E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Dacă tocmai ați început să utilizați contul AdWords, probabil te-ai întrebat cum să-l structurezi. Există câteva moduri de a face acest lucru. Citiți mai departe pentru a afla cum să vă structurați contul AdWords pentru a se potrivi cel mai bine nevoilor dvs. În acest articol, vom trece peste licitarea CPA și licitarea CPM. Vom discuta, de asemenea, cum să vă configurați contul pentru a vă asigura că maximizați beneficiile acestuia.
În timp ce publicitatea cu plata-pe-clic pe AdWords poate părea simplă la suprafață, sunt mai mulți factori de luat în considerare. Un CTR ridicat indică anunțul dvs. util și relevant. Un CTR scăzut înseamnă că nimeni nu a dat clic pe anunțul dvs, motiv pentru care Google preferă reclamele cu un CTR ridicat. Din fericire, Există doi factori pe care îi puteți controla pentru a vă crește CTR.
Publicitatea PPC folosește cuvinte cheie pentru a conecta companiile cu consumatorii vizați. Aceste cuvinte cheie sunt folosite de rețelele de publicitate și de motoarele de căutare pentru a selecta anunțuri care sunt relevante pentru intenția și interesele consumatorului. Pentru a profita la maximum de reclamele dvs, alegeți cuvintele cheie care vorbesc publicului țintă. Amintiți-vă că oamenii nu caută întotdeauna același lucru, deci asigurați-vă că selectați cuvinte cheie care reflectă acest lucru. în plus, puteți chiar să vă personalizați campaniile vizând utilizatorii în funcție de locația acestora, dispozitiv, și ora zilei.
Scopul publicității cu plata-pe-clic este de a genera conversii. Este important să testați diferite cuvinte cheie și campanii pentru a determina care dintre ele vor fi cele mai eficiente. Publicitatea cu plata-pe-clic este o modalitate excelentă de a testa diferite audiențe cu investiții mici, până când poți vedea care dintre ele funcționează bine. Puteți întrerupe anunțurile dacă nu au performanța așteptată. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vedeți ce cuvinte cheie sunt cele mai eficiente pentru afacerea dvs.
O modalitate de a vă crește campania PPC este să vă optimizați pagina de destinație. Pagina dvs. de destinație este pagina pe care publicul dvs. o vizitează după ce face clic pe anunț. O pagină de destinație bună va converti vizitatorii în clienți sau va crește rata de conversie. În cele din urmă, vrei să vezi o rată de conversie ridicată. Când utilizați această metodă, rețineți că veți câștiga bani doar dacă vedeți o rată de conversie ridicată.
Tarifele de publicitate PPC sunt de obicei determinate pe bază de sumă licitată sau forfetară. Agentul de publicitate plătește editorului o sumă fixă de fiecare dată când se face clic pe anunțul său. Editorii păstrează de obicei o listă cu ratele PPC. Este important să faceți cumpărături pentru cel mai mic preț, care uneori poate fi negociat. Pe lângă negocieri, contractele de mare valoare sau pe termen lung vor avea ca rezultat, de obicei, rate mai mici.
Dacă sunteți nou în publicitatea PPC pe AdWords, este important să rețineți că calitatea campaniei dvs. este crucială. Google acordă cele mai bune plasări de anunțuri și cele mai mici costuri companiilor care oferă o experiență excelentă pentru utilizator. Eficacitatea anunțului dvs. este măsurată și prin rata de clic. Veți avea nevoie de o bază solidă înainte de a începe să vă gestionați contul PPC. Puteți afla mai multe despre publicitatea PPC la Universitatea PPC.
Utilizarea sistemelor automate de gestionare a sumelor licitate este o idee bună dacă doriți să maximizați succesul și scalarea. Astfel de sisteme pot gestiona milioane de sume licitate PPC pentru dvs. și vă pot optimiza anunțurile pentru a obține cea mai mare rentabilitate posibilă. Cel mai adesea, acestea sunt legate de site-ul web al agentului de publicitate, și transmiteți rezultatele fiecărui clic înapoi în sistem. Pe aici, veți fi sigur că anunțul dvs. este văzut de cei mai mulți clienți potențiali.
vCPM (CPM vizibil) opțiunea de licitare este o modalitate bună de a crește șansele ca anunțul dvs. să apară. Această setare vă permite să setați cea mai mare sumă licitată la o mie de afișări de anunțuri vizibile. Când alegeți să utilizați această setare, Google Adwords vă va taxa numai atunci când anunțul dvs. este afișat deasupra următorului anunț cel mai mare. Cu licitare vCPM, reclamele text obțin întotdeauna întregul spațiu publicitar, deci sunt mai probabil să fie văzuți.
Când comparăm cele două tipuri de anunțuri, Licitarea CPM este adesea cea mai bună opțiune pentru campaniile de cunoaștere a mărcii. Acest tip de publicitate se concentrează mai mult pe preț decât pe afișări. Veți plăti pentru fiecare mie de afișări, dar este posibil să primiți zero clicuri. Deoarece Rețeaua de display se bazează pe preț, Anunțurile CPM se vor clasa în mod obișnuit înalt, fără a fi făcute clic pe acestea. licitare CPC, pe de altă parte, se bazează pe relevanță și CTR.
O altă modalitate de a vă crește CPM este să vă faceți anunțurile mai direcționate. Licitarea CPM este o formă mai avansată de licitare. Licitarea CPM necesită urmărirea conversiilor. Cu CPM îmbunătățit, trebuie să oferiți Google date pentru a vedea câți vizitatori convertesc la o vânzare sau o înscriere. Prin utilizarea acestei metode, veți putea să vă vizați mai bine piața și să vă maximizați rentabilitatea investiției.
