E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Profitați la maximum de campania dvs. AdWords este cheia pentru creșterea rentabilității investiției și pentru generarea de trafic pentru site-ul dvs. Puteți utiliza SEO și rețelele sociale pentru a vă ajuta să generați trafic către site-ul dvs. și să măsurați profitabilitatea campaniei. Odată ce campania dvs. AdWords este profitabilă, vă puteți crește bugetul pentru un ROI mai mare. Pentru a incepe, începeți cu o campanie AdWords de bază și completați-o cu SEO și social media. pe urmă, vă puteți extinde bugetul de publicitate pentru a include surse suplimentare de trafic, cum ar fi blogul dvs.
Există mai mulți factori de luat în considerare atunci când determinați costul unui clic în Google Adwords. De exemplu, în timp ce majoritatea industriilor înregistrează CPC-uri ridicate, media este sub $1. Ca proprietar de afaceri, trebuie să luați în considerare rentabilitatea investiției înainte de a decide să cheltuiți bani pe AdWords. Costul clicului mediu va varia de la industrie la industrie. Dacă comercializați un cabinet de dentist, vă puteți plasa anunțurile în rețeaua de căutare Google pentru pacienții care caută servicii stomatologice.
Pe lângă calcularea CPC-ului mediu, ar trebui să măsurați și rata de conversie. În timp ce statisticile AdWords vor afișa ultimul anunț pe care s-a făcut clic, Google Analytics vă va oferi o imagine mai detaliată a ratei de conversie. De asemenea, ar trebui să utilizați o funcție cunoscută sub numele de CPC îmbunătățit, care licita automat până la 30% mai mare pentru cuvintele cheie care duc la conversii. Viteza paginii este un factor uriaș în determinarea conversiilor. Studiile arată că dacă pagina dvs. durează mai mult de două secunde pentru a se încărca, aproape jumătate dintre vizitatorii tăi vor pleca.
Odată ce aveți o înțelegere decentă a diferitelor valori CPC, puteți utiliza calculatorul CPC pentru a determina cât ar trebui să cheltuiți. Valoarea cost-pe-clic este cea mai importantă parte a campaniei dvs. PPC, deoarece determină cât trebuie să cheltuiți pentru a obține o rentabilitate a investiției. Acesta va determina dacă ar trebui să utilizați licitarea îmbunătățită sau manuală pentru a atinge bugetul dorit. Vă va ajuta să determinați ce tip de anunțuri să utilizați și ce cuvinte cheie să vizați.
Un instrument bun cost pe clic vă va oferi, de asemenea, posibilitatea de a monitoriza concurenții’ CPC, precum și volumul de căutare al site-ului dvs. web. Aceste valori vă vor ajuta să luați decizii mai inteligente cu privire la cuvintele cheie și campaniile publicitare de vizat. La sfarsit, merită să investești într-un software eficient cost pe clic. Luați în considerare costul software-ului și perioada de abonament înainte de a vă înscrie. Există multe programe disponibile pentru a vă ajuta să vă desfășurați campania Google AdWords în mod eficient.
Licitarea CPC manuală vă permite să setați o sumă licitată maximă pentru fiecare grup de anunțuri sau cuvânt cheie. Acest tip de automatizare a sumelor licitate vă oferă cel mai mare control, dar poate duce și CPC-uri la cer. Licitarea manuală este cea mai potrivită pentru campaniile aflate în stadiu incipient, atunci când trebuie să culegeți mai multe date despre campaniile dvs. Licitarea CPC manuală vă permite să setați o sumă licitată maximă pentru fiecare grup de anunțuri, maximizând în același timp clicurile într-un buget specificat.
Google oferă multe modalități de a licita pentru reclame. Majoritatea agenților de publicitate se concentrează pe afișări, clicuri, și conversii, sau privind vizionările pentru anunțurile video. Dar când vine vorba de plasări de anunțuri, ar trebui să știți că Google licita spațiu publicitar. Oferta dvs. este cea care determină câte anunțuri apar într-un anumit spațiu, deci ar trebui să înțelegeți nuanțele licitației înainte de a licita. Mai jos sunt enumerate câteva strategii pentru a profita la maximum de modelul de licitare.
Când decideți asupra unei strategii de licitare, luați în considerare scopul campaniei dvs. Stabiliți dacă obiectivul dvs. este de a genera trafic către site-ul dvs. web sau de a crea interes. În funcție de obiectivele tale, poate doriți să utilizați cost-pe-clic (CPC) licitare. in orice caz, dacă scopul tău este să cultivi clienții potențiali și să crești vânzările, poate doriți să împingeți afișări și microconversii. Dacă sunteți nou în AdWords, luați în considerare cu atenție obiectivele dvs.
Când licitați pentru anumite cuvinte cheie, este crucial să le testați într-un proces de testare divizată. Testarea divizată vă permite să măsurați suma de venit pe care o aduce fiecare cuvânt cheie. De exemplu, dacă suma licitată maximă a companiei A pentru cuvântul cheie este $2, își vor afișa reclamele numai persoanelor care dețin computere. Dacă firma B are un $5 licitare, pot avea o idee diferită despre ce a “vizate” publicul îl caută.
