The Importance of Keyword Research in Adwords

මූල පද පර්යේෂණ

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. අතිරෙකව, ඔබේ ව්‍යාපාරය සඳහා යථාර්ථවාදී අයවැයක් සැකසීමට මූල පද පර්යේෂණ ඔබට උදවු කළ හැක. ක්ලික් එකක පිරිවැය මූලික පදයෙන් මූල පදයට සහ කර්මාන්තයෙන් කර්මාන්තයට සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් වේ, ඔබේ අයවැය හොඳින් වියදම් කර ඇති බව සහතික කිරීම සඳහා හැකි තරම් පර්යේෂණ කිරීම අත්‍යවශ්‍ය වේ.

ආරම්භ කිරීමට, බීජ මූල පදයක් භාවිතා කරන්න, කෙටි වන, ඔබේ නිෂ්පාදනය හෝ සේවාව විස්තර කරන ජනප්‍රිය මූල පදය. උදාහරණ වශයෙන්, ඔබේ ව්‍යාපාරය චොකලට් පිළිබඳ විශේෂඥ නම්, you might choose “chocolate”. එතනින්, බීජ මූල පද ලැයිස්තුව ඉහළ මට්ටමේ අදාළ මූල පද ලැයිස්තුවක් බවට පුළුල් කරන්න. ඔබගේ බීජ ලැයිස්තුව සඳහා අදහස් ජනනය කිරීමට Google Keyword Tool ඔබට උදවු කළ හැක.

මූල පද පර්යේෂණයේ තවත් වැදගත් පියවරක් වන්නේ පරිශීලකයාගේ අභිප්‍රාය තීරණය කිරීමයි. අභිප්‍රාය මත පදනම්ව මූල පද තෝරාගැනීම ඉතා වැදගත් වන්නේ අදාළ නොවන මූල පද නිෂ්ඵල බැවිනි. උදාහරණ වශයෙන්, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. දෙවැන්න වඩාත් ඉලක්කගත සෙවුමකි, සහ මිලදී ගැනීමක් සිදු වීමට ඉඩ ඇත.

ඔබ ඔබේ ඉලක්ක ප්‍රේක්ෂකයින් තීරණය කළ පසු, ඔබට මූල පද පර්යේෂණ ආරම්භ කළ හැකිය. Google Adwords Keyword Tool වැනි නොමිලේ මූල පද පර්යේෂණ මෙවලම් පවතින අතර, ඔබගේ මූල පද කෙතරම් වටිනා දැයි බැලීමට Ahrefs වැනි ගෙවන ලද මූල පද පර්යේෂණ මෙවලම් සලකා බැලීම වැදගත් වේ. මෙම මෙවලම් මඟින් ඔබේ මූල පද පිළිබඳ ප්‍රමිතික ද ලබා දේ.

ඔබට ඔබේ AdWords ව්‍යාපාරයෙන් වැඩි යමක් ලබා ගැනීමට අවශ්‍ය නම් මූල පද පර්යේෂණ අත්‍යවශ්‍ය වේ. මිනිසුන් සොයන මූල පද වර්ග සහ වඩාත්ම තරඟකාරී ඒවා මොනවාද යන්න දැන ගැනීම ඉතා වැදගත් වේ. ඔබ මූල පද වර්ගය තීරණය කළ පසු, ඔබට ඔබේ ව්‍යාපාරය ඉහළ සෙවුම් පරිමාවක් ඇති අය වෙත යොමු කළ හැක. ඔබට අදාළ මූල පද තිබේදැයි බැලීමට Google Keyword Planner මෙවලම භාවිතා කළ හැකිය.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, එම වෙළඳ දැන්වීම සඳහා ඔබ තබන ලංසුව මත පදනම්ව ඔබෙන් අය කරනු ලැබේ. ගූගල් දැන්වීම් සඳහා ලංසු තැබීම කොටස් වෙළඳපොළට සමාන වන අතර එය සැපයුම සහ ඉල්ලුම මත පදනම් වේ. උසස් ව්‍යාපාරවලට කාලයත් සමඟ ඔවුන්ගේ ලංසු ප්‍රශස්ත කිරීමට ලංසු ගැලපීම් භාවිතා කළ හැක.

