E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Înainte de a putea începe să utilizați AdWords, trebuie să înțelegeți CPA, suma licitată AdWords corectă, și importanța urmăririi conversiilor. Conversiile sunt rezultatul călătoriei de la cuvânt cheie la pagina de destinație până la vânzare. Google Analytics vă poate ajuta să urmăriți călătoria. Este un Software-as-a-Service gratuit. Odată ce înțelegeți aceste concepte, puteți începe să utilizați AdWords pentru a vă promova afacerea.
Este esențial să aloci un buget pentru campaniile AdWords. În timp ce CPC-ul maxim este determinat de Google, costul pe clic variază. Ar trebui să setați un buget zilnic de PS200, dar acest lucru poate varia în funcție de nișa dvs. de afaceri și de traficul lunar așteptat pe site. Pentru a stabili un buget zilnic pentru campaniile AdWords, împărțiți bugetul lunar la 30 pentru a obține o estimare a costului pe clic. Pentru o estimare exactă a costului pe clic, ar trebui să citiți documentele de ajutor incluse în AdWords.
Utilizarea metodei Cost pe conversie sau CPA pentru a calcula costul pe achiziție este o modalitate bună de a înțelege eficacitatea strategiei dvs. de publicitate, și vă poate ajuta, de asemenea, să vă controlați bugetul. Costul pe achiziție măsoară numărul de persoane care sunt susceptibile de a finaliza o acțiune dorită. AdWords utilizează cod dinamic pe paginile de destinație pentru a urmări ratele de conversie. Ar trebui să urmăriți o rată de conversie de cel puțin 1%. Această metodă vă permite să ajustați suma licitată pentru a vă asigura că bugetul rămâne în limitele bugetului dvs. de publicitate.
Costul AdWords poate fi justificat de profiturile pe care le obțineți de la un client nou. Cu alte cuvinte, dacă sunteți o afacere de servicii, ar trebui să determinați valoarea de viață a unui client, atât la primul contact cât și pe termen lung. Luați în considerare exemplul unei companii de vânzare imobiliare. Profitul mediu pe vânzare este $3,000, și nu veți vedea multe afaceri repetate. Totuşi, trimiterile din gură în gură pot avea un mic beneficiu pe viață.
Ca la orice alt serviciu, trebuie să luați în considerare costul abonamentului. Majoritatea software-ului PPC sunt licențiate, și va trebui să luați în considerare costurile abonamentului. in orice caz, WordStream oferă contracte pe 12 luni și o opțiune anuală preplătită, astfel încât să puteți bugeta în consecință. Este important să înțelegeți ce presupune contractul dumneavoastră înainte de a vă înscrie pentru unul dintre aceste planuri. Dar amintește-ți, prețul pe clic este încă mult mai mic decât costul total al programului AdWords.
Odată cu ascensiunea Rețelei de conținut, acum vă puteți concentra anunțurile pe anumite segmente de clienți. Anterior, a trebuit să adăugați liste de segmente de public sau liste de remarketing pentru a crea o campanie specifică pentru fiecare. Acum, puteți direcționa campanii publicitare către anumite segmente de utilizatori, și puteți crește ratele de conversie cu aceste campanii direcționate. Acest articol va analiza cinci tipuri de direcționare disponibile pe Google Adwords. Veți afla de ce ar trebui să vă vizați publicul în funcție de preferințele și comportamentele acestuia.
Direcționarea veniturilor vă permite să vizați oamenii în funcție de venit. Funcționează prin analizarea datelor disponibile public de la Serviciul Fiscal Intern. Google AdWords extrage aceste informații de la IRS și le introduce în campania dvs. De asemenea, puteți utiliza direcționarea în funcție de locație cu coduri poștale. Google Adwords oferă atât direcționare pe venituri, cât și prin cod poștal. Acest lucru face mai ușor să găsiți clienți în funcție de locații specifice. De asemenea, puteți utiliza aceste metode de direcționare împreună cu localizarea geografică, care vă permite să direcționați anunțuri către o anumită zonă.
Direcționarea în funcție de context potrivește anunțurile cu conținutul relevant de pe paginile web. Cu această caracteristică, reclamele dvs. vor fi afișate persoanelor care sunt interesate de anumite subiecte sau cuvinte cheie. De exemplu, un brand de pantofi sport ar putea pune un anunț pe un blog de alergare dacă un alergător citește despre pantofi. Editorul scanează conținutul paginii pentru o poziție mai relevantă. Cu această caracteristică, vă puteți asigura că anunțurile dvs. sunt direcționate către baza dvs. de clienți.
Direcționarea AdWords în funcție de locație este o altă modalitate puternică de a vă viza publicul. Dacă doriți să vizați un anumit public, puteți utiliza locația și nivelurile de venit mediu. Cu aceste două variabile, vă puteți restrânge audiența, reducând în același timp cheltuielile publicitare irosite. Apoi, vă puteți restrânge campania publicitară vizând numai persoanele care sunt interesate în mod activ de produsul sau serviciul dvs. Asa de, cum îți restrângi audiența?
O campanie AdWords de succes ar trebui să vizeze mai multe categorii demografice. Deși conținutul tău va fi relevant pentru toate publicurile, ar putea fi de interes doar pentru un anumit grup de oameni. Într-un asemenea caz, puteți folosi automatizarea pentru a viza acest grup demografic. Prin urmărirea performanței campaniilor dvs. publicitare, vă puteți ajusta strategia de licitare în consecință. Pe lângă asta, De asemenea, puteți seta reguli de automatizare pentru a primi o alertă ori de câte ori CPC crește sau scade suma CPA.
