Etichetă: Agenția Google

AdWords este un instrument excelent pentru crearea de anunțuri SEM. Marketingul în motoarele de căutare este un aspect critic al marketingului digital. Este un extrem de vizat, scalabil, și un instrument accesibil pe care îl poate folosi oricine. Citiți mai departe pentru a afla mai multe. Iată cum funcționează AdWords. Utilizarea cuvintelor cheie potrivite este esențială pentru creșterea conversiilor și maximizarea bugetului publicitar. Pentru a afla mai multe, descărcați ghidul nostru gratuit. Puteți începe să vă promovați afacerea astăzi!

AdWords este o licitație

S-ar putea să te întrebi, “AdWords este o licitație?” La urma urmelor, cum poți licita pentru spațiul publicitar pe care îl dorește afacerea ta? În scurt, raspunsul este da. Costul AdWords este stabilit de concurenții care licitează pentru același cuvânt cheie. Cele mai competitive cuvinte cheie intersectoriale, și vei concura cu afaceri din afara propriei tale. Oferta nu este costul real, dar doar cât ați plăti dacă ați fi singurul concurent care licita pentru cuvântul cheie.

Indiferent de mărimea bugetului dvs, este important să înțelegeți că AdWords este o licitație. Aceasta înseamnă că va costa bani pe baza unui număr de factori, cum ar fi dimensiunea anunțului și numărul de vizitatori pe care îi vizați. Dacă nu cunoașteți suma CPA și sumele licitate, poate doriți să luați în considerare utilizarea unui Software-as-a-Service, cum ar fi Google Analytics.

În Google AdWords, companiile online licitați pentru cuvinte cheie și termeni de căutare. Pentru că licitația se bazează pe scorul de calitate, cel mai mare ofertant va fi cel mai mare pe lista de reclame, dar ofertele nu dictează neapărat ordinea în care apar. Cel mai mare ofertant câștigă de obicei poziția, dar ofertantul cu licitație scăzută poate depăși cu ușurință un concurent și poate ocupa primul loc pe pagina cu rezultatele căutării.

Google AdWords folosește un sistem de licitație la prețul doi pentru a determina ce anunțuri apar atunci când utilizatorii caută cuvinte cheie legate de produsele sau serviciile lor. Agenții de publicitate plasează oferte pentru cuvinte cheie legate de produsele sau serviciile pe care le oferă și licitează pentru cea mai înaltă calitate, cele mai relevante cuvinte cheie. AdWords este un sistem de publicitate unic care le permite agenților de publicitate să își controleze costurile și destinațiile de plasare. Deși scopul principal al Google este de a oferi reclame relevante, aceasta este departe de a fi o garanție.

În sistemul Google AdWords, poziția de sus a anunțului este acordată anunțului cu cel mai bine clasat. Prima poziție în licitație nu este întotdeauna o garanție. Adrankurile fluctuează și se pot schimba dramatic, în funcție de numărul de agenți de publicitate și de concurența pentru un anumit cuvânt cheie. Asa de, dacă încercați să vă asigurați un loc de top, este imperativ să știi ce să faci.

Probabil ați văzut reclamele pe platforma publicitară Google, dar știați că funcționează similar cu eBay? Este ca o licitație, cu trei spații publicitare care sunt licitate de cel mai mare ofertant. Dar care este secretul? AdWords este o licitație, la fel ca eBay. In licitatie, agenții de publicitate îi spun Google suma maximă pe care sunt dispuși să o plătească pe clic. Următorul cel mai mare ofertant plătește cu doar un ban mai mult decât cel mai mare ofertant.

Când licitați pentru cuvinte cheie, va trebui să alegeți cuvinte cheie care se referă la afacerea dvs. De asemenea, veți dori să selectați un tip de potrivire. Tipul de potrivire se referă la cât de aproape Google se potrivește cu cuvântul cheie. Există diferite tipuri de potrivire, inclusiv exact, fraza, și larg modificate. Exact este cel mai exact, în timp ce fraza și larg sunt cele mai puțin exacte. Totuşi, va trebui să selectați cele mai relevante cuvinte cheie pentru site-ul dvs. pentru a avea succes cu AdWords.

Este foarte scalabil

Elementul vital al scalabilității este tehnologia. Creșterea veniturilor și a marjelor de profit este mult mai ușoară decât oricând. Utilizarea automatizării și a specialiștilor calificați vă poate ajuta să creșteți. in orice caz, este important să vă pregătiți pentru creștere. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă asigurați că compania dvs. este scalabilă. Mai jos sunt enumerate trei moduri de a îmbunătăți scalabilitatea afacerii dvs. Citiți mai departe pentru a descoperi cum vă puteți face afacerea mai profitabilă.

Utilizarea unui serviciu cloud foarte scalabil poate crește flexibilitatea și eficiența afacerii dvs. Prin folosirea Azure, puteți crea aplicații care rulează pe mai multe mașini. Acest lucru vă permite să scalați cu ușurință și să modificați configurația acestora, după cum este necesar. Acest lucru le face ideale pentru afaceri în creștere cu fluctuații sezoniere ale lățimii de bandă. Cu acest tip de serviciu cloud, vă puteți crește capacitatea și viteza fără să vă faceți griji cu privire la performanță. Clienții tăi vor iubi afacerea ta! Dacă aveți nevoie de infrastructură scalabilă, luați în considerare serviciile de cloud computing.

Afacerile care sunt scalabile pot gestiona cu ușurință domeniul de aplicare și volumul de lucru. Aceste tipuri de afaceri includ software, servicii de abonament, e-commerce, descărcări digitale, franciza, proprietăți de închiriere, lanț de vânzare cu amănuntul, si multi altii. Dacă afacerea dvs. este scalabilă, va continua să crească și să prospere chiar și într-o economie dificilă. Acest lucru facilitează adaptarea la cerințele crescânde ale clienților dvs. De asemenea, puteți crește sfera și veniturile companiei dvs. după cum este necesar.

În tehnologia informației, scalabilitate înseamnă capacitatea sistemului dumneavoastră de a se adapta la cerințe crescute, menținându-și în același timp structura. Creșterea volumului vânzărilor este adesea o provocare dificilă, deoarece poate afecta profitabilitatea și eficiența. În lumea financiară, scalabilitatea poate ajuta o companie să mențină o marjă de profit chiar și atunci când volumul vânzărilor crește. Iar scalabilitatea este, de asemenea, un factor important pentru bănci. Cu cereri crescute, băncile trebuie să își adapteze și să-și scaleze sistemele pentru a ține pasul cu cererea.

Este foarte vizat

AdWords este un instrument de publicitate puternic care vizează utilizatorii care probabil vor fi interesați de produsul dvs. Oamenii care sunt deja interesați de produsul dvs. au mai multe șanse să îl cumpere. Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie vă ajută să controlați cuvintele și termenii de căutare care sunt cei mai relevanți pentru afacerea dvs. Puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie, pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie. Pentru a incepe, descărcați instrumentul gratuit de planificare a cuvintelor cheie.

Există multe aspecte de care trebuie să fii conștient atunci când folosești AdWords. Cost pe clic, Scorul de calitate, Potrivire amplă modificată, iar cuvintele cheie negative sunt doar câteva. Puteți găsi cea mai bună modalitate de a face publicitate folosind aceste strategii în acest articol. De asemenea, veți descoperi cele mai bune modalități de a vă optimiza campania și de a profita la maximum de buget. Citiți mai departe pentru a descoperi secretele publicității cu AdWords. Secretul unei campanii de succes este optimizarea atât pentru cost, cât și pentru calitate.

Scorul de calitate

AdWords’ Scorul de calitate (QS) este o măsurătoare care determină cât de relevante și de înaltă calitate sunt reclamele dvs. Acest sistem este similar cu algoritmii de clasare organic ai Google. Anunțurile cu QS ridicat sunt mai relevante pentru utilizatori și probabil să fie convertite. în plus, QS ridicat va reduce costul pe clic (CPC).

QS-ul dvs. este important pentru că determină cât veți plăti pe cuvânt cheie. Cuvintele cheie cu QS scăzut vor avea ca rezultat performanțe slabe și CTR scăzut. Anunțurile cu QS ridicat vor primi o plasare mai bună și o rentabilitate mai bună. Scorul de calitate este măsurat pe o scară de la unu la 10. Poate doriți să evitați cuvintele cheie negative din grupări. În funcție de industria dvs, QS-ul dvs. poate scădea sub zece, ceea ce vă poate crește costurile.

Scorul de calitate al Google este determinat de relevanța anunțurilor dvs, Cuvinte cheie, și pagina de destinație. Dacă Scorul de calitate este ridicat, anunțul dvs. va fi foarte relevant pentru cuvântul cheie. Invers, dacă QS-ul tău este scăzut, este posibil să nu fii atât de relevant pe cât crezi că este. Scopul principal al Google este de a oferi cea mai bună experiență pentru utilizatori și dacă anunțul dvs. nu se potrivește cu conținutul site-ului, veți pierde potențiali clienți.

Pentru a vă îmbunătăți QS-ul, trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. corespund intenției de căutare a utilizatorilor dvs. Asta înseamnă că cuvintele tale cheie ar trebui să aibă legătură strânsă cu ceea ce caută. În mod similar, copia publicitară ar trebui să fie captivantă, dar nu trebuie să se îndepărteze de temă. în plus, ar trebui să fie înconjurat de termeni de căutare relevanți și text aferent. Acest lucru vă asigură că anunțul dvs. va fi afișat în cea mai bună lumină.

Pe scurt, scorul de calitate este un indicator al cât de relevante sunt anunțurile dvs. și cât de eficiente sunt acestea. Scorul de calitate este calculat pe baza sumei licitate CPC pe care ați setat-o. Un scor mai mare indică faptul că anunțul dvs. funcționează bine și face conversie vizitatorilor. in orice caz, este important să rețineți că un QS mai mare va reduce și costul pe clic (CPC) și creșteți cantitatea de conversii pe care le primiți.

Potrivire amplă modificată

Potrivirea amplă în AdWords poate fi o idee proastă. Anunțurile pot fi afișate persoanelor care caută termeni care nu au legătură, costând agenții de publicitate bani pe care nu îi au și pierzându-i în fața altor agenți de publicitate. Puteți utiliza o potrivire amplă modificată pentru a evita astfel de probleme, dar trebuie să utilizați “în” sau “plus” conectați-vă la termenul de căutare. Adică, puteți exclude termeni precum roșu, roz, si dimensiuni, dar nu le poți adăuga la negativele tale.