විවිධ ලංසු පරීක්ෂා කිරීමට, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. මෙම විශේෂාංගය ඔබට විවිධ ලංසු ප්‍රමාණයන් පරීක්ෂා කිරීමට සහ හොඳම ප්‍රතිඵල ලබා දෙන්නේ කුමන එකදැයි බැලීමට ඉඩ සලසයි. උදාහරණ වශයෙන්, ඔබ සන්නාම දැනුවත් කිරීමේ ව්‍යාපාරයක් ප්‍රවර්ධනය කරන්නේ නම්, ඔබට ඔබේ ලංසුව සකස් කළ හැක 20% ජංගම උපාංග සඳහා. කෙසේවෙතත්, ඔබට අවශ්‍ය වෙනස්කම් සිදු කිරීමට ප්‍රමාණවත් දත්ත ඇති තෙක් ඔබේ ලංසුවෙහි දැඩි වෙනස්කම් සිදුකිරීමෙන් ඔබ ප්‍රවේශම් විය යුතුය. ඔබේ ගිණුම් ව්‍යුහය සරලව තබා ගැනීමෙන් ඔබට ලංසු තැබීමේ ක්‍රියාවලිය පහසු කර ගත හැක.

Adwords හි මූල පද සඳහා ලංසු තැබීම ව්‍යාකූල විය හැක, විශේෂයෙන්ම ප්‍රචාරණ ක්‍රියාවලියට අලුත් අය සඳහා. බොහෝ අය ඉතා සුළු පරිවර්තන සඳහා අධික මුදලක් වියදම් කරති. ඔවුන් Google හි SERP හි ඉහළම තනතුර සඳහා ඉලක්ක කළ යුතු බව ඔවුන් වැරදියට විශ්වාස කරති. කෙසේවෙතත්, ඔබේ වියදම් අඩු කරනවා පමණක් නොව ඵලදායී ලංසු තැබීමේ උපාය මාර්ග තිබේ, නමුත් ඔබේ පරිවර්තන සහ දැන්වීම් ශ්‍රේණිගත කිරීම් වැඩි කරන්න.

ඔබට Google දැන්වීම් මත ලංසු තැබීමේ අත්දැකීමක් නොමැති නම්, ඔබේ ව්‍යාපාරය සඳහා නිවැරදි ලංසුව තීරණය කිරීමට ඔබට වෘත්තිකයෙකුගෙන් උපදෙස් ලබා ගත හැක. ආරම්භ කිරීමට හොඳ ක්‍රමයක් නම් ඔබේ ව්‍යාපාර ඉලක්ක සහ ඔබට ඒවා සාක්ෂාත් කර ගැනීමට අවශ්‍ය ආකාරය සලකා බැලීමයි. මෙම ඉලක්ක ඔබගේ ලංසු වලදී ඔබට මග පෙන්වනු ඇත. ඔබ ඔබේ මූල පදවල ඉතිහාසයද සලකා බැලිය යුතුය.

සාර්ථක ගෙවන ප්‍රචාරණය සඳහා මූල පද සඳහා ලංසු තැබීම අත්‍යවශ්‍ය වේ. ඔබේ ව්‍යාපාරයට අදාළ මූල පද තෝරන්න. ඉන්පසු, වඩා හොඳ ප්‍රතිඵල සඳහා විශ්ලේෂණය කර ඒ අනුව සකස් කරන්න. ඊට අමතරව, ඔබේ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරය නිරතුරුවම නිරීක්ෂණය කිරීමටත්, අපේක්ෂිත ප්‍රතිඵල ලබා දීමට අපොහොසත් වුවහොත් ඔබේ මූල පද සකස් කිරීමටත් ඔබ වග බලා ගත යුතුය. වෙස්ලි ක්ලයිඩ් යනු නිව් බ්‍රීඩ් හි අභ්‍යන්තර අලෙවිකරණ උපායමාර්ගිකයෙකි. ඇය පාරිභෝගික අත්දැකීම් මගින් මෙහෙයවනු ලැබේ.

Google හි ඔබේ දැන්වීම් සඳහා ඔබ කරන ලංසු ප්‍රශස්ත කිරීමට බොහෝ ක්‍රම තිබේ. ක්ලික් කිරීමකට පිරිවැය මත අවධානය යොමු කිරීමට ඔබට තෝරා ගත හැකිය, සාමාන්ය තත්ත්වය, පරිවර්තනය, හෝ නියැලීම, නැතහොත් ඔබට මෙම ප්‍රමිතික වල එකතුවක් භාවිතා කළ හැක. ගූගල් ගුණාත්මක ලකුණු ද සලකා බලයි, අපේක්ෂිත ක්ලික්-හරහා අනුපාතය, සහ දැන්වීම් අදාළත්වය. ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු වැඩි කිරීමෙන් ක්ලික් එකකට ඔබේ පිරිවැය අඩු කර ඔබේ සාමාන්‍ය ස්ථානය වැඩි කළ හැකිය.

