E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Când este folosit eficient, AdWords poate ajuta companiile să-și atingă obiectivele. Cu campanii direcționate, pot genera mai mult trafic către site-urile lor web, câștigați mai multe clienți potențiali, și experimentați mai multe conversii. Deși SEO este esențial pentru orice afacere, AdWords poate oferi un impuls suplimentar. Prin concentrarea pe cuvinte cheie relevante și optimizarea conținutului, poți crea o campanie care să țintească piața țintă. O campanie publicitară bine direcționată se va asigura că persoanele potrivite văd anunțurile.
O modalitate bună de a vă îmbunătăți campania publicitară este să utilizați cuvinte cheie care sunt relevante pentru tema anunțului. Cuvintele cheie ar trebui să se refere la pagina dvs. de destinație, temă publicitară, sau amândouă. Două sau trei cuvinte sunt cele mai eficiente. Iată câteva sfaturi pentru alegerea cuvintelor cheie. De asemenea, puteți exclude anumite cuvinte cheie din anumite grupuri de anunțuri. Mai jos sunt enumerate sfaturi despre cum să alegeți și să utilizați cuvintele cheie pentru a vă îmbunătăți campaniile publicitare.
Înainte de a alege cuvinte cheie pentru AdWords, ar trebui să luați în considerare publicul dvs. și intenția lor de căutare. Dacă excludeți termenii generali, ați putea tăia clienții potențiali din canalul dvs. de vânzări. În acest caz, reclamele dvs. vor apărea numai pentru clienții care introduc o expresie legată de a dvs. In schimb, concentrați-vă pe crearea de conținut util care să vă ghideze potențialii prin procesul de cumpărare și să stabilească relații. Mai jos sunt enumerate câteva exemple de cuvinte cheie eficiente pentru AdWords.
Potrivire de expresie: Când selectați cuvinte cheie pentru campania dvs, ar trebui să utilizați un instrument de potrivire a frazelor. Vă permite să vă limitați cheltuielile și să obțineți clienți vizați. Dacă publicul dvs. folosește acești termeni frecvent, puteți utiliza un cuvânt cheie de potrivire a expresiei, care afișează anunțul dvs. numai pe expresii care au aceeași ortografie ca și expresia. Această metodă va garanta că anunțul dvs. va apărea numai atunci când oamenii caută expresia exactă.
Un scor de calitate se bazează pe trei factori: rata de clic estimată (CTR), relevanța anunțului dvs, și experiența vizitatorilor când fac clic pe anunțul dvs. Scorul de calitate va diferi între aceleași cuvinte cheie și grupuri de anunțuri. În funcție de reclamă, pagini de destinație, și direcționarea demografică, Scorul de calitate poate varia semnificativ. După ce anunțul dvs. este difuzat, Google își va ajusta Scorul de calitate pe baza acestor informații. Există trei stări posibile pentru anunțul dvs: “Înalt,” “Normal,” și „sărac”.
Prima componentă a scorului de calitate este performanța anunțului dvs. față de concurenți. Dacă vizați anumite cuvinte cheie, este important să vă faceți titlul cât mai convingător posibil. Un alt factor important este dacă anunțul dvs. are sau nu conținut de înaltă calitate. Google nu vrea ca vizitatorii să piardă timpul citind conținut de calitate scăzută. in orice caz, dacă anunțul dvs. are un CTR ridicat, dar un scor de calitate scăzut, cel mai bine este să îl întrerupeți și să îl înlocuiți cu altceva.
Scorul de calitate nu este direct legat de textul publicitar, dar este important să rețineți că acesta este un factor în clasarea anunțului dvs. Textul publicitar și pagina de destinație ar trebui să se potrivească cu conținutul și să-și îmbunătățească scorul de calitate. Alți factori includ relevanța cuvintelor cheie geografice și specifice dispozitivului. De exemplu, dacă anunțul dvs. vizează consumatorii din Detroit, va avea un scor de calitate mai mic decât unul bazat pe relevanța generală.
Costul mediu lunar pentru o companie mică sau mijlocie pentru a utiliza Google Adwords este între nouă și zece mii de dolari pe lună. cam asta $100 la $120,000 pe an. Dar costul poate fi mai mare sau mai mic, în funcție de industria și platforma utilizată. Costul este de obicei mai mare pentru cuvintele cheie cu valoare mare, care sunt extrem de competitive. Dar dacă obiectivul tău este să atragi trafic către site-ul sau produsul tău, ar trebui să urmăriți să cheltuiți mai puțin de zece dolari pe clic.
Există mai multe moduri de a determina cât ar trebui să cheltuiți pe AdWords, în funcție de tipul de afacere pe care o conduceți. Un model preplătit sau bazat pe abonament ar putea fi potrivit pentru dvs. Puteți utiliza un planificator de cuvinte cheie gratuit oferit de Google pentru a vedea ce cuvinte cheie sunt competitive și câți oameni caută un anumit produs. Dacă bugetul vă permite, puteți aloca un anumit procent din bugetul dvs. anunțurilor mobile, și puteți chiar viza un anumit tip de dispozitiv mobil.
În ciuda faptului că este un serviciu relativ scump, AdWords este o metodă eficientă de publicitate care vă expune afacerea la milioane de potențiali clienți. De asemenea, AdWords poate ajuta la compensarea costurilor prin îmbunătățirea ratelor de conversie. Este esențial să rețineți că nu există o formulă clară pentru succes. La sfarsit, costul AdWords merită profitul potențial. Nu există o modalitate mai bună de a începe călătoria dvs. de marketing online.