Potrivirea amplă modificată este o cale de mijloc între potrivirile ample și expresiile. Această opțiune vă permite să vizați un public mare cu o sumă limitată de bani. Potrivirea amplă modificată blochează cuvintele individuale într-o expresie cheie folosind “+” parametru. Acesta îi spune Google că interogarea de căutare trebuie să conțină acel termen. Dacă nu includeți cuvântul “plus” în termenul dvs. de căutare, anunțul dvs. va fi afișat tuturor.

Potrivirea amplă modificată din AdWords vă permite să alegeți cuvântul exact care declanșează anunțul dvs. Dacă vrei să ajungi la cât mai mulți oameni, utilizați potrivirea largă. De asemenea, puteți include variante apropiate și sinonime. Acest tip de potrivire vă permite să afișați variante de anunțuri care sunt relevante pentru interogarea de căutare. Puteți chiar să utilizați o combinație de potrivire amplă și modificatori pentru a viza mai multe audiențe și pentru a vă limita concentrarea.

În general, potrivirea amplă modificată este o alegere mai bună atunci când vine vorba de direcționarea anumitor termeni de căutare. Potrivirile ample modificate sunt mai bune pentru piețele mai mici, deoarece există mai puțini concurenți. Acestea pot viza anumite cuvinte cheie care au un volum scăzut de căutare. Acești oameni au șanse mai mari să cumpere ceva care este relevant pentru ei. Comparativ cu potrivirea amplă, potrivirile ample modificate tind să aibă o rată de conversie mai mare. Potrivirea amplă modificată în AdWords poate viza piețe de nișă.

Cuvinte cheie negative

Adăugarea de cuvinte cheie negative în campania dvs. AdWords vă va menține site-ul web liber de trafic nedorit. Aceste cuvinte cheie pot fi adăugate la diferite niveluri, de la întreaga campanie la grupuri de anunțuri individuale. in orice caz, adăugarea de cuvinte cheie negative la un nivel greșit vă poate strica campania și poate provoca apariția de trafic nedorit pe site-ul dvs. web. Deoarece aceste cuvinte cheie sunt potriviri exacte, asigurați-vă că selectați nivelul corect înainte de a le adăuga. Mai jos sunt câteva sfaturi care vă vor ajuta să utilizați cât mai bine cuvintele cheie negative în campania dvs. AdWords.

Primul pas este să creați o listă de cuvinte cheie negative pentru campaniile dvs. AdWords. Puteți crea aceste liste pentru diferiți clienți din aceeași verticală. Pentru a crea o listă, faceți clic pe pictograma instrument din colțul din dreapta sus al interfeței de utilizare AdWords și apoi selectați “Bibliotecă comună.” Puteți denumi lista după cum doriți. Odată ce ai lista ta, numiți cuvinte cheie negative și asigurați-vă că tipul de potrivire este corect.

Următorul pas este să adăugați cuvintele cheie negative la campaniile dvs. AdWords. Prin adăugarea acestor cuvinte cheie, vă puteți asigura că anunțurile dvs. sunt afișate persoanelor care probabil vor fi interesate de produsele sau serviciile dvs. În timp ce adăugarea de cuvinte cheie negative vă va ajuta să vă controlați cheltuielile publicitare, ele vă vor ajuta, de asemenea, să vă eficientizați traficul prin eliminarea campaniilor publicitare risipitoare. Există multe moduri diferite de a folosi cuvinte cheie negative în campania dvs, dar acest tutorial vă va învăța cea mai eficientă metodă.

Un alt sfat important de reținut atunci când creați cuvinte cheie negative pentru campaniile dvs. este să adăugați greșeli de ortografie și variante de plural. Multe greșeli de ortografie sunt frecvente în interogările de căutare, și prin adăugarea de versiuni la plural, vă veți asigura că lista dvs. de cuvinte cheie negative este cât mai cuprinzătoare posibil. Prin adăugarea acestor cuvinte cheie negative, puteți bloca în mod eficient apariția anunțurilor pentru anumite expresii și termeni. Există și alte modalități de a crea cuvinte cheie negative în campania dvs. Puteți include aceste cuvinte cheie negative în grupuri de anunțuri și campanii, cum ar fi folosirea potrivirii expresiei negative și adăugarea acestora în campania dvs. publicitară.

Când configurați cuvinte cheie negative, ar trebui să faceți acest lucru la nivel de campanie. Aceste cuvinte cheie vor bloca afișarea anunțurilor pentru interogările de căutare care nu au legătură cu produsele dvs. De exemplu, dacă vindeți pantofi sport, cel mai bine ar fi să folosiți cuvinte cheie negative la nivel de campanie. in orice caz, această metodă nu este recomandată pentru toți agenții de publicitate. Asigurați-vă că căutați cuvinte cheie pentru afacerea dvs. înainte de a configura cuvinte cheie negative în AdWords.

Printre numeroasele beneficii ale Google Adwords este că se potrivește automat agenților de publicitate’ conținut publicitar către paginile editorului. AdWords permite agenților de publicitate să crească traficul către site-urile lor web și să împartă veniturile cu editorul. De asemenea, îi ajută pe editori să își monetizeze conținutul prin monitorizarea clicurilor frauduloase. Aflați mai multe despre AdWords și beneficiile sale. Alternativ, vizitați site-ul de asistență Google AdWords pentru a afla mai multe. Este gratuit și foarte eficient!

publicitate PPC

Spre deosebire de anunțurile grafice tradiționale, Publicitatea PPC pe platforma Google Adwords folosește o licitație secundară de preț pentru a determina CPC. Un ofertant introduce o sumă (numită “licitare”) apoi așteaptă să vadă dacă anunțul lor este selectat pentru afișare. Când au succes, anunțul lor apare în pagina cu rezultatele motorului de căutare. Agenții de publicitate pot viza anumite locații sau dispozitive, și pot seta modificatori ai sumelor licitate în funcție de locație.

Pentru rezultate maxime, o campanie PPC câștigătoare ar trebui să se bazeze pe cercetarea cuvintelor cheie și pe crearea unei pagini de destinație optimizată pentru acel cuvânt cheie. Campaniile relevante generează costuri mai mici, deoarece Google este dispus să plătească mai puțin pentru anunțuri relevante și o pagină de destinație satisfăcătoare. Împărțiți grupurile de anunțuri, de exemplu, poate crește rata de clic și Scorul de calitate al anunțurilor dvs. Și în sfârșit, cu atât anunțul dvs. este mai relevant și mai bine conceput, cu atât va fi mai profitabilă publicitatea dvs. PPC.

Publicitatea PPC este un instrument puternic pentru promovarea afacerii dvs. online. Le permite agenților de publicitate să vizeze un anumit public în funcție de interesul și intenția lor. Ei își pot adapta campaniile la anumite locații geografice, dispozitive, ora din zi, și dispozitiv. Cu direcționarea corectă, puteți ajunge cu ușurință la un public foarte vizat și puteți maximiza eficacitatea campaniei dvs. publicitare. in orice caz, nu ar trebui să o faci singur, deoarece poate duce la pierderi. Un profesionist vă poate ajuta să vă optimizați campania PPC pentru a maximiza rentabilitatea investiției.

Google AdWords

Pentru a obține expunere prin Google AdWords, trebuie să selectați cuvinte cheie și să setați o sumă licitată maximă. Doar anunțurile cu cuvinte cheie legate de afacerea dvs. vor fi afișate atunci când oamenii folosesc cuvintele cheie. Este posibil ca aceste cuvinte cheie să ducă la conversii. in orice caz, există câțiva factori de luat în considerare înainte de a începe campania. Mai jos sunt câteva sfaturi pentru succes. Acestea nu sunt menite să înlocuiască eforturile dvs. de SEO. Dar ele vă pot ajuta să profitați la maximum de campania dvs. de publicitate.

Cunoaște-ți publicul și creează o copie publicitară convingătoare și relevantă. Copia publicitară pe care o scrieți ar trebui să se bazeze pe cercetarea dvs. de piață și pe interesele clienților. Google oferă sfaturi și exemple de scriere a reclamelor pentru a vă ajuta să scrieți o copie a reclamelor atractive. Odată ce ai făcut asta, puteți introduce informațiile dvs. de facturare, coduri promotionale, si alte informatii. Anunțul dvs. va fi publicat pe site-ul Google în termen 48 ore.

în plus, puteți utiliza panoul de control din AdWords pentru a viza site-urile care fac parte din rețeaua Google. Această tehnică este cunoscută sub numele de Site-Targeting. Puteți chiar să afișați anunțuri utilizatorilor care v-au vizitat deja site-ul. Această tehnică crește rata de conversie. Și, in sfarsit, puteți controla bugetul campaniei dvs. Dar, pentru a maximiza eficacitatea campaniei dvs, asigurați-vă că utilizați cel mai rentabil format de anunț.

Cost pe clic

Costul pe clic pentru AdWords depinde de mai mulți factori, inclusiv scorul de calitate, Cuvinte cheie, text publicitar, și pagina de destinație. Toate aceste elemente ar trebui să fie relevante pentru reclame, și CTR (rata de clic) ar trebui să fie ridicat. Dacă CTR-ul tău este mare, semnalează Google că site-ul dvs. este util. De asemenea, este important să înțelegeți rentabilitatea investiției. Acest articol va acoperi câțiva dintre cei mai comuni factori care influențează costul pe clic pentru AdWords.

Primul, luați în considerare rentabilitatea investiției dvs (ROI). Un cost pe clic de cinci dolari pentru fiecare dolar cheltuit pe un anunț este o afacere bună pentru majoritatea companiilor, deoarece înseamnă că primești cinci dolari pentru fiecare anunț. Acest raport poate fi exprimat și ca cost pe achiziție (CPA) de 20 la sută. Dacă nu reușiți să atingeți acest raport, încercați vânzarea încrucișată către clienții existenți.

O altă modalitate de a calcula costul pe clic este de a înmulți costul fiecărui anunț cu numărul de vizitatori care au dat clic pe el.. Google recomandă setarea CPC-ului maxim la $1. Licitare manuală cost pe clic, pe de altă parte, înseamnă că setați singur CPC-ul maxim. Licitarea manuală cost pe clic diferă de strategiile de licitare automată. Dacă nu sunteți sigur care este CPC-ul maxim, începeți prin a căuta numărul altor agenți de publicitate’ reclame.

