, mund të jetë e dëmshme për biznesin tuaj.

Ka tre faktorë që ndikojnë në rezultatin tuaj të cilësisë dhe përmirësimi i të treve do të përmirësojë renditjen tuaj në reklama. Faktori i parë është cilësia e kopjes së reklamës. Sigurohuni që reklama juaj është e përshtatshme për fjalët tuaja kyçe dhe e rrethuar nga teksti përkatës. Faktori i dytë është faqja e uljes. Google do t'ju japë një Rezultat më të lartë të Cilësisë nëse faqja e uljes së reklamës suaj ka informacion përkatës.

Match type

Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. Llojet e ndeshjeve përdoren pothuajse në të gjitha reklamat me pagesë në internet, duke përfshirë Yahoo!, Microsoft, dhe Bing. Sa më i saktë të jetë lloji i ndeshjes, aq më i lartë është norma e konvertimit dhe kthimi nga investimi. Megjithatë, shtrirja e reklamave që përdorin fjalë kyçe të përputhjes së saktë është më e vogël.

Për të kuptuar se si të përputhen më mirë fjalët tuaja kyçe për fushatën tuaj, shikoni së pari raportet e termave të kërkimit. Këto raporte ju tregojnë se cilat terma kërkojnë njerëzit përpara se të klikojnë në reklamën tuaj. These reports also list the “match type” for each search term. Kjo ju lejon të bëni ndryshime dhe të optimizoni për fjalë kyçe më efektive. Gjithashtu, mund t'ju ndihmojë të identifikoni fjalë kyçe negative dhe t'i eliminoni ato nga fushata juaj.

Zgjedhja e një lloji të përputhjes është një pjesë thelbësore e optimizimit të fushatës suaj AdWords. Ju duhet të merrni parasysh me kujdes qëllimet e fushatës suaj dhe buxhetin që keni caktuar për fushatën. Ju gjithashtu duhet të merrni parasysh atributet e reklamës suaj dhe ta optimizoni atë sipas tyre. Nëse nuk jeni të sigurt për llojin e ndeshjes që të përdorni, mund të konsultoheni me një profesionist.

Lloji i parazgjedhur i përputhjes në Adwords është përputhje e gjerë, që do të thotë se reklamat do të shfaqen në kërkimet për fjalë dhe fraza të ngjashme me tuajat. Ky opsion ju lejon gjithashtu të përfshini sinonime dhe variacione të afërta të fjalës tuaj kyçe në reklamat tuaja. Kjo do të thotë që do të keni më shumë përshtypje, por do të keni trafik më të ulët.

Përveç ndeshjes së gjerë, ju gjithashtu mund të zgjidhni përputhjen e frazës. Përputhja e frazës do t'ju lejojë të synoni një audiencë më të vogël, që do të thotë se reklama juaj do të shfaqet në kërkime më të rëndësishme. Në të kundërt, Përputhja e gjerë mund të prodhojë reklama që nuk kanë lidhje me përmbajtjen e faqes suaj të internetit.

Adwords account history

To understand how your Adwords campaign has changed, është e dobishme të kesh një histori llogarie. Google e ofron këtë veçori për përdoruesit e saj, kështu që ju mund të shihni se çfarë ndryshoi dhe kur. Historia e ndryshimeve mund të jetë gjithashtu e dobishme për të identifikuar arsyen e një ndryshimi të papritur në fushatën tuaj. Megjithatë, nuk është një zëvendësim për sinjalizimet e specializuara.

AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. Pasi ta keni instaluar, click “Change History” to view all the changes made to your account. Pastaj, zgjidhni një kornizë kohore. Ju mund të zgjidhni një ditë ose një javë, ose zgjidhni një interval datash.

ri-shënjestrim

Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. Për shembull, ju mund të synoni vizitorët që kanë parë një reklamë në faqen tuaj kryesore. Ju mund ta përdorni këtë teknikë për të dërguar vizitorë në një faqe uljeje që është e optimizuar për produktet ose shërbimet për të cilat ata janë të interesuar. Po kështu, ju mund të ri-shënjestroni përdoruesit bazuar në ndërveprimin e tyre me emailet tuaja. Njerëzit që hapin dhe klikojnë lidhjet në emailet tuaja zakonisht janë më të interesuar për markën tuaj sesa ata që nuk e bëjnë këtë.

Çelësi për ri-shënjestrimin e suksesshëm është të kuptoni se si përbëhet audienca juaj. Duke kuptuar karakteristikat e vizitorëve tuaj, ju mund të synoni grupe specifike me reklamat e AdWords. Këto reklama do të shfaqen në faqet e internetit në të gjithë Rrjetin e Ekranit Google, e cila ju lejon të arrini më shumë njerëz. Për shembull, nëse faqja juaj e internetit u shërben fëmijëve, mund të krijoni një segment demografik dhe ta përdorni atë për të synuar ri-shënjestrimin e reklamave në faqet e internetit të fëmijëve.

Reklamat për ri-shënjestrim mund të përdorin cookie për të gjurmuar vendndodhjen e një vizitori të ri. Ky informacion është mbledhur nga platforma e ri-shënjestrimit të Google. Mund të përdorë gjithashtu informacione anonime në lidhje me zakonet e shfletimit të vizitorëve të mëparshëm për të shfaqur reklama që lidhen me produktet që ka parë përdoruesi.

Një mënyrë tjetër për të zbatuar ri-shënjestrimin është përmes mediave sociale. Facebook dhe Twitter janë dy platforma të njohura të mediave sociale për këtë. Facebook është një mjet i shkëlqyeshëm për gjenerimin dhe edukimin e liderëve. Twitter ka mbaruar 75% e përdoruesve të saj në pajisjet mobile, prandaj sigurohuni që t'i bëni reklamat tuaja miqësore për celularin. Ri-shënjestrimi me Adwords është një mënyrë e fuqishme për të tërhequr vëmendjen e audiencës tuaj dhe për t'i kthyer ata në klientë.

Nëse jeni një produkt SaaS ose kompani SaaS, atëherë AdWords mund të jetë një mënyrë e shkëlqyer për të nxitur rritjen. Adwords allows you to create ad campaigns for your product or service, dhe mund të krijoni lehtësisht një fushatë në minuta. Më pas mund ta dorëzoni për shqyrtim, dhe reklama juaj mund të shfaqet brenda pak ditësh. Ose mund të punësoni një agjenci profesionale PPC për të zhvilluar një fushatë reklamimi për biznesin tuaj që do të nxisë rritjen. Ata madje do të shkruajnë propozime falas për ju.

Keywords with high search volume

When you want to target a wide audience, ju do të dëshironi të konsideroni një fjalë kyçe me volum të lartë kërkimi. Një fjalë kyçe e gjerë do t'ju ndihmojë të merrni më shumë ekspozim dhe të dërgoni më shumë trafik në faqen tuaj të internetit. Megjithatë, kini parasysh se motorët e kërkimit nuk janë gjithmonë të saktë. Kjo do të thotë që një fjalë kyçe me volum të lartë kërkimi do të ketë më shumë konkurrencë dhe për këtë arsye, oferta e sugjeruar mund të jetë më e lartë. Kjo është arsyeja pse është e rëndësishme të gjeni një fjalë kyçe që nuk është shumë konkurruese dhe nuk do të konsumojë pjesën më të madhe të buxhetit tuaj.

