E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Google Adwords este un program care potrivește conținutul publicitar cu paginile editorilor pentru a crește traficul. De asemenea, ajută agenții de publicitate prin detectarea clicurilor frauduloase și prin împărțirea veniturilor cu editorul. Editorii au mai multe beneficii asociate cu AdWords. Acestea includ: Cost pe clic, scor de calitate, și detectarea fraudelor. AdWords este un instrument eficient pentru monetizarea conținutului și îmbunătățirea traficului general al unui site web. De asemenea, este gratuit pentru editori și este disponibil pentru oricine ar dori să înceapă o afacere pe Internet.
Costul pe clic pentru AdWords este o componentă importantă a marketingului online, dar cat ar trebui sa platesti? Rețeaua AdWords Google are sute de mii de cuvinte cheie disponibile pentru licitare. Deși CPC-urile sunt în general sub $1, clicurile pot costa considerabil mai mult, mai ales pe piețele extrem de competitive. Totuşi, este important să luați în considerare rentabilitatea investiției atunci când planificați o campanie. Mai jos este o defalcare a CPC-urilor pe industrie.
Costul plății pe clic depinde de cât de bine se potrivesc anunțurile dvs. cu termenii de căutare ai clienților. Există mai multe metode pentru a vă asigura că anunțurile dvs. se potrivesc cu clienții dvs’ interogări. O metodă este să folosiți cuvinte cheie negative, care sunt cuvinte care sună asemănător cu cele pe care vrei să le apară, dar au un alt sens. Ar trebui să evitați să utilizați cuvinte cheie negative, cu excepția cazului în care acestea sunt absolut esențiale pentru afacerea dvs. Aceste metode nu numai că sunt mai puțin eficiente, dar vă pot crește efectiv costul pe clic.
Valorile CPC sunt împărțite în trei tipuri – medie, maxim, si manual. CPC maxim este suma pe care credeți că valorează un clic. Dar rețineți că este important să setați o CPC maximă mai mică atunci când comparați costul pe clic cu suma pe care o veți obține efectiv din acel clic. Google recomandă să setați CPC maxim la $1. Licitarea manuală cost-pe-clic implică setarea manuală a CPC-ului maxim.
Scorul de calitate al campaniei dvs. AdWords este determinat de câțiva factori. Rata de clic estimată (CTR), relevanță publicitară, și experiența paginii de destinație joacă toate un rol. Veți vedea că chiar și aceleași cuvinte cheie din diferite grupuri de anunțuri vor avea Scoruri de calitate diferite. Acești factori depind de reclamă, pagini de destinație, și direcționarea demografică. Când anunțul dvs. este difuzat, Scorul de calitate se ajustează în consecință. Google oferă trei scoruri de calitate diferite pentru campanii diferite: “Scăzut”, “Mediu”, și „Sunt.”
Deși nu există un punctaj perfect, există multe lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți scorul QA. Unul dintre aceste lucruri este schimbarea paginii de destinație. Asigurați-vă că se potrivește cu campaniile și cuvintele cheie dvs. AdWords. De exemplu, Dacă vindeți stilouri albastre, ar trebui să creați un grup de anunțuri care să includă acel cuvânt cheie. Pagina ta de destinație ar trebui să ofere cantitatea perfectă de informații. Conținutul paginii dvs. de destinație este la fel de important ca și grupul de anunțuri.
Scorul de calitate al anunțului dvs. va afecta poziționarea acestuia în SERP și costul acestuia. Dacă aveți un anunț care reflectă o calitate înaltă, va fi plasat în partea de sus a SERP. Aceasta înseamnă mai mulți vizitatori potențiali și conversii pentru anunțul dvs. in orice caz, îmbunătățirea Scorului de calitate nu este un efort unic. De fapt, va dura ceva timp pentru a vedea rezultatele.
Pentru a profita la maximum de AdWords, trebuie să efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie. În timp ce ar trebui să vă concentrați pe cuvintele cheie populare, ar trebui să luați în considerare, de asemenea, cuvinte cheie de nișă și mai puțin competitive. Primul pas în cercetarea cuvintelor cheie este de a identifica care cuvinte cheie vor produce cele mai bune rezultate. Utilizați instrumente care vă vor oferi o idee despre concurența pentru cuvântul cheie pe care doriți să îl vizați. Planificatorul de cuvinte cheie de la Google este un instrument util pentru cercetarea cuvintelor cheie, și este gratuit.
Când căutați cuvântul cheie potrivit, trebuie să luați în considerare intenția utilizatorului. Scopul Google Ads este de a atrage clienți care caută în mod activ soluții la o problemă. in orice caz, nu trebuie să uitați că oamenii care nu folosesc motoarele de căutare ar putea doar să navigheze și să caute un produs sau un serviciu. Aşa, nu îți vei pierde timpul cu oameni care nu sunt interesați de ceea ce ai de oferit.
Odată ce ați restrâns cuvintele cheie care vor atrage cel mai mult trafic către site-ul dvs, este timpul să efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Acest lucru este esențial pentru o campanie AdWords de succes. Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să determinați cât trebuie să cheltuiți pentru fiecare clic. Rețineți că costul mediu pe clic variază dramatic în funcție de domeniu și de cuvânt cheie. Dacă nu știți cât să cheltuiți pe cuvinte cheie, poate doriți să luați în considerare externalizarea sarcinii către un expert.
