E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Există multe aspecte de care trebuie să fii conștient atunci când folosești AdWords. Cost pe clic, Scorul de calitate, Potrivire amplă modificată, iar cuvintele cheie negative sunt doar câteva. Puteți găsi cea mai bună modalitate de a face publicitate folosind aceste strategii în acest articol. De asemenea, veți descoperi cele mai bune modalități de a vă optimiza campania și de a profita la maximum de buget. Citiți mai departe pentru a descoperi secretele publicității cu AdWords. Secretul unei campanii de succes este optimizarea atât pentru cost, cât și pentru calitate.
AdWords’ Scorul de calitate (QS) este o măsurătoare care determină cât de relevante și de înaltă calitate sunt reclamele dvs. Acest sistem este similar cu algoritmii de clasare organic ai Google. Anunțurile cu QS ridicat sunt mai relevante pentru utilizatori și probabil să fie convertite. în plus, QS ridicat va reduce costul pe clic (CPC).
QS-ul dvs. este important pentru că determină cât veți plăti pe cuvânt cheie. Cuvintele cheie cu QS scăzut vor avea ca rezultat performanțe slabe și CTR scăzut. Anunțurile cu QS ridicat vor primi o plasare mai bună și o rentabilitate mai bună. Scorul de calitate este măsurat pe o scară de la unu la 10. Poate doriți să evitați cuvintele cheie negative din grupări. În funcție de industria dvs, QS-ul dvs. poate scădea sub zece, ceea ce vă poate crește costurile.
Scorul de calitate al Google este determinat de relevanța anunțurilor dvs, Cuvinte cheie, și pagina de destinație. Dacă Scorul de calitate este ridicat, anunțul dvs. va fi foarte relevant pentru cuvântul cheie. Invers, dacă QS-ul tău este scăzut, este posibil să nu fii atât de relevant pe cât crezi că este. Scopul principal al Google este de a oferi cea mai bună experiență pentru utilizatori și dacă anunțul dvs. nu se potrivește cu conținutul site-ului, veți pierde potențiali clienți.
Pentru a vă îmbunătăți QS-ul, trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. corespund intenției de căutare a utilizatorilor dvs. Asta înseamnă că cuvintele tale cheie ar trebui să aibă legătură strânsă cu ceea ce caută. În mod similar, copia publicitară ar trebui să fie captivantă, dar nu trebuie să se îndepărteze de temă. în plus, ar trebui să fie înconjurat de termeni de căutare relevanți și text aferent. Acest lucru vă asigură că anunțul dvs. va fi afișat în cea mai bună lumină.
Pe scurt, scorul de calitate este un indicator al cât de relevante sunt anunțurile dvs. și cât de eficiente sunt acestea. Scorul de calitate este calculat pe baza sumei licitate CPC pe care ați setat-o. Un scor mai mare indică faptul că anunțul dvs. funcționează bine și face conversie vizitatorilor. in orice caz, este important să rețineți că un QS mai mare va reduce și costul pe clic (CPC) și creșteți cantitatea de conversii pe care le primiți.
Potrivirea amplă în AdWords poate fi o idee proastă. Anunțurile pot fi afișate persoanelor care caută termeni care nu au legătură, costând agenții de publicitate bani pe care nu îi au și pierzându-i în fața altor agenți de publicitate. Puteți utiliza o potrivire amplă modificată pentru a evita astfel de probleme, dar trebuie să utilizați “în” sau “plus” conectați-vă la termenul de căutare. Adică, puteți exclude termeni precum roșu, roz, si dimensiuni, dar nu le poți adăuga la negativele tale.
Potrivirea amplă modificată este o cale de mijloc între potrivirile ample și expresiile. Această opțiune vă permite să vizați un public mare cu o sumă limitată de bani. Potrivirea amplă modificată blochează cuvintele individuale într-o expresie cheie folosind “+” parametru. Acesta îi spune Google că interogarea de căutare trebuie să conțină acel termen. Dacă nu includeți cuvântul “plus” în termenul dvs. de căutare, anunțul dvs. va fi afișat tuturor.
