E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Înainte de a încerca să utilizați AdWords, trebuie să-ți cercetezi cuvintele cheie. în plus, trebuie să știi cum să alegi un tip de potrivire, care se referă la cât de aproape Google potrivește cuvântul dvs. cheie cu ceea ce caută oamenii. Diferite tipuri de potrivire includ exact, fraza, și larg. Doriți să alegeți cel mai exact tip de potrivire, iar larg este tipul de potrivire cel mai puțin specific. Dacă nu sunteți sigur ce tip să alegeți, luați în considerare scanarea site-ului dvs. și alegerea celei mai bune combinații pe baza conținutului său.
O modalitate bună de a profita la maximum de campania dvs. AdWords este să efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Puteți utiliza instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie de la Google, Planificatorul de cuvinte cheie, sau un alt instrument plătit de cercetare a cuvintelor cheie. In orice caz, cercetarea dvs. ar trebui să se concentreze pe termenii care au cele mai mari șanse de a se clasa în căutările Google. Un buyer persona este un profil al clientului ideal. Detaliază caracteristicile lor, obiective, provocări, influențe, și obiceiuri de cumpărare. Folosind aceste informații, puteți selecta cele mai potrivite cuvinte cheie pentru campania dvs. AdWords. De asemenea, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum Alexa pentru a obține informații despre concurenți și cuvinte cheie plătite.
Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie, vă puteți rafina lista pentru a găsi cele care vor produce cea mai mare rentabilitate. Un cuvânt cheie semințe este o expresie populară care descrie un produs sau un serviciu. De exemplu, “ciocolate” ar putea fi un cuvânt cheie bun pentru semințe. Apoi, folosind un instrument de selectare a cuvintelor cheie, cum ar fi Instrumentul pentru cuvinte cheie de la Google, extinde căutarea la alți termeni înrudiți. Puteți chiar să utilizați o combinație de termeni înrudiți pentru a vă rafina și mai mult strategia.
Este esențial să faceți cercetarea cuvintelor cheie în primele etape ale campaniei. Procedând astfel, vă veți asigura că bugetul dvs. este adecvat și campania dvs. are cele mai bune șanse de succes. Pe lângă determinarea numărului de clicuri necesare pentru a genera o anumită sumă de venit, cercetarea cuvintelor cheie vă asigură, de asemenea, că vizați cuvintele cheie potrivite pentru campania dvs. Tine minte, costul mediu pe clic poate varia dramatic de la un cuvânt cheie la altul și de la o industrie la alta.
Odată ce ați identificat cuvintele cheie potrivite, sunteți gata să aflați ce fac concurenții pentru site-urile lor web. SEO include diferite aspecte ale marketingului digital, cum ar fi mențiuni în rețelele sociale și trafic pentru anumite cuvinte cheie. SOV-ul unui brand și poziționarea generală pe piață vă vor ajuta să determinați cum să vă extindeți și să captivați utilizatorii. Pe lângă cercetarea cuvintelor cheie, puteți compara și concurenții’ site-uri pentru cercetarea organică a cuvintelor cheie.
Licitarea pe Google Adwords este procesul de plată a Google pentru traficul care ajunge pe site-ul dvs. Puteți alege dintre diferite metode de a licita. Licitarea cost-pe-clic este cea mai populară. În această metodă, plătești doar când cineva dă clic pe reclama ta. in orice caz, Licitarea CPC este, de asemenea, o opțiune. Prin licitarea acestei metode, plătiți doar atunci când cineva face clic pe anunțul dvs.
Deși este posibil să cumpărați un anunț și să vedeți cum funcționează, este încă esențial să-l monitorizezi. Dacă doriți să vedeți cea mai mare cantitate de conversii și să le convertiți în vânzări, trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt direcționate către persoane care sunt interesate de ceea ce aveți de oferit. Concurența este acerbă și puteți folosi aceste informații pentru a crea o campanie mai eficientă. Puteți învăța oricând de la ei pe măsură ce vă optimizați campania pentru a obține cea mai mare rentabilitate a investiției.