Spre deosebire de anunțurile Google tradiționale, AdWords Express necesită un singur anunț per campanie. De asemenea, vă permite să creați mai multe campanii. Puteți începe să utilizați AdWords Express parcurgând câțiva pași simpli. Creați-vă anunțul text și bugetul, iar Google va crea o listă de cuvinte cheie relevante și site-uri web conexe. Puteți alege formatul de anunț care se potrivește cel mai bine afacerii dvs. Pentru a optimiza plasarea anunțurilor, încercați să utilizați o anumită variantă de expresie de cuvânt cheie.
Un alt beneficiu cheie al AdWords Express este configurarea sa la costuri reduse. Spre deosebire de campaniile AdWords complete, nu necesită investiție inițială. Puteți crea o campanie în câteva minute și puteți începe să o testați imediat. Cu ajutorul analizei încorporate, veți putea vedea rezultatele campaniei dvs. publicitare, și vedeți ce cuvinte cheie funcționează cel mai bine. În funcție de obiectivele tale, poate doriți să creați mai multe campanii.
Un alt dezavantaj major al AdWords Express este că nu este conceput pentru începători. Este mai potrivit pentru întreprinderile mai mici și organizațiile cu bugete limitate. Acest instrument poate beneficia și organizațiilor cu resurse reduse de personal. in orice caz, întreprinderile mici ar trebui să procedeze cu prudență și să ia în considerare angajarea unei agenții PPC sau a unui consultant PPC pentru a ajuta campania. Nu trebuie să fiți un expert în PPC pentru a beneficia de beneficiile acestui instrument.
Retargeting-ul cu AdWords este o modalitate excelentă de a ajunge la un public țintă al site-ului dvs. Tehnologia din spatele retargetingului funcționează prin utilizarea cookie-urilor unui utilizator nou, care sunt fișiere mici salvate în browser și care conțin informații precum preferințe. Când cineva vă vizitează din nou site-ul, reclamele de redirecționare vor adăuga informațiile lor anonime în baza de date Google și o vor alerta pentru a-și afișa anunțurile. Iată cum puteți configura anunțurile de redirecționare:
Anunțurile de redirecționare ar trebui să fie relevante pentru conținutul de pe site-ul dvs, mai degrabă decât generală, mesaje generice. Aceștia ar trebui să îndrume clienții potențiali către o pagină de produs optimizată pentru acel produs. Este important să creați liste de redirecționare care să vizeze clienții care și-au părăsit coșurile de cumpărături sau au petrecut timp răsfoind produsele dvs.. Pe aici, vă puteți personaliza anunțurile pentru a ajunge la clienții care au cea mai mare probabilitate să vă cumpere produsul. Pe lângă utilizarea funcției de retargeting, puteți să vă creați propria listă de remarketing și să vizați persoane pe baza achizițiilor lor anterioare.
Campaniile de remarketing Google Adwords pot fi pornite folosind contul dvs. existent, și puteți alege să redirecționați același public în Rețeaua de display Google, YouTube, și aplicații Android. Google folosește CPM (Cost la mii de impresii) și CPC (Cost pe clic) modele de prețuri, și puteți chiar alege între un cost-pe-achiziție (CPA) model sau un CPA (Cost pe acțiune).
CPC (cost pe conversie) de AdWords este o măsură a cât plătiți pe conversie. Reprezintă costul vânzării unui produs sau serviciu către un client. Ca exemplu, un proprietar de hotel poate folosi Google Ads pentru a crește numărul de rezervări pentru hotel. O conversie este atunci când un vizitator finalizează o anumită acțiune, cum ar fi înregistrarea pentru un cont, achiziționarea unui produs, sau vizionarea unui videoclip. Costul pe conversie este important deoarece reprezintă succesul anunțului, în timp ce CPC este costul anunțului.
În afară de CPC, proprietarul unui site web poate, de asemenea, să stabilească criterii de conversie specifice pentru anunțurile sale. Cea mai comună măsură pentru o conversie este o achiziție efectuată prin intermediul unui site web, dar agenții de publicitate din comerțul electronic pot folosi și un formular de contact pentru a măsura vânzările. Dacă site-ul web conține un coș de cumpărături, o achiziție va fi considerată o conversie, în timp ce o platformă de generare de clienți potențiali poate considera completarea unui formular de contact ca o conversie. Indiferent de scopul campaniei tale, un model de cost pe conversie este o investiție solidă în AdWords.
Costul pe conversie este mai mare decât CPC pentru un clic, și este adesea până la $150 sau mai multe pentru o conversie. Costul unei conversii va varia în funcție de produsul sau serviciul vândut și de rata de închidere a unui agent de vânzări. Costul pe conversie este, de asemenea, important, deoarece va determina rentabilitatea investiției bugetului dvs. de publicitate. Dacă doriți să aflați mai multe despre cât ar trebui să plătiți pentru AdWords, începe prin a estima tariful orar al avocatului tău.
