E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Există mai multe lucruri pe care ar trebui să le știi înainte de a lansa o campanie publicitară în AdWords. Dacă nu ești sigur de unde să începi, citiți acest articol pentru a afla despre temele cuvintelor cheie, Opțiuni de direcționare, Licitare, și Urmărirea conversiilor. Puteți chiar să bifați ambele casete și să copiați și să lipiți anunțuri din alte surse. După ce ați copiat anunțul, asigurați-vă că schimbați titlul și copiați dacă este necesar. La sfarsit, reclamele dvs. ar trebui să arate ca cele pe care le-ați găsit când le-ați comparat.
Google tocmai a lansat o nouă funcție numită „Teme de cuvinte cheie”.’ care îi va ajuta pe agenții de publicitate să își vizeze anunțurile mai eficient. Temele de cuvinte cheie vor fi disponibile în funcția Campanii inteligente în săptămânile următoare. Google a anunțat o serie de noi instrumente concepute pentru a atenua efectele opririlor cauzate de COVID-19, inclusiv campanii inteligente. Citiți mai departe pentru a afla cum să profitați de aceste noi instrumente. Să ne scufundăm în câteva dintre ele.
Un avantaj al temelor de cuvinte cheie este că facilitează comparațiile dintre cuvintele cheie din aceeași categorie. De exemplu, este dificil să compari performanța diferitelor cuvinte cheie pentru pantofi și fuste atunci când sunt grupate în același grup de anunțuri. in orice caz, dacă urmați o schemă logică de tematică, veți putea compara cu ușurință performanța cuvintelor cheie în campanii și grupuri de anunțuri. Pe aici, veți avea o imagine mai clară a cuvintelor cheie care sunt cele mai profitabile pentru fiecare categorie de produse.
Relevanţă – Când oamenii folosesc motoarele de căutare Google pentru a găsi produse, reclamele care conțin cuvinte cheie relevante au mai multe șanse de a primi clicuri. Relevanța ajută, de asemenea, la îmbunătățirea Scorului de calitate și a ratei de clic. Prin utilizarea cuvintelor cheie similare în diferite grupuri de anunțuri, poți economisi bani și timp. Câteva strategii cheie pentru a îmbunătăți relevanța cuvintelor cheie includ:
Puteți alege să utilizați direcționarea la nivel de campanie pentru anunțurile mobile și grafice. Direcționarea campaniei se aplică în general tuturor anunțurilor din campanie, iar grupurile de anunțuri pot înlocui direcționarea campaniei. Pentru a modifica direcționarea campaniei, ar trebui să accesați fila Setări, apoi faceți clic pe Locație țintă. Faceți clic pe Editați pentru a modifica locațiile vizate pe care le-ați selectat. Puteți exclude anumite locații din publicul țintă. Alternativ, puteți ajusta suma licitată pentru anumite locații.
Un alt aspect important al unei campanii de publicitate pe rețelele sociale este direcționarea eficientă. YouTube, de exemplu, vă permite să vizați după desktop, comprimat, sau dispozitive mobile. De asemenea, puteți alege dacă anunțul va apărea sau nu într-o anumită regiune. Multe mărci comercializează atât la nivel național, cât și local, deci este important să luăm în considerare unde locuiește publicul. Dacă încercați să ajungeți la un public larg, poate doriți să utilizați direcționarea metroului. Dar rețineți că direcționarea către metrou poate fi prea largă pentru afacerea dvs. locală.
Utilizarea segmentelor de public cu afinitate vă poate ajuta să vă vizați publicul în funcție de interese, obiceiuri, si alte detalii. Pe aici, veți putea ajunge la persoanele care sunt cel mai probabil interesate de produsele sau serviciile dvs. în plus, puteți viza direct acești oameni, listând site-ul dvs. web sau cuvintele cheie. Google Adwords va folosi datele tale despre cuvintele cheie pentru a-ți crea publicul de afinitate. Apoi, anunțul dvs. va apărea în fața persoanelor potrivite în funcție de interesele acestora, obiceiuri, și date demografice.
Anunțurile de redirecționare sunt o opțiune excelentă dacă nu știți ce public vizați. Remarketingul vă permite să ajungeți la vizitatori existenți, în timp ce retargeting vă permite să vizați alții noi. Același lucru este valabil și pentru afișarea reclamelor pe alte site-uri web. Puteți chiar să vizați mai multe pagini pentru campania dvs. publicitară. Cu aceste metode, poți ajunge la un public numeros. Dacă vrei să ajungi la un public mai larg, puteți viza mai multe pagini pentru un anumit subiect.
În timp ce direcționarea prin cuvinte cheie a fost coloana vertebrală a căutării plătite încă de la început, direcționarea către public este un instrument important în publicitatea online. Vă permite să alegeți cine vă vede anunțurile și vă asigură că bugetul dvs. de publicitate este destinat celor mai probabil să cumpere. Pe aici, veți fi sigur că veți obține o rentabilitate a bugetului publicitar. Este important să vă referiți întotdeauna la strategia dvs. atunci când decideți direcționarea către public.