Potrivirea amplă modificată din AdWords vă permite să alegeți cuvântul exact care declanșează anunțul dvs. Dacă vrei să ajungi la cât mai mulți oameni, utilizați potrivirea largă. De asemenea, puteți include variante apropiate și sinonime. Acest tip de potrivire vă permite să afișați variante de anunțuri care sunt relevante pentru interogarea de căutare. Puteți chiar să utilizați o combinație de potrivire amplă și modificatori pentru a viza mai multe audiențe și pentru a vă limita concentrarea.
În general, potrivirea amplă modificată este o alegere mai bună atunci când vine vorba de direcționarea anumitor termeni de căutare. Potrivirile ample modificate sunt mai bune pentru piețele mai mici, deoarece există mai puțini concurenți. Acestea pot viza anumite cuvinte cheie care au un volum scăzut de căutare. Acești oameni au șanse mai mari să cumpere ceva care este relevant pentru ei. Comparativ cu potrivirea amplă, potrivirile ample modificate tind să aibă o rată de conversie mai mare. Potrivirea amplă modificată în AdWords poate viza piețe de nișă.
Adăugarea de cuvinte cheie negative în campania dvs. AdWords vă va menține site-ul web liber de trafic nedorit. Aceste cuvinte cheie pot fi adăugate la diferite niveluri, de la întreaga campanie la grupuri de anunțuri individuale. in orice caz, adăugarea de cuvinte cheie negative la un nivel greșit vă poate strica campania și poate provoca apariția de trafic nedorit pe site-ul dvs. web. Deoarece aceste cuvinte cheie sunt potriviri exacte, asigurați-vă că selectați nivelul corect înainte de a le adăuga. Mai jos sunt câteva sfaturi care vă vor ajuta să utilizați cât mai bine cuvintele cheie negative în campania dvs. AdWords.
Primul pas este să creați o listă de cuvinte cheie negative pentru campaniile dvs. AdWords. Puteți crea aceste liste pentru diferiți clienți din aceeași verticală. Pentru a crea o listă, faceți clic pe pictograma instrument din colțul din dreapta sus al interfeței de utilizare AdWords și apoi selectați “Bibliotecă comună.” Puteți denumi lista după cum doriți. Odată ce ai lista ta, numiți cuvinte cheie negative și asigurați-vă că tipul de potrivire este corect.
Următorul pas este să adăugați cuvintele cheie negative la campaniile dvs. AdWords. Prin adăugarea acestor cuvinte cheie, vă puteți asigura că anunțurile dvs. sunt afișate persoanelor care probabil vor fi interesate de produsele sau serviciile dvs. În timp ce adăugarea de cuvinte cheie negative vă va ajuta să vă controlați cheltuielile publicitare, ele vă vor ajuta, de asemenea, să vă eficientizați traficul prin eliminarea campaniilor publicitare risipitoare. Există multe moduri diferite de a folosi cuvinte cheie negative în campania dvs, dar acest tutorial vă va învăța cea mai eficientă metodă.
Un alt sfat important de reținut atunci când creați cuvinte cheie negative pentru campaniile dvs. este să adăugați greșeli de ortografie și variante de plural. Multe greșeli de ortografie sunt frecvente în interogările de căutare, și prin adăugarea de versiuni la plural, vă veți asigura că lista dvs. de cuvinte cheie negative este cât mai cuprinzătoare posibil. Prin adăugarea acestor cuvinte cheie negative, puteți bloca în mod eficient apariția anunțurilor pentru anumite expresii și termeni. Există și alte modalități de a crea cuvinte cheie negative în campania dvs. Puteți include aceste cuvinte cheie negative în grupuri de anunțuri și campanii, cum ar fi folosirea potrivirii expresiei negative și adăugarea acestora în campania dvs. publicitară.
Când configurați cuvinte cheie negative, ar trebui să faceți acest lucru la nivel de campanie. Aceste cuvinte cheie vor bloca afișarea anunțurilor pentru interogările de căutare care nu au legătură cu produsele dvs. De exemplu, dacă vindeți pantofi sport, cel mai bine ar fi să folosiți cuvinte cheie negative la nivel de campanie. in orice caz, această metodă nu este recomandată pentru toți agenții de publicitate. Asigurați-vă că căutați cuvinte cheie pentru afacerea dvs. înainte de a configura cuvinte cheie negative în AdWords.
