Adwords මූලික කරුණු – ඔබ Google Adwords හි ප්‍රචාරණය ආරම්භ කිරීමට පෙර පර්යේෂණ කිහිපයක් කරන්න

ඔබ Google හි වෙළඳ දැන්වීම් ආරම්භ කිරීමට පෙර, ඔබ ඔබ වෙත යොමු වන්නේ කුමක් දැයි ඔබ දැනගත යුතුය. මෙහිදී මතක තබා ගත යුතු කරුණු කිහිපයක් තිබේ: ගැළපෙන වර්ග, ගුණාත්මක ලකුණු, වියදම්, සහ Retargeting. ඔබ මේ දේවල් තේරුම් ගත් පසු, ඔබට වඩාත් කාර්යක්ෂම Adwords ව්‍යාපාරයක් සැලසුම් කිරීමට හැකි වනු ඇත. ඔබ මේ සියල්ල ප්‍රගුණ කළ පසු, ඔබ ආරම්භ කිරීමට සූදානම්! කෙසේවෙතත්, ඔබ එය කිරීමට පෙර, ඔබ ඔබේ මූල පද පිළිබඳව යම් පර්යේෂණයක් කළ යුතුයි.

වියදම්

ඔබ Adwords සඳහා කොපමණ මුදලක් වැය කළ යුතුද යන්න තීරණය කරන බොහෝ සාධක තිබේ. උදාහරණ වශයෙන්, ක්ලික් එකකට සාමාන්‍ය පිරිවැය කොපමණද? විකුණන ලද භාණ්ඩවල පිරිවැය (COGS) නිෂ්පාදනය සහ දැන්වීම් වියදම් ඇතුළත් වේ. ඔබේ ආයෝජනයට ප්‍රතිලාභයක් ලබා ගැනීම සඳහා ඔබ වෙළඳ ප්‍රචාරණය සඳහා කොපමණ මුදලක් වියදම් කළාද යන්න තීරණය කිරීමට ඔබට සිදුවේ. එවිට ඔබට එම වියදම් AdWords ව්‍යාපාරයෙන් ලැබෙන ආදායමට සංසන්දනය කර වඩාත්ම ලාභදායී මූල පද මොනවාදැයි තීරණය කළ හැකිය..

ක්ලික් එකකට පිරිවැය (CPC) මූල පද සහ කර්මාන්තය මත පදනම්ව බොහෝ සෙයින් වෙනස් වේ. සාමාන්‍ය CPCs පමණ ඇත $2.32 සෙවුම් ජාලයේ සහ $0.58 සංදර්ශක ජාලය මත. වැඩි විස්තර සඳහා, මෙම AdWords ප්‍රමිතික ලිපිය බලන්න. ඔබේ CPC අඩු කිරීමට එක් ක්‍රමයක් නම් ඉහළ ගුණාත්මක ලකුණු සහිත මූල පද ඉලක්ක කිරීමයි. උසස් තත්ත්වයේ ලකුණු මූල පද පිටුවෙහි වඩා හොඳ ස්ථානගත කිරීමක් උපයා ගනී, ඔබගේ මුදල් ඉතිරි කිරීම සහ ඔබගේ දැන්වීම් නිවැරදි පිටුවල දිස්වන බව සහතික කිරීම.

ඔබ වඩාත් හොඳින් වැඩ කරන්නේ කුමන ඒවාදැයි ඔබ දන්නේ නම්, ඔබට නිශ්චිත මූල පදයක් සඳහා ඔබේ ලංසුව සකස් කළ හැක. අනෙක් අතට, ඔබට ප්‍රතිඵල ලබා නොදෙන මූල පද සඳහා ඔබේ ලංසුව අඩු කළ හැක. සමහර මූල පද අනෙක් ඒවාට වඩා වැඩි මුදලක් වැය වන බව මතක තබා ගන්න, සහ ඔබ නිරතුරුවම ඔබේ ලංසු නිරීක්ෂණය කර ඒ අනුව සකස් කළ යුතුය. ව්‍යාපාර හිමිකරුවෙකු ලෙස, ඔබ ඇඩ්වර්ඩ්ස් මිලෙහි වෙනස්කම් පිළිබඳව දැනුවත් විය යුතු අතර ඒ අනුව අනුවර්තනය වීමට සූදානම් විය යුතුය. ඔබේ වෙබ් අඩවිය සඳහා හොඳින් වැඩ කරන මූල පද මොනවාදැයි ඔබ ඉගෙන ගත් පසු, ඔබට හොඳම ROI ලබා ගැනීම සඳහා ඔබේ ආදායම උපරිම කර ඔබේ CPCs කපා ගත හැකිය.

