E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Există câțiva pași de bază pe care ar trebui să îi urmați atunci când utilizați AdWords. Acestea includ modelul de licitare competitivă, Urmărirea conversiilor, și cuvinte cheie negative. Iată câteva exemple despre cum să utilizați AdWords în avantajul dvs. Odată ce le-ai stăpânit pe acestea, este timpul să faci primul tău anunț. În paragrafele următoare, Voi trece peste câteva dintre cele mai importante subiecte pe care trebuie să le cunoașteți. De asemenea, vă recomandăm să consultați linkurile de mai jos pentru a afla mai multe.
Indiferent dacă derulați propria campanie PPC pe Facebook, Google, sau alte platforme de publicitate plătite, înțelegerea cât costă reclamele dvs. este esențială pentru cheltuieli de marketing eficiente. Cost pe clic, sau CPC pe scurt, se referă la suma pe care o va plăti un agent de publicitate pentru fiecare clic pe o reclamă. Costul pe clic este o modalitate excelentă de a evalua eficacitatea campaniei dvs, deoarece vă permite să știți exact cât vă costă anunțurile dvs. atunci când utilizatorii dau clic pe ele.
Diferiți factori vă afectează costul pe clic, inclusiv scorul de calitate, relevanța cuvintelor cheie, și relevanța paginii de destinație. Când toate cele trei componente sunt bine potrivite, CTR (rata de clic) este probabil să fie ridicat. CTR ridicat înseamnă că anunțul dvs. este relevant și atrage vizitatori. Creșterea CTR înseamnă că anunțurile dvs. sunt mai relevante pentru cel care caută, și va reduce costul total pe clic. in orice caz, un CTR ridicat nu este întotdeauna cel mai bun semn.
Costul pe clic variază în funcție de tipul de industrie, produs, și publicul țintă. In general vorbind, CPC pentru AdWords este între $1 și $2 în rețeaua de căutare, si sub $1 pentru rețeaua de afișare. Cuvintele cheie cu costuri ridicate vor costa mai mult decât $50 pe clic, și se află, de obicei, în industrii extrem de competitive, cu o valoare ridicată pe durata de viață a clienților. in orice caz, comercianții giganți pot cheltui $50 milioane sau mai mult pe an pe AdWords.
Cu CPC, vă puteți pune reclamele pe site-uri web, și urmăriți vizitatorii’ întreaga călătorie pe site-ul dvs. AdWords reprezintă coloana vertebrală a comerțului electronic cu amănuntul, punerea produselor tale în fața consumatorilor care caută în mod activ un produs sau serviciu similar cu al tău. Taxând doar pentru clicuri, CPC vă poate ajuta să câștigați $2 pentru fiecare $1 a petrecut. Puteți folosi aceste instrumente pentru a vă dezvolta afacerea și, în același timp, creșteți profiturile.
Un model de licitare competitiv pentru Google Adwords este utilizat pentru a determina cel mai mare cost pe clic. Acest model variază în funcție de obiectivele unei campanii de publicitate. Un anunț cu costuri reduse poate să nu genereze prea mult interes, astfel încât agenții de publicitate pot lua în considerare licitarea agresivă pentru cuvinte cheie de înaltă calitate. in orice caz, licitarea agresivă poate duce la un cost pe clic mai mare, deci cel mai bine este să o evitați dacă este posibil.
Cea mai ușoară strategie de urmat este maximizarea conversiilor. În această strategie, agenții de publicitate stabilesc un buget zilnic maxim și lasă Google să facă licitarea. Prin maximizarea conversiilor, pot obține mai mult trafic pentru banii lor. Înainte de a lua orice decizie, in orice caz, este important să urmăriți rentabilitatea investiției și să determinați dacă maximizarea conversiilor a produs vânzări profitabile. Odată stabilit acest lucru, agenții de publicitate își pot ajusta sumele licitate în consecință. Deși există multe strategii posibile, acest model este cel mai eficient pentru întreprinderile mici și mijlocii.
