E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
În AdWords, vă puteți configura anunțul selectând o potrivire amplă sau o potrivire expresie. De asemenea, puteți configura un grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie. Și în sfârșit, vă puteți ajusta scorul de calitate după bunul plac. Dar înainte de a începe, sunt câteva lucruri importante de reținut. Potrivire largă: Este cea mai bună modalitate de a găsi persoane care vă caută produsul sau serviciul. Potrivire de expresie: Această opțiune este cea mai potrivită pentru cei care au o idee largă despre produsul sau serviciul pe care îl oferă.
Când utilizați potrivirea amplă în AdWords, doriți să vă asigurați că anunțul dvs. se concentrează pe cuvintele cheie potrivite. Cuvintele cheie cu potrivire amplă au cel mai mare volum de afișări și vă pot ajuta să găsiți cele mai relevante cuvinte cheie. La rândul său, cuvintele cheie cu potrivire amplă vă pot ajuta să economisiți bani din bugetul publicitar prin reducerea clicurilor irelevante și creșterea ratei de conversie. Cuvintele cheie cu potrivire amplă pot fi folosite și pentru a viza piețele de nișă. Cuvintele cheie cu potrivire amplă sunt, de asemenea, excelente pentru companiile care oferă o mare varietate de produse și servicii.
De exemplu, un site de îmbrăcăminte poate vinde rochii negre mici, sau rochii de damă plus-size. Potrivirea amplă poate fi extinsă pentru a include acești termeni ca negativi. De asemenea, puteți exclude termeni precum roșu sau roz. Veți descoperi că potrivirea amplă va fi mai clară pentru conturile noi și campaniile noi. Este logic să folosiți cuvinte cheie mai specifice, dar dacă nu sunteți sigur de ceea ce încercați să vizați, încercați mai întâi o potrivire largă.
Ca nou agent de publicitate, poate doriți să utilizați potrivirea amplă ca tip implicit. in orice caz, este important să rețineți că potrivirea amplă poate duce la anunțuri care pot să nu fie relevante pentru afacerea dvs. De asemenea, va trebui să faceți față unor interogări de căutare neașteptate care ar putea fi irelevante. Aceasta nu este o idee bună dacă sunteți nou în AdWords și nu aveți idee cum să utilizați diferite tipuri de potrivire.
Când utilizați potrivirea amplă în AdWords, asigurați-vă că vizați cuvintele cheie potrivite. Potrivirea amplă este cel mai generic tip de potrivire, astfel încât să vă permită afișarea anunțurilor pentru o mare varietate de termeni. Acest lucru vă poate ajuta să obțineți o mulțime de clicuri pe anunțurile dvs, dar va trebui să le acordați o atenție deosebită și să vă asigurați că sunt relevante pentru afacerea dvs. Asa de, atunci când alegeți un cuvânt cheie cu potrivire amplă, asigurați-vă că se potrivește cu afacerea dvs’ piata de nisa.
Utilizarea opțiunii de potrivire a expresiei din AdWords vă permite să aflați ce caută clienții analizând ceea ce scriu în bara de căutare. Limitându-vă cheltuielile publicitare la căutări cu expresia exactă, vă puteți viza mai bine publicul. Potrivirea expresiei este o modalitate excelentă de a îmbunătăți performanța campaniei dvs. de anunțuri și de a obține un ROI mai mare. Pentru a afla mai multe despre potrivirea expresiei în AdWords, citeste mai departe.
Cu această setare, cuvintele dvs. cheie vor fi mai bine direcționate, deoarece sunt legate de ceea ce caută oamenii. Google a folosit tipuri de potrivire de la începutul căutării plătite. În 2021, schimbă modul în care utilizați aceste setări. Potrivirea expresiei este înlocuitorul modificatorilor de potrivire amplă. Pentru acum, ar trebui să utilizați cele două tipuri de potrivire. Potrivirea expresiei necesită ca cuvintele cheie să fie în aceeași ordine ca interogarea și expresiile.