CPC ව්‍යාපාරයක් යනු බහුලව භාවිතා වන ක්‍රමයයි. එය වඩාත් පොදු ක්රමය වන අතර ක්ලික් කිරීමකට ශත සියයකට වඩා අඩු මුදලක් වැය වේ. කෙසේවෙතත්, එක් එක් ක්ලික් කිරීම සඳහා වන පිරිවැය හැඟීම්වල පිරිවැයට වඩා වෙනස් වේ. ඔබට ඔබේ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයේ පිරිවැය දැන ගැනීමට අවශ්‍ය නම්, ක්ලික් කිරීමකට ඔබේ පිරිවැය ඇස්තමේන්තු කර ගැනීමට ඔබට මූල පද සැලසුම්කරුවෙකු භාවිතා කළ හැක. මෙම මාර්ගයේ, ඔබ එක් එක් ක්ලික් කිරීම සඳහා කොපමණ මුදලක් ගෙවිය යුතුද සහ ඔබට ලැබෙන ප්‍රතිරූප ගණන කොපමණ දැයි ඔබ හරියටම දැන ගනු ඇත.

ගැළපෙන වර්ග

ඔබට පරිවර්තන ගණන වැඩි කිරීමට සහ ඔබේ දැන්වීම් සඳහා අඩු මුදලක් වැය කිරීමට අවශ්‍ය නම්, ඔබ ඔබේ මූල පද විවිධ ගැලපුම් වර්ග වලට බෙදිය යුතුය. Adwords හි, මෙය සිදු කරනු ලබන්නේ තරඟ වර්ග අනුව දැන්වීම් කොටස් කිරීමෙනි. නිවැරදි ගැලපෙන වර්ග තෝරා ගැනීමෙන්, ඔබට ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ළඟා වීමට සහ අදාළ නොවන ක්ලික් කිරීම් සඳහා මුදල් නාස්ති කිරීමෙන් වළකින්න. මෙම අරමුණ සඳහා, ඔබේ ඉලක්ක ප්‍රේක්ෂකයින් තීරණය කිරීමට ඔබ නොමිලේ මූල පද මෙවලමක් භාවිතා කළ යුතු අතර පසුව ඔබේ දැන්වීම් ඒ අනුව කොටස් කරන්න.

සියලුම මූල පද ගැලපීම් වලින් වඩාත්ම ඉලක්ක කර ඇත්තේ නිවැරදි ගැලපීමයි, සහ මූල පද වැකිය නිවැරදි විය යුතුය. කෙසේවෙතත්, ඔබට අවශ්‍ය නම් ඔබේ විමසුමට අමතර නියමයන් එක් කළ හැක. ඔවුන් ඉලක්ක කරන මූල පදවලට අදාළ දැන්වීම් පමණක් පෙන්වීමෙන් පරිවර්තන ධාවනය කිරීමට අවශ්‍ය වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන් සඳහා නිවැරදි ගැලපීම හොඳම තේරීම වේ.. නිවැරදි ගැලපීම ඉහළ ක්ලික්-හරහා අනුපාතයක් ද ඇත. කෙසේවෙතත්, සෑම ව්‍යාපාරයක් සඳහාම නිවැරදි ගැලපීම් භාවිතා කිරීම හොඳම තේරීම නොවන බව වටහා ගැනීම වැදගත්ය.

ඔබට යම් යම් වචන ඉලක්ක කිරීමට අවශ්‍ය නම්, එවිට ඔබට පුළුල් ලෙස වෙනස් කළ මූල පද භාවිතා කළ හැක. මේවා භාවිතා කිරීමට සරල වන අතර ඇතැම් වචන හෝ වාක්‍ය ඛණ්ඩ සඳහා ඔබේ දැන්වීම් පෙන්වීමට Google හට පැවසීම. මූල පද ඕනෑම අනුපිළිවෙලකට විය හැකිය. ඔබට ප්ලස් සංකේතය භාවිතයෙන් මෙම නියමයන් ඇතුළත් කළ හැක (+) එක් එක් මූල පදයට පෙර. පුළුල් ලෙස වෙනස් කරන ලද මූල පද ආකෘතිය වාක්‍ය ඛණ්ඩ සඳහාද භාවිතා කළ හැක. පූර්ණ මාධ්‍ය කුඩා සහ මධ්‍යම ප්‍රමාණයේ සමාගම් සඳහා වන AdWords PPC ව්‍යාපාර සඳහා විශේෂීකරණය කරයි.

