E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Există diferite moduri de a vă configura contul AdWords. În funcție de obiectivele tale, puteți utiliza una dintre următoarele structuri: Scopul campaniei, Sistemul de licitare, și Cost. Testarea divizată este, de asemenea, o opțiune. După ce ați stabilit cel mai bun format pentru campania dvs, este timpul să determinați cum să cheltuiți bugetul dvs. de publicitate. Mai jos sunt enumerate câteva sfaturi care vă vor ajuta să începeți. Pentru a crea cele mai eficiente campanii, citește acest ghid.
Costul AdWords variază în funcție de mai multe variabile. Costul mediu este în jur $1 la $5 pe clic, în timp ce costurile pentru Rețeaua de display sunt mult mai mici. Unele cuvinte cheie sunt mai scumpe decât altele, iar concurența pe piață afectează și costul. Cele mai scumpe cuvinte cheie Adwords sunt adesea mai scumpe decât media, și aparțin de obicei unor piețe extrem de competitive, precum legislația și industria asigurărilor. in orice caz, chiar si cu costuri mai mari, AdWords este încă o modalitate excelentă de a vă promova afacerea online.
Deși CPC nu oferă prea multe informații pe cont propriu, este un punct de plecare excelent pentru înțelegerea costului AdWords. O altă valoare utilă este CPM, sau cost-pe-mia de afișări. Această valoare vă oferă o idee despre cât cheltuiți pentru publicitate, și este util atât pentru campaniile CPC, cât și pentru campaniile CPM. Afișările mărcii sunt valoroase în stabilirea unei campanii de marketing pe termen lung.
Costul AdWords este o sumă a costului dvs. pe clic (CPC) și costul pe o mie de afișări (CPM). Această sumă nu include celelalte costuri, cum ar fi găzduirea site-ului dvs, dar reprezintă bugetul tău total. Setarea unui buget zilnic și a unei sume licitate maxime vă poate ajuta să vă controlați costul. De asemenea, puteți seta sume licitate la nivel de cuvânt cheie sau de grup de anunțuri. Alte valori utile de monitorizat includ poziția medie, care vă arată cum se clasează anunțul dvs. printre celelalte anunțuri. Dacă nu sunteți sigur cum să vă setați sumele licitate, puteți utiliza statisticile licitațiilor pentru a vedea cât plătesc alți agenți de publicitate.
Pe lângă bugetul dvs, evaluarea dvs. de calitate afectează și costul AdWords. Google calculează costul unei campanii Adwords pe baza numărului de agenți de publicitate care au anunțuri pentru un anumit cuvânt cheie. Cu cât ratingul de calitate este mai mare, cu atât costul pe clic va fi mai mic. Pe de altă parte, dacă evaluarea dvs. de calitate este slabă, veți plăti mult mai mult decât concurența dvs. Asa de, este important să înțelegeți bugetul dvs. pentru AdWords, astfel încât să puteți rămâne în limitele acestuia și să vedeți rezultate pozitive.
Modificările aduse sistemului de licitare și ale sistemului de potrivire din AdWords au provocat o mulțime de critici care se bat la Google. Anterior, un agent de publicitate al lanțului hotelier ar putea licita pentru acest cuvânt “hotel,” asigurându-se că anunțul său va apărea în partea de sus a SERP-urilor. De asemenea, însemna că anunțurile lor vor apărea în expresii care conțineau cuvântul “hotel.” Aceasta a fost cunoscută sub numele de potrivire largă. Dar acum, cu modificările Google, cele două sisteme nu mai sunt atât de separate.
Există mai multe strategii disponibile pentru a vă maximiza clicurile într-un buget. Aceste strategii sunt ideale dacă doriți să maximizați rata de conversie și să găsiți mai mult volum. Dar rețineți că fiecare tip de strategie de licitare are propriile sale beneficii. Mai jos sunt enumerate cele trei tipuri principale de sisteme de licitare și avantajele acestora. Dacă sunteți nou în AdWords, cea mai bună opțiune este să încercați strategia Maximizați conversiile, care ajustează automat sumele licitate pentru a maximiza conversiile.
Strategiile de licitare automată elimină presupunerile din publicitatea plătită, dar puteți obține rezultate mai bune cu metode manuale. O sumă licitată este o sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un anumit cuvânt cheie. Dar rețineți că oferta nu vă determină clasarea; Google nu vrea să acorde primul loc cuiva care cheltuiește cei mai mulți bani pe un cuvânt cheie. De aceea trebuie să citiți despre sistemul de licitație înainte de a-l folosi.
Licitarea manuală vă permite să controlați suma licitată pentru fiecare anunț. Puteți utiliza sistemul de licitare pentru a vă reduce bugetul atunci când anunțurile nu au performanțe bune. De exemplu, dacă produsul dvs. este foarte popular, poate doriți să utilizați potrivirea amplă în loc de potrivirea exactă. Potrivirea amplă este o opțiune mai bună pentru căutările generale, dar te va costa putin mai mult. Alternativ, puteți alege potrivirea exactă sau potrivirea expresiei.
Există mai multe moduri de a seta un obiectiv de campanie în Google Adwords. Puteți seta un buget zilnic, care este egală cu investiția lunară în campanie. Apoi, împărțiți acel număr la numărul de zile dintr-o lună. Odată ce ați stabilit bugetul zilnic, vă puteți seta strategia de licitare în consecință. în plus, obiectivele campaniei pot fi setate pentru diferite tipuri de trafic. În funcție de obiectivele campaniei dvs, puteți alege să vizați fie anumite locații, fie anumite segmente de public.
