E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Există mai multe moduri de a vă structura contul AdWords. Mai jos voi acoperi Broad match, Cuvinte cheie negative, Grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie, și SKAG-uri. Care dintre ele funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs? Citiți mai departe pentru a descoperi care metodă funcționează cel mai bine pentru dvs. Iată câteva sfaturi pentru a începe. Apoi, vă puteți optimiza campaniile. Iată cum să vă optimizați contul și să profitați la maximum de AdWords.
Dacă doriți să vedeți rate de conversie mai mari și să reduceți costul pe clic, utilizați potrivirea amplă modificată în AdWords. Motivul este că anunțurile dvs. vor fi mai relevante pentru utilizatorii dvs, și veți avea mai mult control asupra bugetului publicitar. Potrivirea amplă în AdWords vă poate consuma rapid bugetul de publicitate. Din fericire, există câteva moduri simple de a testa ambele tipuri de potriviri. Citiți mai departe pentru a afla cum să vă maximizați bugetul publicitar.
If your ad is showing for a search term that does not contain your keyword, use the Broad Match modifier. This will show your ad for related searches that may include synonyms and other variations of the keyword. Broad Match Modifier is one of the match types with a symbol. To add this modifier, click on the Keyword tab and click the + sign next to each keyword. Broad match modifiers are the most effective for driving quality leads.
Google’s experimentation with broad match in Adwords may hurt some advertisers, but it will not hurt your Quality Score. While many advertisers think that a high CTR is bad for their Quality Score, this isn’t the case. De fapt, negative keyword development will improve your Quality Score. CTR cu potrivire amplă contează mai mult pentru Scorul de calitate la nivel de cuvânt cheie din AdWords decât CTR cu potrivire exactă. in orice caz, un CTR bun al cuvântului cheie va ajuta anunțul dvs. să obțină cele mai mari clicuri posibile.
O potrivire amplă în AdWords este ideală pentru agenții de publicitate care nu au o listă cuprinzătoare de cuvinte cheie. Poate elimina rezultatele de căutare nedorite și poate reduce costurile clicurilor, permițându-vă să vă concentrați asupra cuvintelor cheie care funcționează pentru publicul dvs. Când combinați cuvinte cheie negative cu potrivire amplă, vă puteți optimiza în continuare rentabilitatea investiției. Această opțiune a fost introdusă în urmă cu câțiva ani, dar a primit puțină atenție până acum. Dacă utilizați corect cuvintele cheie negative, acestea vă vor îmbunătăți direcționarea și rentabilitatea investiției.
Puteți bloca utilizarea termenilor și expresiilor generice din campaniile dvs. publicitare utilizând cuvinte cheie negative. Trebuie să adăugați cuvinte cheie negative în campanie, sau cel puțin către anumite grupuri de anunțuri, pentru a împiedica apariția anunțurilor dvs. pentru acești termeni. Acest lucru vă poate ajuta să economisiți o mulțime de bani. Iată cum faci asta:
Căutați pe Google pentru a găsi cuvinte cheie negative. Introduceți cuvântul cheie pe care doriți să îl vizați și vedeți ce obțineți. Adăugați orice anunțuri nedorite în lista dvs. de cuvinte cheie negative AdWords. De asemenea, puteți verifica Google Search Console și statisticile pentru a afla care cuvinte cheie generează cel mai mult trafic pentru dvs. Asigurați-vă că adăugați acești termeni la lista dvs. Vă va oferi o idee despre care dintre ele merită excluse din campaniile dvs. publicitare.
Un cuvânt cheie negativ principal se referă la cuvântul din expresia cheie care este cel mai important pentru campania dvs. Dacă faci reclamă unui instalator, nu doriți să vizați cei care caută locuri de muncă. Cei care caută un instalator, de exemplu, ar intra “instalator”, care ar fi un cuvânt cheie negativ principal. Cuvinte cheie negative cu potrivire amplă, pe de altă parte, împiedicați apariția anunțurilor dvs. atunci când o persoană introduce toate cuvintele expresiei cheie.
Utilizați potrivirea amplă negativă sau potrivirea expresiei pentru a bloca anunțuri. Potrivirea amplă negativă va bloca reclamele pentru căutări cu ambele cuvinte cheie negative. Acest tip de potrivire amplă negativă nu va afișa anunțuri dacă interogarea dvs. include toți termenii cheie negativi, dar unele dintre ele vor apărea în căutare. O potrivire exactă negativă este cel mai bine utilizată pentru mărci sau oferte similare, și nu vrei ca oamenii să-l folosească pe cel greșit. În acest caz, o potrivire amplă negativă va face.
Dacă încercați să obțineți scoruri de calitate mai ridicate pentru anunțurile dvs, ar trebui să utilizați grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie. Aceste anunțuri sunt foarte specifice unui singur cuvânt cheie, iar copia publicitară va fi 100% relevante pentru acel cuvânt cheie. Când creați grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie, uită-te la rata de clic, impresii, și concurența cuvintelor cheie individuale. Puteți utiliza un planificator de cuvinte cheie pentru a le selecta pe cele potrivite.
Grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie reprezintă o modalitate excelentă de a testa diferite variante ale textului publicitar și de a optimiza campaniile. in orice caz, este posibil să descoperiți că grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie necesită mai mult timp pentru a se configura și a gestiona decât grupurile de anunțuri cu mai multe cuvinte. Asta pentru că necesită seturi de anunțuri separate pentru fiecare cuvânt cheie. Cu o campanie de mai multe cuvinte, veți avea sute de cuvinte cheie, și este mai complicat să le gestionezi și să le analizezi pe toate.
