E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Dacă sunteți nou în AdWords, s-ar putea să vă întrebați cum să vă maximizați cheltuielile. Există mai multe lucruri de luat în considerare atunci când dezvoltați o campanie de succes, inclusiv costul pe clic (CPC), Strategia de licitare, Rata de clic, și cuvinte cheie negative. În acest articol, veți învăța cum să utilizați aceste instrumente în mod eficient pentru a obține cel mai bun profit. Dacă nu sunteți sigur ce valori să urmăriți, am defalcat elementele de bază.
Dacă doriți să aflați cât costă anunțurile dvs, trebuie să știți că există o serie de factori care determină suma pe care o cheltuiți pe clic. Cuvintele tale cheie, text publicitar, pagina de destinație, și scorul de calitate joacă toate un rol în suma pe care o cheltuiți pe clic. Pentru a vă îmbunătăți CTR, asigurați-vă că toate aceste elemente sunt relevante pentru afacerea dvs. Obținerea unui CTR ridicat va convinge Google că site-ul dvs. este relevant pentru termenii de căutare introduși de oameni.
Unul dintre cei mai importanți factori de reținut este costul mediu pe clic pentru AdWords (CPC). În timp ce acest număr poate varia dramatic, este în general mai mică de un dolar. CPC mediu pentru comerțul electronic este $0.88, deci licitand $5 pentru un termen care este legat de șosete de vacanță ar fi neprofitabil. Dacă șosetele ar fi $3, CPC-ul mediu ar fi semnificativ mai mic. Ar trebui să vă asigurați întotdeauna că vă urmăriți costurile cu o foaie de calcul Google sau un program similar.
În ciuda costului ridicat al programului AdWords, este încă posibil să vă mențineți bugetul de marketing sub control. AdWords vă permite să vă direcționați clienții în funcție de locație, limbă, și dispozitiv. în plus, poți chiar să folosești Google Pay pentru a plăti până la $1,000,000 în facturile AdWords. Puteți acorda credit campaniilor dvs. publicitare și le puteți plăti lunar sub formă de factură. Mulți agenți de publicitate mari folosesc deja această opțiune pentru a-și plăti clienții.
Un alt factor important de luat în considerare este costul campaniilor dvs. Multe campanii publicitare de succes sunt cele care generează cel mai mare ROI, fără a rata vreo oportunitate de vânzări sau de lead-uri. De asemenea, ar trebui să rețineți că sumele licitate cu costuri reduse nu produc trafic de înaltă calitate. în consecinţă, CPC-ul dvs. maxim nu este prețul pe care îl plătiți, și plătiți suficient doar pentru a șterge pragurile de clasare a anunțurilor și pentru a vă învinge concurenții.
Pentru a maximiza profitabilitatea campaniei dvs. Adwords, ar trebui să utilizați o strategie de licitare inteligentă. Această strategie este ideală pentru cei care nu sunt siguri ce cuvinte cheie le vor aduce cele mai multe profituri sau nu au timp să seteze manual sumele licitate. Această strategie de licitare implică setarea unei sume licitate mai mari pentru anumite cuvinte cheie și se aplică numai acelor cuvinte cheie. Acest tip de strategie de licitare se va asigura că anunțurile dvs. vor obține o expunere maximă.
Această strategie de licitare poate fi utilizată pentru a maximiza conversiile. Acesta va afișa anunțuri atunci când oamenii caută cuvântul cheie sau variante apropiate. in orice caz, este si costisitor. Ar trebui să utilizați această strategie numai dacă bugetul dvs. este mare. Această strategie vă economisește mult timp, deoarece automatizează sumele licitate. Dar poate să nu fie potrivit pentru cei care nu au timp să cerceteze și să testeze diferite strategii. Cea mai bună abordare de utilizat pentru campania dvs. este să găsiți una care să fie potrivită pentru publicul și bugetul dvs. țintă.
Urmăriți să creșteți ratele de conversie prin creșterea sumei licitate pentru anunțurile care sunt susceptibile de a genera mai multe conversii. Utilizarea acestei strategii poate îmbunătăți rentabilitatea investiției campaniei dvs. O sumă licitată mai mare va duce la mai multe clicuri, dar vă va costa mai mulți bani dacă nu reușește să genereze o conversie. Asa de, atunci când alegeți o strategie de licitare pentru campania dvs. AdWords, rețineți că această strategie nu este pentru fiecare agent de publicitate.
Această strategie de licitare este ideală pentru utilizatorii cu obiective specifice. Dacă încercați să creșteți rata de clic sau rata de afișări, CPM vizibil este o modalitate excelentă de a vă atinge obiectivul. Cu cât obțineți mai multe conversii pentru un anumit cost, cu atât vei face mai mulți bani. Această strategie de licitare vă va ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți recunoașterea mărcii și să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Asa de, utilizați această strategie pentru a vă maximiza profiturile. in orice caz, trebuie să rețineți că nu există o soluție universală atunci când vine vorba de alegerea unei strategii de licitare.