Për fat të mirë, ka disa mënyra për të gjetur fjalë kyçe me volum të lartë kërkimi. Së pari, mund të shikoni vëllimet mujore të kërkimit. Disa fjalë kyçe kanë një rritje të madhe në vëllimin e kërkimit rreth tetorit dhe dhjetorit. Muajt ​​e tjerë mund të kenë volum të ulët kërkimi. Kjo do të thotë që ju duhet të planifikoni përmbajtjen tuaj në përputhje me rrethanat gjatë gjithë vitit. Një mënyrë tjetër për të gjetur fjalë kyçe me volum të lartë kërkimi është të përdorni të dhënat e Google Trends ose të dhënat Clickstream për të përcaktuar popullaritetin e tyre.

Pasi të dini se cilat fjalë kyçe janë të larta në vëllimin e kërkimit, mund të filloni t'i vlerësoni ato për rëndësinë e tyre. Një fjalë kyçe me volum të lartë kërkimi ka gjasat më të larta për të gjeneruar trafik, ndërsa një fjalë kyçe me volum të ulët do të marrë pak trafik. Në mënyrë ideale, fjalët tuaja kyçe duhet t'u drejtohen llojeve të njerëzve që kërkojnë produktin ose shërbimin tuaj specifik. Kjo mënyrë, mund të siguroheni që reklama juaj të tërheqë audiencën e duhur.

Përveç volumit të lartë të kërkimit, duhet të keni parasysh edhe konkurrencën e një fjale kyçe. Fjalët kyçe me një vëllim më të ulët kërkimi janë më të lehta për t'u renditur dhe kanë një konkurrencë më të ulët. Kjo është e rëndësishme nëse doni të tërheqni një numër të madh vizitorësh të rinj. Vlen gjithashtu të merret në konsideratë fakti se fjalë kyçe me volum më të lartë kërkimi do të kërkojnë më shumë kohë dhe përpjekje për të arritur në renditjen më të lartë.

Moz Keyword Explorer është një mjet i shkëlqyeshëm për t'u përdorur për të ekzaminuar konkurrencën e fjalëve kyçe. Është falas për t'u përdorur dhe vjen me paketën Moz Pro. Nëse jeni duke kërkuar për një mjet të avancuar të analizës së fjalëve kyçe, kjo mund të jetë alternativa më e mirë për ju. Ai ofron një tregues intuitiv se sa konkurruese është një fjalë kyçe dhe sugjeron fjalë kyçe të tjera përkatëse. Ai gjithashtu tregon autoritetin e domenit dhe rezultatet e autoritetit të faqes për fjalë kyçe me volum të lartë.

Broad match allows you to reach the widest audience

When it comes to keywords on Google Adwords, përputhje e gjerë është cilësimi i parazgjedhur. Kjo ju lejon të arrini audiencën më të gjerë të mundshme. Megjithatë, problemi me përputhjen e gjerë është se nuk mund të synoni gjithashtu audiencën tuaj. Përveç kësaj, mund të humbasë shumë nga buxheti juaj.

Për të ngushtuar audiencën tuaj, mund të përdorni përputhje frazash. Ky opsion do t'ju lejojë të përdorni variacione të shumta të fjalëve tuaja kyçe, të tilla si variante të afërta të fjalës tuaj kryesore ose një frazë që vjen para ose pas frazës suaj. Ky cilësim do të eliminojë gjithashtu mundësinë e shfaqjes së reklamave për terma kërkimi të parëndësishëm.

Një konsideratë tjetër e rëndësishme kur bëhet fjalë për përputhjen e fjalëve kyçe është se sa variacione të fjalës tuaj kyçe do të shfaqen në reklama. Përputhja e gjerë është cilësimi i paracaktuar në Google Adwords dhe do të shfaqë reklamat tuaja për çdo variant të një fraze kryesore. Ky lloj i ndeshjeve të fjalëve kyçe do të harxhojë shumë para duke shkaktuar reklama për sinonime dhe gabime drejtshkrimore, të cilat nuk janë në shënjestër. Përputhja e gjerë është gjithashtu një nga cilësimet më të njohura të përputhjes së fjalëve kyçe. Ju jep shtrirjen më të madhe, por mund të ndikojë negativisht në normën tuaj të klikimeve.

Një avantazh tjetër i ndeshjes së gjerë është se ajo është më pak konkurruese se ajo e ngushtë. Fjalë kyçe të përputhjes së gjerë janë gjithashtu shumë të paqarta, që do të thotë se ata mund të arrijnë potencialisht njerëz që nuk kanë nevojë për shërbimet tuaja. Për shembull, nëse zotëroni një kompani auditimi të marketingut dixhital, you could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would allow your ads to reach people who are searching for digital marketing videos and software.

Kuptimi i përputhjeve të fjalëve kyçe do t'ju kursejë para dhe do t'ju ndihmojë të navigoni skedarët e ndihmës. Fjalë kyçe të përputhjes së gjerë në përgjithësi janë më pak të synuara dhe kanë rezultate më të ulëta cilësie, por ato sjellin sasinë më të madhe të trafikut. Fjalë kyçe të përputhjes së gjerë janë më pak specifike, por mund të kenë edhe një CPC më të ulët. Për të marrë maksimumin për paratë tuaja, përdorni një strategji të fjalës kyçe të përputhjes së gjerë që kombinon terma të mirë me një frazë ose fjalë kyçe të përputhjes së saktë.

Përputhja e gjerë është zgjidhja më e mirë kur doni të arrini audiencën më të gjerë. Nuk kërkon shumë kohë për t'u konfiguruar dhe mund të rikthehet pa asnjë pengesë të të dhënave. Për më tepër, ju jep më shumë hapësirë ​​për të arritur audienca të ndryshme.

Kostoja për klikim

Cost per click for Adwords ads can vary greatly depending on your industry. Për shumicën e fjalëve kyçe, do të paguani rreth e rrotull $1 te $2 për klikim. Megjithatë, CPC-të mund të jenë shumë më të larta në industri të caktuara, siç janë shërbimet juridike. Për shembull, kostoja për klikim për shërbimet ligjore mund të arrijë deri në $50 për klikim, ndërsa kostoja për udhëtim dhe mikpritje është aq e ulët sa $0.30. Megjithatë, është gjithmonë më mirë të merrni parasysh ROI-në tuaj përpara se të zbatoni një fushatë AdWords.

Për reklamuesit, kostoja për klikim për Adwords përcaktohet nga lloji i produktit ose shërbimit që ofroni. Nëse shet një $15 produkt i tregtisë elektronike, atëherë nuk do të kishte kuptim të paguani $20 për klikim. Megjithatë, nëse jeni duke shitur një $5,000 shërbimi, kostoja për klikim për reklamën tuaj mund të jetë aq e lartë sa $50 për klikim.

