E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Dacă sunteți nou în utilizarea Google Adwords, s-ar putea să vă întrebați cum să vă configurați anunțurile. Există mai multe lucruri de luat în considerare, inclusiv costul pe clic (CPC) publicitate, cuvinte cheie negative, Publicitate direcționată pe site, și retargeting. Acest articol le va explica pe toate, și altele. Acest articol vă va ajuta, de asemenea, să decideți ce tip de anunț este cel mai bun pentru site-ul dvs. Indiferent de nivelul dvs. de experiență cu PPC, veți afla multe despre AdWords în acest articol.
Publicitatea CPC are avantaje. Anunțurile CPC sunt de obicei eliminate de pe site-uri și din paginile cu rezultate ale motorului de căutare odată ce bugetul este atins. Această metodă poate fi foarte eficientă în creșterea traficului general către site-ul web al unei companii. De asemenea, este eficient pentru a se asigura că bugetele de publicitate nu sunt irosite, deoarece agenții de publicitate plătesc doar pentru clicurile făcute de clienții potențiali. Mai departe, agenții de publicitate își pot modifica oricând anunțurile pentru a crește numărul de clicuri pe care le primesc.
Pentru a vă optimiza campania PPC, uitați-vă la costul pe clic. Puteți alege dintre publicitatea CPC în Google Adwords folosind valorile disponibile în tabloul de bord administrativ. Clasarea anunțului este un calcul care măsoară cât va costa fiecare clic. Acesta ia în considerare Clasarea anunțului și Scorul de calitate, precum și impacturile proiectate ale altor formate și extensii de anunțuri. Pe lângă costul pe clic, există și alte modalități de a maximiza valoarea fiecărui clic.
CPC poate fi folosit și pentru a determina rentabilitatea investiției. Cuvintele cheie CPC ridicate tind să producă o rentabilitate mai bună a investiției, deoarece au o rată de conversie mai mare. De asemenea, îi poate ajuta pe directori să determine dacă cheltuiesc prea puțin sau cheltuiesc în exces. Odată ce aceste informații sunt disponibile, vă puteți perfecționa strategia de publicitate CPC. Dar amintește-ți, CPC nu este totul – este doar un instrument pentru a vă optimiza campania PPC.
CPC este o măsură a eforturilor dvs. de marketing în lumea online. Vă permite să determinați dacă plătiți prea mult pentru anunțurile dvs. și nu obțineți suficient profit. Cu CPC, vă puteți îmbunătăți anunțul și conținutul pentru a vă crește rentabilitatea investiției și pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs. De asemenea, vă permite să câștigați mai mulți bani cu mai puține clicuri. în plus, CPC vă permite să monitorizați eficacitatea campaniei și să vă ajustați în consecință.
În timp ce CPC este considerat cel mai eficient tip de publicitate online, este important să știți că nu este singura metodă. CPM (cost la mie) și CPA (cost pe acțiune sau achiziție) sunt și opțiuni eficiente. Cel din urmă tip este mai eficient pentru mărcile care se concentrează pe recunoașterea mărcii. În mod similar, CPA (cost pe acțiune sau achiziție) este un alt tip de publicitate în AdWords. Prin alegerea corectă a metodei de plată, veți putea să vă maximizați bugetul de publicitate și să câștigați mai mulți bani.
Adăugarea de cuvinte cheie negative la AdWords este un proces relativ ușor. Urmați tutorialul oficial Google, care este cea mai recentă și cuprinzătoare, pentru a afla cum să configurați această funcție importantă. Anunțurile cu plată-pe-clic se pot adăuga rapid, astfel încât cuvintele cheie negative vă vor eficientiza traficul și vor reduce cheltuielile publicitare risipite. Pentru a incepe, ar trebui să creați o listă de cuvinte cheie negative și să stabiliți un interval de timp pentru examinarea cuvintelor cheie din contul dvs.
Odată ce ți-ai făcut lista, accesați campaniile dvs. și vedeți pe care dintre interogări s-a făcut clic. Selectați-le pe cele care nu doriți să apară în anunțuri și adăugați cuvinte cheie negative la acele interogări. Apoi, AdWords va anula interogarea și va afișa numai cuvinte cheie relevante. Tine minte, deşi, că o interogare de cuvinte cheie negative nu poate conține mai mult de 10 cuvinte. Asa de, asigurați-vă că îl utilizați cu moderație.
De asemenea, ar trebui să includeți greșelile de ortografie și versiunile la plural ale termenului în lista dvs. de cuvinte cheie negative. Greșelile de ortografie sunt rampante în interogările de căutare, deci este util să folosiți versiuni la plural ale cuvintelor pentru a asigura o listă cuprinzătoare. De asemenea, puteți exclude termeni care nu se referă la produsele dvs. Pe aici, reclamele dvs. nu vor apărea pe site-uri care nu sunt relevante pentru produsul dvs. Dacă cuvintele dvs. cheie negative sunt utilizate cu moderație, pot avea efectul opus celor care au.