Scopul campaniei este elementul cheie al întregii campanii. Scopul ar trebui să descrie în mod clar ce trebuie schimbat pentru ca campania să aibă succes. Ar trebui să fie cât se poate de concis, și să fie scrise în așa fel încât toți cei implicați în campanie să o înțeleagă. Scopul ar trebui să fie, de asemenea, specific, realizabil, si realiste. Acest lucru ajută la determinarea resurselor necesare pentru atingerea acestui obiectiv. Folosind teoriile schimbării, puteți stabili obiective realiste pentru campania dvs.
Există doi pași de bază pentru testarea divizată a anunțurilor dvs. în AdWords Google. Primul, trebuie să creați două anunțuri diferite și să le puneți în grupul dvs. de anunțuri. Apoi, veți dori să faceți clic pe fiecare pentru a vedea care dintre ele funcționează mai bine. Apoi puteți vedea ce versiune a anunțului dvs. este mai eficientă. Pentru a face testarea divizată cât mai eficientă, urmați pașii de mai jos.
Creați două seturi de anunțuri diferite și setați un buget pentru fiecare anunț. Un anunt va costa mai putin, în timp ce celălalt va costa mai mult. Pentru a determina bugetul publicitar, puteți folosi un calculator pentru bugetul campaniei. Pentru că testele separate sunt costisitoare, vei ajunge să pierzi niște bani, dar veți ști și dacă seturile dvs. de anunțuri funcționează. Dacă cele două seturi de anunțuri sunt similare, asigurați-vă că vă ajustați bugetul în consecință.
După ce ați ales două grupuri de anunțuri, alegeți cel care este probabil să genereze cel mai mare număr de clicuri. Google vă va spune care dintre ele are mai mult succes. Dacă primul dvs. anunț primește cele mai multe clicuri, atunci este un semn bun. Dar al doilea grup de anunțuri are o rată de clic mai mică. Veți dori să reduceți suma licitată atunci când vă așteptați să vedeți cel mai mare CTR de la celălalt grup de anunțuri. Pe aici, puteți testa impactul anunțurilor dvs. asupra conversiilor.
O altă modalitate de a testa reclamele Facebook este prin editarea campaniei existente. Pentru a face asta, editați seturile de anunțuri și selectați butonul Împărțire. Facebook va crea automat un nou set de anunțuri cu modificările și va returna cel inițial. Testul divizat va rula până când îl programați să se oprească. Dacă testul de împărțire a reușit, ar trebui să continuați campania cu rezultatele testului dvs. Poate doriți să împărțiți anunțurile în două sau chiar trei campanii separate.
Publicitatea în motoarele de căutare este o metodă eficientă din punct de vedere al costurilor pentru a ajunge la potențialii potriviți la momentul potrivit. De asemenea, oferă mai multă urmărire, permițându-vă să determinați ce anunțuri sau termeni de căutare au dus la vânzări. in orice caz, marketerii trebuie să știe cum să maximizeze rentabilitatea investiției prin selectarea cuvintelor cheie potrivite, alocarea bugetului adecvat și ajustarea strategiilor după caz. Acest articol discută câțiva factori importanți de reținut pentru a maximiza rentabilitatea investiției cu AdWords. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.
Când se calculează rentabilitatea investiției AdWords, este important să rețineți că clicurile pe site nu se traduc întotdeauna în vânzări. Va trebui să urmăriți conversiile pentru a calcula rentabilitatea investiției AdWords. Acest lucru se poate face prin apeluri telefonice, precum și urmărirea până când vizitatorul ajunge în finală “Mulțumesc” pagină. Ca în orice campanie de marketing, rentabilitatea investiției va depinde de câți vizitatori atrag anunțurile dvs. către site-ul dvs. web. Pentru a face asta, trebuie să alegeți cuvinte cheie cu intenție de cumpărare.
Pentru a vă îmbunătăți rentabilitatea investiției AdWords, luați în considerare adăugarea extensiilor la anunțurile dvs. Utilizarea extensiilor de pagină de destinație vă va ajuta să atrageți mai mulți vizitatori vizați. Pe lângă extensia de cuvinte cheie, de asemenea, puteți utiliza înștiințări sau extensii de locație. Acesta din urmă adaugă un buton de apel live pe site-ul dvs. De asemenea, puteți utiliza recenzii și link-uri de site-uri pentru a direcționa oamenii către pagini conexe. Ar trebui să testați diferite opțiuni înainte de a vă alege pe cele potrivite. Dacă doriți să maximizați rentabilitatea investiției, asigurați-vă că testați totul.
Google Analytics vă permite să etichetați automat campaniile AdWords cu etichetare automată. Rapoartele vă vor arăta rentabilitatea investiției campaniilor AdWords. De asemenea, ar trebui să importați datele de cost din serviciile de marketing plătite în Google Analytics pentru a le monitoriza performanța. Acest lucru vă va ajuta să vă monitorizați costurile publicitare, veniturile și rentabilitatea investiției. Aceste informații vă vor permite să luați decizii mai bune cu privire la unde să vă investiți banii. Și acesta este doar începutul. Puteți urmări cu ușurință rentabilitatea investiției AdWords urmând aceste instrucțiuni.