ප්රතිඵල ලුහුබැඳීම

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. වෙබ් අඩවියකින් පරිවර්තනයක් මැනීම පහසු වන අතර, නොබැඳි ක්‍රියාවක් නිරීක්ෂණය කිරීම එතරම් පහසු නැත. උදාහරණ වශයෙන්, සමහර පාරිභෝගිකයින් සේවාවක් ගැන උනන්දු විය හැකි නමුත් දුරකථනයෙන් සැබෑ පුද්ගලයෙකු සමඟ කතා කිරීමට කැමැත්තක් දක්වයි. ඇමතුමක් ලුහුබැඳීම වෙබ් අඩවි පරිවර්තනයක් නිරීක්ෂණය කිරීමට වඩා බෙහෙවින් වෙනස් ය, නමුත් එය හැකි ය.

ඊ-වාණිජ්‍ය නොවන ව්‍යාපාර සඳහා පරිවර්තන නිරීක්ෂණය කිරීමට, ඔබට අවසාන ආදායම පිළිබිඹු කරන පරිවර්තන අගයක් සැකසිය හැක. මෙම අගය AdWords හි පරිවර්තන ලුහුබැඳීමේ සැකසුම් තුළ සැකසිය හැක. මෙම විශේෂාංගය භාවිතා කිරීමට, ඔබ AdWords ගිණුමේ කේතයේ කොටසක් සංස්කරණය කළ යුතුය. ඔබට ඔබේ සාප්පු කරත්ත පද්ධතියෙන් විචල්‍යයක් එක් කිරීමට අවශ්‍ය වනු ඇත.

ඔබ අවශ්ය සියලු තොරතුරු ඇතුළත් කළ පසු, ඔබට Adwords ව්‍යාපාරවල ප්‍රතිඵල නිරීක්ෂණය කළ හැක. ඔබට සියලු පරිවර්තන ක්‍රියා හරහා පරිවර්තන ගණන ද බැලිය හැක. මීට අමතරව, ඔබට එක් එක් පරිවර්තනය සඳහා ආරෝපණ ආකෘතිය දැකිය හැක. ඔබට හොඳම ප්‍රතිඵල ජනනය කරන්නේ කුමන මූල පද සහ දැන්වීම් ආකෘතිද යන්න පිළිබඳ වඩා හොඳ අවබෝධයක් ලබා ගැනීමට අවශ්‍ය නම්, ඔබට ලුහුබැඳීමේ අච්චුවක් සැකසිය හැකි අතර අනාගත ව්‍යාපාර වලදී මෙම ලුහුබැඳීමේ තොරතුරු භාවිතා කළ හැක.

ඔබට ඔබේ AdWords සහ Google Analytics ගිණුම් ද ඒකාබද්ධ කළ හැක. විශ්ලේෂණ නොමිලේ වන අතර විවිධ අමතර විශේෂාංග සපයයි. Google හි AdWords සහ Analytics webinar හි ඒකාබද්ධ බලය තුළ මෙම වැඩසටහන් දෙක සම්බන්ධ කරන ආකාරය ගැන ඔබට වැඩිදුර ඉගෙන ගත හැක.. ඒක පරණ webinar එකක්, නමුත් දෙදෙනා අතර ඇති සම්බන්ධය තේරුම් ගැනීමට එය තවමත් ප්‍රයෝජනවත් වේ.

Adwords ව්‍යාපාරවල ප්‍රතිඵල නිරීක්ෂණය කිරීමට තවත් ක්‍රමයක් නම් දැන්වීම් කණ්ඩායම් සෙවීමයි. මේවා සමාන මූල පද සහිත දැන්වීම් එකතුවකි. මෙම දැන්වීම් කණ්ඩායම් විවිධ නිෂ්පාදන හෝ සේවා වර්ග සඳහා නිර්මාණය කළ හැක. එවිට මෙම කණ්ඩායම් ස්වයංක්‍රීයව ටැග් කර වර්ගීකරණය කළ හැක. මෙය ප්‍රතිඵල ලුහුබැඳීමේදී ඉතා ප්‍රයෝජනවත් අංගයකි.

ගුණාත්මක ලකුණු

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. එය සාධක කිහිපයක් මගින් තීරණය වේ, දැන්වීම් අදාළත්වය සහ ඔබේ ගොඩබෑමේ පිටුවේ පරිශීලකයාගේ අත්දැකීම් ඇතුළුව. විවිධ මූල පද සඳහා ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු වෙනස් වේ, දැන්වීම් කණ්ඩායම්, සහ උද්ඝෝෂණ. අඩු ගුණාත්මක ලකුණු ප්‍රතිඵලයක් ලෙස අපතේ යන දැන්වීම් අයවැය සහ දුර්වල දැන්වීම් ක්‍රියාකාරිත්වයට හේතු විය හැක.

