E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Dacă sunteți nou în utilizarea AdWords, acest articol vă va oferi câteva sfaturi și trucuri utile pentru a vă crește rata de succes. În acest articol, vom acoperi cercetarea cuvintelor cheie, Licitarea pentru cuvintele cheie marcate comercial, Scorul de calitate, și Cost pe clic. După ce am citit acest articol, ar trebui să puteți crea și implementa cu ușurință propria campanie AdWords. Apoi, poți începe să-l folosești pentru a-ți promova afacerea. Acest articol este scris cu gândul la novice, dar puteți citi și informații despre funcții AdWords mai avansate.
Dacă vă gândiți să utilizați AdWords pentru strategia dvs. de marketing online, cercetarea cuvintelor cheie este un aspect cheie. Trebuie să știi ce cuvinte cheie vor căuta clienții tăi. Volumul cuvintelor cheie vă indică numărul de căutări pe care le primește fiecare cuvânt cheie în fiecare lună, care vă va ajuta să determinați ce cuvinte cheie să vizați. Pentru a utiliza Planificatorul de cuvinte cheie, trebuie să aveți un cont AdWords. Odată ce ai contul tău, faceți clic pe “Planificator de cuvinte cheie” pentru a începe cercetarea cuvintelor cheie.
Cercetarea cuvintelor cheie este vitală pentru orice campanie SEO de succes. Înțelegerea a ceea ce va căuta publicul dvs. vă ajută să creați conținut care îl va implica. De exemplu, dacă publicul tău țintă sunt medicii, cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să găsiți conținut care este relevant pentru acești utilizatori. Conținutul dvs. poate fi apoi optimizat pentru a include acele cuvinte și expresii specifice. Acest lucru vă va ajuta să vă creșteți traficul organic și să creșteți clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare. Dacă publicul dumneavoastră este interesat de chirurgia coloanei vertebrale, va avea sens să țintim acest public.
Următorul, cercetați concurența în nișa dvs. Asigurați-vă că nu utilizați cuvinte cheie prea competitive sau ample. Încercați să alegeți nișe cu un nivel ridicat de trafic, și un număr bun de oameni vor căuta expresii care se referă la nișa ta. Comparați cum se clasează concurenții dvs. și scrieți pentru subiecte similare. Ar trebui să utilizați aceste informații pentru a vă rafina lista de cuvinte cheie. Și nu uitați să folosiți ghilimele pentru a vă asigura că ați introdus cuvintele cheie corecte.
Licitarea pentru cuvintele cheie cu mărci comerciale este o practică populară care a dus la creșterea litigiilor între rivalii de afaceri. Politica Google care permite concurenților să liciteze în condițiile mărcilor comerciale ar fi încurajat companiile să vizeze mărcile comerciale în mod agresiv. Cazul a consolidat aceste tendințe, arătând că reclamanții ar putea câștiga bătălii pentru cuvinte cheie cu Google și pot limita concurența. În acest articol, vom examina avantajele și dezavantajele licitației pentru cuvintele cheie cu mărci comerciale în AdWords.
Pentru a evita potențialele probleme legale, asigurați-vă că anunțul dvs. nu este licitat pentru cuvintele cheie marcate comerciale ale unui concurent. Ați putea fi acuzat de încălcarea mărcii comerciale dacă utilizați marca comercială a unui concurent în copia publicitară. Compania care deține mărci comerciale poate raporta anunțul la Google dacă constată că încalcă politica privind mărcile comerciale. în plus, anunțul ar face să pară că concurentul folosește acele cuvinte cheie.
in orice caz, există modalități de a vă proteja numele mărcii de procese pentru încălcarea dreptului comunitar. In Statele Unite, Canada, și Australia, mărcile comerciale nu sunt interzise în AdWords. Compania care deține marca comercială trebuie să trimită mai întâi un formular de autorizare la Google înainte de a putea licita pentru un cuvânt cheie marcat comercial.. Alternativ, este posibil să licitați pentru un cuvânt cheie cu marcă comercială. Pentru a licita pentru un cuvânt cheie marcat comercial, site-ul trebuie să utilizeze adresa URL și cuvântul cheie corespunzătoare.
Scorul de calitate în AdWords este determinat de mai mulți factori, inclusiv rata de clic estimată, relevanţă, și experiență în pagina de destinație. Aceleași cuvinte cheie din același grup de anunțuri pot avea scoruri de calitate diferite, deoarece direcționarea publicitară și demografică pot diferi. Când un anunț este difuzat, rata de clic estimată se ajustează, și există trei stări disponibile pentru a-i monitoriza performanța. Pentru a înțelege nuanțele acestei metrici, luați în considerare următoarele exemple:
Primul element este grupul de cuvinte cheie. Al doilea element este copia și pagina de destinație, sau pagina de destinație. Este esențial să urmați instrucțiunile grupului de cuvinte cheie, deoarece acestea vor influența rata de conversie. De exemplu, schimbarea titlului pentru Serviciile pentru reclamanți juridici și-a crescut rata de conversie cu 111.6 la sută. Un bun manager de anunțuri știe cât de adânc să meargă cu fiecare grup de cuvinte cheie, și cum să le ajustați pentru a îmbunătăți scorul general de calitate.