Scorul de calitate

Pentru a îmbunătăți scorul de calitate al campaniei dvs. AdWords, trebuie să înțelegeți cele trei componente ale scorului de calitate. Aceste componente includ: succesul campaniei, cuvinte cheie și text publicitar. Există mai multe moduri de a vă crește Scorul de calitate, și fiecare dintre acestea va avea un impact asupra performanței campaniei dvs. Dar dacă nu știi care sunt acestea? Atunci nu-ți face griji. Voi explica cum să îmbunătățim aceste trei componente, astfel încât să puteți începe să vedeți rapid rezultatele!

Primul, determina CTR. Acesta este procentul de persoane care fac clic efectiv pe anunțul dvs. De exemplu, dacă ai 500 afișări pentru un anumit cuvânt cheie, Scorul dvs. de calitate ar fi 0.5. in orice caz, acest număr va varia pentru diferite cuvinte cheie. Prin urmare, poate fi dificil să-i judeci efectul. Un Scor de calitate bun se va dezvolta în timp. Avantajul unui CTR ridicat va deveni mai clar.

Textul publicitar trebuie să fie relevant pentru cuvintele cheie. Dacă anunțul dvs. este declanșat de cuvinte cheie irelevante, ar putea părea înșelător și nici măcar să nu fie relevant pentru cuvântul cheie pe care l-ați vizat. Copia publicitară trebuie să fie captivantă, totuși nu depășește relevanța sa. în plus, ar trebui să fie înconjurat de text și termeni de căutare relevanți. Pe aici, anunțul dvs. va fi văzut ca cel mai relevant pe baza intenției celui care caută.

Testare divizată

Dacă sunteți nou la testarea split A/B în AdWords, s-ar putea să vă întrebați cum să o configurați. Este simplu de configurat și utilizează metode de testare bazate pe date pentru a face campaniile dvs. AdWords cât mai eficiente posibil.. Instrumentele de testare divizate precum Optmyzr sunt o modalitate excelentă de a testa o copie nouă la scară largă. Acest instrument vă ajută să alegeți cel mai bun format de anunț pe baza datelor istorice și a testelor A/B anterioare.

Un test divizat în SEO este o modalitate excelentă de a vă optimiza site-ul pentru modificările algoritmilor și experiența utilizatorului. Asigurați-vă că testul este rulat pe un site suficient de mare; dacă aveți doar câteva pagini sau foarte puțin trafic organic, rezultatele vor fi nesigure. O ușoară creștere a cererii de căutare poate provoca inflație, și alți factori pot avea un impact asupra rezultatelor. Dacă nu sunteți sigur cum să rulați un test divizat, încercați un instrument statistic de testare divizată SEO precum SplitSignal.

O altă modalitate de a împărți testul în SEO este să modifici conținutul paginilor de destinație. De exemplu, dacă vizați un anumit cuvânt cheie, puteți modifica textul din copia site-ului dvs. pentru a-l face mai atrăgător pentru utilizator. Dacă modificați un grup și vedeți care versiune primește cele mai multe clicuri, vei ști dacă funcționează sau nu. Acesta este motivul pentru care este importantă testarea divizată în SEO.

Cost pe conversie

Costul pe achiziție (CPA) și costul pe conversie (CPC) sunt doi termeni care nu sunt la fel. CPA este suma de bani necesară pentru a vinde un produs sau serviciu unui client. De exemplu, dacă proprietarul unui hotel dorește mai multe rezervări, pot folosi Google Ads pentru a obține mai multe clienți potențiali. in orice caz, această cifră nu include costul achiziției unui client potențial interesat sau al unui client potențial. Costul pe conversie este suma plătită de fapt de un client pentru serviciul dvs.

Costul pe clic (CPC) în rețeaua de căutare variază în funcție de industrie și cuvânt cheie. CPC-urile medii sunt $2.32 pe clic pentru rețeaua de căutare, în timp ce CPC-urile pentru publicitatea din rețeaua de display sunt mult mai mici. Ca și în cazul altor metode de publicitate, unele cuvinte cheie costă mai mult decât altele. Prețurile AdWords variază în funcție de concurența de pe piață. Cele mai scumpe cuvinte cheie se găsesc în industriile extrem de competitive. in orice caz, AdWords este o modalitate eficientă de a vă promova afacerea online.

Pe lângă costul fiecărei conversii, CPC-ul vă va arăta, de asemenea, de câte ori a luat acțiune vizitatorul. Dacă prospectul a dat clic pe două anunțuri, ea ar trebui să transfere veniturile din ambele în ambele coduri de conversie. Dacă clientul a cumpărat două produse, CPC-ul va fi mai mic. în plus, dacă un vizitator face clic pe două anunțuri diferite, ar trebui să le cumpere pe amândouă, adică un total de PS50. Pentru asta, un ROI bun va fi mai mare decât PS5 pentru fiecare clic.

Când sunteți gata să creați o campanie publicitară pentru compania dvs. SaaS, poate vă întrebați cum să începeți. Există mai multe aspecte de luat în considerare, inclusiv costurile, Cuvinte cheie, oferte, și urmărirea conversiilor. Dacă nu ești sigur de unde să începi, citiți ghidul nostru introductiv pentru AdWords. Acest lucru vă va oferi informațiile esențiale pentru a începe și a profita la maximum de campania dvs. publicitară. De asemenea, puteți obține sfaturi și sfaturi valoroase de la alți agenți de marketing SaaS.

Cheltuieli

Pentru a maximiza eficacitatea campaniei dvs. de marketing, este important să gestionați eficient costurile AdWords. Puteți reduce costul anunțurilor dvs. prin creșterea scorului de calitate. Prin utilizarea cuvintelor cheie negative, puteți evita vizarea unui public cu costuri ridicate și puteți optimiza campania. Pe lângă reducerea costurilor, puteți îmbunătăți relevanța anunțurilor dvs. Mai jos sunt câteva sfaturi pentru maximizarea Scorului de calitate:

Verificați costurile cuvintelor cheie în fiecare zi. Urmărirea costurilor fiecărui cuvânt cheie vă ajută să vă mențineți bugetul de marketing și să identificați tendințele. Aceste informații sunt deosebit de valoroase dacă concurenții tăi cheltuiesc mulți bani pe aceleași cuvinte cheie. De asemenea, rețineți că CPC poate crește dramatic dacă vizați cuvinte cheie foarte competitive. Cel mai important lucru de reținut este că costurile Adwords vor crește pe măsură ce concurența crește, deci trebuie să luați în considerare competitivitatea cuvântului cheie pe care l-ați ales.

De asemenea, puteți monitoriza rata de conversie, care vă spune de câte ori un vizitator efectuează o anumită acțiune. De exemplu, dacă cineva dă clic pe reclama ta și se abonează la lista ta de e-mail, AdWords va crea un cod unic care va trimite serverelor ping pentru a corela aceste informații cu numărul de clicuri pe anunț. Împărțiți acest cost total la 1,000 pentru a vedea costul total pe conversie.

Există mai mulți factori care afectează costul pe clic, dar în general, cele mai scumpe cuvinte cheie din AdWords se ocupă de finanțe, industrii care gestionează sume mari de bani, și sectorul financiar. Cuvintele cheie cu costuri mai mari din această categorie sunt de obicei mai scumpe decât alte cuvinte cheie, deci, dacă doriți să intrați în domeniul educației sau să începeți un centru de tratament, ar trebui să vă așteptați să plătiți CPC-uri mari. Cuvintele cheie cu cel mai mare cost le includ pe cele din finanțe și educație, deci asigurați-vă că știți exact ce obțineți înainte de a începe să faceți publicitate.

Costul dvs. maxim pe clic (CPC) este cea mai mare sumă pe care credeți că valorează un clic, chiar dacă asta nu este ceea ce plătește clientul tău mediu. De exemplu, Google recomandă să setați CPC maxim la $1. Pe lângă asta, puteți seta manual suma CPC maximă, o setare diferită de strategiile de licitare automată. Dacă nu ați mai folosit niciodată AdWords, este timpul să începem.

Cuvinte cheie

În timp ce cercetarea cuvintelor cheie este o parte importantă a direcționării cuvintelor cheie, trebuie să îl actualizați periodic pentru a fi la curent cu modificările. Acest lucru se datorează obiceiurilor audienței, industrii, iar piețele țintă sunt în continuă schimbare. În timp ce cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să creați anunțuri relevante, concurenții își schimbă și strategiile. Cuvintele cheie care conțin două până la trei cuvinte sunt cel mai bun pariu. in orice caz, rețineți că nu există un singur răspuns corect sau greșit. Cuvintele cheie trebuie să fie relevante pentru afacerea dvs. și pentru tema anunțului și a paginii de destinație.

Odată ce aveți lista de cuvinte cheie, puteți încerca să utilizați instrumentul Planificator de cuvinte cheie. Puteți exporta cuvintele cheie sugerate, dar este un proces obositor. De asemenea, puteți utiliza “Oferta pentru partea de sus a paginii” pentru a găsi sumele licitate istorice pentru primele pagini pentru cuvintele dvs. cheie. Acest instrument funcționează în Rețeaua de display Google, care afișează reclame lângă conținut similar. Puteți încerca planificatorul de cuvinte cheie pentru a găsi cel mai bun cuvânt cheie. Odată ce ați găsit un cuvânt cheie care vă place, îl puteți utiliza apoi în campaniile dvs. AdWords.

La alegerea unui cuvânt cheie, tine cont de intentia. De exemplu, doriți ca oamenii să dea clic pe anunțurile dvs. deoarece caută o soluție la o problemă. in orice caz, acesta poate să nu fie cazul când oamenii caută în afara motoarelor de căutare, de exemplu. Este posibil să navigheze pe internet sau să caute educație. Alegerea unui cuvânt cheie cu potrivire a expresiei vă oferă cel mai mare control asupra cheltuielilor și vizează anumiți clienți. De asemenea, se asigură că anunțurile dvs. vor apărea numai pentru clienții care caută expresia exactă.

La alegerea unui cuvânt cheie, rețineți că nu toate cuvintele cheie sunt create egale. În timp ce unii pot părea inteligenți la început, unii nu sunt. O căutare pentru “parola wifi” indică faptul că oamenii caută o parolă wifi, nu un anumit produs sau serviciu. De exemplu, cineva care caută o parolă WiFi este probabil să se scurgă de la wifi-ul altcuiva, și nu ați dori să vă faceți publicitate produsului pe wifi-ul lor!