Click-through rate යන්නෙන් අදහස් කරන්නේ ඔබේ දැන්වීම මත ක්ලික් කරන පුද්ගලයින් සංඛ්‍යාවයි, සහ ඔබේ ව්‍යාපාරයේ සඵලතාවය නිර්ණය කිරීමේ ප්‍රධාන මිතිකයකි. මිනිසුන් ඔබේ දැන්වීම ක්ලික් නොකරන්නේ නම්, ඔබ අඩු ගුණාත්මක ලකුණු සමඟ අවසන් වනු ඇත. ඔබගේ ක්ලික්-හරහා අනුපාතය ඉහළ නම්, ඔබගේ දැන්වීම සෙවුම් ප්‍රතිඵල වල ඉහලින් දිස්වන අතර ඔබගේ ක්ලික් එකකට පිරිවැය අඩු වනු ඇත.

ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු වැඩි කිරීමට, ඔබේ දැන්වීම් ඔබේ වෙබ් අඩවියේ අන්තර්ගතයට ගැළපෙන බවට වග බලා ගන්න. Broad match තේරීමෙන් ඔබට මෙය කළ හැක, වාක්‍ය ඛණ්ඩය, හෝ තනි මූල පද දැන්වීම් කණ්ඩායම්. ඔබ යම් නිෂ්පාදනයක් හෝ සේවාවක් සොයන පුද්ගලයින් වෙත ළඟා වීමට උත්සාහ කරන්නේ නම්, ඔබ පුළුල් ගැලපීමක් භාවිතා කළ යුතුය, එය ඔවුන් වෙත ළඟා වීමට වඩාත්ම අදාළ මාර්ගය වන බැවිනි. වාක්‍ය ගැලපීම ඔවුන්ගේ සෙවීමේදී වඩාත් සාමාන්‍ය පුද්ගලයන් සඳහා වඩාත් අදාළ විකල්පයයි, නමුත් ඔබේ නිෂ්පාදනයේ විශේෂිත ලක්ෂණ නිශ්චය කළ නොහැක.

ඔබේ දැන්වීම් සෙවුම්කරුගේ අභිප්‍රාය සපුරාලන්නේ නැත්නම්, ඒවා වෙන්දේසියේ ප්‍රදර්ශනය නොවේ. ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු වැඩි කිරීමෙන්, දැන්වීම් අවකාශය සඳහා ඉහළම ඩොලර් ගෙවන තරඟකරුවන් අභිබවා යාමට ඔබට හැකි වනු ඇත. ඉහළ ගුණාත්මක ලකුණු සීමිත අයවැයක් සහිත දැන්වීම්කරුවන්ට ඉහළ ලංසුකරුවන් සමඟ තරඟ කිරීමට උපකාරී වේ.

ඔබේ මූල පද ඉලක්ක කිරීමට අමතරව, ඔබ ගොඩබෑමේ පිටු කෙරෙහිද අවධානය යොමු කළ යුතුය. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු වැඩි වේ, ඔබගේ ක්ලික් එකකට පිරිවැය අඩු වනු ඇත. මෙයට හේතුව ඔබේ ගොඩබෑමේ පිටු මූල පද සමූහකරණයට අදාළ විය යුතු බැවිනි. හොඳ ගුණාත්මක ලකුණු ඔබේ දැන්වීම් කාබනික සෙවුම් ප්‍රතිඵලවල ඉහළින් දිස්වන බව සහතික කරන අතර ක්ලික් එකකට ඔබේ පිරිවැය අඩු කරයි. එබැවින් ඔබේ දැන්වීම්වල ගුණාත්මක ලකුණු නිරීක්ෂණය කිරීම සහ ඔබට හැකි සෑම විටම ඒවා වැඩිදියුණු කිරීම වැදගත් වේ.

ඔබේ මූල පදවල අදාළත්වය වැඩිදියුණු කිරීමෙන් ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු වැඩි දියුණු කළ හැක. එය ඔබගේ ගොඩබෑමේ පිටුවේ අත්දැකීම් ද සැලකිල්ලට ගනී. අඩු CTR යන්නෙන් අදහස් වන්නේ ඔබේ දැන්වීමට අදාළත්වයක් නොමැති බවයි. ඉහළ CTR ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු වැඩි කරයි, පහත් එකක් එය පහත හෙලන අතර.