Month: Korrik 2022

Për të fituar para nga AdWords, ju duhet të dini se si të bëni ofertë, si të optimizoni reklamat tuaja, dhe si të përdorni mjetet e kërkimit të ri-targetimit dhe fjalëve kyçe. Në këtë artikull, do të mësoni si të bëni ofertë, të vendosë një model ofertimi, dhe krijoni reklama bindëse. Pavarësisht nëse jeni fillestar apo përdorues i avancuar, ky informacion është thelbësor. Përdorimi i ndërfaqes AdWords është i thjeshtë dhe i drejtpërdrejtë.

Kostoja për klikim

Ndërsa kostoja për klikim për AdWords ndryshon sipas industrisë, zakonisht është më pak se $1 për një fjalë kyçe. Në industri të tjera, CPC mund të jetë më e lartë, pasi kostoja mesatare për klikim është ndërmjet $2 dhe $4. Por kur kërkoni të shpenzoni para për reklama, duhet të keni parasysh edhe ROI. Përveç kësaj, kostoja për klikim për një fjalë kyçe në një industri si shërbimet ligjore mund të jetë më shumë se $50, ndërsa CPC në industrinë e udhëtimeve dhe mikpritjes është vetëm $0.30.

Rezultati i cilësisë është një tjetër faktor që përcakton koston për klikim. Kjo metrikë është e lidhur me fjalë kyçe dhe tekste reklamash. Një rezultat i lartë i cilësisë tregon rëndësinë dhe për rrjedhojë një CPC më të ulët. Po kështu, një CTR e lartë tregon se përmbajtja në faqen tuaj të internetit është e vlefshme. Ai gjithashtu tregon se sa të rëndësishme janë reklamat tuaja. Siç mund ta shihni, CPC mund të rritet ndërsa konkurrenca për një fjalë kyçe rritet. Kështu që, sigurohuni që të optimizoni reklamat tuaja për të përfituar sa më shumë prej tyre.

Mund të llogarisni ROI-në e AdWords duke kontrolluar standardet e industrisë. Standardet e AdWords ju ndihmojnë të vendosni qëllimet e marketingut dhe të planifikoni buxhetin tuaj. Për shembull, në industrinë e pasurive të paluajtshme, mesatarja e industrisë për CPC (Kliko Përmes Rate) është 1.91% për rrjetin e kërkimit, ndërkohë që është 0.24% për rrjetin e ekranit. Pavarësisht nga industria juaj, standardet janë të dobishme kur vendosni buxhetin dhe qëllimet tuaja.

Një CPC më e lartë nuk është domosdoshmërisht një reklamë më e mirë ose më e lirë. Ju mund të zgjidhni midis ofertave automatike dhe ofertave manuale. Ofertimi automatik është më i lehtë për t'u vendosur, veçanërisht nëse jeni i ri në AdWords. Ofertimi manual ju lejon të kontrolloni shumën e ofruar për klikim. Është gjithashtu më i përshtatshmi për bizneset që janë të reja në AdWords dhe nuk kanë shumë përvojë.

Gjeotargeting është një mënyrë tjetër e shkëlqyer për të ulur koston për klikim dhe për të maksimizuar shpenzimet tuaja për reklamat. Duke synuar reklamat tuaja bazuar në vendin ku jeton një vizitor, kjo taktikë ju lejon të synoni audiencën më të rëndësishme. Në varësi të llojit të biznesit, gjeo-shënjestrimi mund të rrisë CTR, të përmirësojë Rezultatin e Cilësisë, dhe ulni koston tuaj për klikim. Është e rëndësishme të mbani mend se sa më e synuar të jetë reklama juaj, aq më e mirë do të jetë strategjia juaj e reklamimit.

Modeli i ofertimit

Ju ndoshta keni dëgjuar për modelet e ndryshme të ofertave në Adwords. Por si e dini se cila është më e mira për fushatën tuaj? Së pari, ju duhet të merrni parasysh qëllimin tuaj të fushatës. A po përpiqeni të rritni konvertimet? Po të jetë kështu, atëherë mund të përdorni CPC (kosto-për-klikim) ofertimi. Ose, doni të shtyni përshtypjet apo konvertimet mikro? Mund të përdorni edhe gjurmimin dinamik të konvertimit.

Ofertimi manual ofron më shumë kontroll mbi shënjestrimin e reklamave. Përveç kësaj, mund të vendosni një CPC maksimale për një fjalë kyçe dhe të ndani një buxhet specifik. Ofertimi manual kërkon më shumë kohë, por garanton zbatimin e menjëhershëm të çdo ndryshimi. Megjithatë, oferta e automatizuar është ideale për llogari të mëdha. Mund të jetë e vështirë për të monitoruar dhe kufizon aftësinë tuaj për të parë pamjen e madhe. Ofertimi manual ju jep kontroll të hollësishëm dhe mund të jetë një opsion i mirë nëse po përpiqeni të optimizoni performancën e një fjale kyçe specifike.

Ekzistojnë dy modele kryesore të ofertave në Adwords: Kosto për klikim (CPC) dhe kosto-për-milion (CPM). E para është më e zakonshme dhe është më e mira për reklamuesit që synojnë një audiencë të caktuar, ndërsa kjo e fundit është më e mira për reklamuesit që kërkojnë të gjenerojnë një volum të lartë trafiku. Megjithatë, të dy llojet e fushatave mund të përfitojnë nga modeli i ofertës kosto për milje. Ai ofron një pasqyrë se sa përshtypje ka të ngjarë të marrë një reklamë e caktuar. Kjo është veçanërisht e dobishme për fushatat e marketingut afatgjatë.

Ju mund të monitoroni performancën e fjalës tuaj duke përdorur mjetin falas të gjurmimit të konvertimit të Google. Mjeti i gjurmimit të konvertimeve të Google do t'ju tregojë saktësisht se sa klientë klikojnë në reklamat tuaja. Ju gjithashtu mund të gjurmoni kostot për klikim për të zbuluar se cilat fjalë kyçe ju kushtojnë më shumë para. Ky informacion mund t'ju ndihmojë të merrni një vendim të mirë. Me këto mjete në dispozicionin tuaj, do të jeni në gjendje të maksimizoni konvertimet tuaja duke ulur koston e çdo klikimi.

Ofertimi i CPA-së së synuar fokusohet në nxitjen e konvertimeve. Me këtë lloj ofertimi, ofertat për fushatën tuaj vendosen bazuar në koston për blerje (CPA). Me fjale te tjera, ju paguani për çdo përshtypje individuale që merr një klient potencial. Ndërsa ofertimi i CPA është një model kompleks, njohja e CPA-së tuaj do t'ju lejojë të vendosni ofertat më efektive për fushatën tuaj. Kështu që, cfare po pret? Filloni sot dhe maksimizoni konvertimet tuaja me AdWords!

Retargeting

Kur drejtoni një biznes, ritargetimi me AdWords është një mënyrë e shkëlqyer për të mbajtur kontakte me klientët tuaj dhe për të arritur klientë të rinj. Me Google Adwords, ju mund të vendosni etiketat Script në faqen tuaj në mënyrë që njerëzit që kanë vizituar më parë faqen tuaj t'i shohin ato reklama përsëri. Mund të përdoret nëpër kanalet sociale, gjithashtu. Në fakt, statistikat tregojnë se 6 jashtë 10 braktisësit e karrocave do të kthehen për të përfunduar blerjet e tyre brenda 24 orë.

Ritargetimi funksionon më mirë kur synoni audiencën e duhur. Për shembull, nëse fushata juaj e rimarketingut u drejtohet njerëzve që kanë blerë tashmë diçka nga faqja juaj e internetit, ju duhet të zgjidhni një imazh që ka një pamje dhe ndjesi që përputhet me sitin. Konsumatorët që kanë vizituar një faqe të veshjes së dasmës kanë më shumë gjasa të blejnë fustanin sesa ata që kanë shfletuar vetëm faqen. Kjo mund t'ju ndihmojë t'i bëni reklamat tuaja të përshtatshme me produktet që po shisni.