Kostoja për klikim për Adwords është një përqindje e të ardhurave të krijuara nga çdo klikim. Ai ndryshon në varësi të llojit të produktit të reklamuar dhe kartës së tarifave të botuesit. Në përgjithësi, aq më i vlefshëm është një produkt, aq më e lartë është kostoja për klikim. Është e mundur të negociosh një tarifë më të ulët me botuesin tënd, veçanërisht nëse jeni duke punuar në një kontratë afatgjatë.

Adwords ju lejon të përdorni modele të ndryshme ofertimi, duke përfshirë ndjekjen dinamike të konvertimit dhe ofertën CPC. Cilido model ofertimi që zgjidhni do të varet nga qëllimet tuaja të përgjithshme të fushatës. Përdorimi i ofertës CPC për reklamat tuaja mund të rrisë konvertimet tuaja, ndërsa gjurmimi dinamik i konvertimit mund të rrisë përshtypjet tuaja.

Kostoja për klikim për AdWords nuk është fikse, dhe tendencat ndryshojnë me kalimin e kohës. Të dhënat më të fundit janë në dispozicion në SECockpit. Në pajisjet celulare, the CPC value is shown in a column called “Average CPC”. Google pretendon se kjo kolonë është më e saktë se mjeti i vjetër i fjalëve kyçe, kështu që vlerat CPC mund të jenë paksa të ndryshme në SECockpit.

Ndërsa një CPC e lartë do të thotë që ju po paguani shumë për çdo klikim, mund të nënkuptojë gjithashtu se reklama juaj nuk po rezonon me audiencën tuaj dhe ju duhet të ndryshoni strategjinë tuaj të synimit. Anasjelltas, një CPC e ulët do të thotë që po merrni shumë klikime për buxhetin tuaj. Në varësi të qëllimeve të kompanisë suaj, ju mund të rregulloni CPC-në tuaj bazuar në kthimin tuaj të synuar nga investimi.

Rezultati i cilësisë

Adwords’ Quality Score is an important factor in determining the placement of your ads and the cost per click (CPC) që do të paguani. Një rezultat i lartë do të thotë që reklamat tuaja ka të ngjarë të tërheqin trafik cilësor dhe të konvertohen mirë. Ka disa faktorë që ndikojnë në këtë rezultat. Ndërsa CTR është një nga më të rëndësishmet, ka edhe shumë të tjera për t'u marrë parasysh.

Rezultati i cilësisë së reklamës suaj është një reflektim i faqes suaj të internetit dhe llojeve të reklamave që keni shfaqur. Të kesh një rezultat më të lartë të cilësisë do të thotë që reklamat e tua janë relevante dhe të dobishme për audiencën tënde. Rritja e rezultatit të cilësisë do t'ju ndihmojë të rrisni renditjen e reklamës suaj.

Reklamat që kanë një rezultat më të lartë të cilësisë do të shfaqen më lart në faqet e motorëve të kërkimit. Përveç kësaj, një rezultat i cilësisë së lartë mund të çojë në një renditje më të lartë të reklamave, duke e bërë reklamën tuaj më të dukshme për audiencën tuaj të synuar. Kjo mund të çojë në një kosto më të ulët për klikim dhe një sukses më të lartë të fushatës.

Për të optimizuar rezultatin e cilësisë së reklamës suaj, sigurohuni që kopja juaj të jetë e lidhur me fjalët tuaja kyçe. Kopja e reklamës që është e parëndësishme mund të shfaqet si mashtruese për përdoruesit. Në mënyrë ideale, kopja e reklamës duhet të jetë relevante dhe tërheqëse, pa u larguar shumë nga rruga. Përveç kësaj, duhet të rrethohet me tekst përkatës që përputhet me fjalët kyçe. Duke bërë këtë, do të jeni në gjendje të siguroheni që reklama të marrë klikimet më të rëndësishme të mundshme.

Rezultati i cilësisë së reklamës suaj është një nga faktorët më të rëndësishëm në përcaktimin e vendosjes së reklamës suaj në rezultatet e kërkimit. Ky vlerësim bazohet në disa faktorë, duke përfshirë tekstin e reklamës suaj, përshtatja e fjalëve kyçe, dhe rëndësinë e faqes së uljes. Nëse reklama juaj merr një rezultat të lartë të cilësisë, duhet të shfaqet në faqen e dytë ose të tretë të rezultateve të kërkimit.

Faqet e uljes gjithashtu luajnë një rol të rëndësishëm në konvertime. Një faqe uljeje që i mungon hapësira e bardhë dhe është shumë e zënë me ngjyra, ka të ngjarë të çojë në largimin e vizitorëve nga faqja. Për të përmirësuar normat e konvertimit, Faqja juaj e uljes duhet të jetë e shkurtër, i fokusuar në lazer, dhe pa shumë shpërqendrime.

Adwords është një mjet i fuqishëm për të promovuar faqen tuaj të internetit. It can drive thousands of new visitors to your site in a matter of minutes. Megjithatë, është thelbësore të zgjidhni fjalët kyçe të duhura dhe llojet e përputhjes. Le të hedhim një vështrim në disa nga këshillat që mund të përdorni për të optimizuar fushatën tuaj. Për shembull, nëse po kërkoni të punësoni inxhinierë të rinj, ju mund të përdorni një faqe uljeje dhe një fushatë AdWords për të synuar njerëzit që kërkojnë inxhinierë.

Hulumtimi i fjalëve kyçe

Keyword research is a critical part of online marketing. Ndihmon në identifikimin e tregjeve fitimprurëse dhe synimin e kërkimit për të përmirësuar suksesin e fushatave reklamuese me pagesë për klikim. Duke përdorur ndërtuesin e reklamave të Google AdWords, bizneset mund të zgjedhin fjalë kyçe më të mira për të optimizuar reklamat e tyre. Qëllimi përfundimtar është të krijoni përshtypje të forta te njerëzit që kërkojnë atë që kanë për të ofruar.

Hapi i parë në kërkimin e fjalëve kyçe është të njihni audiencën tuaj. Ju duhet të përcaktoni llojin e përmbajtjes që audienca juaj do të kërkojë dhe si e përdorin internetin për të marrë vendime. Merrni parasysh qëllimin e tyre të kërkimit, për shembull, transaksionale ose informative. Gjithashtu, kontrolloni lidhjen e fjalë kyçe të ndryshme. Përveç kësaj, mund të zbuloni nëse disa fjalë kyçe janë më të rëndësishme për faqen tuaj sesa të tjerat.

Hulumtimi i fjalëve kyçe është i rëndësishëm për përcaktimin e fjalëve të duhura për t'u përdorur për të promovuar faqen tuaj të internetit. Hulumtimi i fjalëve kyçe do t'ju japë gjithashtu sugjerime për përmirësimin e faqes tuaj. Është gjithashtu e rëndësishme të merrni parasysh interesat dhe pikat e dhimbjes së audiencës suaj të synuar. Duke kuptuar nevojat e tyre, ju do të jeni në gjendje të zhvilloni strategji bazuar në ato nevoja.