Utilizarea unei strategii de licitare automată elimină ghiciturile anunțurilor plătite, dar dacă preferați să obțineți rezultate mai mari, ar trebui să utilizați întotdeauna o strategie de licitare manuală. În timp ce suma licitată reprezintă suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru un anumit cuvânt cheie, nu determină clasamentul pentru acel cuvânt cheie. Acest lucru se datorează faptului că Google nu dorește să ofere cel mai bun rezultat celui care cheltuiește cei mai mulți bani.
Pentru a alege cel mai eficient model de licitare pentru campania dvs. publicitară, ar trebui să vă structurați campania într-un mod care să maximizeze vizibilitatea cuvântului cheie. De exemplu, dacă doriți să vă creșteți rata de conversie, oferta dvs. ar trebui să fie suficient de mare pentru a genera mai mult trafic. Alternativ, dacă doriți să vă creșteți ratele de conversie, alegeți o campanie cost-pe-achiziție. Totul depinde de nevoile tale, dar este o idee bună să iei o decizie în cunoștință de cauză în funcție de publicul țintă.
Pe lângă asta, când testați anunțurile dvs, puteți alege modificatori ai sumelor licitate pentru anumite momente ale zilei, demografice, și dispozitive electronice. De exemplu, puteți alege perioada de timp în care anunțurile dvs. vor apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării Google. Suma pe care o licitați va depinde și de cât durează publicul țintă să facă o achiziție sau o conversie. Alternativ, puteți alege să vă limitați bugetul pe anumite cuvinte cheie și să vizați un anumit public cu anumite anunțuri.
Industriile de conversie de top în ultimii ani au fost cele din asigurări, Industriile finanțelor și întâlnirilor. Astăzi, industria matrimoniale depășește toate celelalte industrii în ratele de conversie, în medie de aproape nouă la sută în medie. Alte industrii care depășesc întâlnirile sunt serviciile pentru consumatori, Legal, și Automobile. Interesant, industriile cu cele mai mari rate de conversie nu au neapărat cele mai bune produse sau servicii. In schimb, s-ar putea să folosească tactici de stimulare a conversiilor și să experimenteze cu diferite oferte.
Rata medie de conversie PPC este de aproximativ 3.75% pentru căutare, și 0.77% pentru rețelele de afișare. Ratele de conversie variază în funcție de industrie, cu Dating și industrii personale generatoare 9.64% dintre toate conversiile AdWords și Advocacy și Home Goods strâng cel mai mic. în plus, ratele de conversie pentru Rețeaua de display Google sunt mult mai mici decât în orice altă industrie. Acest lucru nu înseamnă că nu există loc de îmbunătățire.
O rată de conversie ridicată este ceva ce își doresc majoritatea companiilor. Deși nu este imposibil de realizat un 10 rata de conversie procentuală, trebuie să vă asigurați că rata de conversie este suficient de mare pentru a obține rezultate profitabile. Ratele de conversie în AdWords variază foarte mult și este important să alegeți abordarea potrivită pentru nevoile companiei dvs. Ar trebui să urmăriți o rată de conversie de 10% sau mai multe, care este considerat a fi un rezultat excelent.
În timp ce bunele practici de optimizare la fața locului sunt esențiale pentru îmbunătățirea ratei de conversie PPC, există și elemente de campanie care ar trebui optimizate pentru clicuri de înaltă calitate. Primul, asigurați-vă că alegeți un anunț convingător și o pagină de destinație. Apoi, identificați cele mai bune audiențe și platforme ale dvs. Al doilea, asigurați-vă că vă optimizați anunțurile pentru clicuri de înaltă calitate. Ratele de conversie din AdWords pentru căutare și display sunt la egalitate cu media pentru anunțurile de comerț electronic, care medie la aproximativ 1.66% și 0.89%. Și în sfârșit, asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt sincronizate cu site-ul dvs. și sunt relevante pentru conținutul de pe site.
Pentru a crea o campanie publicitara de succes, trebuie să vă asigurați că cuvintele dvs. cheie sunt vizate corect. Există mai mulți pași pe care îi puteți lua pentru a îmbunătăți performanța campaniei dvs. publicitare. Cea mai interesantă parte a derulării unei campanii Google Adwords este optimizarea anunțurilor și a paginilor de destinație. Următorul pas este să comutați la Modul Expert. În acest mod, puteți selecta un obiectiv pentru campania dvs, precum conversiile, conduce, sau vânzări. Setarea implicită vă va afișa cel mai eficient anunț, astfel încât să puteți alege cel mai bun anunț care se va potrivi cu publicul țintă. in orice caz, dacă nu doriți să alegeți un obiectiv anume, puteți seta o campanie fără îndrumări privind obiectivele.
O altă parte a setărilor campaniei este programarea anunțurilor. Programarea anunțurilor va determina zilele în care va apărea anunțul dvs. Puteți schimba acest lucru în funcție de natura afacerii dvs. De asemenea, puteți modifica setările de rotație a anunțurilor, dar deocamdată, cel mai bine este să-l lăsați implicit. Pe lângă programarea anunțurilor, vă puteți personaliza anunțurile utilizând diferitele formate de anunțuri disponibile.
După ce ați terminat de creat campania, va trebui să introduceți informațiile de facturare și metodele de plată. Puteți alege să utilizați un card de credit, card de debit, cont bancar, sau cod promoțional pentru a vă finanța campaniile. Urmând acești pași, veți fi pe cale să derulați o campanie AdWords de succes. Acest articol vă va ghida prin diferiții pași pentru a configura o campanie în Google Adwords.