Scorul de calitate este o altă măsură de luat în considerare. Scorul de calitate este o măsură a cât de relevant este anunțul dvs. pentru interogările de căutare. Având un scor de calitate ridicat, anunțul dvs. va fi clasificat, așa că nu vă fie teamă să o îmbunătățiți! Prin creșterea ofertei dvs, puteți crește scorul de calitate al anunțului dvs. Ar trebui să urmăriți să obțineți cel puțin un scor de calitate de 6.
Este important să rețineți că platforma Google AdWords poate fi uneori copleșitoare. Pentru a vă ajuta să înțelegeți întregul proces, descompuneți-l în părți mai mici. Fiecare grup de anunțuri aparține unei campanii, care este locul unde vă puteți gestiona bugetul zilnic și bugetul total. Campaniile reprezintă nucleul campaniei dvs. și ar trebui să fie obiectivul dvs. principal. Dar nu uitați că campania dvs. poate conține mai multe grupuri de anunțuri.
AdWords’ Scorul de calitate este o măsură a cât de bine se potrivesc anunțurile dvs. cu conținutul site-ului dvs. Vă împiedică să afișați reclame irelevante. Această măsurătoare poate fi dificil de înțeles și îmbunătățit pe cont propriu. Acesta poate fi accesat numai prin intermediul Raportului de performanță a cuvintelor cheie al AdWords. Nu îl puteți utiliza în alte programe de difuzare a anunțurilor, cum ar fi DashThis. Mai jos sunt enumerate cele mai bune practici pentru îmbunătățirea Scorului de calitate.
CTR este mai complex decât ar putea părea. Ia în considerare datele istorice și competitivitatea actuală a cuvântului cheie. Chiar dacă un cuvânt cheie are un CTR scăzut, poate obține în continuare un scor de calitate ridicat. Google vă va anunța în prealabil cât de mult vă puteți aștepta să obțină anunțul dvs. atunci când va fi difuzat. Adaptați textul publicitar în consecință. Vă puteți îmbunătăți Scorul de calitate îmbunătățind aceste trei componente.
Rata de clic este un alt factor important. Dacă anunțul dvs. primește cinci clicuri, va avea un scor de calitate de 0.5%. A obține multe afișări în rezultatele căutării este inutil dacă nimeni nu face clic pe ele. Acest indicator este utilizat pentru a determina relevanța anunțurilor dvs. Dacă anunțurile dvs. nu primesc suficiente clicuri, Scorul dvs. de calitate poate fi mai mic decât cel al concurenței. in orice caz, nu înseamnă că ar trebui să încetați să difuzați anunțuri dacă Scorul de calitate este scăzut.
Pe lângă o rată de clic ridicată, anunţurile dvs. trebuie să fie relevante pentru cuvintele cheie care sunt vizate. Un bun manager de anunțuri știe cât de adânc să meargă cu grupurile de cuvinte cheie. Există mulți factori care alcătuiesc un scor de calitate, iar munca la îmbunătățirea acestora poate fi benefică pe termen lung. În cele din urmă, vă poate îmbunătăți poziționarea, și costul dvs. pe clic. in orice caz, acest lucru nu poate fi realizat peste noapte, dar cu ceva muncă, poate face o mare diferență pe termen lung.
S-ar putea să vă întrebați cum să vă calculați rentabilitatea investiției cu costul pe clic pentru AdWords. Utilizarea benchmark-urilor pentru diferite industrii vă poate ajuta să vă stabiliți bugetul de marketing și să stabiliți obiective. Iată câteva repere pentru industria imobiliară. Conform benchmark-urilor AdWords din industrie, CPC pentru această industrie este 1.91% în rețeaua de căutare și 0.24% pe rețeaua de afișare. Dacă intenționați să utilizați Google AdWords pentru site-ul sau afacerea dvs, ține cont de aceste repere.