Planifikuesi i fjalëve kyçe të AdWords i Google ka shumë veçori për t'ju ndihmuar me kërkimin tuaj të fjalëve kyçe. Mund t'ju ndihmojë të krijoni reklama dhe të kopjoni për faqen tuaj të internetit. Është falas për t'u përdorur dhe kërkon vetëm një llogari të Google AdWords dhe një lidhje me të. Gjithashtu ju ndihmon të identifikoni fjalë kyçe të reja që audienca juaj e synuar do të kërkojë.

Hulumtimi i fjalëve kyçe për AdWords përfshin kryerjen e kërkimit mbi përmbajtjen e konkurrentëve. Fjalët kyçe janë më shumë se një fjalë; ato mund të jenë fraza apo edhe një kombinim fjalësh. Kur krijoni përmbajtje për faqen tuaj, provoni të përdorni fjalë kyçe me bisht të gjatë. Fjalë kyçe me bisht të gjatë do t'ju ndihmojnë të fitoni trafik të synuar muaj pas muaji. Për të zbuluar nëse një fjalë kyçe është e vlefshme, mund të kontrolloni vëllimin e kërkimit dhe Google Trends.

Ofertimi për fjalë kyçe të markës tregtare

Bidding on trademarked keywords in AdWords is a legal issue. Në varësi të vendit në të cilin synoni, termat e markës tregtare mund të jenë të paligjshme në tekstin e reklamës. Në përgjithësi, fjalë kyçe të markës tregtare duhet të shmangen, por ekzistojnë disa përjashtime. Uebsajtet informative dhe shitësit mund të jenë në gjendje t'i përdorin këto fjalë kyçe.

Së pari, duhet të keni parasysh interesat tuaja të biznesit. Për shembull, a jeni vërtet i gatshëm t'u jepni konkurrentëve tuaj një avantazh të padrejtë? Po të jetë kështu, you shouldn’t bid on the competitors’ trademarked keywords. Një veprim i tillë mund të rezultojë në një padi për shkeljen e markës tregtare. Gjithashtu do ta bëjë të duket sikur konkurrentët tuaj po pretendojnë ato fjalë kyçe.

Nëse konkurrenti juaj po përdor një markë tregtare në fjalët tuaja kyçe, ju mund të paraqisni një ankesë në Google. Por, duhet të keni parasysh se reklama e konkurrentit tuaj do të vuajë nga ankesa juaj, gjë që do të ulë rezultatin tuaj të cilësisë dhe do të rrisë koston tuaj për klikim. Edhe më keq, konkurrenti juaj mund të mos e kuptojë se ata po bëjnë oferta me kushte të markës tregtare. Në atë rast, ata mund të jenë më të gatshëm të pranojnë një fjalë kyçe negative.

Nuk është e pazakontë të shohësh emrin e markës së një konkurrenti të shfaqet në reklamën tuaj. Ofertimi për emrin e tyre të markës është gjithashtu një strategji efektive nëse doni të synoni tregun e tyre. Kjo do t'ju ndihmojë të rrisni dukshmërinë e markës tuaj dhe të përmirësoni shitjet tuaja. Nëse fjala kyçe e markës tregtare të konkurrentit tuaj është e njohur, ju mund të zgjidhni të bëni ofertë për atë term. Mënyra më e mirë për t'u siguruar që reklamat tuaja të shihen nga audienca juaj e synuar është të nënvizoni propozimin tuaj unik të shitjes (USP).

Norma e klikimeve

When you run a successful AdWords campaign, ju dëshironi të jeni në gjendje të matni numrin e njerëzve që klikojnë në reklamën tuaj. Kjo statistikë është e dobishme për të testuar reklamat tuaja dhe për t'i ripunuar ato nëse është e nevojshme. Ju gjithashtu mund të matni efektivitetin e fushatës suaj duke gjurmuar se sa njerëz e shkarkojnë përmbajtjen tuaj. Shkalla e lartë e shkarkimit është një shenjë e interesit të lartë, që do të thotë më shumë shitje potenciale.

Norma mesatare e klikimeve të Google Ads (CTR) është 1.91% në rrjetin e kërkimit, dhe 0.35% në rrjetin e ekranit. Për fushatat reklamuese për të gjeneruar kthimin më të mirë të investimit, keni nevojë për një CTR të lartë. Është e rëndësishme të kihet parasysh se CTR-ja juaj e AdWords llogaritet duke pjesëtuar numrin e përshtypjeve me numrin e klikimeve. Për shembull, një CTR prej 5% do të thotë që pesë persona klikojnë në secilin 100 përshtypjet e reklamave. CTR e çdo reklame, listim, ose fjala kyçe është e ndryshme.

Norma e klikimeve është një metrikë e rëndësishme sepse ndikon drejtpërdrejt në rezultatin tuaj të cilësisë. Në përgjithësi, CTR juaj duhet të jetë të paktën 2%. Megjithatë, disa fushata do të bëjnë më mirë se të tjerat. Nëse CTR-ja juaj është më e madhe se kjo, duhet të merrni parasysh faktorë të tjerë që ndikojnë në performancën e fushatës suaj.

CTR e një fushate Google AdWords varet nga shumë faktorë. Është e rëndësishme të theksohet se një CTR e ulët do të zvogëlojë rezultatin e cilësisë së reklamës suaj, duke ndikuar në vendosjen e tij në të ardhmen. Për më tepër, CTR-të e ulëta tregojnë mungesën e rëndësisë për shikuesin e reklamave.

Një CTR e lartë do të thotë që një përqindje e madhe e njerëzve që shohin reklamën tuaj klikojnë mbi të. Të kesh një shkallë të lartë klikimesh ju ndihmon të rrisni shikueshmërinë e reklamës suaj, dhe rrit shanset e konvertimit.

Faqja e uljes

A landing page is a very important part of an Adwords campaign. Ai duhet të përmbajë fjalët kyçe që synoni dhe të jetë i lehtë për t'u lexuar. Ai gjithashtu duhet të përmbajë një përshkrim dhe titull, e cila duhet të formojë një fragment kërkimi. Kjo do t'ju ndihmojë të merrni më shumë klikime dhe të rrisni konvertimet.

Njerëzit që klikojnë në reklama duan të dinë më shumë për produktin ose shërbimin që promovohet. Është mashtruese të dërgosh njerëz në faqe ose përmbajtje të ndryshme që nuk janë relevante për kërkimin e tyre. Për më tepër, mund t'ju ndalojë nga motorët e kërkimit. Për shembull, një reklamë baneri që promovon një raport pa pagesë për humbje peshe nuk duhet të ridrejtohet në një faqe që shet pajisje elektronike me zbritje. Prandaj, është e rëndësishme të sigurohet përmbajtje shumë e fokusuar në faqen e uljes.

Përveç konvertimit të vizitorëve në klientë, një faqe uljeje kontribuon në një rezultat të cilësisë së lartë për një grup reklamash ose fjalë kyçe. Sa më të larta të jenë rezultatet e faqes suaj të uljes, sa më i lartë rezultati juaj i cilësisë dhe aq më mirë performon fushata juaj AdWords. Prandaj, një faqe ulje është një pjesë thelbësore e çdo strategjie marketingu.

