E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Dacă sunteți nou în AdWords, nu te lăsa prea implicat în detaliile complicate. Păstrați-o simplă, făcând minimul pe care platforma le permite. în plus, rețineți că AdWords necesită timp și răbdare. Dacă nu ești sigur de unde să începi, iată câteva sfaturi pentru a începe:
În timp ce cercetarea cuvintelor cheie pentru AdWords necesită timp, este un prim pas necesar către o campanie de succes. O cercetare slabă a cuvintelor cheie vă poate costa mii de dolari în vânzări ratate. Din fericire, există mai multe moduri simple de a vă rafina cercetarea cuvintelor cheie. Iată câteva sfaturi pentru a începe:
Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie. Acest instrument vă va spune cât trafic primește un anumit cuvânt cheie în fiecare lună. Dacă traficul crește în timpul verii, veți dori să vizați aceste cuvinte cheie. De asemenea, utilizați Planificatorul de cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte cheie înrudite pe baza constrângerilor dvs. Puteți chiar să răsfoiți sute de cuvinte cheie folosind acest instrument. Când ți-ai restrâns lista, alege-le pe cele mai relevante. Asigurați-vă că verificați concurența cuvântului cheie, deoarece poate influența succesul campaniei dvs.
Nu utilizați aceleași cuvinte cheie în fiecare lună. Veți pierde bani dacă alegeți cuvinte cheie prea competitive. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt grozave pentru postările de blog, dar trebuie să continue să crească în popularitate lună de lună. Vom acoperi cuvintele cheie cu coadă lungă într-o postare viitoare. O modalitate de a verifica popularitatea unui cuvânt cheie este să utilizați Google Trends. Dacă nu există date despre popularitatea unui anumit cuvânt cheie, nu îl puteți folosi în AdWords.
Cercetarea cuvintelor cheie este o parte esențială a marketingului de căutare organic. Este un pas important în strategia ta, deoarece oferă o perspectivă asupra preferințelor publicului țintă. Puteți folosi apoi informațiile pe care le obțineți în urma acestei cercetări pentru a vă rafina conținutul și strategia SEO. Rezultatul va fi o cantitate mai mare de trafic organic și de conștientizare a mărcii. Cele mai de succes campanii SEO încep cu cercetarea cuvintelor cheie și crearea de conținut. Odată ce conținutul și site-ul dvs. sunt publicate, eforturile dvs. de SEO vor fi optimizate pentru cuvintele cheie pe care le-ați identificat.
Există două tipuri de strategii de licitare în AdWords: manuală și îmbunătățită. CPC manual are ca scop generarea de trafic de calitate și asigurarea unei rate de clic ridicate. CPC îmbunătățit se concentrează pe maximizarea ratelor de clic, protejând în același timp împotriva cheltuielilor risipite. Atât strategiile CPC manuale, cât și cele îmbunătățite necesită timp. În timp ce CPC manual generează cel mai mare număr de clicuri, CPC îmbunătățit este cel mai bun pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și pentru colectarea de date pentru conversii viitoare.
Cost-pe-clic (CPC) este cea mai comună metodă de licitare pentru AdWords. Este utilizat în general pentru campanii care vizează un public mai mic și nu necesită un volum mare de trafic. Metoda de licitare cost-pe-milă este utilă pentru ambele tipuri de campanii, deoarece oferă informații despre numărul de afișări. Aceste date sunt importante în campaniile de marketing pe termen lung. Dacă bugetul tău este strâns, luați în considerare o strategie de licitare CPC manuală.
Modelul de licitare pentru AdWords este un sistem complex care utilizează o serie de tehnici pentru a optimiza campaniile publicitare. În funcție de obiectivele campaniei dvs, puteți fie să setați o sumă licitată maximă pentru un cuvânt cheie, fie să ajustați manual suma licitată în funcție de numărul de conversii și de vânzări. Pentru utilizatorii avansați, licitarea dinamică poate fi utilizată pentru a urmări conversiile și pentru a ajusta suma licitată în consecință. O campanie de succes va crește suma licitată atunci când obiectivul campaniei este îndeplinit.
Licitarea manuală poate fi utilizată pentru a ajusta direcționarea anunțurilor. Licitarea manuală poate fi utilizată pentru grupuri de anunțuri și cuvinte cheie individuale. Licitarea CPC manuală este cea mai potrivită pentru campaniile inițiale și pentru colectarea de date. Prin utilizarea acestei strategii, plătiți doar când se face clic pe un anunț. Licitarea CPC manuală vă permite să vă ajustați sumele licitate individual pentru a obține rezultate optime. De asemenea, puteți alege să setați o CPC maximă pentru a crește controlul asupra campaniei dvs.
Un studiu lansat de WordStream privind rata medie de clic (CTR) pentru campaniile AdWords a constatat că variază de la 0.35% la 1.91%. Studiul a identificat, de asemenea, factorii care cresc sau scad CTR, inclusiv numărul de clicuri pe anunț, costul pe clic (CPC), și costul pe acțiune (CPA).
În timp ce CTR ridicat înseamnă impresii ridicate, asta nu înseamnă că campania publicitară funcționează bine. Folosirea cuvintelor cheie greșite poate costa bani și nu poate converti. Reclamele ar trebui testate în fiecare aspect al creării lor pentru a se asigura că sunt cât mai relevante pentru publicul vizat. În afară de cercetarea cuvintelor cheie, Conținutul publicitar ar trebui, de asemenea, optimizat pentru a crește CTR. Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți CTR:
Primul, stabiliți ce tip de site web rulați. De exemplu, Site-urile de comerț electronic vor avea un CTR mai mic decât site-urile de generare de clienți potențiali. Pentru site-urile de comerț electronic, campaniile localizate pot crește CTR, deoarece consumatorii au încredere în afacerile locale. În timp ce anunțurile text și imagine nu sunt cele mai convingătoare pentru site-urile web de generare de clienți potențiali, reclamele informative și convingătoare pot ajuta la stimularea curiozității spectatorilor. Acest lucru va duce în cele din urmă la un clic. in orice caz, CTR depinde de mai mulți factori, inclusiv tipul ofertei și rețeaua.
