E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Căutarea plătită este cea mai imediată modalitate de a genera trafic către site-ul dvs. SEO durează câteva luni pentru a afișa rezultate, în timp ce căutarea plătită este vizibilă instantaneu. Campaniile AdWords pot ajuta la compensarea începerii lente a SEO prin stimularea mărcii dvs. și generarea de trafic mai calificat către site-ul dvs.. Campaniile AdWords vă pot asigura, de asemenea, că site-ul dvs. rămâne competitiv în primul loc al paginii cu rezultatele căutării Google. Potrivit Google, cu atât difuzați mai multe anunțuri plătite, cu atât este mai probabil să primiți clicuri organice.
Costul mediu pe clic pentru AdWords depinde de mai mulți factori, inclusiv tipul dvs. de afacere, industrie, și produs sau serviciu. Depinde și de suma licitată și de scorul de calitate al anunțului. Dacă vizați un public local, puteți seta un buget special pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Și puteți viza anumite tipuri de dispozitive mobile. Opțiunile avansate de direcționare vă pot reduce drastic cheltuielile publicitare. Puteți afla cât costă anunțurile dvs. verificând informațiile oferite de Google Analytics.
Costul pe clic pentru AdWords este în general între $1 și $2 pe clic, dar pe unele pieţe competitive, costurile pot crește. Asigurați-vă că anunțul dvs. corespunde paginilor optimizate pentru conversii. De exemplu, dacă pagina de produs este pagina de destinație principală pentru campania de vânzări de Black Friday, ar trebui să scrieți anunțuri bazate pe acel conținut. Apoi, atunci când clienții dau clic pe acele anunțuri, vor fi direcționați către pagina respectivă.
Scorul de calitate reflectă relevanța cuvintelor dvs. cheie, text publicitar, și pagina de destinație. Dacă aceste elemente sunt relevante pentru publicul țintă, costul pe clic va fi mai mic. Dacă vrei să obții poziții mai înalte, ar trebui să setați o sumă licitată mai mare, dar păstrați-l suficient de scăzut pentru a concura cu alți agenți de publicitate. Pentru mai mult ajutor, citește complet, Ghid digerabil pentru bugetele Google Ads. Apoi, vă puteți determina bugetul și vă puteți planifica în consecință.
Dacă încercați să determinați cât costă convertirea unui vizitator în client, trebuie să înțelegeți cum funcționează costul pe achiziție și cum să profitați la maximum de acesta. În AdWords, puteți folosi planificatorul de cuvinte cheie pentru a afla costul pe achiziție. Pur și simplu introduceți cuvintele cheie sau o listă de cuvinte cheie pentru a vedea estimarea cât vă va costa să convertiți fiecare vizitator. Apoi, puteți crește suma licitată până când atinge suma CPA dorită.
Costul pe conversie este costul total al generării de trafic pentru o anumită campanie împărțit la numărul de conversii. De exemplu, daca cheltuiesti $100 într-o campanie publicitară și primiți doar cinci conversii, CPC-ul dvs. va fi $20. Asta înseamnă că vei plăti $80 pentru o conversie pentru fiecare 100 vizualizări ale anunțului dvs. Costul pe conversie este diferit de costul pe clic, deoarece pune un risc mai mare pe platforma de publicitate.
Când determinați costul campaniei dvs. publicitare, costul pe conversie este un indicator important al economiei și performanței campaniilor dvs. publicitare. Utilizarea costului pe conversie ca etalon vă va ajuta să vă concentrați asupra strategiei dvs. publicitare. De asemenea, vă oferă o idee despre frecvența acțiunilor vizitatorilor. Apoi, înmulțiți rata de conversie actuală cu o mie. Veți ști dacă campania dvs. actuală generează suficiente clienți potențiali pentru a justifica o sumă licitată mai mare.
Există două tipuri principale de strategii de licitare pentru AdWords: licitare manuală și cost pe clic îmbunătățit (ECPC). Licitarea manuală vă permite să setați o sumă licitată CPC maximă pentru fiecare cuvânt cheie. Ambele metode vă permit să ajustați direcționarea anunțurilor și să controlați pe ce cuvinte cheie să cheltuiți mai mulți bani. Licitarea manuală vă permite să obțineți obiective strategice cu rentabilitatea investiției în publicitate și obiectivele de afaceri.
În timp ce ofertele mari sunt necesare pentru a asigura expunerea maximă, sumele licitate mici pot afecta afacerea dvs. O ofertă mare pentru firmele de avocatură legate de accidente va genera probabil mai multe afaceri decât o ofertă mică pentru șosete de Crăciun. În timp ce ambele metode sunt eficiente în creșterea veniturilor, nu produc întotdeauna rezultatele dorite. Este important să rețineți că un cost maxim pe clic nu se traduce neapărat într-un preț final; in unele cazuri, agenții de publicitate vor plăti o sumă minimă pentru a atinge pragurile de clasare a anunțului și pentru a depăși concurența sub acestea.
Licitarea manuală vă permite să setați un buget zilnic, specificați o ofertă maximă, și automatizați procesul de licitare. Licitarea automată permite Google să determine automat cea mai mare sumă licitată pentru campania dvs. pe baza bugetului dvs. De asemenea, puteți alege să trimiteți manual oferte sau să lăsați licitarea pe seama Google. Licitarea manuală vă oferă control complet asupra sumelor licitate și vă permite să urmăriți cât cheltuiți pentru clicuri.