Oferte

Puteți ajusta sumele licitate pe AdWords în funcție de rezultatele dvs. Google are o funcție încorporată care vă va ajuta să determinați cât să licitați pentru anumite cuvinte cheie. Puteți utiliza acest instrument pentru a estima CPC și poziția pentru diferite sume licitate. Suma pe care o licitați poate depinde și de bugetul pe care l-ați setat pentru campania dvs. de marketing. Mai jos sunt enumerate câteva sfaturi pentru a ajusta sumele licitate AdWords pentru a maximiza rezultatele.

Cunoaște-ți publicul țintă. Prin utilizarea personajelor de marketing, vă puteți viza mai bine publicul cu AdWords. De exemplu, le puteți vedea orele de lucru și orele de navetă. De asemenea, poți ști cât timp petrec la serviciu sau în timpul liber. Cunoscând aceste lucruri, vă puteți adapta sumele licitate pentru a reflecta tendințele publicului țintă. Acest lucru este util mai ales dacă vizați clienții care sunt cel mai probabil să cumpere produse și servicii legate de o anumită industrie.

Identificați tipurile de anunțuri pe care le caută utilizatorii. De exemplu, un utilizator care caută „Magazin de biciclete”.’ de pe desktop-ul lor poate căuta o locație fizică. in orice caz, o persoană care caută aceeași interogare pe dispozitivul său mobil ar putea, de asemenea, să caute piese de bicicletă online. Agenții de publicitate care doresc să ajungă la navetiști ar trebui să vizeze dispozitivele mobile în loc de desktop sau tabletă. Majoritatea navetiștilor sunt în modul de cercetare și tind să facă achiziția finală de pe desktop sau tabletă.

Cuvintele cheie sunt foarte specifice afacerii și produsului dvs, așa că este posibil să fiți nevoit să faceți niște ghiciuri când vă configurați sumele licitate inițiale, dar le vei putea ajusta odată ce ai statisticile. Puteți urma un ghid de sume licitate pentru cuvinte cheie pentru a seta sumele licitate inițiale și pentru a le ajusta în primele câteva săptămâni după activarea contului. Puteți ajusta sumele licitate la cuvinte cheie după ce ați determinat bugetul și publicul țintă.

În funcție de mărimea bugetului dvs, puteți alege să setați manual sumele licitate sau să utilizați una dintre strategiile automate. Există mai multe alte moduri de a vă optimiza sumele licitate pe AdWords, dar strategia Maximizați conversiile este cea mai populară. Google folosește învățarea automată pentru a face sume licitate pe baza bugetului dvs. zilnic. in orice caz, ar trebui să utilizați această strategie numai dacă aveți un buget mare și doriți să automatizați procesul de setare a sumelor licitate pe AdWords.

Urmărirea conversiilor

Puteți utiliza urmărirea conversiilor AdWords pentru a vedea câte dintre anunțurile dvs. generează conversii. De obicei, veți vedea numărul de conversii pe pagina de confirmare când utilizați același cod de conversie pentru două produse. Dacă un prospect a făcut clic pe ambele anunțuri din ultimul 30 zile, atunci ar trebui să puteți trece același venit în ambele coduri de conversie. Dar numărul de conversii va diferi în funcție de tipul de atribuire pe care îl utilizați.

Conversiile nu sunt izolate pentru un singur client, deci este posibil să folosiți o valoare diferită pentru fiecare. De multe ori, aceste valori sunt folosite pentru a măsura rentabilitatea investiției în fiecare campanie publicitară. Puteți chiar să utilizați valori diferite pentru diferite puncte de preț și tipuri de conversii. Valoarea unei conversii trebuie introdusă în câmpul corespunzător. in orice caz, vă recomandăm să utilizați o singură valoare de conversie pentru toate anunțurile dvs., pentru a vă asigura că puteți măsura rentabilitatea investiției fiecărui anunț.

Când configurați conversii pe site sau prin apeluri la fața locului, faceți clic pe fila Setări avansate. Aceasta va afișa o coloană Clicuri convertite. De asemenea, puteți vizualiza datele de conversie pe mai multe niveluri, inclusiv Campania, Grup de anunțuri, Anunț, și Cuvânt cheie. De asemenea, puteți utiliza datele de urmărire a conversiilor pentru a determina ce tipuri de anunțuri sunt cele mai eficiente pentru a genera conversii. Prin monitorizarea conversiilor dvs, veți avea o imagine exactă a performanței anunțurilor dvs. și o veți folosi ca ghid pentru a scrie anunțuri viitoare.

Configurarea urmăririi conversiilor AdWords este simplă. Primul pas este configurarea codului de urmărire. Puteți defini o conversie pentru fiecare dintre anunțurile dvs. definindu-l în funcție de tipul de activitate desfășurată de utilizator. De exemplu, puteți alege să urmăriți conversiile ca trimitere a unui formular de contact sau descărcare gratuită a cărții electronice. Pentru site-urile de comerț electronic, ați putea defini orice achiziție ca o conversie. După ce ați configurat codul, puteți începe să vă urmăriți anunțurile.

Urmărirea conversiilor diferă între Google Analytics și AdWords. Google Analytics utilizează atribuirea ultimului clic și creditează o conversie atunci când s-a făcut clic pe ultimul clic AdWords. Pe de altă parte, Atribuirea AdWords va credita conversiile chiar dacă aveți alte forme de interacțiune cu utilizatorul înainte ca acesta să ajungă în pagina dvs.. Dar această metodă poate să nu fie potrivită pentru afacerea dvs. Prin urmare, ar trebui să utilizați urmărirea conversiilor AdWords dacă aveți mai multe canale de marketing online.

If you are looking to use Google Adwords for your marketing campaign, you will need to know some basic details about how it works. You should use the cost-per-click (CPC) licitare, Publicitate direcționată pe site, and re-targeting to increase your click-through rates. Pentru a incepe, read this article to discover the most important features of AdWords. După ce am citit acest articol, you should be able to create a successful campaign.

Cost-pe-clic (CPC) licitare

Cost-per-click bidding is a critical component of an effective PPC campaign. By reducing your cost-per-click, you can increase your traffic and conversion levels. CPC is determined by your bid and by a formula that takes into account ad quality, ad rank, and projected impacts of extensions and other ad formats. This process is based on several factors, including the type of website you have and its content.

CPC bidding strategies are different for each site. Some use manual bidding while others rely on automated strategies. There are advantages and disadvantages to both. One of the most significant advantages of automated bidding is that it frees up time for other tasks. A good strategy will help you optimize your costs and get the best results. Once you have set up your campaign and optimized your bids, you’ll be on your way to boosting your visibility and converting your traffic.

A low CPC allows you to get more clicks for your budget, and a higher number of clicks means more potential leads for your website. By setting a low CPC, you’ll be able to achieve a higher ROI than with other methods. A good rule of thumb is to base your bid on the average sales you expect to make per month. The more conversions you receive, the higher your ROI.

With hundreds of thousands of keywords available, cost-per-click bidding is an essential aspect of a successful PPC campaign. Though high CPCs are not required for every industry, high costs can make them more affordable. De exemplu, if a business offers a high-value product, it can afford to pay a high CPC. În contrast, industries with high average cost per click can afford to pay a higher CPC because of the lifetime value of the customers.

The amount of money you spend per click depends on several factors, including quality score and keyword relevance. If your keyword is not related to your business’s target market, your bid may increase by 25 percent or more. A high CTR is one indicator that your ad is relevant. It can increase your CPC while decreasing your Avg. CPC. Smart PPC marketers know that CPC bidding is not solely about keywords, but a combination of other factors.

When CPC bidding for Adwords, you pay a publisher a certain amount for each click based on the value of your advertisement. De exemplu, if you bid a thousand dollars and get a single click, you will pay a higher price than if you use an ad network like Bing. This strategy helps you reach a higher number of customers and a lower cost-per-click.

Publicitate direcționată pe site

With Site Targeting in place, Google advertisers are able to choose the websites on which their ads will appear. Unlike pay-per-click advertising, Site Targeting allows advertisers to target specific content sites. While pay-per-click advertising is great for advertisers who know exactly what their customers are looking for, it leaves potential market share untapped. Here are some tips to make your ads stand out:

The first step in maximizing your conversion rates is choosing the right site-targeted ad creative. Ads that are relevant to a specific site’s content will be more likely to convert. Choose a site-specific creative to avoid audience burnout, which is when the audience becomes tired of seeing the same ads over. This is especially important when advertising to people with low reading comprehension levels. This is why changing ad creatives regularly can help.

Redirecționare

Using re-targeting with Adwords can be extremely effective. It can be used to attract potential customers to your website. Facebook has more than 75% of mobile users, making it an excellent choice to boost your presence on Twitter. în plus, you can take advantage of Adwords’ mobile-friendly format to capture the attention of your audience. Pe aici, you can convert them into customers. Using Facebook and Twitter for re-targeting is a great way to make the most of this powerful advertising technique.

Re-targeting with Adwords has numerous benefits. It helps you stay in touch with your existing customers and reach new ones. By placing Script tags on your website, people who have visited your site in the past will see your ads again, generating repeat business. Google also allows you to use re-targeting with Adwords across various social media channels, including Facebook, Stare de nervozitate, and YouTube.

Google Ads uses a code called “retargeting” that works with a visitor’s browser to send ads. The code does not show up on a website visitor’s screen, but it communicates with the user’s browser. It’s important to note that every internet user can disable cookies, which will make the experience of online marketing less personalized. Those websites that already have a Google Analytics tag installed can skip adding the Google Ads re-targeting code.

Another technique for re-targeting with Adwords is list-based retargeting. In this type of re-targeting, users have already visited a website and clicked through to a post-click landing page. These targeted ads can encourage visitors to make a purchase or upgrade to a subscription. Re-targeting with Adwords is an excellent strategy for generating high-quality leads.

Există multe modalități de a vă îmbunătăți anunțurile AdWords. Puteți copia și lipi anunțurile existente în contul dvs, sau bifați ambele casete pentru a face modificări. După ce ați copiat și lipit, vă puteți compara copia și titlul cu alte anunțuri. Dacă copia nu funcționează, încercați să-l rescrieți și verificați-vă ratele de conversie. Poate doriți chiar să faceți câteva modificări la copie, de asemenea. Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți campania AdWords:

Cost pe clic

În timp ce CPC este un element vital al publicității online, există câteva modalități de a menține costurile sub control. Prin utilizarea Google AdWords, puteți plasa anunțuri pe orice site pe baza oricărui cuvânt sau expresie. Indiferent de tipul dvs. de afacere, ar trebui să urmăriți cu atenție taxele Google pentru a evita să treceți peste bord. Mai jos sunt enumerate câteva sfaturi utile de care trebuie să țineți cont atunci când determinați costul pe clic.

