E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Pentru a avea succes în AdWords, trebuie să știți ce cuvinte cheie ar trebui să utilizați și cum să licitați pentru ele. În acest articol, veți învăța cum să setați manual sumele licitate, cercetarea cuvintelor cheie, și redirecționați anunțurile dvs. Există mai multe despre strategia de cuvinte cheie, de asemenea, inclusiv cum să vă testați cuvintele cheie și cum să aflați care dintre ele obțin cele mai bune rate de clic. In speranta, aceste strategii vă vor ajuta să profitați la maximum de AdWords.
Marketingul în motoarele de căutare este o parte esențială a marketingului online, iar o campanie publicitară de succes depinde de alegerea cuvintelor cheie potrivite. Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de identificare a piețelor profitabile și a intenției de căutare. Cuvintele cheie oferă unui agent de marketing date statistice despre utilizatorii de internet și îi ajută să elaboreze o strategie publicitară. Folosind instrumente precum Google AdWords’ constructor de reclame, companiile pot alege cele mai relevante cuvinte cheie pentru publicitatea cu plata-pe-clic. Scopul cercetării cuvintelor cheie este de a produce impresii puternice de la oameni care caută în mod activ ceea ce ai de oferit.
Primul pas în cercetarea cuvintelor cheie este să vă determinați publicul țintă. Odată ce ați identificat publicul țintă, puteți trece la cuvinte cheie mai specifice. Pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie, puteți folosi instrumente gratuite precum Instrumentul pentru cuvinte cheie AdWords de la Google sau instrumente plătite de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs. Aceste instrumente sunt excelente pentru cercetarea cuvintelor cheie, deoarece oferă valori pentru fiecare. De asemenea, ar trebui să faceți cât mai multe cercetări posibil înainte de a selecta un anumit cuvânt cheie sau expresie.
Ahrefs este unul dintre cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru creatorii de conținut. Instrumentul său de cercetare a cuvintelor cheie utilizează datele din fluxul de clic pentru a oferi valori unice pentru clicuri. Ahrefs are patru planuri de abonament diferite, cu probe gratuite pentru planurile de abonament Standard și Lite. Cu teste gratuite, puteți folosi instrumentul timp de șapte zile și puteți plăti doar o dată pe lună. Baza de date de cuvinte cheie este extinsă – conține cinci miliarde de cuvinte cheie din 200 ţări.
Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să fie un proces continuu, întrucât cuvintele cheie populare astăzi ar putea să nu fie cele mai bune opțiuni pentru afacerea dvs. Pe lângă cercetarea cuvintelor cheie, ar trebui să includă și cercetarea termenilor de marketing de conținut. Pentru a efectua o cercetare, pur și simplu introduceți cuvintele cheie care descriu compania dvs. și vedeți de câte ori oamenii introduc acești termeni în fiecare lună. Monitorizați numărul de căutări pe care le primește fiecare termen în fiecare lună și cât costă fiecare pe clic. Cu destule cercetări, puteți scrie conținut care are legătură cu aceste căutări populare.
Ar trebui să cercetați concurența și să identificați care sunt cele mai comune cuvinte cheie pentru a vă crește șansele de a obține trafic mare și de a câștiga bani. Utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie vă va ajuta să decideți care cuvinte cheie au cel mai mare potențial și care sunt prea competitive pentru a putea face bani. De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Ubersuggest pentru a vedea statisticile istorice ale cuvintelor cheie, bugetele propuse, și oferte competitive. Odată ce ați determinat ce cuvinte cheie vă vor face bani, trebuie să decideți asupra strategiei de cuvinte cheie.
Cel mai important lucru de reținut este să alegeți cu atenție cuvintele cheie pe care doriți să le vizați. Cu cât este mai mare CPC, cu atât mai bine. Dar dacă doriți să obțineți clasamente de top în motoarele de căutare, trebuie să licitați mare. Google analizează suma licitată CPC și scorul de calitate al cuvântului cheie pe care îl vizați. Aceasta înseamnă că trebuie să selectați cuvintele cheie potrivite care vă vor ajuta să obțineți clasamentele de top. Licitarea pentru cuvinte cheie vă permite să fiți mai precis cu publicul dvs.