පුලුල් සහ නිවැරදි ගැලපීම වඩාත් ජනප්‍රිය තරඟ වර්ග වේ, නමුත් සමීප ප්රභේද ද ඇත. පුළුල් ගැලපුම් වර්ගයට මූල පදයේ විය හැකි සියලුම වැරදි අක්ෂර වින්‍යාස ඇතුළත් වන අතර නිශ්චිත වර්ගය ඔබට පුළුල් අදාළ සෙවීම් ඉලක්ක කිරීමට ඉඩ සලසයි. සෘණ මූල පද එකතු කිරීමෙන් ඔබට සමීප ප්‍රභේද බැහැර කළ හැක. කෙසේවෙතත්, ක්ලික් කිරීම් ගණන අඩු කළ හැකි බැවින් මෙය හොඳ පුරුද්දක් නොවේ. විශේෂිත නියමයන් ඉලක්ක කිරීමට අවශ්‍ය වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන් සඳහා හොඳම තේරීම වන්නේ පුළුල් ගැලපුම් වර්ගයයි.

නැවත ඉලක්ක කිරීම

Retargeting යනු වෙබ් අඩවියක අතීත අමුත්තන්ට ඉලක්කගත දැන්වීම් පෙන්වීමට අලෙවිකරුවන්ට ඉඩ සලසන මාර්ගගත වෙළඳ දැන්වීම් ආකාරයකි.. නැවත අලෙවිකරණ තාක්‍ෂණය ක්‍රියා කරන්නේ වෙබ් පිටුවක ලුහුබැඳීමේ කේතයක් අතහැර සහ අතීත ආගන්තුකයෙකුට දැන්වීම් පෙන්වීමට සබල කිරීමෙනි.. මෙම වර්ගයේ නැවත අලෙවිකරණයේ ප්රතිඵල සැලකිය යුතු ය. දක්වා විකුණුම් වැඩි වන බව පෙන්වා දී ඇත 70% කිසිවක් මිලදී නොගෙන වෙබ් අඩවියකට පිවිසි පුද්ගලයින් නැවත අලෙවිකරණ ව්‍යාපාරයක් හරහා මිලදී ගැනීමක් කරන විට.

ඔබේ වෙබ් අඩවිය නැවත ඉලක්ක කිරීම සඳහා ප්‍රශස්ත කර නොමැති නම්, ඔබට කිසිදු ප්‍රතිඵලයක් දැකීමට නොහැකි විය හැක. ඔබේ නැවත අලෙවිකරණ ව්‍යාපාරය ක්‍රියා නොකරන්නේ නම්, ඔබට Google Adwords කළමනාකරණ සමාගමක උපදෙස් ලබා ගැනීමට අවශ්‍ය විය හැක. නැවත ඉලක්ක කිරීමේ ව්‍යාපාරය නිවැරදිව සැකසීමට ඔවුන් ඔබට උපකාර කරනු ඇත. නිවැරදි සැකසුම් කාර්ය සාධනයේ විශාල වෙනසක් ඇති කරයි. ඔබ නිවැරදි සැකසුම් ඇති පසු, විවිධ සමාජ ජාල හරහා පාරිභෝගිකයින් ඉලක්ක කර ගැනීමට ඔබට retargeting භාවිතා කළ හැක.

නැවත ඉලක්කගත දැන්වීම් පිහිටුවීම සඳහා, ඔබ මුලින්ම Google Analytics සැකසිය යුතුය. නැවත ඉලක්ක කිරීමේ කේතය කුකීස් නිරීක්ෂණය කරනු ඇත, පරිශීලකයාගේ බ්‍රවුසරයේ ස්වයංක්‍රීයව ගබඩා කර ඇති කුඩා ගොනු වේ. නිශ්චිත වෙබ් අඩවි නරඹන්නෙකුට ඔවුන්ගේ පෙර බ්‍රවුසින් ඉතිහාසය මත පදනම්ව වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රදර්ශනය කිරීමට Google දැන්වීම් වලට දැනුම් දෙනු ඇත. Adwords සමඟ නැවත ඉලක්ක කිරීම ඔබේ මාර්ගගත අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග වැඩිදියුණු කිරීමට හොඳ ක්‍රමයක් විය හැකිය.