Costul pe clic pentru AdWords variază în funcție de produsul promovat. Majoritatea platformelor de publicitate online sunt bazate pe licitații, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate plătesc în funcție de numărul de clicuri pe care le primesc. Cu cât ofertanții sunt mai mari’ oferte, cu atât este mai probabil ca reclamele lor să fie văzute în fluxul de știri. Dacă afacerea dvs. caută trafic ridicat, CPC-urile mai mari vă pot ajuta să vă creșteți vizibilitatea. Puteți utiliza Google Analytics pentru a vedea care cuvinte cheie fac cel mai bine conversie.

Costul ideal pe clic va depinde de ținta dvs. de rentabilitate a investiției. Multe companii consideră că un raport de cinci la unu este acceptabil atunci când folosesc costul pe afișare (IPC) publicitate. Un alt mod de a analiza costul pe clic este ca procentaj de clicuri față de venit. Prin creșterea valorii medii a clienților, CPC-ul dvs. va fi mai mare. Scopul este de a maximiza rentabilitatea investiției (ROI).

Pentru a crește CPC-ul pentru campania dvs. AdWords, luați în considerare îmbunătățirea rentabilității investiției altor canale de marketing. Atingerea acestui obiectiv vă va permite să profitați de redirecționarea reclamelor pe rețelele sociale și de recomandări directe. În plus, e-mailul poate funcționa alături de toate celelalte canale de marketing ale dvs, creșterea afacerii dvs. și reducerea costurilor. Vă puteți gestiona bugetul în timp ce maximizați rentabilitatea investiției lucrând cu Costul de achiziție a clienților. Asa de, Ce aştepţi?

Costul pe achiziție

CPA, sau costul pe achiziție, măsoară costul total al achiziției unui client. Evenimentul de conversie poate fi o achiziție, depunerea formularului, descărcarea aplicației, sau solicitați un apel invers. Costul pe achiziție este adesea folosit pentru a măsura eficiența rețelelor sociale, marketing prin e-mail, si publicitate platita. În timp ce SEO nu are costuri directe de publicitate, este posibil să vă faceți o idee mai bună asupra eficienței marketingului prin e-mail prin calcularea CPA pe acțiune.

În timp ce suma CPA este importantă pentru orice campanie de marketing, este dificil de comparat cu un benchmark standard. Acesta variază foarte mult în funcție de produs, industrie, si pret. Cu cât costul pe achiziție este mai mic, cu atât campania dvs. publicitară este mai bună. Pentru a calcula propria CPA, ar trebui să calculați un număr de valori, inclusiv rata de respingere și vizitele unice. Dacă suma CPA este mare, este posibil ca strategia dvs. de marketing să fie ajustată.

De asemenea, puteți calcula suma CPA pentru companiile fără produse sau servicii. Aceste companii pot urmări conversiile, cum ar fi completările de formulare și înscrierile pentru demonstrații, folosind formulare. in orice caz, nu există un standard pentru determinarea costului ideal pe achiziție, deoarece fiecare afacere online are produse diferite, preturi, marginile, cheltuieli de exploatare, și campanii publicitare. Cel mai bun mod de a calcula suma CPA este să urmăriți câte conversii generează campania dvs. publicitară.

CPA este o modalitate obișnuită de a urmări succesul în marketingul pentru motoarele de căutare. Vă ajută să determinați cât cheltuiți pentru a obține un nou client. Suma CPA este de obicei calculată pentru prima conversie, cum ar fi un formular de înscriere sau un abonament demo. De asemenea, puteți urmări și măsura eficacitatea anunțurilor dvs. și puteți determina cât costă obținerea acestora. Cu cât obțineți mai multe conversii, cu atât vei plăti mai puțin pe termen lung.

Rata de conversie

Dacă doriți să creșteți rata de conversie pe AdWords, sunt câteva lucruri pe care ar trebui să le faci pentru a-l îmbunătăți. Primul, trebuie să înțelegeți ce este rata de conversie. Rata de conversie în Google Adwords este procentul de vizitatori care fac clic pe anunțul dvs. și apoi convertesc. Această rată de conversie poate fi orice de la 10% la 30%. Cea mai bună rată de conversie este de trei până la cinci ori mai mare decât media industriei. Pentru a crește rata de conversie, ar trebui să experimentați cu diferite oferte și să testați fluxul site-ului dvs. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează și ce nu. în plus, puteți profita de remarketing pentru a recaptura vizitatorii care și-au exprimat interesul pentru produsele dvs.

În general, fiecare agent de publicitate ar trebui să urmărească o rată de conversie de cel puțin 2.00%. Aceasta înseamnă că pentru fiecare 100 vizitatorii site-ului web, cel puțin doi trebuie să completeze un formular de contact. Pentru companiile B2B, această rată ar trebui să fie peste două. Pentru site-urile de comerț electronic, ar trebui să fie două comenzi la suta de vizitatori. in orice caz, există anumite circumstanțe când un vizitator nu completează un formular, dar conversia ar trebui să conteze în continuare. Indiferent de caz, o rată de conversie ridicată pe AdWords vă va crește afacerea și vă va crește rentabilitatea investiției.

Un alt factor important în îmbunătățirea ratei de conversie este să vă concentrați pe clienții dvs. ideali. Prin concentrarea pe publicul potrivit, veți putea capta partea de jos a traficului din pâlnie pe care îl căutați. În timp ce mulți agenți de publicitate cheltuiesc mulți bani pe publicitate, doar un mic procent convertesc efectiv. Dacă te concentrezi pe publicul potrivit, veți putea să vă maximizați veniturile și să vă reduceți costurile. Când ai clienții potriviți, rata de conversie va crește vertiginos!

Cercetarea cuvintelor cheie

Dacă doriți ca campania dvs. de publicitate să fie cât mai eficientă, este important să înțelegem importanța cercetării cuvintelor cheie. O selecție greșită a cuvintelor cheie vă va pierde timpul și efortul, deoarece este puțin probabil ca oamenii care îl caută să caute produsul dvs. Utilizarea unui anumit set de cuvinte cheie vă va asigura că ajungeți la publicul țintă. Iată câteva sfaturi pentru a facilita procesul de cercetare a cuvintelor cheie. – Aflați despre persoana cumpărător. Un buyer persona este un grup de cuvinte cheie care semnalează o intenție similară a celui care caută. Vă poate ajuta să vizați un anumit public, și creați conținutul în consecință.

– Cunoaște-ți publicul. Cercetarea cuvintelor cheie vă oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a determina nevoile publicului țintă. De asemenea, vă ajută să aflați ce cuvinte cheie sunt cele mai relevante pentru site-ul dvs, și care sunt cele mai competitive. Aceste informații pot fi utile pentru strategia de conținut și strategia generală de marketing. De multe ori, oamenii caută soluții online, iar utilizarea cuvintelor cheie relevante vă poate ajuta să vizați publicul potrivit. Cu cât conținutul tău este mai direcționat, cu atât vă puteți aștepta să obțineți mai mult trafic.

– Cunoaște-ți concurența. Utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie, poți afla ce vizează concurenții tăi și cât de competitivi sunt aceștia. Asigurați-vă că alegeți cuvinte cheie care nu sunt prea competitive sau prea generice. Alegeți nișe cu volum mare de trafic. Expresiile relevante vor atrage un număr mare de persoane. În sfârșit, comparați cuvintele cheie cu concurenții dvs’ continut si pozitionare. Odată ce aveți o idee clară despre nevoile publicului dvs, puteți începe să scrieți conținut pentru a satisface aceste nevoi.

Crearea unui anunț convingător

Crearea unei reclame bune este esențială dacă doriți ca afacerea dvs. să iasă în evidență de restul. O reclamă bună trebuie să fie relevantă și versatilă, și răspunde la o întrebare pe care cititorul o poate avea despre produsul sau serviciul tău. Crearea unui anunț este ușoară și provocatoare, pentru că lumea digitală are atât de multe linii directoare și instrumente. Iată șapte lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când creați o reclamă de succes:

Folosește cuvinte de putere – acestea sunt cuvintele cheie care atrag cititorul și îi stârnesc interesul. Folosind cuvântul “tu” în anunțul dvs. este una dintre cele mai eficiente modalități de a atrage atenția publicului dvs. Oamenii răspund bine la reclamele care se concentrează asupra lor, mai degrabă decât afacerea ta. The “tu” în textul publicitar, clientul se concentrează asupra persoanei care citește anunțul, și astfel crește probabilitatea ca aceștia să facă clic pe el.

Când creați copia publicitară, amintiți-vă să scrieți un titlu convingător, care explică care este produsul sau serviciul dvs. și include un cuvânt cheie cu volum mare din grupul dvs. de anunțuri. Acest lucru va ajuta la scorurile calității cuvintelor cheie. Dacă aveți mai multe cuvinte cheie într-un grup, nu vă simțiți obligat să scrieți text publicitar separat pentru fiecare. In schimb, gândiți-vă care este tema generală a grupului de anunțuri, și scrieți text în jurul cuvintelor cheie care par cele mai relevante pentru grupul de anunțuri.

Dacă sunteți nou în AdWords, acest ghid rapid va acoperi elementele de bază: Cercetarea cuvintelor cheie, Tipuri de campanii, sume licitate CPC, și cuvinte cheie negative. După ce am citit acest articol, veți fi gata să lansați prima campanie AdWords! Continuați să citiți pentru sfaturi și trucuri despre cum să vă faceți campania un succes. Vei avea mai multă încredere ca niciodată! Așa că începe! Și nu uitați să consultați celelalte ghiduri și articolele noastre AdWords pentru mai multe sfaturi și trucuri.

Cercetarea cuvintelor cheie

Una dintre cele mai bune modalități de a găsi cuvinte cheie relevante este să utilizați un instrument precum instrumentul pentru cuvinte cheie Bing. Bing este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, procesarea peste 12,000 milioane de căutări în fiecare lună. Acest instrument vă va oferi liste de sugestii de cuvinte cheie bazate pe cuvintele cheie alese. Utilizați aceste liste pentru a crea conținut, crescând șansele de a atrage noi vizitatori. De asemenea, puteți utiliza aceste liste pentru a dezvolta conținut nou, cum ar fi o postare pe blog sau un videoclip.