Licitarea CPC manuală poate fi combinată cu modificatorii sumelor licitate, care iau în considerare semnale diferite. Acest model este util în special pentru întreprinderile mici cu rate de conversie scăzute, deoarece majoritatea conversiilor lor sunt clienți potențiali, iar calitatea acestor leaduri variază foarte mult. Nu toți clienții potențiali se transformă în clienți plătitori, dar dacă definiți un client potențial ca acțiune de conversie, Google le va trata la fel, indiferent de calitate.
Modelul de licitare CPC manuală este strategia prestabilită pentru începători, dar poate fi consumatoare de timp și dificil de stăpânit. Va trebui să configurați sume licitate pentru diferite grupuri și destinații de plasare. ECPC poate ajuta la controlul bugetelor și la ajustarea sumelor licitate în funcție de probabilitatea de conversie. Există, de asemenea, opțiuni automate pentru licitarea CPC manuală, care este cea mai populară metodă. Există trei tipuri principale de modele de licitare: Licitare CPC manuală, ECPC, și ECPC.
Fără urmărirea conversiilor AdWords, arunci bani în toaletă. Rularea anunțurilor în timp ce așteptați ca o terță parte să implementeze codul de urmărire este doar o risipă de bani. Numai după ce ați implementat codul de urmărire a conversiilor puteți începe să vedeți date reale din anunțurile dvs. Deci, care sunt pașii pentru implementarea urmăririi conversiilor? Citiți mai departe pentru a afla mai multe. Si amintesteti: daca nu functioneaza, nu-ți faci treaba cum trebuie.
Primul, trebuie să definiți o conversie. Conversiile ar trebui să fie acțiuni care arată că o persoană a fost interesată de site-ul dvs. și a cumpărat ceva. Aceste acțiuni pot varia de la trimiterea unui formular de contact până la descărcarea gratuită a cărții electronice. Alternativ, dacă aveți un site de comerț electronic, poate doriți să definiți orice achiziție ca o conversie. După ce ați definit o conversie, va trebui să configurați un cod de urmărire.
Următorul, trebuie să implementați Google Tag Manager pe site-ul dvs. web. Acest lucru va necesita să adăugați un fragment de cod JavaScript la codul HTML al site-ului dvs. Odată ce ai făcut asta, puteți crea o nouă etichetă. În Managerul de etichete, veți vedea o listă cu toate tipurile diferite de etichete disponibile pentru site-ul dvs. Faceți clic pe eticheta Google AdWords și completați informațiile necesare.
Odată ce ai făcut asta, puteți instala codul de urmărire a conversiilor pe site-ul dvs. web. Apoi, vă puteți vizualiza conversiile la diferite niveluri. Grup de anunțuri, Anunț, și datele la nivel de cuvinte cheie vor fi afișate într-o interfață de urmărire a conversiilor. Urmărirea conversiilor vă va ajuta să identificați ce text publicitar este cel mai eficient. De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a ghida scrierea anunțurilor viitoare. Codul de urmărire a conversiilor vă va permite, de asemenea, să vă bazați sumele licitate pe cuvintele dvs. cheie, în funcție de gradul de conversie.
Pentru a vă optimiza optimizarea pentru motoarele de căutare, utilizați cuvinte cheie negative în campaniile dvs. publicitare. Aceștia sunt termeni pe care utilizatorii dvs. nu doresc să-i vadă, dar sunt legate semantic de produsul sau serviciul dvs. Utilizarea cuvintelor cheie irelevante poate duce la experiențe dezamăgitoare pentru utilizatori. De exemplu, dacă cineva caută “flori roșii,” anunțul dvs. nu va apărea. În mod similar, dacă cineva caută “trandafiri rosii,” anunțul dvs. va fi afișat.