Një mënyrë efektive për të përdorur ri-targetimin në mediat sociale është përdorimi i Facebook. Jo vetëm që kjo është një mënyrë e shkëlqyer për të gjeneruar drejtime, është gjithashtu një mënyrë e shkëlqyer për të krijuar një ndjekës në Twitter. Twitter ka më shumë se 75% përdoruesit e celularëve, prandaj sigurohuni që reklamat tuaja të jenë miqësore me celularin. Ritargetimi me AdWords është një mënyrë e shkëlqyeshme për t'u siguruar që po tërhiqni vëmendjen e audiencës tuaj dhe t'i shndërroni ato në klientë.

Ritargetimi me AdWords mund t'ju ndihmojë gjithashtu të synoni vizitorë të veçantë. Për shembull, nëse një vizitor vizitoi faqen tuaj të internetit dhe më pas bleu një produkt, ju mund të krijoni një audiencë që përputhet me atë person. AdWords më pas do t'i shfaqë ato reklama atij personi në të gjithë Rrjetin e Ekranit Google. Për rezultate më të mira, segmentoni së pari vizitorët e faqes suaj të internetit duke krahasuar demografinë e tyre. Pasi ta keni bërë këtë, ju do të jeni në gjendje t'i synoni përpjekjet tuaja të rimarketingut për llojet specifike të vizitorëve.

Hulumtimi i fjalëve kyçe

Për të përfituar sa më shumë nga fushata juaj reklamuese, ju duhet të dini se si të krijoni përmbajtje përkatëse. Marketingu i përmbajtjes është një temë e madhe këto ditë. Për të krijuar përmbajtje që do të tërheqë klientët, ju duhet të hulumtoni termat që lidhen me vendndodhjen tuaj dhe t'i lidhni ato në Google. Gjurmo sa kërkime janë bërë për këto terma në muaj, dhe sa herë njerëzit klikojnë në reklamat për këto terma. Pastaj, krijoni përmbajtje rreth atyre kërkimeve të njohura. Kjo mënyrë, ju jo vetëm që do të krijoni përmbajtje cilësore për klientët tuaj, por do të keni gjithashtu një shans më të mirë për t'u renditur më lart.

Mënyra më efektive për të filluar kërkimin tuaj të fjalëve kyçe është krijimi i një personi blerës, ose klient ideal. Krijoni një person blerës duke identifikuar karakteristikat, ndikimet, dhe zakonet e blerjes së klientit tuaj ideal. Bazuar në këtë informacion, ju mund të ngushtoni listën e fjalëve kyçe të mundshme. Pasi të keni një person blerës, ju mund të përdorni një mjet kërkimi për fjalë kyçe për të gjetur fjalët kyçe më të rëndësishme. Pastaj, ju do të dini se cilat prej tyre kanë gjasat më të larta për t'u renditur.

Siç u përmend më lart, fokusi i kërkimit të fjalëve kyçe të AdWords është te qëllimi. Google po synon përdoruesit që po kërkojnë në mënyrë aktive një zgjidhje. Ata që kërkojnë për një kompani marke në Londër nuk do ta shohin reklamën tuaj, ndërsa ata që shfletojnë në një revistë mode mund të jenë duke shfletuar për edukim. Duke përdorur fjalë kyçe të përputhjes së frazave, do të merrni klientë të synuar që në të vërtetë po kërkojnë atë që ju ofroni. Këta kërkues do të kenë më shumë gjasa të klikojnë në reklamën tuaj nëse mund të identifikohen me të.

Mund të përdorni planifikuesin e fjalëve kyçe për të parë se cilat fraza kanë vëllimin më të madh të kërkimit, dhe sa herë është kërkuar një term i caktuar për çdo muaj. Përveç vëllimit mujor të kërkimit, ju gjithashtu mund të shikoni tendencat në kohë reale, duke përfshirë të dhënat e Google Trends dhe demografinë tuaj lokale. Me këtë, ju mund të përcaktoni nëse një frazë ka një vëllim të lartë kërkimi dhe nëse është në trend apo në rritje. Kur kërkimi juaj për fjalë kyçe të ketë përfunduar, do të keni një listë me fjalë kyçe përkatëse për të synuar për reklamat tuaja.

Nëse jeni pronar biznesi, ndoshta keni përdorur platformën AdWords të Google për të reklamuar biznesin tuaj. Ka disa mënyra për të strukturuar llogarinë tuaj për të siguruar që të përfitoni sa më shumë për paratë tuaja. Në këtë artikull, ne do të mbulojmë bazat e ofertimit për fjalë kyçe të markës tregtare, duke synuar audiencën tuaj duke përdorur përputhjen e frazave, dhe ndjekja e konvertimeve. Ky artikull ka për qëllim t'ju ofrojë njohuritë e nevojshme për të maksimizuar efektivitetin e përpjekjeve tuaja reklamuese në platformën e Google.

Reklamoni në platformën AdWords të Google

Ka shumë arsye pse është e vlefshme të reklamosh në platformën Adwords të Google. Së pari, do të tarifohesh vetëm kur dikush klikon në reklamën tënde. Së dyti, kjo metodë reklamimi ju lejon të gjurmoni rezultatet e fushatave tuaja reklamuese. Ne ate menyre, ju mund të merrni vendime më të informuara për shumën e parave që po shpenzoni për reklama. Por Google Adwords nuk është mënyra e vetme për të reklamuar në Google. Për t'u siguruar që funksionon për biznesin tuaj, do t'ju duhet të kuptoni se si funksionon kjo platformë reklamimi.

AdWords punon me Rrjetin e Ekranit Google, e cila shfrytëzon rrjetin e faqeve të internetit të palëve të treta të Google. Reklama juaj mund të shfaqet në krye të faqes tuaj të internetit, në shiritin anësor, para videove në YouTube, apo kudo tjetër. Platforma ka gjithashtu aftësi për të vendosur reklama në aplikacionet celulare dhe Gmail. Ju do të duhet të regjistroni markat tuaja tregtare përpara se të filloni të reklamoni përmes Google. Kjo do të thotë që do të paguani më pak për klikim dhe do të merrni vendosje më të mira reklamash.

Reklamimi në platformën Adwords të Google është relativisht i lehtë për t'u përdorur. Ka shumë mënyra për të maksimizuar buxhetin tuaj, duke përfshirë rritjen e shpenzimeve tuaja kur rezultatet janë të dukshme. Për të maksimizuar suksesin tuaj, konsideroni të punësoni një konsulent ose agjenci të certifikuar nga Google për t'ju ndihmuar. Nuk ka asnjë arsye pse nuk duhet ta provoni, pasi është një mënyrë me kosto efektive për të ofruar reklama shumë të synuara. Dhe mbani mend, nëse keni rezultate, ju mund të rrisni buxhetin tuaj në të ardhmen.

Reklamimi në platformën Adwords të Google është një mënyrë jashtëzakonisht e fuqishme për të arritur klientët e mundshëm në të gjithë globin. Sistemi i tij është në thelb një ankand, dhe ju bëni oferta për fjalë kyçe dhe fraza specifike. Pasi të keni zgjedhur fjalët tuaja kyçe dhe të keni një rezultat cilësor, reklama juaj do të shfaqet përpara rezultateve të kërkimit. Dhe pjesa më e mirë është, nuk kushton shumë, dhe ju mund të filloni një fushatë sa më shpejt që sot!

Ofertoni për fjalë kyçe të markës tregtare

Deri kohët e fundit, ju nuk mund të bëni ofertë për fjalë kyçe të markës së një konkurrenti në Google Adwords. Kjo ndryshoi në 2004, kur Google prezantoi ofertën e fjalëve kyçe të konkurrentëve. Vendimi në favor të Google, e cila ka një politikë që lejon konkurrentët të përdorin markat e tyre tregtare në kopjet e reklamave, inkurajoi shumë rivalë të biznesit të përdorin emrat e tyre të markave në reklama. Tani, megjithatë, kjo politikë po përmbyset.