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de identificare a cuvintelor cheie pe care oamenii le folosesc pentru a căuta produsele sau serviciile dvs. Făcând asta, veți afla despre ce subiecte sunt populare și ce tipuri de conținut caută oamenii. Știind care cuvinte cheie sunt populare în rândul publicului țintă, vă va ajuta să determinați ce tipuri de conținut să produceți. Odată ce ai lista de cuvinte cheie, puteți viza aceste cuvinte cheie cu scrierea publicitară, marketing pe rețelele sociale, și alte strategii.

La cercetarea cuvintelor cheie, veți dori să vă concentrați pe cele care sunt mai specifice decât pe cele generale. Motivul este simplu: dacă un cuvânt cheie este larg, este puțin probabil să ajungă la publicul țintă. Dacă utilizați cuvinte cheie generalizate, probabil vei pierde timp și bani. Cuvinte cheie ample, pe de altă parte, nu va aduce mult trafic. Când găsiți anumite cuvinte cheie, prezența ta online va avea succes. O listă de cuvinte cheie bine pregătită vă va permite să vizați un anumit public cu conținutul potrivit.

Există mai multe instrumente gratuite și premium pentru cuvinte cheie care vă pot ajuta să căutați anumite cuvinte cheie. Moz Keyword Explorer este un astfel de instrument, și oferă versiuni gratuite și premium. Revizuirea lui Larry Kim despre Moz’s Keyword Explorer vă poate oferi o idee despre cât de util este Moz’s Keyword Explorer. SEMrush este un alt instrument bun de cuvinte cheie cu o versiune gratuită și plătită. Puteți să le încercați pe amândouă înainte de a lua o decizie finală.

Tipul campaniei

Există multe modalități de a vă maximiza bugetul de publicitate prin utilizarea diferitelor tipuri de campanii disponibile în AdWords. Când utilizatorul introduce un termen generic, un motor de căutare va sugera perii Morphe utilizatorului. Acest tip de căutare este excelent pentru mărcile care au o notorietate mare a mărcii, deoarece intenția este ca cel care caută să devină client. În timp ce recompensele acestui tip de campanie sunt mari, nu este la fel de ușor să convertiți acei căutări în clienți. De exemplu, când cineva caută “Perii Morphe,” va apărea un anunț pentru cele mai bine vândute pensule Morphe. Același lucru se poate spune despre paletele de fard de pleoape.

Un alt tip de campanie este o campanie contextuală, care plasează reclamele dvs. pe site-uri web similare. Acest tip de campanie este deosebit de util pentru companiile locale. Acest tip de anunț afișează informații relevante despre afaceri sub formă de grafică interactivă. Puteți alege unde să vizați și cât timp doriți să fie difuzate anunțurile dvs. Acest tip de anunț poate crește expunerea mărcii dvs. și poate crește eficacitatea remarketingului. Dacă derulați o campanie infografică, reclamele dvs. vor fi plasate pe site-uri web similare.

Există și alte modalități de a crește eficacitatea campaniei tale AdWords. O campanie de căutare de marcă vă poate ajuta să obțineți informații valoroase despre ceea ce caută publicul dvs. Campaniile de căutare de marcă vă pot ajuta, de asemenea, să generați clienți potențiali și obiective de canal superior. De exemplu, puteți difuza un anunț pentru site-ul web al companiei dvs, apoi utilizați adresa URL a paginii de destinație pentru a genera mai mult trafic. Aceasta este o modalitate bună de a atrage noi vizitatori și de a crește rata de conversie.

sumă licitată CPC

S-ar putea să vă întrebați cum să reduceți suma licitată CPC pentru AdWords pentru a crește profiturile. Deși acesta este cel mai evident mod de a face acest lucru, este doar una dintre multele opțiuni. De asemenea, ar trebui să luați în considerare reducerea altor aspecte ale campaniei dvs. Utilizarea Pathvisit este un instrument de marketing all-in-one care poate urmări apelurile telefonice, convertiți mai mulți vizitatori, și generați rapoarte de marketing. Prin reducerea sumei licitate CPC, vă puteți crește șansele de a vedea un ROI mai mare și mai puțină risipă de anunțuri.

În funcție de bugetul tău, puteți seta o sumă licitată CPC maximă pentru fiecare cuvânt cheie sau grup de anunțuri. Puteți ajusta manual sumele licitate, sau utilizați o opțiune de licitare automată. Licitarea manuală vă permite să setați suma maximă pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru un anumit cuvânt cheie sau grup de anunțuri. Acest lucru vă permite să vă gestionați bugetul și să deveniți mai strategic cu rentabilitatea investiției în publicitate și obiectivele obiectivelor de afaceri. Există mai multe avantaje în utilizarea licitației manuale.

În timp ce majoritatea utilizatorilor AdWords utilizează licitarea CPC pentru campaniile lor, poate doriți să luați în considerare și utilizarea alternativei – CPM. În timp ce licitarea CPC este setarea prestabilită pentru o campanie PPC, CPM este cea mai bună opțiune dacă doriți ca anunțurile dvs. să fie vizibile în primele pagini ale motoarelor de căutare. Când vine vorba de controlul costurilor, CPC este valoarea de bază. Acesta va varia pentru diferite campanii și reclame.

Ca și în cazul oricărei alte metode de publicitate, bugetul zilnic este crucial. Dacă nu ați făcut niciodată publicitate online înainte, o campanie Google Adwords pentru prima dată ar trebui să înceapă în $20 – $50 gamă, și apoi ajustați după cum este necesar. Pe măsură ce continuați să monitorizați rezultatele, îți poți schimba bugetul oricând. Utilizarea instrumentelor Google AdWord vă poate ajuta să vă ajustați bugetul zilnic pentru a vă optimiza campaniile. Dacă întâmpinați dificultăți în ajustarea ofertei, Google AdWords Grader este cel mai bun instrument pentru a vă ajuta să luați cele mai bune decizii pentru afacerea dvs.

Cuvinte cheie negative

O modalitate de a crește relevanța anunțului este să includeți cuvinte cheie negative în campaniile dvs. PPC. Aceste cuvinte cheie nu se asociază automat cu aceeași interogare. Acestea ar trebui să includă sinonime, versiuni singular și plural, și alte variante ale cuvântului. De exemplu, dacă încercați să vă clasați pentru “munte,” campania dvs. de cuvinte cheie negative ar trebui să includă și variante, cum ar fi munte și munte. in orice caz, cuvintele cheie negative nu funcționează automat la fel ca și campaniile de căutare, deci asigurați-vă că testați o serie de abordări.

Pentru a profita la maximum de această strategie, trebuie să știi ce termeni introduc oamenii într-un motor de căutare și care sunt irelevanți pentru afacerea ta. Raportul Interogare de căutare din AdWords vă va informa ce termeni introduc oamenii înainte de a ajunge efectiv pe site-ul dvs.. După ce știți ce cuvinte cheie negative introduc vizitatorii dvs. în caseta de căutare, apoi puteți alege să le includeți în campania dvs. publicitară.

Prin utilizarea cuvintelor cheie negative, vă puteți îmbunătăți intenția generală de căutare prin excluderea termenilor de căutare irelevanți. De asemenea, puteți exclude textul publicitar pentru “roci roșii” sau variante similare. Efectul general al folosirii cuvintelor cheie negative este de a explora publicul țintă și de a crește rentabilitatea investiției. Aflați cum să le utilizați în AdWords citind acest articol. Veți vedea cum cuvintele cheie negative vă pot crește profitabilitatea în doar câteva săptămâni.

Folosirea cuvintelor cheie negative în AdWords nu numai că va îmbunătăți eficiența anunțului, dar vă vor economisi și bani prin reducerea costului pe clic (CPC). Prin reducerea numărului de clicuri care nu generează conversii, veți economisi bani pe care îi puteți investi în campanii mai eficiente. Dar principalul beneficiu al folosirii cuvintelor cheie negative este că acestea vă vor ajuta să vă îmbunătățiți ratele de conversie și să minimizați ratele de respingere.

Inteligența competitivă

Beneficiile inteligenței competitive pentru afacerea ta depășesc cu mult înțelegerea concurenților tăi. Vă ajută să determinați propunerea lor unică de vânzare, publicul țintă, planuri de prețuri, și altele. Inteligența competitivă vă ajută să luați decizii bazate pe date care vă pot face reclame, campanii, iar argumentele de vânzare mai eficiente. Aceste informații vă pot ajuta să îmbunătățiți calitatea reclamelor și a campaniilor de marketing, precum și identificați noi oportunități și amenințări care vă pot crește profiturile. Să ne uităm la câteva exemple de inteligență competitivă.

Obținerea de inteligență competitivă înseamnă cunoașterea concurenților’ strategii cheie, modul în care abordează publicitatea, și ce tactici folosesc pentru a-și crește profitul. Cu peste 4.9 miliarde de utilizatori de internet, a rămâne cu un pas înaintea concurenței este esențial pentru succesul afacerii. Potrivit „State of Market Intelligence” al lui Crayon,’ 77% dintre întreprinderi menționează inteligența competitivă ca un factor important în câștigarea cotei de piață. Inteligența competitivă este utilă și pentru mărcile care caută să crească veniturile cât mai repede posibil.

O altă modalitate de a aduna informații competitive pentru campania dvs. AdWords este să vă monitorizați concurența. Un instrument bun de inteligență competitivă vă va permite să comparați conținutul pe care concurenții dvs. îl partajează și vă va anunța când este publicat conținut nou. De exemplu, BuzzSumo este un instrument excelent de cercetare a concurenței, deoarece vă va ajuta să determinați ce tipuri de conținut folosesc concurenții dvs. pentru a ajunge la consumatori. Companii precum HubSpot au încredere în acest instrument de inteligență competitivă, Expedia, și The Telegraph. Vă poate ajuta să aflați cum folosesc concurenții conținutul pentru a genera trafic și conversii.

O foaie de calcul peisaj competitiv de nivel superior va conține informații despre valorile individuale, nume de companii, reclame de marcă, și reclame fără marcă. De asemenea, ar trebui să conțină file suplimentare care să acopere cuvintele cheie relevante, reclame, pagini de destinație, și altele. Dacă sunteți în căutarea unor concurenți specifici care execută teste, puteți detalia pentru a vedea care dintre anunțurile și paginile lor de destinație au performanțe bune. Puteți începe apoi să comparați propriile rezultate cu ale lor. Dacă utilizați AdWords pentru PPC, vei avea un avantaj față de concurenții tăi dacă știi ce faci.