De exemplu, un cont cu potrivire expresie poate fi mai profitabil decât un cont cu potrivire exactă. Această strategie nu va apărea pentru căutările cu cuvântul cheie intact, dar va apărea pentru fraze care sunt relevante pentru afacerea dvs. Potrivirea expresiei în AdWords este o modalitate excelentă de a viza utilizatorii fără o listă mare de cuvinte cheie. Asa de, care sunt avantajele utilizării Phrase Match în AdWords? Sunt mai multe. Să aruncăm o privire la fiecare dintre ele.
O listă de cuvinte cheie negative este cea mai bună modalitate de a bloca clicurile nedorite. Lista de cuvinte cheie negative AdWords are mai mult de 400 cuvinte cheie negative pe care le puteți utiliza pentru a vă optimiza anunțurile. O listă de cuvinte cheie negative este un instrument excelent pentru a vă ajuta să identificați cuvintele cheie care generează cel mai mic ROI. Puteți folosi această listă pentru a economisi zece până la douăzeci la sută din cheltuielile pentru anunțurile de căutare. De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie cu potrivire a expresiei negative.
Crearea unui grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie AdWords este relativ simplă. Unul dintre avantajele acestui tip de grup de anunțuri este că este hiperspecific unui singur cuvânt cheie. Acest lucru vă poate îmbunătăți scorul de calitate și vă poate ajuta să obțineți costuri mai mici pe conversie. De asemenea, ajută la potrivirea cuvintelor cheie cu anunțul. Editorul de grupuri de anunțuri este ușor de utilizat și vă permite să copiați grupurile de anunțuri existente în câteva minute.
Crearea unui singur grup de anunțuri cu cuvinte cheie nu este pentru începători. Ar trebui să-l utilizați numai pentru cuvintele cheie care primesc 20 la 30 căutări în fiecare lună. Această metodă are dezavantajele sale și trebuie folosită doar cu prudență. în plus, poate pierde timp și efort prețios. Ar trebui să vă împărțiți grupurile de anunțuri când sunteți sigur că cuvintele cheie vor avea un volum mare de căutare. Pentru a vă asigura că utilizați corect această metodă, asigurați-vă că urmați acești pași.
La crearea unui SKAG, nu uitați să utilizați cuvinte cheie cu potrivire exactă. Acest lucru vă va ajuta să nu mai utilizați cuvinte cheie de calitate scăzută și să vă îmbunătățiți rata de clic. De asemenea, puteți utiliza SKAG-urile pentru a testa diferite ajustări demografice și ajustări ale sumelor licitate. Rețineți că este posibil ca un cuvânt cheie cu potrivire exactă să nu funcționeze la fel din punct de vedere geografic sau pe dispozitive. Dacă grupul de anunțuri include un singur produs, veți dori să limitați numărul de cuvinte cheie cu potrivire exactă din acesta.
O altă caracteristică utilă a grupurilor de anunțuri cu un singur cuvânt cheie este capacitatea de a ajusta sumele licitate pe baza cuvintelor cheie și a comportamentului utilizatorului. Acest lucru vă permite să obțineți rate de clic mai mari, Scoruri de calitate mai bune, si costuri mai mici. in orice caz, Singurul dezavantaj principal este că reclamele vor apărea numai atunci când este căutat un anumit cuvânt cheie. În scurt, grupul de anunțuri cu un singur cuvânt cheie ar trebui utilizat numai atunci când sunteți 100% sigur că produsul tău se va vinde.
Există trei factori care vă afectează Scorul de calitate pentru AdWords, iar îmbunătățirea lor pe toate este esențială pentru a obține un rang înalt. Iată câteva strategii pe care le puteți implementa pentru a vă îmbunătăți scorul. Citiți mai departe pentru a afla mai multe. o Alegeți o copie publicitară de înaltă calitate. Dacă copia publicitară este prea generică, Este posibil ca utilizatorii să nu poată determina dacă este sau nu relevant. Asigurați-vă că textul publicitar se potrivește cu cuvintele dvs. cheie, și înconjurați-l cu text înrudit și termeni de căutare. Când cel care caută face clic pe anunț, o aduce pe cea mai relevantă. Un scor de înaltă calitate se bazează pe relevanță.