Përpara se të bëni ofertë për një fjalë kyçe të markës tregtare, sigurohuni që keni lejen për ta përdorur atë. Google ka udhëzime të thjeshta për reklamimin e kërkimit që zbatohen për markat tregtare. Kur ofertoni për markën e një konkurrenti, shmangni përfshirjen e emrit të konkurrentit në kopjen e reklamës. Të bësh këtë do të çojë në rezultate më të ulëta të cilësisë. Pavarësisht nga arsyeja, është një praktikë e mirë të kesh një pozicion dominues në rezultatet e kërkimit.

Arsyeja më e madhe për të mos ofertuar për një fjalë kyçe të markës tregtare është se mund të jetë e vështirë të bëhet dallimi midis rezultateve organike të kërkimit dhe reklamave të paguara. Megjithatë, nëse marka juaj tregtare është e regjistruar në Google, mund të përdoret në faqet informative. Faqet e rishikimit janë një shembull i kësaj. Markat e mëdha përdorin gjithashtu markat e tyre tregtare në kopjet e tyre të reklamave, dhe ata janë brenda të drejtave të tyre për ta bërë këtë. Këto kompani janë të prirura të mbeten në krye të rezultateve të kërkimit për produktet dhe shërbimet e tyre me marka tregtare.

Markat tregtare janë të vlefshme. Ju mund të konsideroni përdorimin e tyre në tekstin tuaj të reklamës për të promovuar produktin tuaj. Ndërsa ato mund të jenë të vështira për t'u përdorur në reklama, ato janë ende të mundshme në disa raste. Termat e mbrojtur nga marka tregtare duhet të përdoren për qëllime informative, të tilla si një blog. Ju gjithashtu duhet të keni një faqe uljeje që përmban terma të markës tregtare dhe duhet ta bëni të qartë se cili është qëllimi juaj tregtar. Nëse jeni duke shitur komponentë, ju duhet ta deklaroni këtë qartë dhe të tregoni çmimin ose një lidhje për blerjen e artikullit.

Nëse konkurrentët tuaj përdorin një emër të markës tregtare, ju duhet të bëni ofertë për këto kushte në Adwords. Përndryshe, mund të përballeni me rezultat më të ulët të cilësisë dhe kosto për klikim. Për më tepër, konkurrentët tuaj mund të mos jenë të vetëdijshëm për emrin e markës suaj dhe nuk do të kenë asnjë të dhënë që ju po bëni oferta për ta. Nderkohe, konkurrenca mund të ofrohet me të njëjtat kushte. Mund të përpiqeni t'i kushtoni rëndësi përdorimit të emrit tuaj të markës si një fjalë kyçe e markës tregtare.

Synoni audiencën me përputhje frazash

Ndërsa mund të mendoni se përputhja e gjerë është mënyra e vetme për të synuar klientët tuaj, Përputhja e frazave ju jep më shumë kontroll. Me përputhje frazash, vetëm reklamat tuaja do të shfaqen kur dikush shkruan një frazë, duke përfshirë çdo variacion të ngushtë dhe fjalë të tjera para ose pas fjalës tuaj kyçe. Për shembull, ju mund të synoni shërbimet e kositjes së lëndinës sipas vendndodhjes dhe të shihni një listë të shërbimeve lokale dhe tarifat e tyre sezonale. Përdorimi i një përputhje frazash, megjithatë, është më e shtrenjtë se ndeshje e gjerë, kështu që ia vlen të konsideroni opsione të tjera.

Përdorimi i përputhjes së frazës mund të rrisë CTR dhe konvertimet, dhe mund të reduktojë shpenzimet e shpërdoruara të reklamave. Ana negative e përputhjes së frazave është se ajo kufizon shpenzimet tuaja për reklamat në kërkime që përmbajnë fjalën tuaj të saktë, të cilat mund të kufizojnë shtrirjen tuaj. Nëse jeni duke testuar ide të reja, megjithatë, ndeshje e gjerë mund të jetë alternativa më e mirë. Ky cilësim ju lejon të testoni reklama të reja dhe të shihni se çfarë funksionon. Kur bëhet fjalë për performancën e reklamave, do të dëshironi të siguroheni që po synoni audiencën e duhur me fjalë kyçe të duhura.

Nëse jeni duke reklamuar një produkt ose shërbim që është i njohur në përgjithësi, një përputhje e frazës së fjalëve kyçe është një mënyrë e shkëlqyer për të synuar këtë grup. Përputhja e frazës funksionon duke siguruar që reklamat tuaja t'u shfaqen vetëm njerëzve që kanë kërkuar për fjalën ose frazën e saktë. Gjëja kryesore është të siguroheni që fraza që përdorni të jetë në rendin e duhur në mënyrë që të shfaqet në rezultatet kryesore të kërkimit. Kjo mënyrë, ju do të shmangni humbjen e buxhetit tuaj të reklamave në trafik të parëndësishëm.

Përputhja e frazës mund t'ju ndihmojë të analizoni kërkimet e klientëve për të përcaktuar se çfarë lloj fjalë kyçe po kërkojnë. Është veçanërisht e dobishme nëse po kërkoni klientë të veçantë. Përdorimi i përputhjes së frazave në AdWords do të ngushtojë audiencën tuaj të synuar dhe do të përmirësojë performancën e fushatës suaj reklamuese. Dhe, kur e përdorni siç duhet, do të shihni një kthim më të lartë në shpenzimet e reklamave. Pasi të keni zotëruar këto metoda, do të jeni në gjendje t'i arrini qëllimet tuaja më shpejt dhe me më shumë saktësi se kurrë më parë.

Një mënyrë tjetër për të synuar njerëzit është krijimi i listave të afinitetit. Këto lista mund të përfshijnë çdo vizitor të faqes në internet ose njerëz që kanë ndërmarrë veprime specifike në faqen tuaj të internetit. Me listat e afinitetit, ju mund të synoni përdorues të veçantë bazuar në interesat e tyre. Dhe, nëse keni një produkt që njerëzit e kanë blerë së fundmi, ju mund ta përdorni atë për t'i synuar ato me reklama. Herën tjetër që krijoni një audiencë të re, sigurohuni që të përdorni një listë të personalizuar të afinitetit.

Ndiqni konvertimet me përputhjen e frazave

Nëse po kërkoni të përmirësoni fushatën tuaj të marketingut të motorit të kërkimit, ju mund të konsideroni përdorimin e modifikuesit të përputhjes së frazës në vend të përputhjes së gjerë. Këta modifikues janë përdorur në kërkimin me pagesë që nga fillimi i kanalit, dhe ato ju lejojnë të jeni më të saktë kur shfaqni reklamat tuaja. Ndërsa kjo mund të tingëllojë si një ide e mirë, shumë reklamues shqetësohen për humbjen e shpenzimeve të reklamave të tyre nëse nuk e modifikojnë fjalën kyçe të përputhjes së gjerë. Përveç kësaj, fjala kyçe e përputhjes së frazës mund të shkaktojë reklamën tuaj për kërkime të pakontrolluara, duke ulur rëndësinë e reklamës suaj.

Një mënyrë tjetër për të optimizuar frazat tuaja të fjalëve kyçe është të shtoni “+” tek fjalët individuale. Kjo do t'i tregojë Google se fjala që dëshironi të synoni duhet të përdoret në kërkime. Për shembull, nëse dikush kërkon “llambë tavoline portokalli,” reklama juaj do të shfaqet vetëm kur personi të ketë futur frazën e saktë. Kjo metodë është ideale për njerëzit që janë në kërkim “llambë tavoline portokalli,” sepse do t'u shfaqet vetëm njerëzve që shkruajnë frazën e saktë, e jo në mënyrë gjenerike.