Există diferite moduri de a vă configura contul AdWords. În funcție de obiectivele tale, puteți utiliza una dintre următoarele structuri: Scopul campaniei, Sistemul de licitare, și Cost. Testarea divizată este, de asemenea, o opțiune. După ce ați stabilit cel mai bun format pentru campania dvs, este timpul să determinați cum să cheltuiți bugetul dvs. de publicitate. Mai jos sunt enumerate câteva sfaturi care vă vor ajuta să începeți. Pentru a crea cele mai eficiente campanii, citește acest ghid.

Cost

Costul AdWords variază în funcție de mai multe variabile. Costul mediu este în jur $1 la $5 pe clic, în timp ce costurile pentru Rețeaua de display sunt mult mai mici. Unele cuvinte cheie sunt mai scumpe decât altele, iar concurența pe piață afectează și costul. Cele mai scumpe cuvinte cheie Adwords sunt adesea mai scumpe decât media, și aparțin de obicei unor piețe extrem de competitive, precum legislația și industria asigurărilor. in orice caz, chiar si cu costuri mai mari, AdWords este încă o modalitate excelentă de a vă promova afacerea online.

Deși CPC nu oferă prea multe informații pe cont propriu, este un punct de plecare excelent pentru înțelegerea costului AdWords. O altă valoare utilă este CPM, sau cost-pe-mia de afișări. Această valoare vă oferă o idee despre cât cheltuiți pentru publicitate, și este util atât pentru campaniile CPC, cât și pentru campaniile CPM. Afișările mărcii sunt valoroase în stabilirea unei campanii de marketing pe termen lung.

Costul AdWords este o sumă a costului dvs. pe clic (CPC) și costul pe o mie de afișări (CPM). Această sumă nu include celelalte costuri, cum ar fi găzduirea site-ului dvs, dar reprezintă bugetul tău total. Setarea unui buget zilnic și a unei sume licitate maxime vă poate ajuta să vă controlați costul. De asemenea, puteți seta sume licitate la nivel de cuvânt cheie sau de grup de anunțuri. Alte valori utile de monitorizat includ poziția medie, care vă arată cum se clasează anunțul dvs. printre celelalte anunțuri. Dacă nu sunteți sigur cum să vă setați sumele licitate, puteți utiliza statisticile licitațiilor pentru a vedea cât plătesc alți agenți de publicitate.

Pe lângă bugetul dvs, evaluarea dvs. de calitate afectează și costul AdWords. Google calculează costul unei campanii Adwords pe baza numărului de agenți de publicitate care au anunțuri pentru un anumit cuvânt cheie. Cu cât ratingul de calitate este mai mare, cu atât costul pe clic va fi mai mic. Pe de altă parte, dacă evaluarea dvs. de calitate este slabă, veți plăti mult mai mult decât concurența dvs. Asa de, este important să înțelegeți bugetul dvs. pentru AdWords, astfel încât să puteți rămâne în limitele acestuia și să vedeți rezultate pozitive.

Sistemul de licitare

Modificările aduse sistemului de licitare și ale sistemului de potrivire din AdWords au provocat o mulțime de critici care se bat la Google. Anterior, un agent de publicitate al lanțului hotelier ar putea licita pentru acest cuvânt “hotel,” asigurându-se că anunțul său va apărea în partea de sus a SERP-urilor. De asemenea, însemna că anunțurile lor vor apărea în expresii care conțineau cuvântul “hotel.” Aceasta a fost cunoscută sub numele de potrivire largă. Dar acum, cu modificările Google, cele două sisteme nu mai sunt atât de separate.

Există mai multe strategii disponibile pentru a vă maximiza clicurile într-un buget. Aceste strategii sunt ideale dacă doriți să maximizați rata de conversie și să găsiți mai mult volum. Dar rețineți că fiecare tip de strategie de licitare are propriile sale beneficii. Mai jos sunt enumerate cele trei tipuri principale de sisteme de licitare și avantajele acestora. Dacă sunteți nou în AdWords, cea mai bună opțiune este să încercați strategia Maximizați conversiile, care ajustează automat sumele licitate pentru a maximiza conversiile.

Strategiile de licitare automată elimină presupunerile din publicitatea plătită, dar puteți obține rezultate mai bune cu metode manuale. O sumă licitată este o sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un anumit cuvânt cheie. Dar rețineți că oferta nu vă determină clasarea; Google nu vrea să acorde primul loc cuiva care cheltuiește cei mai mulți bani pe un cuvânt cheie. De aceea trebuie să citiți despre sistemul de licitație înainte de a-l folosi.

Licitarea manuală vă permite să controlați suma licitată pentru fiecare anunț. Puteți utiliza sistemul de licitare pentru a vă reduce bugetul atunci când anunțurile nu au performanțe bune. De exemplu, dacă produsul dvs. este foarte popular, poate doriți să utilizați potrivirea amplă în loc de potrivirea exactă. Potrivirea amplă este o opțiune mai bună pentru căutările generale, dar te va costa putin mai mult. Alternativ, puteți alege potrivirea exactă sau potrivirea expresiei.

Scopul campaniei

Există mai multe moduri de a seta un obiectiv de campanie în Google Adwords. Puteți seta un buget zilnic, care este egală cu investiția lunară în campanie. Apoi, împărțiți acel număr la numărul de zile dintr-o lună. Odată ce ați stabilit bugetul zilnic, vă puteți seta strategia de licitare în consecință. în plus, obiectivele campaniei pot fi setate pentru diferite tipuri de trafic. În funcție de obiectivele campaniei dvs, puteți alege să vizați fie anumite locații, fie anumite segmente de public.

Scopul campaniei este elementul cheie al întregii campanii. Scopul ar trebui să descrie în mod clar ce trebuie schimbat pentru ca campania să aibă succes. Ar trebui să fie cât se poate de concis, și să fie scrise în așa fel încât toți cei implicați în campanie să o înțeleagă. Scopul ar trebui să fie, de asemenea, specific, realizabil, si realiste. Acest lucru ajută la determinarea resurselor necesare pentru atingerea acestui obiectiv. Folosind teoriile schimbării, puteți stabili obiective realiste pentru campania dvs.

Reclame de testare împărțite

Există doi pași de bază pentru testarea divizată a anunțurilor dvs. în AdWords Google. Primul, trebuie să creați două anunțuri diferite și să le puneți în grupul dvs. de anunțuri. Apoi, veți dori să faceți clic pe fiecare pentru a vedea care dintre ele funcționează mai bine. Apoi puteți vedea ce versiune a anunțului dvs. este mai eficientă. Pentru a face testarea divizată cât mai eficientă, urmați pașii de mai jos.

Creați două seturi de anunțuri diferite și setați un buget pentru fiecare anunț. Un anunt va costa mai putin, în timp ce celălalt va costa mai mult. Pentru a determina bugetul publicitar, puteți folosi un calculator pentru bugetul campaniei. Pentru că testele separate sunt costisitoare, vei ajunge să pierzi niște bani, dar veți ști și dacă seturile dvs. de anunțuri funcționează. Dacă cele două seturi de anunțuri sunt similare, asigurați-vă că vă ajustați bugetul în consecință.

După ce ați ales două grupuri de anunțuri, alegeți cel care este probabil să genereze cel mai mare număr de clicuri. Google vă va spune care dintre ele are mai mult succes. Dacă primul dvs. anunț primește cele mai multe clicuri, atunci este un semn bun. Dar al doilea grup de anunțuri are o rată de clic mai mică. Veți dori să reduceți suma licitată atunci când vă așteptați să vedeți cel mai mare CTR de la celălalt grup de anunțuri. Pe aici, puteți testa impactul anunțurilor dvs. asupra conversiilor.

O altă modalitate de a testa reclamele Facebook este prin editarea campaniei existente. Pentru a face asta, editați seturile de anunțuri și selectați butonul Împărțire. Facebook va crea automat un nou set de anunțuri cu modificările și va returna cel inițial. Testul divizat va rula până când îl programați să se oprească. Dacă testul de împărțire a reușit, ar trebui să continuați campania cu rezultatele testului dvs. Poate doriți să împărțiți anunțurile în două sau chiar trei campanii separate.

ROI

Publicitatea în motoarele de căutare este o metodă eficientă din punct de vedere al costurilor pentru a ajunge la potențialii potriviți la momentul potrivit. De asemenea, oferă mai multă urmărire, permițându-vă să determinați ce anunțuri sau termeni de căutare au dus la vânzări. in orice caz, marketerii trebuie să știe cum să maximizeze rentabilitatea investiției prin selectarea cuvintelor cheie potrivite, alocarea bugetului adecvat și ajustarea strategiilor după caz. Acest articol discută câțiva factori importanți de reținut pentru a maximiza rentabilitatea investiției cu AdWords. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Când se calculează rentabilitatea investiției AdWords, este important să rețineți că clicurile pe site nu se traduc întotdeauna în vânzări. Va trebui să urmăriți conversiile pentru a calcula rentabilitatea investiției AdWords. Acest lucru se poate face prin apeluri telefonice, precum și urmărirea până când vizitatorul ajunge în finală “Mulțumesc” pagină. Ca în orice campanie de marketing, rentabilitatea investiției va depinde de câți vizitatori atrag anunțurile dvs. către site-ul dvs. web. Pentru a face asta, trebuie să alegeți cuvinte cheie cu intenție de cumpărare.

Pentru a vă îmbunătăți rentabilitatea investiției AdWords, luați în considerare adăugarea extensiilor la anunțurile dvs. Utilizarea extensiilor de pagină de destinație vă va ajuta să atrageți mai mulți vizitatori vizați. Pe lângă extensia de cuvinte cheie, de asemenea, puteți utiliza înștiințări sau extensii de locație. Acesta din urmă adaugă un buton de apel live pe site-ul dvs. De asemenea, puteți utiliza recenzii și link-uri de site-uri pentru a direcționa oamenii către pagini conexe. Ar trebui să testați diferite opțiuni înainte de a vă alege pe cele potrivite. Dacă doriți să maximizați rentabilitatea investiției, asigurați-vă că testați totul.