Când licitați pentru cuvinte cheie în AdWords, trebuie să iei în considerare ceea ce caută publicul tău țintă. Cu cât mai mulți oameni vă găsesc site-ul prin intermediul anunțurilor dvs, cu atât vei primi mai mult trafic. Rețineți că nu toate cuvintele cheie vor avea ca rezultat vânzări. Utilizarea urmăririi conversiilor vă va permite să găsiți cele mai profitabile cuvinte cheie și să vă ajustați CPC-ul maxim în consecință. Când strategia dvs. de licitare a cuvintelor cheie funcționează, iti va aduce un profit mai mare. Dacă bugetul tău este limitat, puteți utiliza oricând un serviciu precum PPCexpo pentru a vă evalua strategia de licitare a cuvintelor cheie.
Amintiți-vă că concurenții dvs. nu vă caută neapărat să fiți numărul unu în pagina de rezultate Google. De asemenea, ar trebui să luați în considerare profitabilitatea campaniei dvs. publicitare. Chiar aveți nevoie de trafic de la clienții care ar putea căuta produsul dvs? De exemplu, dacă anunțul dvs. apare sub înregistrările lor, este posibil să atrageți clicuri de la alte companii. Evitați să licitați pentru condițiile de marcă ai concurenței dacă aceștia nu sunt vizați de afacerea dvs.
Licitarea automată nu ține cont de evenimentele recente, acoperire media, vânzări flash, sau vremea. Licitarea manuală se concentrează pe setarea sumei licitate potrivite la momentul potrivit. Prin reducerea sumelor licitate atunci când rentabilitatea cheltuielilor publicitare este scăzută, vă puteți maximiza veniturile. in orice caz, licitarea manuală necesită să cunoașteți diferiții factori care pot afecta rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Din acest motiv, stabilirea manuală a sumelor licitate este mai benefică decât automatizarea acestora.
Deși această metodă durează puțin mai mult timp, oferă control granular și garantează implementarea instantanee a modificărilor. Licitarea automată nu este ideală pentru conturile mari, care poate fi greu de monitorizat și controlat. în plus, vizualizările zilnice ale conturilor limitează agenții de publicitate’ capacitatea de a vedea “imagine mai mare.” Licitarea manuală vă permite să monitorizați sumele licitate pentru un anumit cuvânt cheie.
Spre deosebire de licitarea automată, setarea manuală a sumelor licitate în Google Adwords necesită să vă cunoașteți produsul sau serviciul și să aveți cunoștințele necesare pentru a vă stabili sumele licitate. in orice caz, licitarea automată nu este întotdeauna cea mai bună alegere pentru unele campanii. În timp ce Google este capabil să optimizeze automat sumele licitate pe baza conversiilor, nu știe întotdeauna ce conversii sunt relevante pentru afacerea dvs. De asemenea, puteți utiliza o listă de cuvinte cheie negative pentru a vă reduce risipa.
Când doriți să creșteți numărul de clicuri, puteți seta CPC-ul manual în Google Adwords. De asemenea, puteți seta o limită de sumă licitată CPC maximă. Dar rețineți că această metodă vă poate afecta obiectivul și vă poate face CPC să crească vertiginos. Daca ai un buget de $100, stabilirea unei limite licitate CPC maxime de $100 poate fi o opțiune bună. În acest caz, puteți seta o sumă licitată mai mică, deoarece șansele de conversie sunt scăzute.
Politica Google interzice colectarea de informații personale sau de identificare personală, cum ar fi numerele de card de credit, adrese de email, si numere de telefon. Indiferent de cât de tentantă poate fi redirecționarea cu AdWords pentru afacerea dvs, există modalități de a evita colectarea informațiilor personale în acest fel. Google are două tipuri principale de anunțuri de redirecționare, și lucrează în moduri foarte diferite. Acest articol analizează două dintre aceste strategii și explică beneficiile fiecăreia.