Për të rritur CTR dhe normat e konvertimit, është e domosdoshme të përfshini numra në titullin e reklamave tuaja. Hulumtimet tregojnë se përfshirja e numrave në titullin e reklamave tuaja rrit CTR me 217%. Por kjo nuk do të thotë që ju duhet të rishpikni timonin. Truku është të krijoni një propozim vlere bindëse dhe të lidhni pa rishpikur timonin. Ndërsa reklamat e zgjuara mund të rrisin CTR, ato mund të jenë të kushtueshme. Kështu që, le të hedhim një vështrim në disa strategji të thjeshta por efektive.

Hulumtimi i fjalëve kyçe

Për të përfituar sa më shumë nga fushata juaj AdWords, ju duhet të kryeni kërkime për fjalë kyçe. Fjalët kyçe mund të zgjidhen bazuar në popullaritetin e tyre, kosto për klikim, dhe vëllimi i kërkimit. Google Keyword Planner është një mjet falas që mund ta përdorni për këtë qëllim. Duke përdorur këtë mjet, ju mund të përcaktoni numrin mesatar të kërkimeve që merr një fjalë kyçe çdo muaj dhe koston për klikim për secilën fjalë kyçe. Google Keyword Planner sugjeron gjithashtu fjalë kyçe të lidhura që mund t'i përdorni për të ndërtuar më shumë fushata të synuara.

Pasi të keni një listë me fjalë kyçe, është koha për t'i dhënë përparësi atyre. Përqendrohuni në një pjesë të vogël të termave më të njohur. Mbani në mend se më pak fjalë kyçe do të rezultojnë në një fushatë më të synuar dhe fitime më të mëdha. Megjithatë, nëse nuk keni kohë për të bërë kërkime për fjalë kyçe për çdo fjalë kyçe, mund të përdorni një mjet falas si SEMrush për të zbuluar se cilat fjalë kyçe po shkruan audienca juaj e synuar. Është gjithashtu e mundur të përdoret një mjet kërkimi i fjalëve kyçe si SEMrush për të zbuluar se sa rezultate shfaqen në një SERP.

Një tjetër mjet që është falas dhe mund të përdoret për të kryer kërkime të fjalëve kyçe është Ahrefs. Është një vend i mirë për të filluar, pasi ju lejon të shikoni konkurrentët tuaj’ trafiku i faqes në internet, konkurs, dhe vëllimi i fjalës kyçe. Ju gjithashtu mund të shihni se çfarë lloj faqesh interneti renditen për ato fjalë kyçe dhe të analizoni strategjitë e tyre. Kjo është vendimtare, pasi këto fjalë kyçe janë ato që dëshironi të renditni në Google. Megjithatë, nuk është gjithmonë e lehtë t'i ndash këto gjetje me palët e tjera.

Përdorimi i Planifikuesit të Fjalëve kyçe të Google ju lejon të shihni vëllimet e kërkimit sipas muajve, të cilat mund t'ju ndihmojnë të synoni reklamat tuaja me terma më specifikë. Planifikuesi i fjalëve kyçe ju lejon gjithashtu të shihni fjalë kyçe të ngjashme. Ky mjet ju tregon gjithashtu numrin e njerëzve që kërkojnë një fjalë kyçe bazuar në kufizimet tuaja. Ju madje mund të përdorni Planifikuesin e Fjalëve kyçe të Google për të parë se cilat fjalë kyçe konkurrojnë për të njëjtat fjalë kyçe si tuajat. Këto mjete do t'ju japin një ide për fjalët kyçe më të njohura dhe do t'ju ndihmojnë të gjeni më të mirat për fushatat tuaja reklamuese.

Modeli i ofertimit

Kostoja për klikim (CPC) strategjia mund të gjenerojë më shumë përshtypje me kosto të ulët sesa CPM, veçanërisht për reklamat që janë nën dele. Megjithatë, CPM funksionon më mirë kur ndërgjegjësimi i markës është qëllimi juaj kryesor. Ofertimi manual CPC fokusohet në vendosjen e ofertave për fjalë kyçe specifike. Në këtë model, ju mund të përdorni oferta më të larta vetëm për këto fjalë kyçe për të maksimizuar dukshmërinë. Megjithatë, kjo metodë mund të marrë kohë.

Adwords ju lejon të ndryshoni ofertat tuaja sipas nivelit të fushatës dhe grupit të reklamave. Këto rregullime të ofertës quhen modifikues të ofertës. Modifikuesit e ofertës janë të disponueshëm për Platformën, Lloji i ndërveprimit, dhe Përmbajtja e Preferuar. Këto mbahen në nivelin e grupit të reklamave nëpërmjet AdGroupCriterionService. Po kështu, Rregullimet e ofertës në nivel të fushatës mund të bëhen nëpërmjet CampaignBidModifierService. Google gjithashtu ofron një API për këto rregullime.

Vendosja e parazgjedhur e reklamës quhet "Përputhje e gjerë".. Ky lloj tregon reklamën tuaj në faqen e motorit të kërkimit për çdo fjalë kyçe, duke përfshirë sinonimet dhe kërkimet përkatëse. Ndërsa kjo qasje rezulton në një numër të madh përshtypjesh, ka edhe një kosto më të lartë. Llojet e tjera të ndeshjes përfshijnë "Përputhje e saktë"., Përputhja e frazave, dhe Ndeshja negative. Në përgjithësi, aq më konkrete është ndeshja juaj, aq më i ulët do të jetë kostoja juaj.

Modeli i ofertës për AdWords përdor një sërë teknikash për t'ju ndihmuar të optimizoni fushatat tuaja reklamuese. Për shembull, ju mund të vendosni ofertën maksimale për një fjalë kyçe të caktuar, më pas rregulloni ofertën tuaj bazuar në numrin e konvertimeve që keni marrë. Nëse keni bërë një shitje, AdWords do të rrisë ofertën tuaj bazuar në këtë. Për përdoruesit më të avancuar, mund të përdorni gjithashtu gjurmimin dinamik të konvertimit.

Ofertimi i CPA-së së synuar është një lloj strategjie reklamash që fokusohet në nxitjen e konvertimeve. Ai vendos oferta për një fushatë të bazuar në CPA (Kostoja për blerje), e cila është kostoja për të marrë një klient të vetëm. Ky model mund të jetë kompleks nëse nuk e dini koston tuaj të blerjes (CPA) ose sa konvertime sjellin reklamat tuaja. Megjithatë, aq më shumë dini për CPA, aq më shumë do të dini se si të vendosni ofertat tuaja në përputhje me rrethanat.

Ofertimi manual është gjithashtu një opsion për të rritur klikimet, përshtypjet, dhe shikime video. Zgjedhja e kësaj strategjie do t'ju lejojë të kontrolloni buxhetin tuaj duke rritur ROI-në e fushatave tuaja. Megjithatë, duhet të keni parasysh se ofertimi manual nuk rekomandohet për çdo fushatë. Një opsion më i përshtatshëm do të ishte përdorimi i strategjisë së maksimizimit të konvertimeve, e cila është e dorës dhe kërkon më pak përpjekje. Ju gjithashtu mund të rrisni buxhetin tuaj ditor nëse zbuloni se shpenzimi juaj mesatar është më i ulët se buxheti juaj ditor.

Rezultatet e cilësisë

Për të përmirësuar rezultatet tuaja të cilësisë në AdWords, duhet t'i kushtoni vëmendje disa faktorëve kryesorë. Këta faktorë ndikojnë në rezultatin tuaj të cilësisë individualisht dhe kolektivisht, dhe mund të kërkojë rregullime në faqen tuaj të internetit. Më poshtë janë renditur disa gjëra që duhen marrë parasysh për të përmirësuar rezultatin tuaj të cilësisë:

Rezultati juaj i cilësisë lidhet drejtpërdrejt me atë se sa mirë performon reklama juaj. Një rezultat i lartë i cilësisë përkthehet në një përvojë të fortë përdoruesi. Rritja e rezultatit tuaj të cilësisë është gjithashtu një ide e mirë pasi do t'ju ndihmojë të rritni renditjen tuaj të reklamave dhe të ulni koston tuaj për klikim. Pavarësisht nëse synoni për shikueshmëri më të lartë në Google ose një CPC më të ulët, Rezultati i cilësisë do të ndikojë në performancën e reklamës suaj me kalimin e kohës. Përveç kësaj, Rezultati i lartë i cilësisë do të përmirësojë vendosjen e reklamës suaj në rezultatet e kërkimit dhe do të ulë koston tuaj për klikim.