Creșterea CTR este un element esențial al publicității eficiente cu plata pe clic. Un CTR ridicat afectează direct costul pe clic, care determină scorul de calitate. Rata de clic se calculează împărțind numărul de afișări la numărul de clicuri. Dacă valoarea CTR este peste cinci procente, înseamnă că o mare parte a persoanelor care văd reclamele dvs. vor face clic pe ele. Atâta timp cât acesta este cazul, merită să vă optimizați anunțurile cu plata-pe-clic pentru un CTR ridicat.
În AdWords, cuvintele cheie negative sunt cuvinte sau expresii care împiedică apariția anunțurilor dvs. atunci când un utilizator le caută. Creați cuvinte cheie negative adăugând un semn minus înaintea unui cuvânt cheie sau a unei expresii. Puteți folosi orice cuvânt sau expresie ca cuvânt cheie negativ, cum ar fi „friteuza cu aer ninja”. Un cuvânt cheie negativ poate fi atât de larg sau cât de specific doriți. Iată câteva modalități de a utiliza cuvinte cheie negative în campaniile dvs. AdWords.
Tipul implicit de potrivire a cuvântului cheie negativ este potrivirea amplă negativă. Aceasta înseamnă că cuvintele cheie negative cu potrivire amplă nu vor apărea pentru interogările care conțin toți termenii negativi. Dacă aveți doar câțiva termeni negativi în interogarea dvs, reclamele dvs. nu vor apărea. Aceasta înseamnă că veți putea crea campanii mai rapid, alegând cuvinte cheie cu potrivire amplă negative. Dar trebuie să fiți atenți când selectați cuvinte cheie cu potrivire amplă negative. Nu doriți să rămâneți blocat cu o campanie care nu are vânzări.
Puteți folosi cuvinte cheie negative la nivel de grup de anunțuri pentru a vă proteja anunțurile de termeni generici. Pe aici, veți putea bloca toate căutările care nu se aplică grupului dvs. de anunțuri. Această strategie este utilă în special atunci când doriți să restricționați anumite grupuri de anunțuri. Cuvântul cheie negativ va deveni automat cuvântul cheie negativ implicit pentru grupurile de anunțuri viitoare. Asigurați-vă că verificați site-ul web Google și grupurile de anunțuri pentru eventuale ambiguități.
Călătoria dvs. către utilizarea cuvintelor cheie negative începe cu găsirea de cuvinte cheie irelevante pentru afacerea dvs. Odată ce ați identificat aceste cuvinte cheie, ar trebui să utilizați fila termeni de căutare pentru a descoperi interogări de căutare aprofundate pentru acele cuvinte cheie. Examinați acest raport în mod regulat pentru a vă asigura că anunțurile dvs. nu vă pierd timp și bani prețios cu cuvinte cheie irelevante. Tine minte, nu veți face niciodată o vânzare dacă nu vizați oamenii potriviți! Dacă nu utilizați cuvinte cheie negative în AdWords, veți ajunge cu o campanie publicitară învechită.
Dacă vă gândiți să implementați campanii de remarketing în campania dvs. AdWords, veți dori să vizați anumite grupuri de oameni. Aceste grupuri navighează deja pe web, dar puteți adăuga sau exclude acele grupuri. Dacă vizați anumite categorii demografice, veți dori să le selectați înainte de a începe să vă construiți campania. Utilizarea Audience Manager de la Google vă va ajuta să determinați ce grupuri să vizați și câte informații au despre dvs.
Pentru a găsi un public potrivit, mai întâi ar trebui să determinați locația și limba țintă a site-ului dvs. Dacă publicul dvs. țintă se află în Statele Unite, atunci țintirea lor cu limba SUA va fi ineficientă. Cu alte cuvinte, dacă site-ul dvs. are doar clienți locali, ar trebui să vizați oamenii care se află în zona dvs. De exemplu, dacă ești instalator local, nu ar trebui să vizați oamenii care locuiesc în SUA.
Când vă vizați publicul cu AdWords, puteți folosi segmente de public similare sau remarketing pentru a ajunge la persoane care împărtășesc interese și comportamente comune. în plus, puteți crea segmente de public personalizate adăugând cuvinte cheie relevante, URL-uri, și aplicații în lista dvs. de public. Aceasta este o modalitate excelentă de a viza anumite segmente de public. Acest lucru vă permite să ajungeți la persoane care au întreprins deja o anumită acțiune pe site-ul dvs. În cele din urmă, cheia pentru direcționarea eficientă a publicului este să înțelegeți ce anume face ca o anumită persoană să facă clic pe anunțul dvs.
Primul pas în dezvoltarea unei campanii AdWords de succes este să vă vizați publicul. AdWords’ Funcțiile de direcționare către public vă pot ajuta să vizați persoane care și-au exprimat interesul pentru produsele sau serviciile dvs. Acest lucru va îmbunătăți performanța campaniei dvs, în timp ce reduceți cheltuielile publicitare pe globi oculari neinteresanți. De asemenea, puteți viza persoanele care v-au vizitat site-ul sau aplicația. Acest lucru vă va ajuta să vă vizați mai bine publicul și să vă îmbunătățiți strategia de licitare.