Tipul de potrivire implicit în AdWords este potrivirea amplă, permițându-vă să afișați anunțuri atunci când se face o căutare pentru un cuvânt cheie care conține oricare dintre cuvintele sau expresiile din expresia cheie. În timp ce acest tip de potrivire vă permite să ajungeți la cel mai mare public posibil, de asemenea, vă poate ajuta să descoperiți cuvinte cheie noi. Iată o scurtă explicație a motivului pentru care ar trebui să utilizați potrivirea amplă în AdWords:
Modificatorul de potrivire amplă este adăugat la cuvintele dvs. cheie cu a “+.” Acesta îi spune Google că există o variantă apropiată a cuvântului cheie pentru a vă afișa anunțul. De exemplu, dacă încercați să vindeți romane de călătorie, nu veți dori să utilizați un modificator de potrivire amplă pentru acele cuvinte cheie. in orice caz, dacă vizați anumite produse sau servicii, va trebui să utilizați potrivirea exactă, care declanșează anunțul dvs. numai atunci când oamenii caută cuvintele exacte.
În timp ce potrivirea amplă este cea mai eficientă setare a cuvintelor cheie pentru remarketing, nu este cea mai bună alegere pentru fiecare companie. Poate duce la clicuri irelevante și poate derai grav campania dvs. publicitară. în plus, Google și Bing pot fi agresivi în plasarea reclamelor. Ca atare, veți dori să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt afișate utilizatorilor relevanți. Prin utilizarea straturilor de public în AdWords, poți controla atât volumul, cât și calitatea publicului tău. Cuvintele cheie cu potrivire amplă pot fi restricționate la anumite tipuri de public, cum ar fi segmentele de public din piață sau de remarketing.
Puteți adăuga extensii de apel în campaniile dvs. AdWords pentru a stimula conversiile. Le puteți programa să apară numai când sună telefonul sau când este căutat un anumit cuvânt cheie. in orice caz, nu puteți adăuga extensii de apel dacă campaniile dvs. sunt limitate la Rețeaua de display sau la anunțurile cu afișare de produse. Mai jos sunt enumerate câteva sfaturi pentru a adăuga extensii de apel la campaniile dvs. AdWords. Puteți începe să utilizați AdWords astăzi. Urmați acești pași pentru a vă maximiza rata de conversie.
Extensiile de apel funcționează prin adăugarea numărului de telefon la anunț. Va apărea în rezultatele căutării și în butoanele CTA, precum și pe linkuri. Funcția adăugată crește implicarea clienților. Mai mult decât 70% dintre cei care caută pe dispozitive mobile folosesc funcția clic pentru a apela pentru a contacta o companie. în plus, 47% dintre cei care caută pe dispozitive mobile vor vizita mai multe mărci după efectuarea apelului. Prin urmare, extensiile de apel sunt o modalitate excelentă de a capta potențiali clienți.
Când utilizați extensii de apel cu AdWords, le puteți programa să apară numai în anumite ore. De asemenea, puteți activa sau dezactiva raportarea extensiilor de apel. De exemplu, dacă sunteți un restaurant cu pizza în Chicago, Anunțurile cu extensii de apel pot apărea pentru vizitatorii care caută pizza delicioasă. Vizitatorii din Chicago pot apăsa apoi butonul de apel sau pot accesa site-ul web. Când extensia de apel este afișată pe un dispozitiv mobil, va da preferință numărului de telefon atunci când se efectuează căutarea. Aceeași extensie va apărea și pe computere și tablete.
Proprietarul unei afaceri poate beneficia de extensii de locație prin direcționarea consumatorilor din zona lor. Adăugând informații despre locație la anunțurile lor, o afacere poate crește numărul de inregistrări, vânzări online și offline, și să ajungă mai bine la publicul țintă. în plus, peste 20 procentul din căutări sunt pentru produse sau servicii locale, conform cercetărilor Google. Iar adăugarea extensiilor de locație într-o campanie de căutare s-a dovedit că crește CTR-ul la fel de mult 10%.
Pentru a utiliza extensiile de locație, mai întâi, sincronizați-vă contul Locații cu AdWords. Dupa aceea, reîmprospătați ecranul cu extensii de locație. Dacă nu vedeți extensia de locație, selectați-l manual. În cele mai multe cazuri, ar trebui să existe o singură locație. In caz contrar, pot apărea mai multe locații. Noua extensie de locație îi ajută pe agenții de publicitate să se asigure că anunțurile lor sunt relevante pentru locațiile pe care le vizează. in orice caz, este mai bine să utilizați filtrarea atunci când utilizați extensii de locație.
Extensiile de locație sunt deosebit de utile pentru companiile care au o locație fizică. Prin adăugarea unei extensii de locație, utilizatorii pot obține indicații de orientare către locația unei companii din anunț. Extensia încarcă Google Maps pentru ei. În plus, este grozav pentru utilizatorii de telefonie mobilă, întrucât un studiu recent a constatat că 50 procente dintre utilizatorii de smartphone-uri au vizitat un magazin într-o zi de la căutarea pe un smartphone. Pentru mai multe informatii, consultați Extensii de locație în AdWords și începeți să le implementați în strategia dvs. de marketing.
