E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Dacă sunteți proprietar de afaceri, probabil ați folosit platforma Google Adwords pentru a vă promova afacerea. Există mai multe moduri de a vă structura contul pentru a vă asigura că obțineți cel mai bun profit. În acest articol, vom acoperi elementele de bază ale licitarii pentru cuvintele cheie cu mărci comerciale, vizarea publicului dvs. folosind potrivirea expresiei, și urmărirea conversiilor. Acest articol are scopul de a vă oferi cunoștințele necesare pentru a maximiza eficiența eforturilor dvs. de publicitate pe platforma Google.
Există multe motive pentru care este valoros să faci publicitate pe platforma Google Adwords. Primul, veți fi taxat numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. Al doilea, această metodă de publicitate vă permite să urmăriți rezultatele campaniilor dvs. publicitare. Aşa, puteți lua decizii mai informate cu privire la suma de bani pe care o cheltuiți pentru publicitate. Dar Google Adwords nu este singura modalitate de a face publicitate pe Google. Pentru a vă asigura că funcționează pentru afacerea dvs, va trebui să înțelegeți cum funcționează această platformă de publicitate.
AdWords funcționează cu Rețeaua de display Google, care folosește rețeaua Google de site-uri web terțe. Anunțul dvs. poate apărea în partea de sus a paginii dvs. web, în bara laterală, înainte de videoclipurile de pe YouTube, sau oriunde altundeva. Platforma are, de asemenea, capabilități de a plasa reclame în aplicațiile mobile și Gmail. Va trebui să vă înregistrați mărcile comerciale înainte de a putea începe să faceți publicitate prin Google. Aceasta înseamnă că veți plăti mai puțin pe clic și veți obține plasări de anunțuri mai bune.
Publicitatea pe platforma Google Adwords este relativ ușor de utilizat. Există multe modalități de a vă maximiza bugetul, inclusiv creșterea cheltuielilor atunci când rezultatele sunt vizibile. Pentru a-ți maximiza succesul, luați în considerare angajarea unui consultant sau agenție certificat Google pentru a vă ajuta. Nu există niciun motiv pentru care să nu-l încerci, deoarece este o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a difuza anunțuri foarte bine direcționate. Si amintesteti, dacă obții rezultate, vă puteți mări bugetul în viitor.
Publicitatea pe platforma Google AdWords este o modalitate extrem de puternică de a ajunge la clienți potențiali din întreaga lume. Sistemul său este în esență o licitație, și licitați pentru anumite cuvinte cheie și expresii. Odată ce ați ales cuvintele cheie și aveți un scor de calitate, anunțul dvs. va fi afișat în fața rezultatelor căutării. Și cea mai bună parte este, nu costa mult, și puteți începe o campanie de îndată ce astăzi!
Până recent, nu puteți licita pentru cuvintele cheie de marcă ale unui concurent în Google Adwords. Asta s-a schimbat în 2004, când Google a introdus licitarea pentru cuvinte cheie concurenți. Decizia în favoarea Google, care are o politică care permite concurenților să-și folosească mărcile comerciale în copierea publicitară, a încurajat mulți rivali de afaceri să-și folosească propriile nume de marcă în reclame. Acum, in orice caz, această politică este inversată.
Înainte de a licita pentru un cuvânt cheie marcat comercial, asigurați-vă că aveți permisiunea de a-l folosi. Google are reguli simple de publicitate în căutare care se aplică mărcilor comerciale. Când licitați pentru marca unui concurent, evitați să includeți numele concurentului în copia publicitară. Acest lucru va duce la scoruri de calitate mai scăzute. Indiferent de motiv, este o bună practică să ai o poziție dominantă în rezultatele căutării.
Cel mai mare motiv pentru a nu licita pentru un cuvânt cheie cu marcă comercială este că poate fi dificil să se facă distincția între rezultatele căutării organice și reclamele plătite. in orice caz, dacă marca dvs. comercială este înregistrată la Google, poate fi folosit pe site-uri informative. Paginile de recenzii sunt un exemplu în acest sens. Mărcile mari își folosesc și mărcile comerciale în textul publicitar, și sunt în dreptul lor de a face acest lucru. Aceste companii sunt dornice să rămână în fruntea rezultatelor căutării pentru produsele și serviciile lor comerciale.
Mărcile comerciale sunt valoroase. Poate doriți să luați în considerare utilizarea acestora în textul publicitar pentru a vă promova produsul. Deși pot fi dificil de utilizat în reclame, sunt încă posibile în unele cazuri. Termenii protejați de mărci comerciale ar trebui folosiți în scop informativ, cum ar fi un blog. De asemenea, trebuie să aveți o pagină de destinație care să conțină termeni mărci comerciale și trebuie să precizați care este intenția dvs. comercială. Dacă vindeți componente, trebuie să precizați acest lucru clar și să afișați prețul sau un link pentru achiziționarea articolului.