Tariful CPC este adesea denumit plata-pe-clic (PPC) stabilirea prețurilor. Anunțurile care apar în primele rezultate ale motorului de căutare Google pot costa chiar și 81 cenți pe clic. Acesta poate fi standardul de aur în reclamă când vine vorba de tigăi. Cu cât PPC-ul tău este mai mare, cu atât rentabilitatea investiției dvs. va fi mai mare. in orice caz, bugetul dvs. PPC va varia în funcție de intervalul de timp, competiție pentru cuvinte cheie, și scorul de calitate.
Costul mediu pe clic pentru AdWords variază în funcție de industrie, Tip afacere, si produs. Cel mai mare cost pe clic este în serviciile pentru consumatori, servicii juridice, și comerțul electronic. Cel mai mic cost pe clic este în călătorii și ospitalitate. Costul pe clic pentru un anumit cuvânt cheie depinde de suma licitată, scor de calitate, și licitație competitivă. Costul pe clic poate varia în funcție de concurenții dvs’ sume licitate și clasarea anunțului dvs.
Pentru a reduce costul pe clic, puteți alege să faceți sumele licitate manual sau automat. Apoi, Google va selecta cea mai relevantă sumă licitată în funcție de bugetul dvs. De asemenea, puteți seta un buget zilnic pentru campania dvs, și apoi lăsați restul în sarcina AdWords. Vă puteți optimiza contul creând și menținând o structură adecvată, și efectuarea de audituri frecvente pentru a detecta eventualele greșeli. Asa de, cum calculați CPC-ul dvs?
A avea un pixel de urmărire a conversiilor AdWords este o parte importantă a strategiei dvs. de marketing online. Acest cod vă permite să vedeți câți vizitatori convertesc efectiv pe site-ul dvs. web. Apoi puteți utiliza aceste date pentru a modifica anunțurile viitoare și a optimiza performanța întregului site. Pentru a configura urmărirea conversiilor pe site-ul dvs. web, pur și simplu creați un pixel de urmărire a conversiilor pe site și implementați-l pentru a urmări vizitatorii’ activitate. Puteți vizualiza datele pe mai multe niveluri, inclusiv Campania, Grup de anunțuri, Anunț, și Cuvânt cheie. Puteți chiar licita pentru cuvinte cheie în funcție de performanța lor în conversie.
Configurarea urmăririi conversiilor AdWords este simplă: pur și simplu introduceți ID-ul de conversie, Etichetă de conversie, și valoarea conversiei. De asemenea, puteți selecta “Foc aprins” data de declanșare a codului de urmărire. Puteți selecta o dată dintr-o anumită pagină, la fel ca “Mulțumesc” pagină, pentru a vă asigura că codul se declanșează la data dorită. Data de pornire ar trebui să fie cu câteva zile înainte de data la care doriți să capturați datele de conversie.
Folosirea programului AdWords fără urmărirea conversiilor este asemănătoare cu aruncarea banilor la scurgere. Este o pierdere de timp și bani să continuați să difuzați reclame în timp ce așteptați ca o terță parte să implementeze codul de urmărire. Datele reale vor începe să apară numai după ce ați introdus codul de urmărire. Deci, care sunt cele mai frecvente erori de urmărire a conversiilor? Iată câteva cauze comune:
Utilizarea urmăririi conversiilor AdWords este o modalitate excelentă de a vedea câți vizitatori convertesc pe site-ul dvs. Urmărirea conversiilor AdWords este o parte extrem de importantă a marketingului online pentru întreprinderile mici, deoarece plătiți pentru fiecare clic. Știind câți vizitatori convertesc în vânzări, vă va ajuta să determinați dacă cheltuielile dvs. de publicitate generează sau nu venituri. Cu cât vă cunoașteți mai bine rata de conversie, cu atât mai bune decizii pe care le poți lua. Asa de, începeți azi să implementați urmărirea conversiilor AdWords.