Cost-pe-clic (CPC) metoda este modalitatea standard de licitare pe AdWords. Această metodă este cea mai eficientă pentru a conduce clienții vizați către site-ul dvs, dar nu este ideal pentru a genera volume mari de trafic zilnic. Puteți utiliza costul pe milă (CPM) metoda de licitare pentru AdWords pentru a vă reduce CPC. Anunțurile CPM sunt afișate mai des pe site-urile web conexe care afișează reclame AdSense.
Dacă ești un nebun al controlului, AdWords este locul perfect pentru a vă comercializa produsul sau serviciul. Cu structura sa flexibilă a ofertei, poți stabili când, Unde, și cât să sufle. Puteți să vă vizați clienții strategic și să apăreți primul în rezultatele căutării. De exemplu, dacă vindeți genți online, poate doriți să vizați acele persoane care achiziționează astfel de produse. Pentru asta, le puteți viza prin cercetarea nevoilor și preferințelor lor.
O altă strategie utilă pentru gestionarea campaniei tale AdWords este împărțirea acesteia în mai multe “grupuri de anunțuri.” Aceste grupuri ar trebui să conțină între zece și cincizeci de fraze înrudite. Apoi puteți evalua fiecare grup separat. Google va aplica apoi o singură sumă licitată maximă fiecărui grup. Această împărțire inteligentă a frazelor este cheia pentru gestionarea întregii campanii. Dacă nu știți aceste reguli, probabil că veți sfârși prin a vă irosi investiția în AdWords.
SKAG-urile din AdWords sunt o modalitate populară de a crea și de a rula o campanie. La crearea unui SKAG, dublați grupul de anunțuri pentru a viza mai multe cuvinte cheie. Pentru fiecare grupă, creați un alt tip de anunț. De exemplu, dacă aveți un grup de două cuvinte cheie, creați două copii de anunțuri separate și utilizați una pentru fiecare cuvânt cheie. Unul pentru fiecare cuvânt cheie va fi mai eficient decât un anunț pentru același cuvânt cheie. Pe termen lung, asta va da roade!
SKAG-urile sunt eficiente pentru a crește ratele de conversie și pentru a îmbunătăți relevanța anunțurilor dvs. Utilizatorii se așteaptă la rezultate și anunțuri relevante, care sunt relevante pentru termenii lor de căutare. Cu cât este mai mare CTR, cu atât mai bine. SKAG-urile sunt, de asemenea, o opțiune mai bună pentru companiile care promovează mai multe produse. Deși nu sunt la fel de eficiente ca mai multe grupuri de anunțuri de produse, pot fi o strategie eficientă pentru o gamă largă de produse. in orice caz, este important să rețineți că diferitele tipuri de potrivire a cuvintelor cheie au avantaje diferite.
SKAG-urile vă permit să vă adaptați anunțul la anumite cuvinte cheie. Acest lucru îi crește relevanța pentru Google și îmbunătățește scorul de calitate a anunțurilor, un factor important în optimizarea campaniei. Grupurile de anunțuri tradiționale conțin de obicei mai multe cuvinte cheie, iar schimbarea anunțului pentru câteva dintre ele poate crește CTR-ul pentru unii, dar îl poate reduce pentru alții. Cu SKAG-uri, anunțurile dvs. vor fi relevante pentru cel care caută și vor avea o sumă CPA mai mică.
Tipul de potrivire implicit în Google Adwords este potrivirea amplă, care permite anunțurilor dvs. să apară în căutări similare și chiar și pentru termeni de căutare care nu fac parte din cuvinte cheie. Potrivirea amplă este tipul de potrivire cel mai puțin restrictiv și vă oferă mai multă flexibilitate atunci când vine vorba de fraze generale. Este util în special pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, iar dovezile sugerează că vă poate îmbunătăți rentabilitatea investiției. in orice caz, poate să nu fie cea mai bună alegere pentru agenții de publicitate noi care nu înțeleg diferența dintre tipurile de potrivire.
În timp ce potrivirea amplă este în general sigură de utilizat pentru conturile noi, poate avea și consecințe dezastruoase pentru o marcă. Dacă folosiți în exces potrivirea amplă, Descoperirea cuvintelor cheie va fi dezamăgită, iar anunțurile dvs. vor apărea în căutări irelevante. O regulă generală bună este să licitați foarte mic pentru termenii de potrivire ample. Pe aici, puteți compensa costurile ridicate. De asemenea, asigurați-vă că etichetați cuvintele cheie ample într-un fișier Excel dacă sunteți un utilizator avansat.
Cuvintele cheie ample negative nu se potrivesc cu sinonimele, variații apropiate, și plurale. Aceleași reguli se aplică cuvintelor cheie ample negative cu un singur cuvânt. Google nu dorește să vă ucideți accidental contul ignorând termenii relevanți ai cuvintelor cheie. Potrivirea amplă este cea mai eficientă opțiune pentru agenții de publicitate care doresc să maximizeze conversiile fără a plăti pentru trafic irelevant. Cuvintele cheie negative sunt folosite pentru a elimina traficul irelevant și pentru a crește rentabilitatea investiției. Potrivirea amplă este o opțiune excelentă atunci când un anumit cuvânt sau expresie nu funcționează pentru campania dvs.