Google Analytics vă permite să etichetați automat campaniile AdWords cu etichetare automată. Rapoartele vă vor arăta rentabilitatea investiției campaniilor AdWords. De asemenea, ar trebui să importați datele de cost din serviciile de marketing plătite în Google Analytics pentru a le monitoriza performanța. Acest lucru vă va ajuta să vă monitorizați costurile publicitare, veniturile și rentabilitatea investiției. Aceste informații vă vor permite să luați decizii mai bune cu privire la unde să vă investiți banii. Și acesta este doar începutul. Puteți urmări cu ușurință rentabilitatea investiției AdWords urmând aceste instrucțiuni.

Când vă configurați campania, Google va crea grupuri de anunțuri pentru dvs. Acestea vor facilita gestionarea anunțurilor. Fiecare grup de anunțuri conține un anunț, unul sau mai multe cuvinte cheie, și potrivire amplă sau potrivire expresie. Google setează cuvântul cheie la potrivire amplă, astfel încât utilizatorii să poată introduce cuvintele cheie oriunde. De obicei, aceasta se dovedește a fi cea mai bună potrivire. Apoi, veți dori să ajustați costul pe clic, cost pe impresie, și costul pe achiziție pentru a se potrivi bugetului și obiectivelor dvs.

Cost pe clic

Costul ideal pe clic pentru AdWords este determinat prin determinarea rentabilității investiției dvs. Pentru majoritatea afacerilor, cinci cenți pe clic este suficient. O altă modalitate de a exprima acest lucru este costul pe achiziție, sau 20% a veniturilor. Pentru a maximiza rentabilitatea investiției, luați în considerare vânzarea încrucișată a clienților existenți pentru a crește valoarea medie a fiecărei vânzări. Pentru a determina cum să vă vizați CPC-ul, utilizați graficul ratei de conversie de mai jos. Folosind această diagramă, puteți decide ce să licitați pentru fiecare cuvânt cheie și anunț.

Cea mai eficientă modalitate de a reduce suma CPC este să vizați cuvintele cheie cu coadă lungă. Aceste cuvinte cheie au un volum scăzut de căutare și sunt mai puțin probabil să atragă căutări irelevante. Aceste cuvinte cheie tind, de asemenea, să aibă un Scor de calitate mai ridicat, care este un indiciu al relevanței și al unui cost pe clic scăzut. CPC AdWords se bazează pe industria în care vă aflați și pe nivelul concurenței. Cu cât industria dvs. este mai competitivă, cu cât CPC este mai mare.

Există mai multe metode pentru a seta sumele CPC maxime, inclusiv licitarea automată și manuală. Licitarea cost-pe-clic manuală este cel mai comun tip de CPC. Metoda manuală implică ajustarea manuală a CPC-ului maxim, în timp ce licitarea automată utilizează un software care ajustează automat CPC-ul maxim pentru dvs. Dacă nu ești sigur care metodă este potrivită pentru afacerea ta, Google oferă câteva sfaturi. Dar oricare ai alege, ar trebui să urmați recomandările agenției dvs. certificate de Google.

Publicitatea cu plata pe clic se bazează pe un sistem de licitație. Pe măsură ce editorul listează ratele de plată-pe-clic, agenții de publicitate sunt liberi să aleagă care se potrivește cel mai bine bugetului lor. În general, cu atât valoarea unui clic este mai mare, cu atât costul pe clic este mai mare. in orice caz, puteți negocia cu editorul dvs. pentru a negocia pentru un cost pe clic mai mic, mai ales dacă semnezi un contract pe termen lung sau valoros.

În timp ce costul pe clic variază foarte mult, suma medie pentru un singur clic este în jur $1 la $2 în Google AdWords. Pe rețeaua de afișare, CPC-urile medii sunt sub un dolar. În funcție de competiție, poti cheltui cat $50 pe clic. De exemplu, o afacere imobiliară poate cheltui $10000 la $10000 pe AdWords în fiecare an. in orice caz, dacă sunteți în căutarea unui nou client, poti cheltui cat mai putin $40 pe clic.

Cuvinte cheie negative

Puteți reduce costurile utilizând cuvinte cheie negative în campaniile dvs. AdWords. Este important să rețineți că nu toate interogările de căutare sunt relevante pentru campania dvs, așa că ar trebui să adăugați cuvinte cheie negative la grupurile de anunțuri și campaniile dvs. Dacă nu sunteți sigur cum să utilizați cuvinte cheie negative, Citiți mai departe pentru un ghid pas cu pas. Există multe moduri de a folosi cuvinte cheie negative în AdWords. Iată câteva modalități de a le folosi.

Una dintre cele mai bune moduri de a găsi cuvinte cheie negative este să faci o căutare pe Google. Pur și simplu introduceți termenul pe care încercați să-l vizați și vedeți ce apare. Apoi, va trebui să adăugați termeni de căutare care nu au legătură cu campania dvs. în lista de cuvinte cheie negative. Dacă nu sunteți sigur ce cuvinte cheie negative să adăugați, verificați Google Search Console sau statisticile pentru o listă cu toate cuvintele cheie negative. După ce ați adăugat cuvinte cheie negative la campania dvs. AdWords, veți avea o listă de anunțuri care nu au legătură.

O altă modalitate de a îmbunătăți CTR este utilizarea cuvintelor cheie negative. Utilizarea cuvintelor cheie negative vă va asigura că anunțurile dvs. apar în raport cu termenii de căutare relevanți, reducerea numărului de clicuri irosite. De asemenea, va crește proporția de vizitatori relevanți ai campaniei dvs. și va îmbunătăți rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Beneficiul final al folosirii cuvintelor cheie negative este că nu veți plăti pentru reclame care nu se potrivesc cu produsul sau serviciul dvs.. Aceasta înseamnă că puteți economisi bani din bugetul dvs. de publicitate.

Folosirea cuvintelor cheie negative în AdWords vă poate economisi timp și bani prin blocarea căutărilor irelevante. Puteți crea cuvinte cheie negative care sunt la fel de relevante pentru produsul dvs. precum cuvântul cheie dorit. De exemplu, dacă doriți să vindeți produse gratuite legate de sănătate, folosește cuvântul „liber”. Este posibil ca persoanele care caută servicii medicale gratuite sau locuri de muncă să nu se afle pe piața țintă. Utilizarea cuvintelor cheie negative este o modalitate excelentă de a ține sub control bugetul irosit.

Cost pe impresie

Cost pe impresie (CPM) este o măsură cheie de urmărit în publicitatea online. Această măsurătoare măsoară costul campaniilor publicitare, și este adesea folosit pentru selecția media. Este o modalitate excelentă de a urmări gradul de conștientizare la nivel înalt a unei companii și de a determina cât de mult să licitați pentru diferite tipuri de publicitate. În cele mai multe cazuri, CPM poate fi folosit pentru a estima eficacitatea unei campanii de marketing. Pe lângă faptul că este o măsură importantă de urmărit, De asemenea, CPM îi ajută pe agenții de publicitate să determine care platforme sunt mai eficiente pentru a-și atinge obiectivele.

CPM-urile au crescut din T3 2017 dar nu au fluctuat prea mult de atunci. În medie, agenţii de publicitate au plătit $2.80 la mie de afișări în Q1 2018, o creștere modestă, dar constantă. Începând cu Q1 2018, agenţii de publicitate au plătit $2.8 la mie de impresii, în creștere cu un dolar față de Q1 2017. În contrast, CPC-urile din Rețeaua de display Google erau înapoi la $0.75 pe clic, sau despre 20 cenți mai mare decât în ​​T4 2017.

În timp ce afișările anunțurilor gratuite sunt mai eficiente decât cele ale anunțurilor plătite, nu merită cheltuiala. Aceste “necunoscut” căutările au loc zilnic. Aceasta înseamnă că Google nu poate prezice intenția unui căutător, dar poate estima frecvența anumitor cuvinte cheie, ca “asigurare auto,” și apoi să-și optimizeze anunțurile pe baza acelor cuvinte cheie. Apoi, agenții de publicitate plătesc doar pentru clicurile pe care le primesc.

În timp ce sumele CPC de pe platformele de social media variază, costul pe afișare nu este de obicei prea mare. De exemplu, CPC-ul Facebook este $0.51 pe impresie, în timp ce CPC-ul LinkedIn este $3.30. Platformele de social media precum Instagram și Twitter sunt mai puțin costisitoare, cu un CPC mediu de $0.70 la $0.71 pe impresie. Aceste anunțuri se vor afișa numai dacă bugetul este actualizat zilnic. Pe aici, agenții de publicitate nu trebuie să-și facă griji cu privire la cheltuiala excesivă sau la cheltuirea mai mult decât trebuie.

Costul pe achiziție

Unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când licitați pentru publicitate pe AdWords este costul pe achiziție. Poate varia de la câțiva dolari la mai puțin de $100, iar CPA medie este $0.88. Motivul pentru care această cifră este atât de scăzută este că majoritatea agenților de publicitate nu vor licita foarte mult pentru reclamele lor. De exemplu, dacă costă șosetele de sărbători $3, licitare $5 căci termenul respectiv ar fi foarte ineficient.

Deși este important să știți cât vă costă campaniile dvs. publicitare, este posibil să calculați o CPA pe baza conversiilor dvs. Este dificil de stabilit dacă o conversie are loc sau nu, dar se poate face urmărind completările formularelor și înscrierile demo. in orice caz, nu există un standard universal pentru determinarea costului pe achiziție, iar fiecare afacere online va avea un produs diferit, preţ, marginile, cheltuieli de exploatare, și campanie publicitară.

Costul pe achiziție, sau CPA, se referă la suma de bani pe care o cheltuiește un agent de publicitate pentru fiecare conversie generată de anunțurile sale. Aceasta include vânzările, clicuri, forme, abonamente la newsletter, si alte forme. În general, agenții de publicitate vor negocia acest tarif cu rețelele publicitare, dar trebuie remarcat că nu toți vor fi de acord cu aceasta. După ce ați negociat un preț cu un agent de publicitate, costul pe achiziție poate fi determinat.

Costul pe achiziție este o altă măsură importantă de urmărit în procesul de publicitate. Când decideți să cheltuiți bani pe CPA, va trebui să determinați câți bani va trebui să cheltuiți pentru a genera o tranzacție de vânzare. Utilizatorii AdWords pot măsura succesul anunțurilor lor evaluând cât costă acestea în ceea ce privește cantitatea de conversii pe care le generează fiecare anunț. Costul pe achiziție este adesea corelat cu un anumit canal de marketing, deci cu cât CPA este mai mare, cu atât agentul de publicitate va profita mai mult.