Krijimi i një faqeje të optimizuar për AdWords është një hap thelbësor për të rritur konvertimet. Duke përfshirë një dritare kërcyese me qëllim daljeje, ju mund të kapni adresat e emailit të përdoruesve që po largohen nga faqja juaj pa bërë një blerje. Nëse kjo ndodh, mund ta përdorni këtë dritare kërcyese për t'i riaktivizuar më vonë.

Një faktor tjetër i rëndësishëm për një faqe uljeje të AdWords është mesazhi i saj. Kopja duhet të përputhet me fjalët kyçe, teksti i reklamës, dhe pyetje kërkimi. Ajo gjithashtu duhet të ketë një thirrje të qartë për veprim.

Ndjekja e konvertimit

Setting up Adwords conversion tracking is easy. Së pari, ju duhet të përcaktoni konvertimin që dëshironi të gjurmoni. Ky konvertim duhet të lidhet me një veprim specifik që përdoruesi kryen në faqen tuaj të internetit. Shembujt përfshijnë paraqitjen e një formulari kontakti ose shkarkimin e një libri elektronik falas. Nëse faqja juaj e internetit është kryesisht një faqe e tregtisë elektronike, ju mund të përcaktoni çdo veprim që rezulton në një blerje. Pastaj mund të vendosni një kod gjurmimi për atë veprim.

Gjurmimi i konvertimit kërkon dy kode: një Etiketë Site Globale dhe një kod konvertimi. Kodi i parë është për konvertimet e faqes në internet, ndërsa i dyti është për telefonata. Kodi duhet të vendoset në çdo faqe që do të gjurmohet. Për shembull, nëse një vizitor klikon në numrin tuaj të telefonit, kodi do të gjurmojë konvertimin dhe do të shfaqë detajet.

Ndjekja e konvertimit është e dobishme për një sërë arsyesh. Mund t'ju ndihmojë të kuptoni ROI-në tuaj dhe të merrni vendime më të mira në lidhje me shpenzimet tuaja për reklamat. Për më tepër, mund t'ju ndihmojë të përdorni strategjitë e ofertave inteligjente, të cilat optimizojnë automatikisht fushatat tuaja bazuar në të dhënat e ndërsjella të pajisjeve dhe të shfletuesve. Pasi të keni konfiguruar gjurmimin e konvertimit, mund të filloni të analizoni të dhënat tuaja duke analizuar efektivitetin e reklamave dhe fushatave tuaja.

Gjurmimi i konvertimit të AdWords ju lejon të kreditoni konvertimet brenda një periudhe të caktuar kohore, që mund të jetë ose një ditë ose një muaj. Kjo do të thotë që nëse dikush klikon në reklamën tuaj dhe blen diçka brenda tridhjetë ditëve të para, reklama do të kreditohet në transaksion.

Gjurmimi i konvertimit të AdWords funksionon duke përfshirë Google Analytics dhe AdWords. Kodi i përcjelljes së konvertimit mund të zbatohet drejtpërdrejt përmes një cilësimi skripti ose përmes "Menaxherit të etiketave Google"..

Nëse jeni në biznesin e punësimit të inxhinierëve, a landing page and Adwords campaign are two great ways to get new applicants. Përveç vetë fjalës kyçe, sigurohuni që lloji i ndeshjes të jetë i përshtatshëm. Për të zbuluar se çfarë kërkon audienca juaj e synuar, bëni një kërkim në faqe dhe Google Analytics. Këto mjete do t'ju lejojnë të zbuloni se cilat fjalë kyçe po kërkojnë vizitorët tuaj. Pastaj, përdorni këto fjalë kyçe në fushatën tuaj AdWords për të tërhequr aplikantë të rinj.

Rimarketimi

Remarketing with Adwords is a powerful marketing tool that can help you remarket to customers who have previously visited your website. Etiketa e rimarketingut është një kod që shtoni në faqen tuaj të internetit për të lejuar adwords të synojnë vizitorët tuaj me reklama të ngjashme. Zakonisht, ky kod shtohet në fundin e një faqe interneti dhe ju lejon të synoni njerëzit që kanë vizituar faqen tuaj. Duhet ta instaloni këtë kod në çdo faqe ueb në të cilën dëshironi të rimarketoni.

Rimarketimi me AdWords është një mënyrë e fuqishme për të kontaktuar vizitorët e kaluar në faqen tuaj të internetit dhe për t'i kthyer ata në faqen tuaj të internetit. Kjo metodë ju lejon të dërgoni reklama përkatëse te vizitorët e mëparshëm, e cila do t'i kthejë ato në faqen tuaj të internetit. Kjo ju lejon t'i konvertoni këta vizitorë të kaluar në shitje dhe drejtues. Për më tepër, ju lejon të synoni grupe shumë specifike të audiencës. Mund të mësoni më shumë rreth rimarketingut me AdWords në këtë infografikë nga Google.

Përdorimi i rimarketingut me AdWords është efektiv nëse doni të synoni një audiencë specifike. Me veçorinë e rimarketingut, ju mund të synoni audiencën tuaj bazuar në sjelljen dhe preferencat e tyre. Për shembull, ju mund të synoni njerëzit që kanë kërkuar për një palë këpucë zyrtare, ndërsa dikujt që kërkon këpucë të rastësishme do t'i shfaqet një reklamë për këpucë të rastësishme. Këto fushata rimarketing priren të kenë norma më të larta konvertimi, që do të thotë një ROI më i lartë.

Fjalë kyçe negative

If you want your advertising to get the attention of the right audience, ju duhet të përdorni fjalë kyçe negative. Kjo mënyrë, mund të siguroheni që reklamat tuaja të mos shfaqen për kërkime të parëndësishme. Është një mënyrë e shkëlqyer për të rritur kthimin tuaj nga investimi (MBRETI) dhe zvogëloni shpenzimet e shpërdoruara të reklamave. Këtu janë disa këshilla për të përfituar sa më shumë nga fjalë kyçe negative. Ju gjithashtu mund të shikoni këtë video për të parë se si mund t'i përdorni ato. Kjo video do të demonstrojë se si të gjeni dhe përdorni fjalë kyçe negative.

Gjëja e parë që duhet të bëni është të zbuloni se çfarë kërkimesh kryejnë njerëzit në faqen tuaj, dhe shtoni fjalë kyçe negative në këto pyetje. Ju mund ta bëni këtë duke përdorur Analytics dhe AdWords. Pasi të keni këto fjalë kyçe të këqija, mund t'i futni ato në Redaktuesin e AdWords si fjalë kyçe negative të përputhjes së gjerë. Ju gjithashtu mund të shtoni fjalë kyçe negative në grupe të veçanta reklamash. Sigurohuni që të përdorni llojin e përputhjes së frazës kur shtoni fjalë kyçe negative në fushatën tuaj.