Pe lângă creșterea ratelor de conversie, grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie pot îmbunătăți, de asemenea, relevanța anunțurilor dvs. Deoarece utilizatorii sunt așteptați să folosească Google pentru a găsi informații, se așteaptă să vadă rezultate relevante. Anunțurile care conțin același termen de căutare ca și publicul vor genera mai multe clicuri și conversii. SKAG-urile sunt, de asemenea, o alegere excelentă pentru a face publicitate mai multor produse sau servicii. În cele din urmă, veți fi mai mulțumit de rezultatele dvs. dacă utilizați grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie în loc de mai multe grupuri de anunțuri pentru produse.
În timp ce grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie nu sunt perfecte pentru orice tip de afacere, sunt o alegere excelentă dacă doriți să vă îmbunătățiți scorul de calitate și să vă creșteți rata de clic. Aceste grupuri de anunțuri sunt hiperspecifice și vă vor ajuta să înțelegeți mai bine valoarea CTR. Prin creșterea relevanței anunțurilor dvs, veți putea să vă reduceți CPC-ul. De asemenea, vei beneficia de un scor de calitate mai bun, ceea ce va duce la costuri de conversie mai mici.
SKAG-urile din AdWords vă permit să vă personalizați anunțurile pentru anumite cuvinte cheie. Acest lucru crește relevanța pentru Google, precum și scorul de calitate al anunțului dvs. Scorul de calitate este unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când decideți cum să vă optimizați campania. Grupurile de anunțuri tradiționale au de obicei mai multe cuvinte cheie în fiecare grup de anunțuri. Modificarea anunțului poate crește CTR-ul pentru anumite cuvinte cheie, în timp ce o coborî pentru alţii. Anunțurile cu SKAG au anunțuri mai relevante care ating un CTR mai mare și o CPA mai mică.
La configurarea SKAG-urilor, ar trebui să vă asigurați că utilizați aceeași etichetă pentru fiecare cuvânt cheie. Pe aici, când un cuvânt cheie declanșează altul, anunțul nu se va afișa. În mod similar, dacă un cuvânt cheie nu este potrivirea expresiei sau potrivirea exactă, anunțul nu va apărea. Aceasta nu este o problemă majoră dacă aveți deja o idee bună despre performanța cuvintelor dvs. cheie.
O greșeală comună pe care o fac majoritatea agenților de publicitate este să folosească prea multe SKAG. Creșterea bugetului publicitar prin utilizarea cuvintelor cheie irelevante este o modalitate sigură de a vă risipi banii. SKAG-urile vă ajută să filtrați cuvintele cheie negative și vă facilitează monitorizarea performanței. Aceasta este o idee bună, dacă aveți sute de cuvinte cheie. De asemenea, se asigură că anunțurile dvs. sunt relevante pentru vizitatorii dvs’ nevoi.
SKAG-urile din AdWords sunt o modalitate excelentă de a vă segmenta campaniile și de a viza zoekwoorden relevante. Dacă aveți mai multe grupuri de anunțuri cu cuvinte cheie, fiecare ar trebui să aibă propria pagină de destinație. De asemenea, puteți crea cât mai multe 20 grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie. Acestea vă vor ajuta să profitați la maximum de contul dvs. AdWords. Un singur SKAG poate conține mai multe campanii.
Când creați o pagină de destinație pentru campania dvs. AdWords, sunt multe lucruri de luat în considerare. Vizitatorii care dau clic pe un anunț sau pe un link text se așteaptă, de obicei, să găsească conținut similar cu ceea ce căutau. Dacă nu aveți conținut relevant pe pagina dvs. de destinație, vizitatorii dvs. vor face probabil clic departe. In schimb, concentrați-vă pe furnizarea de informații relevante care îi pot ajuta să ia o decizie. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este ușor de navigat, conține un îndemn clar la acțiune și oferă utilizatorului ceea ce are nevoie.
Conținutul de pe pagina dvs. de destinație ar trebui să conțină interogările cheie și să fie ușor de citit. Evitați aglomerația, text și ferestre pop-up care distrag atenția. Pagina de destinație a Invision este un exemplu excelent. Este curat și conține doar un singur punct de acțiune, dar cel “Urmăriți videoclipul” experiența este inclusă într-o casetă de lumină, care nu împiedică conversia. Cu atât este mai ușor să navighezi, cu atât rata de conversie este mai mare.
Relevanța este un alt factor important. Vizitatorii paginii dvs. de destinație vor veni cu o intenție specifică, deci trebuie să fii sigur că pagina ta demonstrează instantaneu relevanța. Trebuie să-i ajute să găsească informațiile de care au nevoie și să-i convingă că sunt pe pagina potrivită. Cu cât relevanța este mai mare, cu atât va fi mai mare scorul dvs. de calitate și anunțul dvs. se va clasa mai sus și va costa mai puțin. Mai jos sunt enumerate câteva dintre cele mai importante elemente ale unei pagini de destinație pentru AdWords.
Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie relevantă și pentru cuvântul cheie pe care îl vizați. De exemplu, dacă utilizați cuvântul cheie “cumpără pantofi,” veți dori să vă asigurați că pagina dvs. de destinație se potrivește cu intenția celui care caută. Conținutul de pe pagina dvs. de destinație se va baza pe cuvintele dvs. cheie și va determina Scorul dvs. de calitate. Utilizarea celor mai bune practici va crește rata de conversie. Cu un scor de calitate mai bun, veți putea să reduceți cheltuielile publicitare și să vă maximizați rentabilitatea investiției.