CPC îmbunătățit este o opțiune de licitare în Google Adwords. Suma CPC îmbunătățită necesită licitarea manuală a cuvintelor cheie, dar permite Google să ajusteze suma licitată în funcție de probabilitatea de conversie. Acesta permite Google să ajusteze suma licitată cu până la 30% pe fiecare parte, și, de asemenea, face suma CPC medie mai mică decât suma licitată maximă. Avantajul ECPC este că vă puteți ajusta direcționarea anunțurilor și bugetul.
Licitarea CPM optimă este o opțiune excelentă pentru creșterea ratei de clic și menținerea bugetului zilnic în limita bugetului dvs.. in orice caz, este important să rețineți că CPM nu este singurul factor în optimizarea campaniei dvs. De asemenea, ar trebui să încercați să optimizați campania pentru conversii utilizând suma CPA vizată (cost-pe-acţiune) sau CPC (cost-pe-acţiune).
Licitarea CPC manuală vă oferă control deplin asupra sumelor licitate și este un bun punct de plecare dacă sunteți nou în Google Adwords. De asemenea, vă oferă un nivel de control pe care nu îl veți găsi în strategiile de licitare automată. Licitarea CPC manuală vă permite să vă modificați sumele licitate oricând doriți, fără algoritmi să vă dicteze decizia. De asemenea, veți vedea mai multe clicuri dacă îmbunătățiți calitatea cuvintelor cheie și a anunțurilor.
În sfârșit, Licitarea CPC în Google Adwords este cea mai bună opțiune dacă doriți să vă creșteți veniturile. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt considerate a fi mai relevante decât interogările scurte bogate în cuvinte cheie, deci sunt mai ieftin de vizat. Nu doriți să licitați mai mult decât trebuie, dar merită dacă ai mai mulți clienți. CPC-urile din Google Adwords sunt foarte mici, așa că probabil veți putea obține un profit excelent pentru bugetul dvs.
CPA este o măsură a costului pe achiziție, sau valoarea clientului pe durata de viață, și poate fi folosit pentru a determina succesul unei campanii de publicitate digitală. Alte utilizări ale CPA includ măsurarea înscrierilor la buletine informative, descărcări de cărți electronice, si cursuri online. Ca metrică generală, CPA vă permite să conectați conversiile secundare la cea principală. Spre deosebire de licitarea CPC, unde plătiți pentru fiecare clic, Licitarea CPA necesită să plătiți pentru o singură conversie, reducând astfel costul campaniei.
În timp ce licitarea CPA este mai eficientă decât CPC, ar trebui să luați în considerare avantajele și dezavantajele ambelor. CPA este o modalitate eficientă de a controla costurile conversiilor, permițând în același timp un anumit venit și vizibilitate publicitară. Licitarea manuală poate avea dezavantajele sale, cum ar fi dificil de implementat, limitându-ți controlul, și neputând echilibra cele două considerente de venit și conversii.
În timp ce un obiectiv CPA vizat ridicat ar putea ajuta la creșterea CPA, trebuie să fiți conștient de faptul că sumele licitate agresive vă pot afecta contul, determinându-l să se autoaccelereze. Acest lucru poate duce la a 30% scăderea veniturilor. O CPA mai mare nu înseamnă că ar trebui să cheltuiți mai mult decât bugetul dvs. In schimb, optimizați-vă conținutul pentru a crește numărul de conversii și pentru a reduce suma CPA.
Pe lângă beneficiile licitarii CPA, se poate licita si pe Facebook. Facebook are o opțiune de a combina această metodă cu direcționarea avansată pentru a viza anumite audiențe. Facebook este o modalitate bună de a măsura succesul campaniei tale, și veți plăti doar dacă primiți o conversie. Utilizarea cost-pe-achiziție (CPA) licitarea în Google Adwords vă poate ajuta să vă reduceți costul pe achiziție cu o marjă semnificativă.
Dacă afacerea dvs. nu vinde bunuri fizice, puteți calcula suma CPA pe baza altor valori, precum captarea plumbului, înscrieri demo, și vânzări. Puteți calcula suma CPA prin reprezentarea grafică a CPA medie în funcție de Scorul de calitate ponderat în funcție de afișări. Sumele CPA mai mari indică, în general, un ROI mai scăzut, deci este important să optimizați atât pentru CPA, cât și pentru Scorul de calitate. Dar dacă Scorul dvs. de calitate este sub medie, probabil că veți crește suma CPA în comparație cu concurenții și vă veți afecta rentabilitatea globală a investiției.
Anunțurile cu un scor de calitate ridicat vor câștiga clasamente mai ridicate ale anunțurilor și o CPA mai mică. Acest lucru va descuraja agenții de publicitate răi să facă publicitate cu conținut de proastă calitate. În timp ce reclamele de înaltă calitate vor atrage întotdeauna mai multe clicuri, agenții de publicitate care au o sumă CPA scăzută vor putea atinge poziții ridicate ale anunțurilor doar licitand o sumă exorbitantă. Ei vor trebui în cele din urmă să se mulțumească cu clasamente inferioare.
Deși licitarea CPA în Google Adwords nu este cea mai bună modalitate de a vă maximiza cheltuielile de marketing, va oferi un ROI mai mare decât reclamele de calitate scăzută. Prin îmbunătățirea scorului de calitate, puteți îmbunătăți suma CPA. Pe aici, cheltuielile dvs. publicitare nu vor fi atât de mari pe cât ar putea fi. Asa de, data viitoare când licitați, asigurați-vă că optimizați pentru conversii și nu pentru cost.