Ju gjithashtu duhet të përfshini variacione në shumës të fjalëve tuaja kyçe negative. Gabimet drejtshkrimore janë të shfrenuara në pyetjet e kërkimit, kështu përfshirja e versioneve në shumësi të fjalëve tuaja kyçe negative do të sigurojë një listë më të saktë. Duke përdorur fjalë kyçe negative në grupin tuaj të reklamave, ju do të jeni në gjendje të përmirësoni CTR-në tuaj (norma e klikimeve). Kjo mund të çojë në pozicione më të mira reklamash dhe kosto më të ulëta për klikim. Megjithatë, ju duhet të përdorni vetëm fjalë kyçe negative nëse ato janë të rëndësishme për vendndodhjen tuaj.

Përdorimi i fjalëve kyçe negative është një proces që kërkon punë intensive. Ndërsa mund të rrisë ROI-në tuaj, nuk është falas. Ndërsa procesi i zbatimit të fjalëve kyçe negative në fushatën tuaj Adwords mund të marrë kohë, ia vlen. Do të përmirësojë gjithashtu reklamat tuaja dhe do të rrisë ROAS dhe CTR. Mos harroni të monitoroni fushatat tuaja çdo javë! Ju duhet të monitoroni fushatat tuaja çdo javë dhe të shtoni fjalë kyçe të reja negative sa herë që i gjeni.

Pasi të keni shtuar fjalë kyçe negative në fushatën tuaj reklamuese, duhet t'i hidhni një sy edhe skedës së termave të kërkimit. Kjo skedë do t'ju japë më shumë informacion mbi atë që njerëzit po kërkojnë. Këto fjalë kyçe mund të përdoren në lidhje me fjalë kyçe negative për të marrë renditje edhe më të larta të kërkimit. Ju madje mund të shtoni kërkime të lidhura me fjalë kyçe negative. Këto janë një mënyrë e shkëlqyer për të synuar audiencën e duhur për biznesin tuaj. Nëse dëshironi të jeni të suksesshëm në AdWords, mos harroni të përdorni fjalë kyçe negative.

Opsionet e ofertave

There are many bidding options for Adwords campaigns. Ofertimi manual është i mirë për reklamuesit me një buxhet të kufizuar që duan të maksimizojnë ekspozimin e markës së tyre dhe të fokusohen në konvertimet. Ofertimi i synuar është një opsion i shkëlqyeshëm për reklamuesit që duan të rrisin trafikun e tyre dhe ndërgjegjësimin e markës. Ana negative e këtij lloji të strategjisë së ofertave është se mund të marrë kohë dhe nuk është aq efektive sa oferta e automatizuar. gjithsesi, është ende një opsion i mirë për reklamuesit që kërkojnë të maksimizojnë ekspozimin e markës dhe të rrisin konvertimet.

Ofertimi manual përfshin rregullimin manual të ofertave ose vendosjen e ofertave maksimale. Kjo metodë përdoret më së miri me gjurmimin e konvertimit dhe ofron një ROI të lartë. Megjithatë, kërkon që përdoruesi të marrë të gjitha vendimet vetë. Ofertimi manual mund të mos jetë aq efikas sa opsionet e tjera të ofertimit, prandaj sigurohuni që të lexoni termat dhe kushtet përpara se të zgjidhni këtë metodë. Pasi të keni zgjedhur opsionin që ju përshtatet më së miri, më pas mund të filloni të përdorni opsionet e ndryshme të ofertave për Adwords.

Google ofron disa opsione ofertimi për AdWords. Metoda e paracaktuar njihet si Përputhja e gjerë. Kjo metodë ua tregon reklamën tuaj njerëzve që kërkojnë fjalën kyçe që keni zgjedhur. Ai gjithashtu shfaq reklama që përputhen me sinonime dhe kërkime të ngjashme. Është një zgjedhje e mirë për reklama me kosto të ulët, por mund t'ju kushtojë shumë para. Ju gjithashtu mund të zgjidhni të bëni ofertë me kushte të markës, cilat janë ato që kanë emrin e kompanisë suaj ose emrin unik të produktit të bashkangjitur. Shumë tregtarë debatojnë nëse duhet apo jo të bëjnë oferta për këto kushte, pasi ofertimi me kushte organike shihet shpesh si humbje parash.

Ofertimi i automatizuar është metoda më efikase për rregullimin e ofertave. Avantazhi i këtij opsioni është se ju mund të optimizoni fushatat tuaja për të gjeneruar numrin më të madh të klikimeve. Ofertimi manual kërkon më shumë kohë dhe kërkon që ju të bëni rregullime rregullisht. Ofertimi manual lejon kontroll dhe personalizim më të madh të ofertave tuaja, dhe lejon përdorimin e audiencës specifike, vendndodhjen, dhe cilësimet e ditës dhe orës. Në përgjithësi, atje jane 3 opsionet e ofertave për reklamat e Google: Ofertimi manual dhe ofertimi automatik.

Buxhetimi

One of the most effective ways to promote a website is with Adwords. Ky program ju lejon të arrini audiencën më të madhe të disponueshme në ueb. Megjithatë, buxhetimi për AdWords mund të jetë i komplikuar. Së pari duhet të kuptoni se si funksionon. Në varësi të qëllimeve të biznesit tuaj, ju mund të shpenzoni një shumë të caktuar parash për çdo klikim ose përshtypje. Kjo mënyrë, mund të jeni të sigurt se reklamat tuaja do të kenë ekspozimin që meritojnë.

Një nga gjërat më të rëndësishme për t'u marrë parasysh kur buxhetoni për AdWords është të mbani parasysh ROI. Nëse fushata juaj është e kufizuar nga buxheti juaj, do të përfundoni duke mos marrë aq klikime sa dëshironi. Ju duhet të prisni derisa të keni më shumë para përpara se të zgjeroni reklamat tuaja. Gjithashtu, mos harroni të mbani një sy në tendencat. Për shembull, kur keni një produkt që shitet mirë, ju keni më shumë gjasa të merrni shitje gjatë datave ose orareve të caktuara.

Ju gjithashtu duhet të kuptoni se buxheti juaj do të shkojë vetëm kaq larg. Nëse synoni një audiencë të ngushtë, buxheti juaj mund të zhduket shpejt. Në këtë rast, do t'ju duhet të ulni ofertat tuaja për të marrë më shumë klikime dhe CPA. Megjithatë, kjo do të ulë pozicionin tuaj mesatar në rezultatet e motorit të kërkimit. Kjo është e mirë sepse një ndryshim në pozicion mund të nënkuptojë një ndryshim në normat e konvertimit. Nëse po shpenzoni një shumë të madhe në AdWords, mund të shpërblehet në fund.

Ndërsa shumica e tregtarëve të zgjuar ende mbështeten te Google si një kanal i vlefshëm, reklamuesit po i drejtohen platformave të tjera si Facebook dhe Instagram për të arritur klientë të rinj. Konkurrenca është e ashpër, por ju do të jeni ende në gjendje të konkurroni me djemtë e mëdhenj. Kështu që, çelësi është të gjeni fjalët kyçe të duhura dhe të shpenzoni paratë tuaja me mençuri. Kur planifikoni buxhetin tuaj, mos harroni të merrni parasysh aspektet e ndryshme të fushatës suaj.

