Există mai multe moduri diferite de a utiliza plata pe clic (PPC) Platforma de publicitate. These methods include the use of Keywords, Grupuri de anunțuri, și reclame. Utilizarea acestor metode diferite vă permite să vă maximizați bugetul de publicitate. Iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când utilizați această platformă. Odată ce înțelegeți aceste concepte de bază, Veți putea crea eficient o campanie AdWords care să îndeplinească obiectivele dvs. de afaceri.
Plată-pe-clic (PPC) Platforma de publicitate
A Pay-per-click (PPC) anunțul este o reclamă pe un site web pe care un potențial client face clic pe răspuns la o interogare de căutare. Poate fi un anunț text simplu sau o imagine sau un videoclip. Anunțurile PPC apar pe motoarele de căutare, site-uri web, și platforme de social media.
Deși publicitatea cu plată pe clic este relativ ușoară, Există o serie de elemente de luat în considerare înainte de a lansa o campanie de succes. În primul rând, Anunțul dvs. trebuie să concureze cu alte reclame de pe site. Acest lucru se realizează printr -un proces numit AD Auction, în care Google determină relevanța fiecărui anunț pe baza relevanței și validității sale.
În al doilea rând, Trebuie să determinați ROI -ul campaniei PPC. În timp ce o taxă CPC poate fi la fel de mică $25 pe clic, Fiecare industrie este unică în situația sa financiară, și calculele ROI sunt mai complicate atunci când luați în considerare conversii non-vânzări.
Deși mulți agenți de publicitate înjură prin AdWords, Există și alte platforme de publicitate care merită verificate. Facebook, de exemplu, s -a terminat 1.3 miliarde de utilizatori și este un loc minunat pentru anumite tipuri de afaceri. LinkedIn, pe de altă parte, este cea mai mare rețea socială profesională și are o platformă de publicitate care vizează oamenii prin caracteristicile lor specifice.
Când vine vorba de PPC, Cheia este să alegeți cu atenție cuvintele cheie. Cu atât este mai direcționată campania dvs., cu atât mai probabil, anunțurile dvs. vor fi văzute de consumatori. Aceasta înseamnă să vă ajustați ofertele în consecință. De exemplu, Dacă doriți să ajungeți la un public mai larg, Setați -vă oferta maximă la $1.00.
O altă platformă populară de publicitate PPC este Twitter. Platforma sa de publicitate vă permite să interacționați cu utilizatorii din întreaga lume. Deși îi lipsește atingerea Facebook, Twitter oferă instrumente unice de marketing pentru întreprinderi. Puteți proiecta campania publicitară Twitter pentru a câștiga adepți, Creșteți conversiile site -ului web, sau încurajează oamenii să descarce o aplicație. Deoarece platforma se bazează pe o implicare reală, Anunțurile Twitter oferă adesea rate mai mici decât Facebook. Anunțurile cu cel mai mic preț pot fi la fel de mici de trei pence.
Cuvinte cheie
When using keywords for Adwords, Este esențial să înțelegeți intenția publicului dvs.. În timp ce anunțurile Google sunt instrumente valoroase pentru marketing, Ei apelează doar la utilizatorii care caută în mod activ soluții la problemele lor. Acesta este un alt tip de audiență decât oamenii din afara motorului de căutare, care ar putea pur și simplu să navigheze sau să caute educație.
Cuvintele cheie sunt cuvinte sau fraze pe care Google le caută pentru a găsi conținut web relevant. Când este folosit corect, Acestea vă pot ajuta să atingeți perspective calificate mai departe în pâlnia de cumpărare. Cuvintele cheie sunt împărțite în trei categorii principale, informativ, și tranzacțional. O bună strategie de selecție a cuvintelor cheie vă va permite să vizați tipurile potrivite de utilizatori în timp ce vă limitează costul PPC.
După ce ați stabilit intenția cuvintelor cheie, Următorul pas este să cercetăm competiția pentru fiecare cuvânt cheie. Puteți utiliza instrumente precum Semrush pentru a determina concurența și popularitatea cuvintelor cheie a unui anumit cuvânt cheie. The tool will also show you how many searchers use a keyword, its competition, and its cost.
Broad match keywords are highly competitive and may not reach the right customers. They are also too broad, so they can attract a large number of people who don’t even need your services. De exemplu, dacă dețineți o companie de audit de marketing digital, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Another great way to maximize the effectiveness of your ads is to use keyword phrases that are more specific than the general ones. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, which would target diners seeking a fine dining experience. De exemplu, Certificatul de cadouri de luat masa din Bouley ar viza meserii care caută experiența franceză de luat masa.
Un alt mod de a vă îmbunătăți selecția de cuvinte cheie este prin alegerea cuvintelor cheie cu o concurență scăzută și relevanță ridicată. De exemplu, Dacă conduci o agenție de marfă, you might want to use keywords like “flower shops” și “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, Dar puteți folosi și sinonime.