Obținerea unei rate de clic ridicate în campaniile AdWords este un semn pozitiv, dar dacă anunțul dvs. nu reușește să transforme vizitatorii în clienți plătitori, rezultatele sunt mai puțin satisfăcătoare. Crearea de anunțuri relevante care vizează cuvintele cheie potrivite este cheia pentru creșterea ratelor de clic, deci este important să testați fiecare element. Cercetarea cuvintelor cheie este o altă componentă cheie, deci asigurați-vă că anunțurile dvs. plătite sunt relevante pentru persoanele care caută produsele sau serviciile pe care le oferiți.
Rata medie de clic pentru campaniile AdWords este în jur 5% pentru căutare şi 0.5-1% pentru rețelele de afișare. Ratele de clic sunt utile la reproiectarea campaniilor, întrucât acestea indică interesul potențialilor clienți. Ratele de clic pot fi măsurate și prin câte descărcări de conținut primește un utilizator. Facilități-le clienților să vă descarce conținutul, deoarece aceasta va crește satisfacția clienților, și în cele din urmă, probabilitatea lor de a-ți cumpăra produsele.
Pentru a înțelege cum să vă creșteți CTR, uitați-vă la datele din diferite tipuri de conturi AdWords. De exemplu, Conturile B2B au de obicei valori CTR mai mari decât conturile B2C. Este mai probabil ca aceste conturi să producă clienți potențiali calificați și să vândă articole de mare valoare. Acele conturi cu valori CTR scăzute pot fi analizate folosind un eșantion de conturi proprii, ceea ce înseamnă că rezultatele nu pot fi neapărat reprezentative pentru o gamă mai largă de conturi.
Dacă rulați o campanie de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, vă puteți aștepta să obțineți cel mai mare CTR din industria întâlnirilor sau a călătoriilor. Campaniile localizate vă pot crește, de asemenea, CTR, întrucât consumatorii locali au încredere în magazinele locale. În timp ce anunțurile text și imagine pot să nu fie la fel de convingătoare precum cele utilizate pentru generarea de clienți potențiali, reclamele informative pot inspira curiozitatea și pot convinge spectatorii să facă clic pe ele. Este important să știți că fiecare cuvânt cheie, ad, iar listarea are propriul CTR.
Există o serie de motive pentru a utiliza cuvinte cheie negative în AdWords. Folosirea acestora vă va ajuta să vizați un public mai relevant și să reduceți clicurile irosite. În plus, aceste instrumente vă vor ajuta să evitați să licitați împotriva dvs. sau să vă canibalizați impresiile. Asa de, cum puteți folosi cuvinte cheie negative? Puteți citi în continuare pentru a afla de ce cuvintele cheie negative sunt atât de importante. Iată doar câteva dintre ele:
Cuvintele cheie negative de bază se referă la cuvântul central sau cel mai semnificativ al expresiei cheie. De exemplu, daca esti instalator, doriți să faceți publicitate celor care caută serviciile dvs, nu celor care caută un loc de muncă. Prin urmare, cuvântul cheie negativ principal este “instalator” și “instalator.” Dacă faceți publicitate unui panou de locuri de muncă, vei folosi cuvântul “post” ca cuvânt cheie negativ.
O altă modalitate de a identifica cuvintele cheie negative este să vă uitați la raportul de căutare. Folosind acest raport, puteți identifica interogări de căutare care nu sunt relevante pentru nișa dvs. Prin utilizarea cuvintelor cheie negative, veți putea să vă îmbunătățiți campaniile publicitare. De exemplu, daca vinzi o saltea, ați putea alege să faceți publicitate unei saltele pentru bărbați, dar preferați să vă concentrați pe femei. Pentru bărbați, in orice caz, este posibil ca cuvintele cheie negative să nu fie la fel de relevante.
În timp ce potrivirea amplă negativă nu se aplică potrivirii expresiei, va împiedica apariția anunțurilor atunci când o interogare are toate cuvintele și expresiile negative. Potrivirea exactă negativă va împiedica, de asemenea, afișarea anunțurilor în interogările de căutare care conțin termenii respectivi. Aceste cuvinte cheie negative sunt excelente pentru nume de mărci care au relații strânse între ele și pentru oferte similare. Este important să știți ce înseamnă cuvintele cheie negative pentru dvs. Dacă nu doriți să cheltuiți prea mulți bani pe reclame, cuvintele cheie negative sunt cel mai bun mod de a vă face anunțurile relevante.
Un CTR ridicat nu este singura valoare care contează în publicitate. Campaniile publicitare nu pot face conversii deoarece nu vizează cuvintele cheie potrivite. Pentru a preveni acest lucru, este important să testați fiecare element al anunțului dvs. Cercetarea cuvintelor cheie este o altă componentă crucială, astfel încât anunțurile dvs. plătite să fie relevante. Dacă nu reușiți să faceți acest lucru, vei pierde bani.
Puteți crește rata de clic făcând anunțul cât mai persuasiv posibil. Încercați să sugerați o ofertă specială. Asigurați-vă că vă concentrați pe propunerea dvs. unică de vânzare și oferiți beneficii tangibile utilizatorilor dvs. Făcând mai ușor să luați măsuri, oamenii vor avea mai multe șanse să facă clic pe anunțul dvs. De asemenea, va ajuta să scrieți o copie publicitară convingătoare. Urmând acești pași, veți fi pe cale de a crea anunțuri cu o rată de clic de cel puțin 8%.