o Monitorizați-vă scorul de calitate. Dacă vedeți o copie publicitară care devine un CTR scăzut, ar putea fi timpul să îl întrerupeți și să schimbați cuvântul cheie. Ar trebui să-l schimbi cu altceva. Dar ai grijă la grupurile de cuvinte cheie negative! Acestea sunt cele care pot avea efecte negative asupra scorului dvs. de calitate. Schimbarea acestora nu va crește doar scorul de calitate, dar ajută și la îmbunătățirea textului publicitar. Așa că nu uitați să vă verificați des scorul de calitate!
o Verificați rata de clic. Scorul de calitate este o măsură a numărului de persoane care au dat clic pe anunțul dvs. după ce l-au văzut într-o căutare. De exemplu, dacă 5 oamenii au dat clic pe anunțul dvs., dar nu au dat clic pe anunțul dvs, scorul tău de calitate este 0.5%. Dacă un scor de calitate ridicat este mare, anunțul dvs. va apărea mai sus în rezultatele căutării, și te va costa mai puțin. Este important să rețineți că nu puteți controla totul, deci asigurați-vă că verificați și această valoare.
Un alt factor care afectează Scorul de calitate este costul pe clic. Un scor de calitate scăzut va crește CPC-ul dvs, dar efectele variază de la cuvânt cheie la cuvânt cheie. Ca și în cazul multor alte aspecte ale marketingului în motoarele de căutare, este imposibil să vedem cum afectează Scorul de calitate CPC imediat, așa că urmăriți-l în timp. Creșterea Scorului de calitate poate avea un impact mare asupra succesului campaniei dvs. de marketing. Beneficiile unui Scor de calitate ridicat vor deveni evidente în timp.
Când determinați costul pe clic, îl puteți utiliza ca țintă, luați în considerare valoarea produsului și bugetul dvs. De exemplu, un produs care costă $200 poate genera cât 50 clicuri la o CPC de $.80, care ar fi o 5:1 rentabilitatea investiției (ROI). Cu alte cuvinte, dacă încercați să vindeți un $20,000 produs, un CPC de $0.80 v-ar plăti o vânzare de $20,000, pe când dacă vindeți un $40 produs, vei cheltui mai puțin decât atât.
Există multe modalități de a reduce costul pe clic. Pe lângă optimizarea extensiilor și a paginilor de destinație, există, de asemenea, unele strategii pentru a reduce CPC. Puteți urma ghidul Martei Turek despre cum să reduceți CPC în cel mai bun mod posibil, fără a sacrifica vizibilitatea și clicurile. Deși nu există o singură formulă secretă pentru a obține un ROI mai bun, Urmărirea acestor strategii va duce la rezultate mai bune și la o CPC mai mică. Asa de, care sunt cele mai bune modalități de a reduce costul pe clic pentru AdWords?
Ideal, costul dvs. pe clic va fi în jur de cinci cenți pentru un clic, și cel mai bine este să țintești pentru asta. Cu cât CTR este mai mare, cu atât mai probabil veți câștiga din campanie. Pentru că veți plăti pentru publicitate, trebuie să înțelegeți valoarea clienților dvs. Acest lucru va determina cât ar trebui să cheltuiți pentru ca anunțurile dvs. să fie văzute de publicul vizat. Trebuie să luați în considerare și CTR-ul (rata de clic) pentru a vă asigura că sunt relevante și utile.
Costul pe clic pentru AdWords poate fi gestionat manual sau automat. Puteți specifica bugetul zilnic maxim și puteți trimite manual oferte. Google va alege cea mai relevantă sumă licitată pentru a vă atinge bugetul. De asemenea, trebuie să setați o sumă licitată maximă pentru fiecare cuvânt cheie sau grup de anunțuri. Ofertanții manuali păstrează controlul asupra sumelor licitate în timp ce Google decide ce anunțuri să plaseze în rețeaua de display. Costul pe clic pentru anunțurile dvs. depinde de cât de bine proiectat și optimizat este copia publicitară.