Puteți alege între două moduri diferite de a licita pe AdWords. Cel mai frecvent este costul pe clic (CPC). Acest tip de licitare necesită agenții de publicitate să decidă cât sunt dispuși să plătească pentru fiecare clic. Această metodă este considerată standard, dar nu este singura modalitate de a licita. Există mai multe alte metode, de asemenea. Iată câteva dintre ele:
Cuvintele cheie pentru produse nu sunt tocmai cuvinte cheie pentru AdWords (PPC). Acestea sunt numele și descrierile produselor pe care oamenii le introduc de fapt în bara de căutare. De asemenea, va trebui să actualizați numele produselor dacă în campania dvs. PPC încep să apară interogări profitabile. Iată câteva sfaturi pentru a optimiza selecția de cuvinte cheie. În reclamele PPC, prezentați evaluările vânzătorului. Pentru a maximiza conversiile, va trebui să ajustați cuvintele cheie și sumele licitate.
Strategiile de licitare automată vă pot ajuta să eliminați presupunerile din anunțurile plătite, dar ajustarea manuală a sumelor licitate vă poate oferi rezultate mai bune. În timp ce suma licitată determină cât veți plăti pentru un anumit cuvânt cheie, nu determină neapărat locul în care vă clasați în rezultatele căutării Google. De fapt, Google nu ar dori să obțineți primul loc pentru cuvântul cheie dacă cheltuiți mai mult decât este necesar. Pe aici, veți obține o imagine mai precisă a rentabilității investiției.
De asemenea, puteți utiliza modificatori de sume licitate pentru a viza anumite zone geografice, dispozitive electronice, și intervale de timp. Prin utilizarea modificatorilor sumelor licitate, vă puteți asigura că anunțurile dvs. apar numai pe site-uri web relevante. De asemenea, este important să vă monitorizați anunțurile și sumele licitate pentru a vă asigura că obțineți cea mai bună rentabilitate a investiției. Și nu uitați să monitorizați performanța anunțurilor și a sumelor licitate – sunt esențiale pentru succesul campaniei dvs. de publicitate plătită.
Campaniile inteligente își împart licitarea în mai multe “grupuri de anunțuri.” Au pus zece până la cincizeci de fraze înrudite în fiecare grup, și evaluează-le pe fiecare în parte. Google aplică o sumă licitată maximă pentru fiecare grup, deci strategia din spatele campaniei este frazele împărțite în mod inteligent. Asa de, dacă doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate în fața publicului țintă, ar trebui să luați decizii inteligente cu privire la licitarea pe AdWords. Pe aici, reclamele tale pot ajunge la publicul țintă și pot crește vânzările.
Pentru a crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare, ar trebui să configurați urmărirea conversiilor AdWords. Puteți face acest lucru introducând valori diferite pentru diferite tipuri de conversii. De asemenea, puteți alege să urmăriți rentabilitatea investiției introducând valori diferite pentru diferite puncte de preț. Puteți alege să includeți conversii într-un anumit interval de timp, de exemplu, de fiecare dată când cineva vă reîncarcă anunțul. Pe aici, puteți urmări câte persoane v-au văzut anunțul, dar nu neapărat să cumperi ceva.
După ce ați implementat urmărirea conversiilor AdWords, puteți exporta aceste date în Google Analytics pentru a vedea care anunțuri au dus la cele mai multe conversii. Puteți chiar importa aceste conversii în Google Analytics. Dar asigurați-vă că nu dublați și nu importați date de la o sursă la alta. In caz contrar, este posibil să obțineți două copii ale acelorași date. Acest lucru poate cauza probleme. Aceasta este o problemă comună și poate fi evitată utilizând un singur instrument AdWords de urmărire a conversiilor.
Deși puteți utiliza în continuare urmărirea conversiilor AdWords pentru a vă eficientiza afacerea, poate fi consumator de timp și frustrant să-ți dai seama ce funcționează și ce nu. Cheia este să determinați ce fel de conversii contează cel mai mult pentru afacerea dvs. și să le urmăriți. Odată ce ați decis ce fel de conversii veți urmări, veți putea determina câți bani câștigați cu fiecare clic sau conversie.
Pentru a începe cu urmărirea conversiilor AdWords, va trebui să conectați Google Analytics la site-ul dvs. web. Va trebui să selectați categoria relevantă și conversiile de nume în Google Analytics. Urmărirea conversiilor este foarte utilă pentru urmărirea eficienței reclamelor și a acțiunilor clienților. Chiar și o mică creștere a ratei de conversie vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea. Deoarece fiecare clic costă bani, veți dori să știți ce funcționează și ce nu.
Google Tag Assistant vă poate ajuta să configurați urmărirea conversiilor pentru site-ul dvs. web. De asemenea, puteți utiliza Google Manager de etichete pentru a-l implementa. Folosind Google Tag Assistant, puteți verifica starea etichetelor de urmărire a conversiilor. Odată ce eticheta este verificată, puteți utiliza pluginul Google Tag Assistant pentru a vedea dacă codul de urmărire a conversiilor funcționează. Și nu uitați să utilizați o metodă alternativă de urmărire a conversiilor care funcționează bine pentru site-ul dvs. Aceste sfaturi vă pot ajuta să profitați la maximum de campaniile dvs. AdWords.