Ju mund të përmirësoni rezultatin tuaj të cilësisë duke optimizuar rëndësinë e fjalëve kyçe të reklamës suaj. Përputhja e fjalëve kyçe i referohet asaj se sa përputhet reklama juaj me pyetjen e kërkimit të përdoruesit. Lidhja e fjalëve kyçe të reklamës suaj matet duke përdorur rezultatin e cilësisë, dhe do të përcaktojë se si shfaqen reklamat tuaja. Reklama juaj duhet t'u tregojë klientëve të mundshëm se çfarë mund të presin nga biznesi juaj, ofrojnë një thirrje bindëse për veprim, dhe të jetë tërheqës për përdoruesit në të gjitha pajisjet.

Tre faktorët që ndikojnë në rezultatin e cilësisë së llogarisë suaj janë: norma e pritshme e klikimeve (CTR), përvoja e faqes së uljes (THE), dhe rëndësia e reklamës me qëllimin e kërkuesit. Kur krahasoni rezultatet e fjalëve kyçe që shfaqen në grupe të ndryshme reklamash, do të shihni që rezultatet e cilësisë për ato fjalë kyçe do të ndryshojnë nga të njëjtat fjalë kyçe në grupet e tjera të reklamave. Arsyet për këtë përfshijnë reklama të ndryshme krijuese, faqet e uljes, synimi demografik, dhe me shume. Nëse reklama juaj merr një rezultat të ulët të cilësisë, do të keni një kuptim më të mirë se si llogaritet rezultati i cilësisë. Rezultatet e kësaj analize publikohen në faqen e Google dhe përditësohen çdo disa ditë.

Në ankandin e AdWords, Rezultati juaj i cilësisë ndikon në renditjen e reklamës suaj dhe koston për klikim. Do të zbuloni se CPC më e ulët do të thotë më pak para të shpenzuara për klikim. Rezultatet e cilësisë duhet gjithashtu të merren parasysh për ofertën tuaj. Sa më i lartë Rezultati juaj i Cilësisë, aq më shumë ka gjasa që të shfaqeni në reklamën tuaj. Në ankandin e reklamave, një CPC më e lartë do të gjenerojë më shumë të ardhura për motorin e kërkimit.

Kostoja

Një nga pyetjet më të rëndësishme që duhet t'i bëni vetes është “sa është kostoja e AdWords?” Shumica e pronarëve të bizneseve nuk janë të vetëdijshëm për kostot që lidhen me reklamimin në internet. Kostoja për klikim ose CPC është një kosto që rregullohet nga Google Adwords duke përdorur një metrikë të quajtur CPC maksimale. Kjo metrikë i lejon reklamuesit të kontrollojnë ofertat e tyre sipas sasisë së parave që mund të përballojnë të shpenzojnë për çdo klikim. Kostoja e çdo klikimi varet nga madhësia e biznesit tuaj dhe industria në të cilën jeni.

Për të kuptuar koston e softuerit PPC, ju do të dëshironi të konsideroni se si do ta ndani buxhetin tuaj. Ju mund të ndani një pjesë të buxhetit tuaj për reklamat në celular dhe desktop, dhe mund të synoni gjithashtu pajisje të caktuara celulare për të rritur konvertimet. Kostoja e softuerit PPC zakonisht bazohet në një model abonimi, prandaj sigurohuni që të merrni parasysh koston e një abonimi. WordStream ofron plane me parapagesë dhe kontrata gjashtëmujore. Do ta keni të lehtë të buxhetoni për softuerin PPC në këtë mënyrë, për sa kohë që i kuptoni termat dhe kushtet.

Metoda më e zakonshme për përcaktimin e kostos së AdWords është kostoja për klikim (PPC). Përdoret më së miri kur dëshironi të synoni një audiencë specifike të synuar dhe nuk synoni një vëllim të madh trafiku çdo ditë. Kostoja për milje, ose CPM, Metoda e ofertimit është e dobishme për të dy llojet e fushatave. CPM ju jep një pasqyrë të numrit të përshtypjeve që merr reklama juaj, e cila është e rëndësishme gjatë zhvillimit të një fushate marketingu afatgjatë.

Ndërsa numri i konkurrentëve në internet vazhdon të rritet, kostoja e AdWords po del jashtë kontrollit. Vetëm pak vite më parë, pagesa për klikimet ishte ende një kosto relativisht e ulët. Tani, me më shumë njerëz që bëjnë oferta për AdWords, është e mundur që bizneset e reja të shpenzojnë 5 euro për klikim në disa fjalë kyçe. Kështu që, si mund të shmangni shpenzimin e më shumë parave në fushatat tuaja në AdWords? Ka shumë mënyra për të kontrolluar kostot që lidhen me AdWords.

Nëse doni të dini se si të strukturoni llogarinë tuaj në AdWords për të maksimizuar kthimin në shpenzimet tuaja për reklamat, lexoni këtë artikull. Ky artikull do të shqyrtojë kostot, Përfitimet, Synimi dhe fjalë kyçe. Pasi të kuptoni këto tre koncepte themelore, do të jeni gati për të filluar. Pasi të jeni gati për të filluar, shikoni provën falas. Këtu mund të shkarkoni gjithashtu softuerin e reklamave Adwords. Më pas mund të filloni të ndërtoni llogarinë tuaj.

Kostot

Google shpenzon më shumë se $50 milion në vit në AdWords, me kompanitë e sigurimit dhe firmat financiare që paguajnë çmimet më të larta. Përveç kësaj, Amazon shpenzon gjithashtu një shumë të konsiderueshme, duke shpenzuar më shumë se $50 milion në vit në AdWords. Por cila është kostoja reale? Si mund ta thoni? Më poshtë do t'ju japë një ide të përgjithshme. Së pari, ju duhet të merrni parasysh CPC për çdo fjalë kyçe. Një CPC minimale prej pesë cent nuk konsiderohet fjalë kyçe me kosto të lartë. Fjalë kyçe me kosto më të lartë mund të kushtojnë aq sa $50 për klikim.

Një mënyrë tjetër për të vlerësuar koston është duke llogaritur normën e konvertimit. Ky numër do të tregojë se sa shpesh një vizitor kryen një veprim të caktuar. Për shembull, mund të vendosni një kod unik për të gjurmuar abonimet me email, dhe serveri AdWords do t'i bëjë ping serverët për të lidhur këtë informacion. Më pas do ta shumëzoni këtë numër me 1,000 për të llogaritur koston e konvertimit. Më pas mund t'i përdorni këto vlera për të përcaktuar koston e fushatave AdWords.

Rëndësia e reklamës është një faktor i rëndësishëm. Rritja e rëndësisë së reklamave mund të rrisë normat e klikimeve dhe rezultatet e cilësisë. Conversion Optimizer menaxhon ofertat në një nivel fjalë kyçe në mënyrë që të sjellë konvertime në ose nën koston e specifikuar të një reklamuesi për konvertim, ose CPA. Sa më të rëndësishme të jenë reklamat tuaja, aq më i lartë do të jetë CPC-ja juaj. Por, çka nëse fushata juaj nuk po funksionon siç synohet? Ju mund të mos dëshironi të humbni para për reklama që nuk janë efektive.

Dhjetë fjalë kyçe më të shtrenjta në AdWords merren me financat dhe industritë që menaxhojnë shuma të mëdha parash. Për shembull, fjalën kyçe “shkallë” ose “arsimimi” është lartë në listën e fjalëve kyçe të shtrenjta të Google. Nëse po mendoni të hyni në fushën e arsimit, përgatituni të paguani një CPC të madhe për një fjalë kyçe që ka volum të ulët kërkimi. Ju gjithashtu do të dëshironi të jeni të vetëdijshëm për koston për klikim të çdo fjale kyçe që lidhet me objektet e trajtimit.