RLSA este o modalitate puternică de a ajunge la utilizatorii care se află pe listele dvs. de redirecționare și de a-i captura aproape de conversie. Acest tip de remarketing poate fi eficient pentru a capta utilizatorii care și-au exprimat interesul pentru produsele și serviciile dvs., dar nu au efectuat încă o conversie.. Utilizarea RLSA vă permite să ajungeți la acești utilizatori, menținând în același timp rate de conversie ridicate. Pe aici, vă puteți optimiza campania vizand cei mai relevanți utilizatori.
Campaniile de redirecționare pot fi realizate pe o varietate de platforme, de la motoarele de căutare la rețelele sociale. Dacă aveți un produs care este deosebit de popular, puteți crea reclame pentru produse similare cu o ofertă convingătoare. Este posibil să configurați campanii de redirecționare pe mai multe platforme. in orice caz, pentru un impact maxim, cel mai bine este să alegeți cea mai eficientă combinație a ambelor. O campanie de redirecționare bine desfășurată poate genera noi vânzări și poate crește profiturile cu până la 80%.
Redirecționarea cu AdWords vă permite să afișați anunțuri pe o pagină vizitată anterior. Dacă un utilizator a răsfoit pagina dvs. de produs în trecut, Google va afișa anunțuri dinamice care conțin acel produs. Acele anunțuri vor fi afișate acelor vizitatori din nou dacă vizitează pagina în decurs de o săptămână. Același lucru este valabil și pentru anunțurile plasate pe YouTube sau în rețeaua de display Google. in orice caz, AdWords nu urmărește aceste vizualizări dacă nu le-ați contactat în câteva zile.
Dacă vă întrebați cum să găsiți și să adăugați cuvinte cheie negative în campania dvs. AdWords, există câteva moduri de a face acest lucru. O modalitate simplă este să utilizați căutarea Google. Introduceți cuvântul cheie pe care încercați să îl vizați, și probabil veți vedea o mulțime de anunțuri relevante. Adăugarea acestor anunțuri la lista de cuvinte cheie negative AdWords vă va ajuta să stați departe de acele anunțuri și să vă păstrați contul curat.
Dacă conduceți o agenție de marketing online, poate doriți să vizați anumite cuvinte cheie negative pentru SEO, precum și pentru PPC, CRO, sau Landing Page Design. Doar faceți clic pe “adăugați cuvinte cheie negative” butonul de lângă termenii de căutare, și vor apărea lângă termenul de căutare. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți relevant și să obțineți clienți potențiali și vânzări țintite. Dar nu uitați de cuvintele cheie negative ale concurenților dvs – câteva dintre ele pot fi la fel, deci va trebui să fii selectiv.
Folosirea cuvintelor cheie negative pentru a bloca interogările de căutare este o modalitate puternică de a vă proteja afacerea de anunțurile neglijente ale Google. De asemenea, ar trebui să adăugați cuvinte cheie negative la nivel de campanie. Acestea vor bloca interogările de căutare care nu se aplică campaniei dvs. și vor funcționa ca cuvânt cheie negativ implicit pentru grupurile de anunțuri viitoare. Puteți seta cuvinte cheie negative care descriu compania dvs. în termeni generici. De asemenea, le puteți folosi pentru a bloca anunțuri pentru anumite produse sau categorii, precum magazinele de pantofi.
În același mod ca și cuvintele cheie pozitive, ar trebui să adăugați cuvinte cheie negative în campania dvs. AdWords pentru a preveni traficul nedorit. Când utilizați cuvinte cheie negative, ar trebui să evitați termenii generali, ca “friteuza ninja cu aer”, ceea ce va atrage doar persoane care sunt interesate de anumite produse. Un termen mai specific, ca “friteuza ninja cu aer”, vă va economisi bani, și veți putea exclude anunțurile care nu sunt relevante pentru afacerea dvs.