Adwords සමඟ නැවත ඉලක්ක කිරීම සමාජ මාධ්‍ය නාලිකා සඳහා ඵලදායී විය හැක, විශේෂයෙන් ෆේස්බුක්. එය ට්විටර් අනුගාමිකයෙකු ගොඩනැගීමට ද ඵලදායී ක්රමයක් විය හැකිය. මතක තබා ගන්න, ඉවරයි 75% Twitter හි සිටින පරිශීලකයින් ජංගම උපාංගවල සිටිති. ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ අවධානය ග්‍රහණය කර ගැනීමේ අවස්ථාව උපරිම කිරීමට ඔබේ දැන්වීම් ජංගම-හිතකාමී විය යුතුය. Adwords සමඟ නැවත ඉලක්ක කිරීම ඔබට මෙම පරිශීලකයින් පාරිභෝගිකයින් බවට පරිවර්තනය කිරීමට උපකාරී වේ. ඒ නිසා, ඔබේ ආදායම ඉහළ නැංවීම සඳහා ඇඩ්වර්ඩ්ස් සමඟ නැවත ඉලක්ක කිරීම ආරම්භ කරන්න.

ගුණාත්මක ලකුණු

Google Adwords හි ඔබගේ ගුණාත්මක ලකුණු වැඩිදියුණු කිරීමට බොහෝ ක්‍රම තිබේ. එක් මැජික් විසඳුමක් නොමැති අතර, ඔබේ ලකුණු වැඩි දියුණු කිරීමට බොහෝ ක්රම තිබේ. පළමු පියවර වන්නේ ඔබගේ ගිණුමට ලොග් වී ප්‍රධාන වචන සංදර්ශක පැනලය වෙත යාමයි. එහි ගිය පසු, ඔබට ඔබේ සක්‍රිය දැන්වීම් කණ්ඩායම් සඳහා ගුණාත්මක ලකුණු දැකිය හැක. ඉන්පසු, ඔබට ඔබේ ලකුණු වැඩි දියුණු කිරීමට වෙනස්කම් කිරීමට පටන් ගත හැක. සති කිහිපයකට පසු, ඔබ සැලකිය යුතු වෙනසක් දැකිය යුතුය.

ඔබේ දැන්වීම සඳහා තත්ත්ව ලකුණු ගණනය කරනු ලබන්නේ සාධක තුනක් සැලකිල්ලට ගනිමින්: අදාළත්වය, දැන්වීම් නිර්මාණාත්මක, සහ ගොඩබෑමේ පිටු අත්දැකීම. එකම මූල පද භාවිතා කරන විට පවා, දැන්වීම් කණ්ඩායම් අතර ගුණාත්මක ලකුණු වෙනස් වේ. උදාහරණ වශයෙන්, ඔබට bounce house කුලියට දෙන ව්‍යාපාරයක් තිබේ නම්, ඔබ මූල පදය භාවිතා කළ හැකිය “ජම්පර් බලකොටු” bounce නිවාස සොයන අනාගත ගනුදෙනුකරුවන් ඉලක්ක කර ගැනීමට. ඔබේ දැන්වීම් අදාළ නම් සහ සියලු උපාංගවල පරිශීලකයින්ට සිත් ඇදගන්නාසුළු නම් එය ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු වැඩි දියුණු කරයි.

නිශ්චිත දැන්වීම් කණ්ඩායමක් සඳහා ගුණාත්මක ලකුණු මූලික පදයේ ගුණාත්මකභාවය මත රඳා පවතින බව ද ඔබ දැන සිටිය යුතුය. මෙම සාධකය ක්ලික් එකකට ඔබේ පිරිවැයට බලපෑම් කළ හැකිය (CPC) සහ ක්ලික්-හරහා අනුපාතය (CTR). දැන්වීම් සමූහයේ ගුණාත්මක භාවයට Google දැන්වීම් ද සාධක වේ. එහෙයින්, මූල පද සමූහයකට ඉහළ ගුණාත්මක ලකුණු තිබේ නම්, එය බොහෝ විට Google සෙවුම් ප්‍රතිඵල මත හොඳින් ශ්‍රේණිගත වනු ඇත. ඔබ විශේෂිත මූල පදයක් සඳහා දැන්වීම් ව්‍යාපාරයක් ක්‍රියාත්මක කිරීමට සැලසුම් කරන්නේ නම්, ඔබ සාමාන්‍ය පදයක් භාවිතා කරනවාට වඩා එය හොඳ ගුණාත්මක ලකුණු ලබා ගනී.