Për sa kohë që mund të menaxhoni buxhetin tuaj, Google AdWords mund të jetë një opsion i shkëlqyeshëm për bizneset e vogla. Ju mund të kontrolloni se sa shpenzoni për klikim përmes gjeo-shënjestrimit, synimi i pajisjes, dhe me shume. Por mbani mend, nuk je vetem! Google po përballet me konkurrencë të ashpër nga AskJeeves dhe Lycos. Ata po sfidojnë sundimin e Google si motori numër një i kërkimit me pagesë në botë.

Përfitimet

Google AdWords është një platformë për reklamat me pagesë për klikim. Ai rregullon reklamat që shfaqen në krye të kërkimeve në Google. Pothuajse çdo biznes mund të përfitojë nga AdWords, për shkak të përfitimeve të tij të qenësishme. Opsionet e tij të fuqishme të synimit shkojnë përtej zgjedhjes së thjeshtë të një audiencë të synuar bazuar në vendndodhjen ose interesin. Ju mund të synoni njerëzit bazuar në fjalët e sakta që ata shkruajnë në Google, duke siguruar që ju të reklamoni vetëm për klientët që janë gati të blejnë.

Google Adwords mat gjithçka, nga ofertat tek pozicionet e reklamave. Me Google Adwords, ju mund të monitoroni dhe rregulloni çmimet tuaja të ofertës për të marrë kthimin më të mirë në çdo klikim. Ekipi i Google Adwords do t'ju ofrojë çdo dy javë, javore, dhe raportim mujor. Fushata juaj mund të sjellë deri në shtatë vizitorë në ditë, nëse jeni me fat. Për të përfituar sa më shumë nga AdWords, do t'ju duhet të keni një ide të qartë të asaj që po përpiqeni të arrini.

Kur krahasohet me SEO, AdWords është një mjet shumë më efektiv për drejtimin e trafikut dhe të klientëve. Reklamimi PPC është fleksibël, i shkallëzuar, dhe të matshme, që do të thotë se do të paguani vetëm kur dikush klikon në reklamën tuaj. Përveç kësaj, do të dini saktësisht se cilat fjalë kyçe ju kanë sjellë më shumë trafik, e cila ju lejon të përmirësoni strategjinë tuaj të marketingut. Ju gjithashtu mund të gjurmoni konvertimet përmes AdWords.

Redaktori i Google AdWords e bën ndërfaqen të lehtë për t'u përdorur dhe ju ndihmon të menaxhoni fushatën tuaj. Edhe nëse menaxhoni një llogari të madhe AdWords, Redaktori i AdWords do ta bëjë menaxhimin e fushatës suaj më efikas. Google vazhdon të promovojë këtë mjet, dhe ka një gamë të gjerë përfitimesh të tjera për pronarët e bizneseve. Nëse jeni duke kërkuar për një zgjidhje për nevojat e reklamimit të biznesit tuaj, Redaktori i AdWords është një nga mjetet më të dobishme në dispozicion.

Përveç ndjekjes së konvertimeve, AdWords ofron mjete të ndryshme testimi për t'ju ndihmuar të krijoni fushatën e përsosur reklamuese. Ju mund të provoni titujt, teksti, dhe imazhe me mjetet e AdWords dhe shikoni se cilat funksionojnë më mirë. Ju madje mund të testoni produktet tuaja të reja me AdWords. Përfitimet e AdWords janë të pafundme. Kështu që, cfare po pret? Filloni sot dhe filloni të përfitoni nga AdWords!

Synimi

Synimi i fushatave tuaja në AdWords te audienca specifike mund t'ju ndihmojë të rrisni shkallën e konvertimit dhe të rritni trafikun e faqes suaj të internetit. AdWords ofron disa metoda për këtë, por metoda më efektive ka të ngjarë të jetë një kombinim i metodave. E gjitha varet nga qëllimet tuaja. Për të mësuar më shumë rreth këtyre metodave të ndryshme, Lexo! Gjithashtu, mos harroni të testoni fushatat tuaja! Ne do të diskutojmë se si të testojmë këto lloje të ndryshme të synimeve në Adwords.

Synimi i të ardhurave është një shembull i një grupi të vendndodhjes demografike. Ky lloj shënjestrimi bazohet në të dhënat e IRS të publikuara publikisht. Ndërsa është i disponueshëm vetëm në Shtetet e Bashkuara, Google AdWords mund të tërheqë informacione nga IRS dhe t'i futë ato në AdWords, duke ju lejuar të krijoni lista bazuar në vendndodhjen dhe kodet postare. Ju gjithashtu mund të përdorni opsionin e synimit të të ardhurave për reklamat e synuara. Nëse e dini se cilës lloj demografie i përket audienca juaj, ju mund të segmentoni fushatat tuaja AdWords në përputhje me rrethanat.

Një mënyrë tjetër për të synuar fushatat tuaja në Adwords është duke zgjedhur një temë ose nëntemë të veçantë. Kjo ju lejon të synoni një audiencë më të gjerë me më pak përpjekje. Megjithatë, synimi i temës është më pak i varur nga fjalë kyçe specifike. Synimi i temës është një mjet i shkëlqyer kur përdoret në lidhje me fjalë kyçe. Për shembull, ju mund të përdorni tema për shërbimet ose produktet e faqes suaj të internetit, ose për një ngjarje ose markë specifike. Por sido që të zgjidhni, do të jeni në gjendje të arrini audiencën tuaj të synuar dhe të rrisni konvertimet tuaja.

Mënyra tjetër për të synuar reklamat e AdWords është të zgjidhni audiencën e tyre bazuar në të ardhurat e tyre mesatare, vendndodhjen, dhe me shume. Ky opsion është i dobishëm për tregtarët që duan të sigurojnë që reklamat për të cilat po shpenzojnë paratë e tyre do të arrijnë audiencën që ka më shumë gjasa të blejë. Kjo mënyrë, mund të jeni i sigurt se fushata juaj reklamuese do të arrijë audiencën që ka të ngjarë të blejë produktin tuaj. Por si mund ta bëni këtë?

Fjalë kyçe

Kur zgjidhni fjalë kyçe për reklamën tuaj, përpiquni të shmangni termat ose fjalët e gjera që nuk kanë lidhje me biznesin tuaj. Ju dëshironi të synoni klikimet përkatëse nga klientët e kualifikuar dhe t'i mbani përshtypjet tuaja në minimum. Për shembull, nëse zotëroni një dyqan riparimi kompjuterash, mos e reklamoni biznesin tuaj duke përdorur fjalën “kompjuter.” Dhe ndërsa nuk mund të shmangni fjalë kyçe të gjera, ju mund të zvogëloni koston tuaj të PPC duke përdorur sinonime, variacione të ngushta, dhe fjalë të lidhura semantikisht.

Ndërsa fjalë kyçe me bisht të gjatë mund të duken tërheqëse në fillim, SEM priret të mos i pëlqejë ato. Me fjale te tjera, nëse dikush shkruan “fjalëkalimi wifi” ata ndoshta nuk po kërkojnë për produktin ose shërbimin tuaj. Ata ndoshta ose po përpiqen të vjedhin rrjetin tuaj pa tel, ose duke vizituar një mik. Asnjëra nga këto situata nuk do të ishte e mirë për fushatën tuaj reklamuese. Në vend të kësaj, përdorni fjalë kyçe me bisht të gjatë që janë të rëndësishme për produktin ose shërbimin tuaj.

Një mënyrë tjetër për të gjetur fjalë kyçe me konvertim të ulët është të zhvilloni fushata negative. Ju mund të përjashtoni disa fjalë kyçe nga fushata juaj në nivel grupi reklamash. Kjo është veçanërisht e dobishme nëse reklamat tuaja nuk po gjenerojnë shitje. Por kjo nuk është gjithmonë e mundur. Ka disa truke për të gjetur fjalë kyçe të konvertimit. Shikoni këtë artikull nga Search Engine Journal për më shumë informacion. Ai përmban shumë këshilla për identifikimin e fjalëve kyçe me konvertim të lartë. Nëse nuk e keni bërë ende këtë, ju mund të filloni të eksperimentoni me këto strategji sot.