Kur planifikoni buxhetin tuaj ditor, sigurohuni që të përfshini një kufi për sa shpenzoni për reklamat në Google. Adwords will display a “Limited by Budget” status message on your campaign’s status page. Pranë këtij mesazhi, do të shihni një ikonë të grafikut me shirita. Pranë saj, do të shihni buxhetin ditor dhe të llogarisë që keni ndarë për këtë fushatë. Pastaj, ju mund ta rregulloni buxhetin tuaj sipas nevojës.

Ka shumë lloje të ndryshme reklamash që mund t'i vendosni në Adwords. These types of ads have different costs and CPC. Kuptimi i kuptimit të këtyre faktorëve do t'ju ndihmojë të zgjidhni reklamën më të mirë për të vendosur. Ju gjithashtu do të dëshironi të siguroheni që po përdorni një reklamë me cilësi të lartë, e cila është më e mira për biznesin tuaj. Ky është çelësi i suksesit! Në këtë artikull, do të mësoni se si të zgjidhni strukturën më të mirë të fushatës AdWords për faqen tuaj të internetit.

Ofertimi

The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. Është jetike të siguroheni që po synoni fjalët kyçe të duhura, të cilat janë shumë të rëndësishme për biznesin tuaj. Ju gjithashtu duhet të monitoroni dhe rregulloni shpesh fushatën tuaj, sipas nevojës, për të optimizuar rezultatet tuaja. Sipas Weslee Clyde, një strateg marketingu përbrenda me New Breed, është thelbësore të përqendroheni në përvojën e klientit tuaj, dhe rregulloni ofertën tuaj sipas nevojës.

Ka shumë mënyra për të përmirësuar ofertat tuaja, nga manuale në të automatizuar. Strategjitë e automatizuara të ofertës synojnë të maksimizojnë performancën e reklamës suaj. Këto përfshijnë shënjestrimin e çmimit të duhur për klikim, kosto për veprim, dhe synoni kthimin në shpenzimet e reklamave. Por edhe nëse jeni duke përdorur një strategji të automatizuar ofertimi, është e rëndësishme të mbani mend se Google i bazon ofertat e tij në performancën e kaluar, kështu që ju do të dëshironi të rregulloni manualisht çmimet tuaja nëse ngjarjet e fundit ose ndryshimet në biznesin tuaj e bëjnë të nevojshme.

Kostoja për klikim ose CPC, i njohur ndryshe si PPC, është një nga mënyrat më të njohura dhe më efektive për të ofruar ofertë në AdWords të Google. Kjo metodë është shumë efektive nëse synoni një grup specifik klientësh dhe nuk prisni të merrni vëllime të mëdha trafiku çdo ditë. Por nëse po planifikoni të drejtoni vëllime të mëdha trafiku, kjo metodë nuk është alternativa më e mirë. Mënyra tjetër është CPM ose kosto për milje. Reklamat CPM shfaqen më shpesh në faqet e internetit të lidhura që shfaqin reklama AdSense.

CPC ose Kostoja e Zgjeruar për Klikim është një metodë tjetër për t'u marrë parasysh. Kjo metodë u drejtohet reklamuesve që nuk duan të heqin dorë nga kontrolli i tyre. Me ofertën manuale CPC, mund ta vendosni manualisht nivelin e CPC dhe ai nuk do të kalojë 30%. Ndryshe nga opsioni i mëparshëm, ECPC ka një CPC më të lartë se CPC manual, por Google ende po përpiqet të mbajë CPC mesatare nën ofertën maksimale. Mund të rrisë gjithashtu shkallën e konvertimit dhe të përmirësojë të ardhurat tuaja.

Përveç CPC, një aspekt tjetër i rëndësishëm i reklamimit me pagesë është ofertimi për fjalë kyçe. Oferta është në thelb shuma që jeni gati të paguani për çdo klikim. Ndërsa oferta më e lartë është e rëndësishme, nuk garanton vendin e parë në faqen e parë. Algoritmi i Google merr parasysh disa faktorë kur përcakton renditjen e reklamës suaj. Algoritmi i tij gjithashtu ndikon në rezultatin e cilësisë së fjalëve tuaja kyçe. Ndërsa oferta më e lartë nuk do t'ju garantojë një vend të parë në SERP, padyshim që do të përmirësojë mundësinë tuaj për të marrë një klikim në reklamën tuaj.

Rezultati i cilësisë

The quality score (i njohur edhe si QS) është një gjë shumë e rëndësishme për t'u marrë parasysh kur drejtoni një fushatë AdWords. Ajo ndikon drejtpërdrejt në koston për klikim dhe pozicionimin e reklamës suaj. Ndërsa optimizimi për QS mund të jetë një sfidë, është thelbësore për një fushatë të suksesshme. Megjithatë, disa faktorë janë jashtë kontrollit të menaxherit të llogarisë. Për shembull, faqja e uljes do të kërkojë menaxhim nga IT, dizajni, dhe zhvillimit. Është gjithashtu e rëndësishme të kihet parasysh se ka shumë faktorë të tjerë që kontribuojnë në SC.

Rezultati i cilësisë është shuma totale e tre faktorëve që përcaktojnë renditjen e një reklame. Një rezultat më i lartë do të thotë se reklama është më e rëndësishme dhe do të sigurojë një pozicion të mirë SERP dhe do të tërheqë trafik cilësor. Në AdWords, Rezultati i cilësisë ndikohet nga një sërë faktorësh të ndryshëm, por faktori më i rëndësishëm është CTR. Nëse dëshironi të merrni një rezultat cilësor, ka disa këshilla për të përmirësuar CTR-në tuaj.

Rritja e rezultatit të cilësisë së fjalëve tuaja kyçe mund të përmirësojë pjesën tuaj të përshtypjeve të kërkimit dhe të zvogëlojë koston tuaj për klikim. Në AdWords, është e rëndësishme t'i kushtoni vëmendje raporteve të performancës së fjalëve kyçe për të parë se çfarë mund të bëni për të rritur rezultatin tuaj të cilësisë. Nëse një fjalë kyçe ka QS të ulët, është e rëndësishme të bëni ndryshime në reklamë. Një rezultat i cilësisë së mirë është i rëndësishëm për suksesin e fushatës suaj reklamuese. Kur optimizoni kopjen e reklamës me fjalë kyçe, ju mund të optimizoni reklamën tuaj për të tërhequr më shumë trafik dhe për të rritur rezultatin tuaj të cilësisë.

Përveç përmirësimit të CTR, quality score will improve your ads’ position on Google. Reklamat me QS të lartë do të shfaqen në krye të faqes së rezultateve të kërkimit. Dhe, sigurisht, një QS më e lartë do të rezultojë në CPC më të lartë dhe vendosje më të mirë. Dhe këtu hyn Siteimprove. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.