Valoarea cost-pe-conversie este un factor cheie de luat în considerare atunci când stabiliți cât să cheltuiți pentru AdWords. Numărul este adesea mult mai mare decât cost-pe-clic. De exemplu, s-ar putea să plătești $1 pentru fiecare clic, dar în spaţiul asigurărilor, este posibil să cheltuiți până la $50. A ști cât să cheltuiești te va ajuta să te concentrezi pe cea mai bună strategie publicitară. Iată câteva modalități de a determina costul-pe-conversie:
Primul, ar trebui să știi să definești “conversie.” Această măsurătoare variază în funcție de industrie. Acțiunile de conversie pot varia de la o tranzacție de vânzare, o înscriere, sau o vizită la o pagină cheie. Mulți agenți de publicitate folosesc, de asemenea, valoarea cost-pe-achiziție pentru a-și evalua performanța. În unele cazuri, această măsurătoare este cunoscută ca “rata de clic.”
Cu cât oferta dvs. este mai mare, cu atât costul pe conversie poate fi mai mare. Creșterea sumei licitate va crește șansele de a obține mai multe conversii, dar este important să fii conștient de suma maximă pe care o poți cheltui înainte ca o conversie să devină neprofitabilă. Un exemplu de valoare cost-pe-conversie este rata de clic (CTR) într-o campanie Google AdWords.
O altă modalitate de a măsura costul-pe-conversie este măsurarea costului de achiziție a unui client. O conversie poate avea loc atunci când un utilizator face o achiziție, se înregistrează pentru un cont, descărcați o aplicație, sau solicită un apel invers. Această măsurătoare este utilizată cel mai frecvent pentru a măsura succesul publicității plătite. in orice caz, marketing prin e-mail, ca SEO, are, de asemenea, costuri generale. În acest caz, CPC este o măsură mai bună.
În timp ce puteți seta o sumă CPA vizată în AdWords, Google folosește învățarea automată avansată și algoritmi de licitare automată pentru a determina cea mai bună sumă CPC licitată pentru dvs. În funcție de public și de produs, este posibil să plătiți mai mult decât ținta pentru unele conversii, în timp ce altele te pot costa mai puțin decât te aștepți. Pe termen lung, aceste forțe se echilibrează reciproc și nu va trebui să ajustați sumele licitate CPC.
Succesul remarketingului cu AdWords a crescut în trecut 5 ani. Termenul de retargeting’ este un oximoron pentru marketeri, dar a devenit cuvântul la modă al zilei, și din motive întemeiate. Este termenul de alegere în țări precum Franța, China, si Rusia. Există o mulțime de articole despre remarketing, dar acest articol va discuta despre beneficiile sale și de ce funcționează.
Ideea de bază din spatele remarketingului cu AdWords este să vizați vizitatorii care au părăsit site-ul dvs. web fără să cumpere nimic. Anunțuri relevante pentru vizitatorii dvs’ nevoile sunt apoi direcționate către acești indivizi pe măsură ce navighează pe web. Pentru a face asta, puteți adăuga codul de remarketing AdWords în fiecare pagină a site-ului dvs, sau doar la unii dintre ei. Segmentele avansate de remarketing pot fi create folosind Google Analytics. Odată ce vizitatorii îndeplinesc un anumit set de criterii, sunt adăugate la lista dvs. de remarketing. Apoi, puteți utiliza această listă pentru a le implica în Rețeaua de display.
Pentru a câștiga bătălia împotriva concurenților tăi pe piața online, trebuie să înțelegi slăbiciunile rivalilor tăi. Dacă produsul sau serviciul dvs. nu se află în clasamentul înalt pentru niciun cuvânt cheie, concurenta dvs. poate folosi un avantaj nedrept. Utilizarea instrumentelor de informații privind concurența, puteți descoperi cum să profitați de acest lucru învingându-i pe un canal mai puțin important. Această inteligență competitivă vă va ajuta, de asemenea, să alocați bugete diferitelor canale și să prioritizați concentrarea asupra cuvintelor cheie.
Prin utilizarea instrumentelor de inteligență competitivă, puteți obține un instantaneu al concurenților dvs’ strategie de marketing digital. Aceste instrumente pot varia de la gratuite, instrumente de bază pentru programele de analiză la nivel de întreprindere. Aceste instrumente vă ajută să rămâneți în fruntea grămezilor și să vă dominați concurenții din lumea online. De fapt, conform statisticilor, o afacere medie are până la 29 concurenți, ceea ce face important să monitorizezi ceea ce fac concurenții tăi pentru a câștiga un avantaj.
Următorul pas în procesul de strategie PPC este să vă analizați concurența. Concurenți’ Copia publicitară vă poate spune multe despre ce funcționează pentru ei și ce nu. Cu inteligență competitivă PPC, vă puteți identifica concurenții’ cuvintele cheie de top și studiați-le textul publicitar pentru a crea anunțuri mai eficiente. Pe lângă instrumentele competitive PPC, instrumentele de analiză a concurenței ad-word vă pot ajuta să obțineți un avantaj față de concurenții dvs.
Deși SpyFu și iSpionage oferă instrumente bune de inteligență competitivă, interfața lor nu este teribil de intuitivă. SpyFu este un bun exemplu în acest sens, oferind informații detaliate asupra listelor de cuvinte cheie ale concurenței și a textului publicitar. Include, de asemenea, informații despre paginile de destinație ale concurenților. Are o versiune gratuită care vă permite să vedeți copiile publicitare și paginile de destinație ale concurenței. Oferă rapoarte gratuite ale concurenței, precum și trei alerte gratuite ale concurenților pe zi.