ඔබේ දැන්වීම් ව්‍යාපාරය විශ්ලේෂණය කරන විට, CTR වෙත දැඩි අවධානයක් යොමු කරන්න. ඉහළ CTR යනු හොඳ සලකුණකි. ඉහළ CTR සහිත දැන්වීම් වලට වැඩි ක්ලික් කිරීම් ලැබෙනු ඇත, එබැවින් ඔබේ CPC වැඩි වේ. කෙසේවෙතත්, CTR භූගෝලීය පිහිටීම වැනි වෙනත් සාධක මගින් බලපානු ඇති බව මතක තබා ගන්න. අතිරෙකව, ඔබේ මූල පද ඔබේ දැන්වීම් පිටපතට සහ ගොඩබෑමේ පිටුවට ගැළපෙන බවට ඔබ සහතික විය යුතුය. ඔබේ CTR වැඩි කිරීම ඔබේ ගුණාත්මක ලකුණු සඳහා උපකාර කළ හැක, නමුත් එය ඔබගේ ක්ලික් එකකට පිරිවැය වැඩි කරයි (CPC).

මූල පද පර්යේෂණ

මූල පද පර්යේෂණ යනු ඔබේ වෙබ් අඩවිය හෝ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරය සඳහා නිවැරදි මූල පද හඳුනා ගැනීමේ ක්‍රියාවලියයි. මූල පද පර්යේෂණ සිදු කිරීමට බොහෝ ක්රම තිබේ. ප්‍රධාන ඉලක්කය වන්නේ අදහසක් ගැනීම සහ ගමනාගමනය උත්පාදනය කිරීමට හැකියාව ඇති මූල පද හඳුනා ගැනීමයි. මූල පද අගය සහ ගමනාගමනය උපයා ගැනීමේ අවස්ථාව අනුව ශ්‍රේණිගත කර ඇත. අනාගත ගනුදෙනුකරුවන් ආකර්ෂණය කර ගැනීම සඳහා නිවැරදි අන්තර්ගතය සහ වෙළඳ ප්‍රචාරණ උපාය මාර්ගයක් නිර්මාණය කිරීමට මූල පද පර්යේෂණ ඔබට උපකාර කරයි. ආරම්භ කිරීමට, කුමන මූල පද ජනප්‍රියදැයි සොයා ගැනීමට Google හි මූල පද මෙවලම භාවිතා කරන්න.

එය කාලය හා වෑයම ගත හැකි අතර, ඔබේ AdWords ව්‍යාපාරයේ සාර්ථකත්වය සඳහා මූල පද පර්යේෂණ ඉතා වැදගත් වේ. නිසි මූල පද පර්යේෂණයකින් තොරව, ඔබේ ව්‍යාපාරය අසාර්ථක විය හැක හෝ ඔබට විකුණුම් වියදම් කළ හැක. ඔබ ආරම්භ කිරීමට උපදෙස් කිහිපයක් පහත ලැයිස්තුගත කර ඇත:

Google Keyword Planner භාවිතා කරන්න. මෙම මෙවලම ඔබට මසකට සෙවුම් පරිමාව පෙන්වයි. උදාහරණයක් වශයෙන්, ඔබට ගිම්හානයේදී ගමනාගමනය ආකර්ෂණය කර ගැනීමට අවශ්‍ය නම්, ඔබ මෙම වාරයේ වැඩිපුර සෙවූ මූල පද ඉලක්ක කළ යුතුය. තවද, ඔබගේ සෙවුම යම් කාල සීමාවකට සීමා කිරීම සලකා බලන්න, මැයි සහ අගෝස්තු අතර වැනි. කුමන මූල පද ලාභදායීදැයි ඔබ දැනගත් පසු, ඔබට අදාළ මූල පද සොයා ගැනීමට AdWords මෙවලම භාවිතා කළ හැක. මෙම මෙවලම ඔබේ මූල පද සීමාවන් මත පදනම්ව අදාළ මූල පද සිය ගණනක් ජනනය කරනු ඇත.

මූල පද තෝරාගැනීමේදී, ඔබේ වෙබ් අඩවියේ ඉලක්කය තීරණය කරන්න. ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සහ ඔබේ ඉලක්ක වෙළඳපොළේ සෙවුම් අභිප්‍රාය තීරණය කිරීමට ඔබේ පර්යේෂණ කරන්න. ඔබේ වෙබ් අඩවිය මෙම මූල පදවලට සම්බන්ධ වන්නේ කෙසේදැයි සලකා බැලීමටද ඔබට අවශ්‍ය විය හැක. සමාන නියමයන් ඇති නිෂ්පාදන හෝ සේවා තිබේද? ඔවුන්ට ඉහළ සෙවුම් පරිමාවක් තිබේද?? යම් භාණ්ඩයක් හෝ සේවාවක් සොයන විට මිනිසුන් සොයන්නේ කුමක් ද?? ඉහළ සෙවුම් පරිමාවක් හොඳ සලකුණකි. එසේ නොවේ නම්, ඉලක්ක කිරීමට වඩාත් වැදගත් මූල පදයක් සොයා ගැනීමට උත්සාහ කරන්න.