Relevanca është një tjetër element që ndihmon në rritjen e QS. Fjalët kyçe duhet të lidhen me përmbajtjen e faqes suaj të internetit, dhe ato duhet të jenë mjaft tërheqëse për të mbajtur vëmendjen e përdoruesit. Fjalë kyçe përkatëse duhet të përfshihen në kopjen e reklamës dhe faqes së uljes. Nëse fjalët tuaja kyçe janë të lidhura me përmbajtjen e faqes tuaj, reklama juaj do t'u shfaqet përdoruesve më të rëndësishëm. Kjo është thelbësore për fushatat reklamuese me cilësi të lartë.

Kostoja për klikim

Ka disa faktorë që ndikojnë në koston për klikim, duke përfshirë industrinë në të cilën jeni dhe llojin e produktit ose shërbimit që ofroni. ROI e kompanisë suaj duhet të merret parasysh, gjithashtu. Ndërsa disa industri mund të përballojnë të paguajnë një CPC të lartë, të tjerët nuk munden. Përdorimi i metrikës së kostos për klikim do t'ju ndihmojë të përcaktoni CPC-në më të mirë për biznesin tuaj. Kjo mund të jetë e dobishme për një sërë arsyesh, duke përfshirë optimizimin e fushatës suaj reklamuese.

Faktori i parë që përcakton koston tuaj për klikim është lloji i produktit ose shërbimit që po reklamoni. Produktet dhe shërbimet e shtrenjta ka të ngjarë të tërheqin më shumë klikime, dhe kështu do të kërkojë një CPC më të lartë. Për shembull, nëse produkti juaj kushton $20, ju do të dëshironi të paguani rreth $20 për klikim. Kjo do të thotë se reklama juaj do t'ju kushtojë $4,000, por mund të sillte $20,000.

Faktori tjetër për t'u marrë parasysh është norma e konvertimit. Shpesh herë, aq më i lartë është CPC, aq më i lartë është norma e konvertimit. Për fat të mirë, Veçoria e optimizimit të ofertës së përmirësuar të CPC e Google do të rregullojë automatikisht ofertat tuaja bazuar në rezultatet, në mënyrë që buxheti juaj të mos shkojë dëm. CPC mesatare për AdWords është $2.68. Ky numër mund të jetë shumë më i lartë nëse synoni një fjalë kyçe shumë konkurruese.

Zgjedhja e fjalë kyçe me konkurrencë të ulët është gjithashtu një faktor i rëndësishëm. Për shembull, kostoja për klikim për fjalë kyçe me bisht të gjatë mund të jetë më e ulët se për fjalë kyçe gjenerike dhe me përputhje të gjerë. Fjalë kyçe me konkurencë të ulët përfaqësojnë një synim specifik të përdoruesit dhe janë më pak të kushtueshme se fjalë kyçe të përgjithshme dhe me përputhje të gjerë. Përdorimi i fjalëve kyçe me bisht të gjatë do t'ju ndihmojë të përmirësoni rezultatin tuaj të cilësisë dhe të ulni CPC-në tuaj. Përveç fjalëve kyçe me kosto të ulët, duhet t'i kushtoni vëmendje edhe fjalëve kyçe me vëllime të larta kërkimi.

Ndërsa AdWords mund të dërgojë vizitorë në faqen tuaj të internetit, varet nga ju që t'i konvertoni ato klikime në dollarë. Për ta bërë këtë, ju duhet të krijoni faqe uljeje të optimizuara për konvertimin dhe Grupe reklamash që korrespondojnë me faqet e produkteve specifike. Për të përfituar sa më shumë nga fushatat tuaja reklamuese, ju duhet të shesni produkte të mjaftueshme për të mbuluar shpenzimet tuaja. Për të siguruar që ju të keni normën më të lartë të mundshme të konvertimit, ju duhet të krijoni faqe ulje që janë të detajuara dhe të qëndrueshme.

Campaign structure

In order to get actionable insights from your campaign, ju duhet të krijoni një strukturë fushate. Kjo strukturë përfshin grupet e reklamave dhe kopjen e reklamave, në mënyrë që të mund të synoni fjalë kyçe përkatëse. Për secilin grup, duhet të krijoni disa versione të së njëjtës kopje reklame. Nëse synoni fjalë kyçe të shumta me fraza të ngjashme, krijoni fushata të veçanta për secilin grup. Sigurohuni që çdo grup reklamash të jetë i lidhur me një qëllim të caktuar fushate.

Struktura e fushatës për fushatat e AdWords mund t'ju ndihmojë të merrni një ROI më të mirë. Gjithashtu do ta bëjë më të lehtë për ju që të menaxhoni llogarinë tuaj. Ju mund të krijoni grupe dhe t'u caktoni buxhete atyre. Numri i fushatave do të varet nga qëllimet e biznesit tuaj dhe aftësitë e menaxhimit të kohës. Ju gjithashtu mund të krijoni fushata të shumta për lloje të ndryshme produktesh. Shkurtimisht, një strukturë fushate është një domosdoshmëri për marketingun online. Pavarësisht nga lloji i biznesit tuaj, ka shumë përfitime nga përdorimi i këtij lloji të strukturës.

Pasi të keni krijuar një strukturë fushate, është koha për të emërtuar fushatat. Emri i fushatës suaj do të vendosë skenën për filtrim dhe organizim. Emri duhet të përfshijë aspekte të rëndësishme të segmentimit, siç është lloji i fushatës, vendndodhjen, pajisje, e kështu me radhë. Kjo mënyrë, ju mund të shihni se cilat aspekte të fushatës suaj janë më të rëndësishme për biznesin tuaj. Përveç emërtimit të fushatave tuaja, sigurohuni që të përfshini aspektet kryesore të segmentimit, të tilla si produkti ose shërbimi që po shitni.

Zgjedhja e fjalëve kyçe të duhura për biznesin tuaj është thelbësore për të marrë rezultate të mira nga fushata juaj AdWords. Një fjalë kyçe e mirë është ajo që ka një vëllim të lartë kërkimi dhe konkurrencë të ulët. Një fjalë kyçe me konkurrencë të lartë është një zgjedhje e mirë, por një me volum të ulët kërkimi nuk do t'ju japë rezultatet e dëshiruara. Është e rëndësishme të zgjidhni fjalë kyçe që pasqyrojnë qëllimin e përdoruesit. Përndryshe, reklama juaj nuk do të gjenerojë mjaftueshëm klikime.

Përveç fjalëve kyçe, ju gjithashtu duhet të zgjidhni një strukturë fushate për reklamat tuaja. Disa reklamues zgjedhin të ndajnë fushatat e tyre sipas moshës. Ndërsa disa zgjedhin të ndajnë fushatat e tyre sipas produkteve, të tjerët krijojnë fushata bazuar në vlerën e jetës së klientit. Për bizneset e bazuara në abonim, një strukturë fushate mund të jetë e rëndësishme për procesin tuaj të shitjes. Në këto situata, është e rëndësishme të krijoni fushata të shumta për të siguruar që reklamat tuaja të shfaqen në faqen e duhur në kohën e duhur.