Scorul de calitate al Google este un calcul complex care afectează plasarea și prețul anunțului dvs. Pentru că algoritmul este secret, Companiile PPC vor oferi doar sfaturi generale despre cum să vă îmbunătățiți scorul. in orice caz, cunoașterea factorului exact utilizat pentru a calcula scorul este cheia pentru obținerea unor rezultate mai bune, cum ar fi o plasare îmbunătățită și un cost pe clic mai mic. Scorul de calitate pentru AdWords este determinat de o varietate de factori, și nu există niciun răspuns pentru asta. in orice caz, dacă sunteți dispus să investiți timp și efort în îmbunătățirea acestuia, puteți crește scorul de calitate al anunțului dvs. și îl puteți face mai eficient.
Utilizarea CPC-ului corect pentru campania dvs. publicitară este esențială pentru a vă asigura că vă maximizați rentabilitatea investiției. Campaniile publicitare cu sume licitate scăzute convertesc rar, în timp ce ofertele mari pot duce la pierderi de clienți potențiali și oportunități de vânzare. Un lucru cheie de reținut este că costul maxim pe clic (CPC) nu este prețul real pe care îl veți plăti. Mulți agenți de publicitate plătesc doar suma minimă necesară pentru a șterge pragurile de clasare a anunțurilor sau pentru a învinge un concurent sub ele.
CPC-urile variază foarte mult între industrii. În rețeaua de afișare, de exemplu, CPC-ul mediu este sub $1. CPC-urile pentru anunțurile din rețeaua de căutare sunt adesea mult mai mari. Ca urmare, este important să determinați rentabilitatea investiției și cât vă puteți permite să cheltuiți pe clic. Google AdWords este cea mai mare platformă de căutare plătită din lume. Dar ce înseamnă un CPC pentru afacerea ta?
Costul pe clic pentru AdWords variază de la $1 la $2 in functie de mai multi factori. Cuvintele cheie care sunt scumpe tind să fie în nișe mai competitive, rezultând CPC-uri mai mari. in orice caz, dacă aveți un produs sau un serviciu puternic care se va vinde la un preț ridicat, puteți cheltui în sus $50 pe clic pe Google Ads. Mulți agenți de publicitate pot cheltui la fel de mult ca $50 milioane pe an pe căutare plătită.
Dacă v-ați întrebat vreodată dacă anunțurile dvs. obțin conversiile dorite, apoi testarea divizată este o modalitate excelentă de a afla. Anunțurile de testare împărțite în AdWords vă permit să comparați două sau mai multe anunțuri una lângă alta pentru a vedea care dintre ele are performanțe mai bune. Ar trebui să fii atent, deşi, deoarece nu este întotdeauna ușor să determinați o diferență între două versiuni ale aceluiași anunț. Cheia este să folosiți diferențe semnificative statistic atunci când rulați un test divizat.
Înainte de a efectua teste split, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație nu se schimbă. Dacă ați schimbat pagina de destinație în trecut, este posibil să nu realizați că copia anunțului a ajuns pe o altă pagină. Schimbarea paginii poate face dificilă urmărirea conversiilor. in orice caz, puteți utiliza adrese URL afișate diferite. În timp ce această opțiune poate fi utilă, este important să folosiți aceeași pagină de destinație cu toate variantele de anunțuri.
Interfața de testare separată din programul Google AdWords funcționează ca centru de analiză. Afișează clicuri, impresii, CTR, și cost-pe-clic mediu. De asemenea, puteți vedea rezultatele pe care se poate face clic și anunțurile vechi. The “Aplicați variația” butonul vă permite să alegeți ce versiune a unui anunț este cea mai eficientă. Prin compararea celor două reclame una lângă alta, puteți determina care dintre ele are cea mai bună rată de conversie.
Cost pe conversie, sau CPC, este una dintre cele mai importante valori de monitorizat atunci când rulați o campanie AdWords. Dacă un vizitator vă cumpără produsul, se înscrie la buletinul dvs. informativ, sau completează un formular, această valoare reflectă succesul campaniei dvs. publicitare. Costul pe conversie vă permite să comparați costurile actuale și cele vizate, astfel încât să vă puteți concentra mai bine strategia de publicitate. Este important să rețineți că CPC poate varia foarte mult în funcție de dimensiunea site-ului dvs, dar este un bun punct de plecare pentru a determina care este rata de conversie.
Costul pe conversie este adesea calculat folosind o formulă care împarte costul la numărul de “greu” conversii, care sunt cele care duc la o cumpărare. În timp ce costul pe conversie este important, nu este neapărat echivalent cu prețul unei conversii. De exemplu, nu toate clicurile sunt eligibile pentru raportarea de urmărire a conversiilor, deci nu este întotdeauna posibil să se calculeze costul pe conversie pe baza acelui număr. în plus, interfețele de raportare de urmărire a conversiilor afișează numerele într-un mod diferit decât coloana cost.
Google Analytics vă permite să analizați performanța campaniei dvs. la diferite ore ale zilei. De asemenea, puteți determina care intervale de timp produc cele mai multe conversii. Prin studierea ratelor de conversie în anumite momente ale zilei, vă puteți personaliza programul publicitar pentru performanțe optime. Dacă doriți să difuzați un anunț numai în anumite ore, setați-l să ruleze de luni până miercuri. Pe aici, veți ști exact când să licitați și când să reduceți sumele licitate pentru cuvinte cheie.