Pe lângă evitarea cuvintelor cheie care nu vor face conversii, cuvintele cheie negative sunt utile și pentru îmbunătățirea direcționării campaniei dvs. Prin utilizarea acestor cuvinte cheie, vă veți asigura că anunțurile dvs. apar numai în paginile relevante, ceea ce va reduce clicurile irosite și cheltuielile PPC. Prin utilizarea cuvintelor cheie negative, veți obține cel mai bun public posibil pentru campania dvs. de publicitate și veți crește rentabilitatea investiției. Când se face corect, cuvintele cheie negative pot crește dramatic rentabilitatea investiției asupra eforturilor dvs. de publicitate.
Beneficiile utilizării cuvintelor cheie negative sunt numeroase. Nu numai că vă vor ajuta să vă îmbunătățiți campania publicitară, dar vor spori și profitabilitatea campaniei tale. De fapt, utilizarea cuvintelor cheie negative este una dintre cele mai simple moduri de a vă stimula campaniile AdWords. Instrumentele automate ale programului vor analiza datele interogărilor și vor sugera cuvinte cheie negative care vor crește probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie afișate în rezultatele căutării.. Veți economisi o sumă semnificativă de bani utilizând cuvinte cheie negative și veți avea mai mult succes cu campania dvs. publicitară.
AdWords’ Funcția de direcționare pe site permite agenților de publicitate să ajungă la clienți potențiali folosind site-ul lor. Funcționează prin utilizarea unui instrument pentru a găsi site-uri web legate de produsul sau serviciul oferit de agentul de publicitate. Costul de publicitate cu direcționarea pe site este mai mic decât CPC standard, dar ratele de conversie variază foarte mult. Costul minim este $1 la mie de impresii, care echivalează cu 10C/clic. Rata de conversie variază foarte mult în funcție de industrie și concurență.
Retargeting-ul este o modalitate excelentă de a ajunge la clienții existenți și de a-i convinge pe vizitatorii care ezită să ofere o nouă șansă mărcii dvs.. Această metodă utilizează pixeli de urmărire și cookie-uri pentru a viza vizitatorii care au părăsit site-ul dvs. web fără a lua nicio măsură. Cele mai bune rezultate se obțin prin segmentarea publicului în funcție de vârstă, gen, si interese. Dacă îți segmentezi publicul în funcție de vârstă, gen, si interese, puteți viza cu ușurință eforturile de remarketing în consecință. Dar fii atent: folosirea retargetingului prea devreme poate irita vizitatorii dvs. online și vă poate afecta imaginea mărcii.
De asemenea, trebuie să rețineți că Google are politici privind utilizarea datelor dvs. pentru redirecționare. În general, este interzisă colectarea sau utilizarea informațiilor personale, cum ar fi numere de card de credit sau adrese de e-mail. Reclamele de retargeting pe care le oferă Google se bazează pe două strategii diferite. O metodă folosește un cookie, iar alta folosește o listă de adrese de e-mail. Această din urmă metodă este cea mai bună pentru companiile care oferă o versiune de încercare gratuită și doresc să le convingă să facă upgrade la o versiune plătită.
Când utilizați retargeting cu AdWords, este important să rețineți că consumatorii sunt mai predispuși să interacționeze cu reclame relevante pentru ei. Aceasta înseamnă că persoanele care vizitează o pagină de produs au șanse mai mari să facă o achiziție decât vizitatorii care ajung pe pagina ta de pornire. Prin urmare, este important să creați o pagină de destinație optimizată după clic, care să includă elemente centrate pe conversie. Puteți găsi un ghid cuprinzător pe acest subiect aici.
Retargeting-ul cu campaniile AdWords este o modalitate de a ajunge la vizitatorii pierduți. Această tehnică permite agenților de publicitate să afișeze reclame vizitatorilor site-ului lor web sau ai aplicațiilor mobile. Folosind Google Ads, de asemenea, puteți contacta utilizatorii aplicațiilor mobile. Indiferent dacă promovați un site de comerț electronic sau un magazin online, retargeting-ul poate fi o modalitate foarte eficientă de a păstra legătura cu clienții abandonați.
Campaniile de retargeting cu AdWords au două obiective principale: pentru a păstra și a converti clienții existenți și pentru a crește vânzările. Primul este de a construi o urmărire pe rețelele sociale. Facebook și Twitter sunt ambele platforme eficiente pentru a obține adepți. Stare de nervozitate, de exemplu, are mai mult de 75% utilizatorii de telefonie mobilă. Prin urmare, reclamele dvs. pe Twitter trebuie să fie, de asemenea, compatibile cu dispozitivele mobile. Publicul dvs. va avea mai multe șanse să facă conversii dacă vă vede anunțurile pe dispozitivul mobil.