De asemenea, puteți utiliza instrumente pentru a găsi greșelile de ortografie frecvente. Puteți face acest lucru analizând interogările de căutare brute pentru a afla ce oameni scriu greșit de obicei un cuvânt cheie. Unele instrumente pot chiar exporta o listă de greșeli de ortografie comune, permițându-vă să le căutați cu un clic. Odată ce aveți o listă de greșeli de ortografie, le puteți adăuga la campaniile dvs. publicitare în potrivirea expresiei, potrivire perfecta, sau negative cu potrivire amplă.
Cuvintele cheie negative din AdWords pot reduce cheltuielile publicitare risipite, asigurându-se că anunțul dvs. va apărea numai persoanelor care caută exact ceea ce îl vindeți. Aceste instrumente sunt extrem de eficiente în eliminarea cheltuielilor publicitare risipitoare și în creșterea rentabilității investiției. Dacă nu sunteți sigur despre cel mai bun mod de a utiliza cuvinte cheie negative în campaniile dvs. AdWords, puteți citi articolul lui Derek Hooker pe această temă.
În timp ce cuvintele cheie negative nu declanșează anunțuri, pot crește relevanța campaniilor dvs. De exemplu, dacă vindeți unelte de alpinism, anunțul dvs. nu va fi afișat persoanelor care caută echipament de alpinism. Acest lucru se datorează faptului că persoanele care caută acel articol specific nu se potrivesc cu profilul pieței țintă. Prin urmare, un cuvânt cheie negativ vă poate îmbunătăți campaniile. in orice caz, este important să fii consecvent. În manualul AdWords, vă puteți schimba cuvintele cheie negative ori de câte ori este necesar.
Acum vă puteți direcționa anunțurile în funcție de tipul de dispozitiv pe care îl folosește cineva. De exemplu, daca esti o afacere, este posibil să doriți să direcționați anunțuri către persoanele care își folosesc dispozitivele mobile. in orice caz, dacă doriți să ajungeți la utilizatorii de telefonie mobilă și să îmbunătățiți ratele de conversie, ar trebui să știți tipul de dispozitiv pe care îl folosesc. Aşa, vă puteți adapta mai bine conținutul publicitar și mesajele la tipul de dispozitiv pe care îl folosesc.
Pe măsură ce numărul utilizatorilor de telefonie mobilă continuă să crească, direcționarea pe mai multe dispozitive va deveni mai importantă pentru agenții de marketing. Acordând atenție comportamentului utilizatorului pe toate dispozitivele, puteți înțelege unde se află clienții în procesul de cumpărare și puteți aloca micro-conversiile în consecință. Cu aceste informatii, veți putea crea campanii mai eficiente și veți oferi experiențe perfecte clienților dvs. Asa de, data viitoare când intenționați să vizați utilizatorii de telefonie mobilă, asigurați-vă că luați în considerare direcționarea pe mai multe dispozitive.
Dacă vizați utilizatorii de tablete, veți dori să utilizați direcționarea dispozitivelor în AdWords. Pe aici, reclamele dvs. vor fi mai relevante pentru acei utilizatori care folosesc tablete. Google va lansa opțiuni de direcționare a dispozitivelor în săptămânile următoare, și vă va anunța când este disponibil. Acest lucru va crește costurile de publicitate mobilă și vă va permite să vă adaptați anunțurile pentru a viza persoanele care au cel mai mare șans să utilizeze tableta dvs..
În Google AdWords, direcționarea în funcție de dispozitiv este un pas important în orice campanie Google Ads. Fără o direcționare adecvată a dispozitivului, puteți ajunge să faceți presupuneri incorecte cu privire la motivațiile clienților dvs. Prin urmare, este important să înțelegeți acest proces. Puteți împărți conținutul și campaniile de căutare și puteți rula o campanie mai eficientă luând în considerare dispozitivul utilizatorilor. Dar cum setați direcționarea dispozitivelor? Iată cum o poți face.