Gjëja më e rëndësishme për t'u mbajtur mend për fjalët kyçe për AdWords është se ato luajnë një rol të rëndësishëm në përputhjen e reklamave tuaja me klientët e mundshëm. Duke përdorur fjalë kyçe me cilësi të lartë, reklamat tuaja do t'u shfaqen klientëve me kualifikim të lartë, të cilët janë më poshtë në kanalin e blerjes. Kjo mënyrë, ju mund të arrini një audiencë me cilësi të lartë që ka më shumë gjasa të konvertohet. Ekzistojnë tre lloje kryesore të fjalëve kyçe, transaksionale, informative, dhe zakon. Ju mund të përdorni cilindo prej këtyre llojeve të fjalëve kyçe për të synuar një grup të caktuar klientësh.

Një mënyrë tjetër për të gjetur fjalë kyçe me cilësi të lartë është përdorimi i mjetit të fjalëve kyçe të ofruar nga Google. Ju gjithashtu mund të përdorni raportin e pyetjeve analitike të kërkimit të webmasterit të Google. Për të rritur shanset tuaja për të fituar konvertime, përdorni fjalë kyçe që lidhen me përmbajtjen e faqes suaj të internetit. Për shembull, nëse shet rroba, provoni të përdorni fjalën “modës” si fjalë kyçe. Kjo do të ndihmojë fushatën tuaj të vihet re nga ata që janë të interesuar për produktin që po shisni.

Për të qenë të suksesshëm në AdWords, ju duhet të dini se cilat fjalë kyçe duhet të përdorni dhe si të bëni oferta për to. Në këtë artikull, do të mësoni se si të vendosni ofertat me dorë, fjalë kyçe kërkimore, dhe synoni sërish reklamat tuaja. Ka më shumë për strategjinë e fjalëve kyçe, gjithashtu, duke përfshirë mënyrën se si të testoni fjalët tuaja kyçe dhe si të zbuloni se cilat prej tyre marrin normat më të mira të klikimeve. Shpresojmë, këto strategji do t'ju ndihmojnë të përfitoni sa më shumë nga AdWords.

Hulumtimi i fjalëve kyçe

Marketingu i motorëve të kërkimit është një pjesë thelbësore e marketingut në internet, dhe një fushatë e suksesshme reklamuese varet nga zgjedhja e fjalëve kyçe të duhura. Hulumtimi i fjalëve kyçe është procesi i identifikimit të tregjeve fitimprurëse dhe qëllimit të kërkimit. Fjalët kyçe i japin një tregtari të dhëna statistikore për përdoruesit e internetit dhe i ndihmojnë ata të krijojnë një strategji reklamash. Përdorimi i mjeteve si Google AdWords’ ndërtues reklamash, bizneset mund të zgjedhin fjalë kyçe më të rëndësishme për reklamat e tyre me pagesë për klikim. Qëllimi i kërkimit të fjalëve kyçe është të prodhojë përshtypje të forta nga njerëzit që kërkojnë në mënyrë aktive atë që ju keni për të ofruar.

Hapi i parë në kërkimin e fjalëve kyçe është të përcaktoni audiencën tuaj të synuar. Pasi të keni identifikuar audiencën tuaj të synuar, mund të kaloni në fjalë kyçe më specifike. Për të kryer kërkimin e fjalëve kyçe, ju mund të përdorni mjete falas si mjeti i fjalëve kyçe i Google Adwords ose mjete të paguara të kërkimit të fjalëve kyçe si Ahrefs. Këto mjete janë të shkëlqyera për kërkimin e fjalëve kyçe, pasi ato ofrojnë metrikë për secilën prej tyre. Ju gjithashtu duhet të bëni sa më shumë kërkime të jetë e mundur përpara se të zgjidhni një fjalë kyçe ose frazë specifike.

Ahrefs është një nga mjetet më të mira të kërkimit të fjalëve kyçe për krijuesit e përmbajtjes. Mjeti i tij i kërkimit të fjalëve kyçe përdor të dhënat e rrjedhës së klikimeve për të ofruar metrikë unike të klikimeve. Ahrefs ka katër plane të ndryshme abonimi, me prova falas në planet e abonimit Standard dhe Lite. Me prova falas, mund ta përdorni mjetin për shtatë ditë dhe të paguani vetëm një herë në muaj. Baza e të dhënave të fjalëve kyçe është e gjerë – ai përmban pesë miliardë fjalë kyçe nga 200 vende.

Hulumtimi i fjalëve kyçe duhet të jetë një proces i vazhdueshëm, pasi fjalë kyçe të njohura sot mund të mos jenë opsionet më të mira për biznesin tuaj. Përveç kërkimit të fjalëve kyçe, ai duhet të përfshijë gjithashtu kërkime në termat e marketingut të përmbajtjes. Për të kryer një hulumtim, thjesht futni fjalët kyçe që përshkruajnë kompaninë tuaj dhe shikoni sa herë njerëzit i shkruajnë ato terma çdo muaj. Monitoroni numrin e kërkimeve që merr çdo term çdo muaj dhe sa kushton secili për klikim. Me kërkime të mjaftueshme, ju mund të shkruani përmbajtje që lidhet me këto kërkime të njohura.

Ofertimi për fjalë kyçe

Ju duhet të hulumtoni konkurrencën dhe të identifikoni se cilat janë fjalët kyçe më të zakonshme për të rritur shanset tuaja për të marrë trafik të lartë dhe për të fituar para. Përdorimi i mjeteve të kërkimit të fjalëve kyçe do t'ju ndihmojë të vendosni se cilat fjalë kyçe kanë potencialin më të madh dhe cilat janë shumë konkurruese për ju për të fituar para. Ju gjithashtu mund të përdorni mjete si Ubersuggest për të parë statistikat historike të fjalëve kyçe, buxhetet e sugjeruara, dhe ofertat konkurruese. Pasi të keni përcaktuar se cilat fjalë kyçe do t'ju bëjnë para, ju duhet të vendosni për strategjinë e fjalëve kyçe.

Gjëja më e rëndësishme për t'u mbajtur mend është të zgjidhni me kujdes fjalët kyçe që dëshironi të synoni. Sa më i lartë të jetë CPC, Sa më mirë. Por nëse doni të arrini renditjen më të lartë në motorët e kërkimit, ju duhet të bëni oferta të larta. Google shikon ofertën tuaj CPC dhe rezultatin e cilësisë së fjalës kyçe që po synoni. Kjo do të thotë që ju duhet të zgjidhni fjalët kyçe të duhura që do t'ju ndihmojnë të merrni renditjen më të lartë. Ofertimi për fjalë kyçe ju lejon të jeni më të saktë me audiencën tuaj.

Kur ofertoni për fjalë kyçe në AdWords, duhet të keni parasysh se çfarë kërkon audienca juaj e synuar. Sa më shumë njerëz të gjejnë faqen tuaj të internetit përmes reklamave tuaja, aq më shumë trafik do të merrni. Mos harroni se jo të gjitha fjalët kyçe do të rezultojnë në shitje. Përdorimi i gjurmimit të konvertimit do t'ju lejojë të gjeni fjalë kyçe më fitimprurëse dhe të rregulloni CPC tuaj maksimale në përputhje me rrethanat. Kur strategjia juaj e ofertimit të fjalëve kyçe po funksionon, do t'ju sjellë një fitim më të lartë. Nëse buxheti juaj është i kufizuar, ju mund të përdorni gjithmonë një shërbim si PPCexpo për të vlerësuar strategjinë tuaj të ofertimit të fjalëve kyçe.