Bidding strategy
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Folosind urmărirea conversiei, Google Analytics, și Planificatorul de cuvinte cheie vă poate ajuta să luați decizia corectă cu privire la ce oferte să utilizeze și care ar trebui să fie ROI -ul dvs.. Acest lucru vă poate ajuta să determinați ce cuvinte cheie să licitați și cât să licitați. De asemenea, puteți efectua teste A/B pentru a vedea ce oferte sunt cele mai eficiente pentru afacerea dvs..
Utilizarea unei strategii de licitație automată vă permite să vă controlați zilnic ofertele. Acești algoritmi sunt concepuți pentru a viza obiective specifice și pentru a scoate ghicitul din stabilirea ofertelor. Diferite strategii de ofertă automatizate sunt disponibile pentru a crește numărul de clicuri, conversii, și valoarea fiecărei conversii.
Licitarea pentru cuvinte cheie în AdWords nu este atât de simplă pe cât ar părea, Mai ales dacă sunteți nou la serviciu. Mulți oameni ajung să plătească prea mulți bani și să obțină doar câteva conversii. Adesea cred că ar trebui să vizeze pozițiile de top în SERP -urile Google, Dar o strategie bună de licitație vă poate reduce costurile și crește conversiile.
Licitarea pentru cuvinte cheie specifice este o modalitate excelentă de a obține cea mai mare vizibilitate. Puteți ajusta oferta dvs. pentru a vă crește clicurile, Vizualizări video, și impresii. Această metodă este ideală și pentru cei care nu sunt siguri ce cuvinte cheie vor genera cele mai multe venituri, Dar nu aveți timp să gestionați manual.
Când începeți să testați noi campanii, Nu uitați să rulați un raport zilnic cu privire la performanța cuvintelor și ofertelor dvs. cheie. Acest lucru vă va arăta unde fac clic pe clienții dvs. și cât cheltuiți pe clic pe clic. Când utilizați cuvinte cheie de potrivire a frazelor și potrivire largă, Trebuie să vă asigurați că veți obține posibil scorul de cea mai bună calitate.
Cea mai bună strategie de licitație pentru AdWords depinde de câte conversii are site -ul dvs. web. Dacă site -ul dvs. web primește mult trafic și are o rată mare de conversie, Puteți seta ofertele mai mari și puteți crește rangul publicitar. Pentru a vă crește ROI -ul, Ar trebui să vă optimizați calitatea anunțului.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, Deci este important să ajustați bugetul pentru diferite campanii. Costul va depinde de tipul de produs sau serviciu pe care îl vindeți și de industria în care vă aflați. Tine minte, că cumpărați în esență trafic de site -uri web. Google AdWords este ca o mini-piață, Deci, prețul cuvintelor cheie și al plasării publicitare va varia foarte mult.
Pentru vânzătorii online, Un buget de campanie poate fi stabilit pe zi sau pe lună. Puteți ajusta acest buget pentru perioade de timp specifice sau pe baza semnalelor predefinite, cum ar fi tipul de browser, ora din zi, sau locație. Când setați bugetul pentru Google AdWords, De asemenea, ar trebui să vă setați costul maxim pe clic (CPC) licitare, sau suma de bani pe care doriți să o plătiți pentru un singur clic. Ar trebui să vă monitorizați ofertele, Deoarece pot afecta cantitatea de trafic pe care o obțineți și rentabilitatea investițiilor (ROI).
Suma de bani pe care o bugetează ar trebui să varieze în funcție de industria dvs., nevoile clientului tău, Și tipul de reclame pe care le rulați. Un buget tipic de campanie va varia între $25 și $150 pe zi. Dacă aveți un buget mic, Va trebui să luați în considerare creșterea acesteia pentru a o face mai eficientă.
Utilizarea unui buget partajat este utilă pentru mai multe campanii care împărtășesc un obiectiv comun. Bugetele partajate funcționează bine pentru campaniile sezoniere care sunt legate de vacanțe specifice. Puteți crea, de asemenea, o campanie cu un buget partajat și puteți reduce bugetul pentru un client specific. Acest lucru va asigura că campania dvs. nu cheltuiește niciodată mai mult decât trebuie.
Dacă sunteți nou în AdWords, Cel mai bine este să începeți mic și să vă creșteți bugetul pe măsură ce câștigați mai multă experiență. Nu știi niciodată ce va funcționa și ce nu va fi, Deci este important să începeți mai întâi cu o campanie de testare. Prima ta campanie poate fi profitabilă, pragul de rentabilitate, sau chiar pierde bani. Amintiți -vă că primele dvs. luni de campanii sunt un moment pentru a vă comercializa și a învăța.
Ca începător, Primul dvs. buget poate varia de la $10 la $50 pe zi. Pe măsură ce campania dvs. crește, Îl poți ridica la $80 o zi. Acest lucru ar echivala cu $1,216 Pentru prima săptămână. Dacă intenționați să petreceți peste o lună, Puteți seta maximum $2,700.