Dacă concurenții dvs. folosesc un nume de marcă comercială, ar trebui să licitați pentru acești termeni în AdWords. In caz contrar, este posibil să vă confruntați cu un scor de calitate și un cost pe clic mai scăzut. în plus, Este posibil ca concurenții tăi să nu cunoască numele mărcii tale și să nu aibă idee că licitați pentru ei. Între timp, concurența ar putea licita în aceleași condiții. Puteți încerca să vă folosiți propriul nume de marcă ca cuvânt cheie marcat.
Deși ați putea crede că potrivirea amplă este singura modalitate de a vă viza clienții, potrivirea expresiei vă oferă mai mult control. Cu potrivire de frază, numai anunțurile dvs. vor apărea când cineva scrie o expresie, inclusiv orice variații apropiate și alte cuvinte înainte sau după cuvântul cheie. De exemplu, puteți viza serviciile de tuns iarba în funcție de locație și puteți vedea o listă de servicii locale și tarifele sezoniere ale acestora. Folosind o potrivire de expresie, in orice caz, este mai scump decât potrivirea largă, așa că merită să luați în considerare alte opțiuni.
Utilizarea potrivirii expresiei poate crește valoarea CTR și conversiile, și poate reduce cheltuielile publicitare risipite. Dezavantajul potrivirii expresiei este că limitează cheltuielile publicitare la căutările care conțin cuvântul dvs. cheie exact, care vă poate limita raza de acțiune. Dacă testezi idei noi, in orice caz, potrivirea largă poate fi cea mai bună opțiune. Această setare vă permite să testați anunțuri noi și să vedeți ce funcționează. Când vine vorba de performanța reclamelor, veți dori să vă asigurați că vizați publicul potrivit cu cuvintele cheie potrivite.
Dacă faceți publicitate unui produs sau serviciu care este popular în general, o potrivire a expresiei cheie este o modalitate excelentă de a viza acest grup. Potrivirea expresiei funcționează prin asigurarea faptului că anunțurile dvs. sunt afișate numai persoanelor care au căutat exact cuvântul cheie sau expresia. Cheia este să vă asigurați că expresia pe care o utilizați este în ordinea corectă, astfel încât să apară în primele rezultate ale căutării. Pe aici, veți evita irosirea bugetului publicitar pentru trafic irelevant.
Potrivirea expresiei vă poate ajuta să analizați căutările clienților pentru a determina ce fel de cuvinte cheie caută. Este util mai ales dacă cauți anumiți clienți. Utilizarea potrivirii expresiei în AdWords va restrânge publicul țintă și va îmbunătăți performanța campaniei dvs. publicitare. Și, când îl folosești corect, veți observa o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare. Odată ce ați stăpânit aceste metode, îți vei putea atinge obiectivele mai rapid și cu mai multă precizie decât oricând.
O altă modalitate de a viza oamenii este crearea listelor de afinitate. Aceste liste pot include orice vizitator al site-ului web sau persoane care au întreprins anumite acțiuni pe site-ul dvs. Cu liste de afinitate, puteți viza anumiți utilizatori în funcție de interesele acestora. Și, dacă aveți un produs pe care oamenii l-au achiziționat recent, îl puteți folosi pentru a le viza cu anunțuri. Data viitoare când creați un public nou, asigurați-vă că utilizați o listă personalizată de afinități.
Dacă doriți să vă îmbunătățiți campania de marketing pentru motoarele de căutare, ați putea lua în considerare utilizarea modificatorului de potrivire a expresiei în loc de potrivirea amplă. Acești modificatori au fost folosiți în căutarea plătită încă de la începutul canalului, și vă permit să fiți mai precis atunci când vă afișați reclamele. În timp ce aceasta poate suna a fi o idee bună, mulți agenți de publicitate își fac griji că își irosesc cheltuielile publicitare dacă nu își modifică cuvântul cheie cu potrivire amplă. în plus, cuvântul cheie cu potrivire expresie ar putea declanșa anunțul dvs. pentru căutări necontrolate, scăderea relevanței anunțului dvs.
O altă modalitate de a vă optimiza expresiile cheie este să adăugați “+” la cuvinte individuale. Acest lucru va spune Google că cuvântul pe care doriți să-l vizați trebuie folosit în căutări. De exemplu, dacă cineva caută “lampă de masă portocalie,” anunțul dvs. va apărea numai atunci când persoana a introdus expresia exactă. Această metodă este ideală pentru persoanele care caută “lampă de masă portocalie,” deoarece va fi afișat numai persoanelor care introduc expresia exactă, mai degrabă decât generic.