Mos harroni se konkurrentët tuaj nuk po kërkojnë domosdoshmërisht që ju të jeni numri një në faqen e rezultateve të Google. Ju gjithashtu duhet të merrni parasysh përfitimin e fushatës suaj reklamuese. A keni vërtet nevojë për trafikun nga klientët që mund të jenë në kërkim të produktit tuaj? Për shembull, nëse reklama juaj shfaqet poshtë listimeve të tyre, mund të jeni duke tërhequr klikime nga kompani të tjera. Shmangni ofertën për kushtet e markës së konkurrentit tuaj nëse ato nuk janë në shënjestër nga biznesi juaj.

Vendosja e ofertave me dorë

Ofertimi i automatizuar nuk merr parasysh ngjarjet e fundit, mbulim mediatik, shitjet e shpejta, ose motit. Ofertimi manual fokusohet në vendosjen e ofertës së duhur në kohën e duhur. Duke ulur ofertat tuaja kur ROAS është i ulët, ju mund të maksimizoni të ardhurat tuaja. Megjithatë, ofertimi manual kërkon që ju të dini për faktorët e ndryshëm që mund të ndikojnë në ROAS. Per kete arsye, vendosja e ofertave me dorë është më e dobishme sesa automatizimi i tyre.

Ndërsa kjo metodë kërkon pak më shumë kohë, ofron kontroll granular dhe garanton zbatimin e menjëhershëm të ndryshimeve. Ofertimi i automatizuar nuk është ideal për llogari të mëdha, të cilat mund të jenë të vështira për t'u monitoruar dhe kontrolluar. Për më tepër, shikimet e përditshme të llogarisë kufizojnë reklamuesit’ aftësia për të parë “foto më e madhe.” Ofertimi manual ju lejon të monitoroni ofertat e një fjale kyçe specifike.

Ndryshe nga ofertimi automatik, vendosja manuale e ofertave në Google Adwords kërkon që ju të njihni produktin ose shërbimin tuaj dhe të keni njohuritë e nevojshme për të vendosur ofertat tuaja. Megjithatë, oferta e automatizuar nuk është gjithmonë zgjidhja më e mirë për disa fushata. Ndërsa Google është në gjendje të optimizojë automatikisht ofertat tuaja bazuar në konvertimet, nuk e di gjithmonë se cilat konvertime janë të rëndësishme për biznesin tuaj. Ju gjithashtu mund të përdorni një listë me fjalë kyçe negative për të reduktuar mbeturinat tuaja.

Kur doni të rritni klikimet, ju mund ta vendosni CPC manualisht në Google Adwords. Ju gjithashtu mund të vendosni një kufi maksimal të ofertës CPC. Por mbani në mend se kjo metodë mund të ndikojë në qëllimin tuaj dhe ta bëjë CPC-në tuaj të ngrihet në qiell. Nëse keni një buxhet prej $100, vendosja e një kufiri maksimal të ofertës CPC prej $100 mund të jetë një opsion i mirë. Në këtë rast, ju mund të vendosni një ofertë më të ulët sepse shanset për konvertime janë të ulëta.

ri-shënjestrim

Politika e Google ndalon mbledhjen e informacionit personal ose personalisht të identifikueshëm, si p.sh. numrat e kartave të kreditit, adresat e emailit, dhe numrat e telefonit. Pavarësisht se sa joshëse mund të jetë ri-shënjestrimi me AdWords për biznesin tuaj, ka mënyra për të shmangur mbledhjen e informacionit personal në këtë mënyrë. Google ka dy lloje kryesore të ri-shënjestrimit të reklamave, dhe ato funksionojnë në mënyra shumë të ndryshme. Ky artikull shqyrton dy nga këto strategji dhe shpjegon përfitimet e secilës.

RLSA është një mënyrë e fuqishme për të arritur përdoruesit që janë në listat tuaja të ri-shënjestruar dhe për t'i kapur ata afër konvertimit. Ky lloj ri-marketingu mund të jetë efektiv për kapjen e përdoruesve që kanë shprehur interes për produktet dhe shërbimet tuaja, por nuk janë konvertuar ende. Përdorimi i RLSA ju lejon të arrini ata përdorues duke ruajtur ende norma të larta konvertimi. Kjo mënyrë, ju mund të optimizoni fushatën tuaj duke synuar përdoruesit tuaj më të rëndësishëm.

Fushatat e ri-shënjestrimit mund të bëhen në një sërë platformash, nga motorët e kërkimit tek mediat sociale. Nëse keni një produkt që është veçanërisht i popullarizuar, ju mund të krijoni reklama për produkte të ngjashme me një ofertë bindëse. Është e mundur të krijohen fushata ri-shënjestrimi në më shumë se një platformë. Megjithatë, për ndikim maksimal, është mirë të zgjidhni kombinimin më efektiv të të dyjave. Një fushatë e ri-shënjestruar e drejtuar mirë mund të nxisë shitje të reja dhe të rrisë fitimet deri në 80%.

Ri-shënjestrimi me Adwords ju lejon të shfaqni reklama në një faqe të vizituar më parë. Nëse një përdorues ka shfletuar faqen e produktit tuaj në të kaluarën, Google do të shfaqë reklama dinamike që përmbajnë atë produkt. Këto reklama do t'u shfaqen sërish atyre vizitorëve nëse vizitojnë faqen brenda një jave. E njëjta gjë vlen edhe për reklamat e vendosura në YouTube ose në rrjetin e shfaqjes së Google. Megjithatë, Adwords nuk i gjurmon këto pamje nëse nuk i keni kontaktuar për disa ditë.

Fjalë kyçe negative

Nëse po pyesni se si të gjeni dhe shtoni fjalë kyçe negative në fushatën tuaj të AdWords, ka disa mënyra për ta bërë këtë. Një mënyrë e thjeshtë është përdorimi i kërkimit në Google. Futni fjalën kyçe që po përpiqeni të synoni, dhe ka të ngjarë të shihni një sërë reklamash përkatëse që shfaqen. Shtimi i këtyre reklamave në listën tuaj të fjalëve kyçe negative të AdWords do t'ju ndihmojë të qëndroni larg atyre reklamave dhe të mbani llogarinë tuaj të pastër.

Nëse jeni duke drejtuar një agjenci marketingu në internet, ju mund të dëshironi të synoni fjalë kyçe specifike negative për SEO, si dhe për PPC, CRO, ose Landing Page Design. Thjesht klikoni në “shtoni fjalë kyçe negative” butonin pranë termave të kërkimit, dhe ato do të shfaqen pranë termit të kërkimit. Kjo do t'ju ndihmojë të qëndroni të rëndësishëm dhe të merrni drejtime dhe shitje të synuara. Por mos harroni për fjalët kyçe negative të konkurrentit tuaj – disa prej tyre mund të jenë të njëjta, kështu që ju duhet të jeni selektiv.

Përdorimi i fjalëve kyçe negative për të bllokuar pyetjet e kërkimit është një mënyrë e fuqishme për të mbrojtur biznesin tuaj nga reklamat e ngathëta të Google. Ju gjithashtu duhet të shtoni fjalë kyçe negative në nivelin e fushatës. Këto do të bllokojnë pyetjet e kërkimit që nuk zbatohen për fushatën tuaj dhe do të funksionojnë si fjalë kyçe negative e parazgjedhur për grupet e ardhshme të reklamave. Ju mund të vendosni fjalë kyçe negative që përshkruajnë kompaninë tuaj në terma të përgjithshëm. Ju gjithashtu mund t'i përdorni ato për të bllokuar reklamat për produkte ose kategori specifike, siç janë dyqanet e këpucëve.

Në të njëjtën mënyrë si fjalë kyçe pozitive, duhet të shtoni fjalë kyçe negative në fushatën tuaj Adwords për të parandaluar trafikun e padëshiruar. Kur përdorni fjalë kyçe negative, ju duhet të shmangni termat e përgjithshëm, të tilla si “fryer me ajër ninja”, e cila do të tërheqë vetëm njerëz që janë të interesuar për produkte specifike. Një term më specifik, të tilla si “fryer me ajër ninja”, do t'ju kursejë para, dhe do të mund të përjashtoni reklamat që nuk janë të rëndësishme për biznesin tuaj.