Se você está apenas começando com sua conta do AdWords, você provavelmente está se perguntando como estruturá-lo. Existem algumas maneiras de fazer isso. Continue lendo para descobrir como estruturar sua conta do AdWords para melhor atender às suas necessidades. Neste artigo, veremos os lances de CPA e os lances de CPM. Também abordaremos como configurar sua conta para garantir que você está maximizando seus benefícios.
Pago por clique (PPC) publicidade
Embora a publicidade paga por clique no Adwords possa parecer simples superficialmente, há vários fatores a serem considerados. Uma CTR alta indica que seu anúncio é útil e relevante. Uma CTR baixa significa que ninguém clicou no seu anúncio, é por isso que o Google prefere anúncios com CTR alto. Felizmente, existem dois fatores que você pode controlar para aumentar sua CTR.
A publicidade PPC usa palavras-chave para conectar empresas com consumidores-alvo. Essas palavras-chave são usadas por redes de publicidade e mecanismos de busca para selecionar anúncios que sejam relevantes para as intenções e interesses do consumidor.. Para aproveitar ao máximo seus anúncios, escolha as palavras-chave que falam ao seu público-alvo. Lembre-se que as pessoas nem sempre procuram a mesma coisa, então certifique-se de selecionar palavras-chave que reflitam isso. Além disso, você pode até personalizar suas campanhas segmentando usuários com base em sua localização, dispositivo, e hora do dia.
O objetivo da publicidade paga por clique é gerar conversões. É importante testar diferentes palavras-chave e campanhas para determinar quais serão mais eficazes. A publicidade paga por clique é uma ótima maneira de testar diferentes públicos com pequenos investimentos, até que você possa ver quais têm um bom desempenho. Você pode pausar seus anúncios se eles não apresentarem o desempenho esperado. Isso também pode ajudá-lo a ver quais palavras-chave são mais eficazes para sua empresa.
Uma maneira de aumentar sua campanha PPC é otimizar sua landing page. Sua landing page é a página que seu público visita depois de clicar em seu anúncio. Uma boa landing page converterá visitantes em clientes ou aumentará a taxa de conversão. Em última análise, você deseja ver uma alta taxa de conversão. Quando você está usando este método, lembre-se de que você só ganhará dinheiro se observar uma alta taxa de conversão.
As taxas de publicidade PPC são comumente determinadas com base em um lance ou taxa fixa. O anunciante paga ao editor uma quantia fixa cada vez que seu anúncio é clicado. Os editores geralmente mantêm uma lista de taxas PPC. É importante comprar pelo preço mais baixo, que às vezes pode ser negociado. Além de negociar, contratos de alto valor ou de longo prazo geralmente resultarão em taxas mais baixas.
Se você é novo na publicidade PPC no Adwords, é importante lembrar que a qualidade da sua campanha é crucial. O Google premia os melhores posicionamentos de anúncios e os custos mais baixos para empresas que oferecem uma excelente experiência ao usuário. A eficácia do seu anúncio também é medida pela taxa de cliques. Você precisará de uma base sólida antes de começar a gerenciar sua conta PPC. Você pode aprender mais sobre publicidade PPC na PPC University.
Usar sistemas automatizados de gerenciamento de lances é uma boa ideia se você deseja maximizar o sucesso e a escala. Esses sistemas podem gerenciar milhões de lances de PPC para você e otimizar seus anúncios para obter o maior retorno possível. Na maioria das vezes, eles estão vinculados ao site do anunciante, e alimentar os resultados de cada clique de volta ao sistema. Deste jeito, você terá certeza de que seu anúncio será visto pelo maior número de clientes em potencial.
Custo por impressão (CPM) licitação
O vCPM (CPM visível) a opção de lance é uma boa maneira de aumentar as chances de seu anúncio ser exibido. Esta configuração permite que você defina o lance mais alto por mil impressões de anúncios visíveis. Quando você escolhe usar esta configuração, O Google Adwords cobrará de você apenas quando seu anúncio for exibido acima do próximo anúncio mais alto. Com lances de vCPM, os anúncios de texto sempre ocupam todo o espaço do anúncio, então é mais provável que sejam vistos.
Ao comparar os dois tipos de anúncio, O lance de CPM costuma ser a melhor opção para campanhas de reconhecimento da marca. Este tipo de publicidade concentra-se mais no preço do que nas impressões. Você pagará por cada mil impressões, mas você pode receber zero cliques. Como a Rede de Display se baseia no preço, Os anúncios CPM normalmente terão uma classificação elevada sem serem clicados. Lance de CPC, por outro lado, é baseado na relevância e CTR.
Outra forma de aumentar seu CPM é tornar seus anúncios mais direcionados. O lance de CPM é uma forma mais avançada de lance. O lance de CPM requer acompanhamento de conversões. Com CPM aprimorado, você precisa fornecer dados ao Google para ver quantos visitantes convertem em uma venda ou inscrição. Usando este método, você poderá direcionar melhor seu mercado e maximizar seu ROI.
CPC otimizado é uma opção de lance no Google Adwords. O CPC otimizado requer lance manual de palavras-chave, mas permite que o Google ajuste o lance com base na probabilidade de conversão. Ele permite que o Google ajuste o lance em até 30% em ambos os lados, e também torna o CPC médio inferior ao seu lance máximo. A vantagem do ECPC é que você pode ajustar a segmentação e o orçamento do seu anúncio.
O lance de CPM ideal é uma ótima opção para aumentar sua taxa de cliques e manter seu orçamento diário dentro do orçamento. No entanto, é importante lembrar que o CPM não é o único fator na otimização da sua campanha. Você também deve tentar otimizar a campanha para conversões usando o CPA desejado (custo por ação) ou CPC (custo por ação).
O lance manual de CPC oferece controle total sobre seus lances e é um bom ponto de partida se você for novo no Google Adwords. Também oferece um nível de controle que você não encontrará em estratégias de lances automáticos. O lance manual de CPC permite alterar seus lances sempre que desejar, sem algoritmos ditando sua decisão. Você também verá mais cliques se melhorar a qualidade de suas palavras-chave e anúncios.
Por último, O lance de CPC no Google Adwords é a melhor opção se você deseja aumentar sua receita. Palavras-chave de cauda longa são consideradas mais relevantes do que consultas curtas ricas em palavras-chave, então eles são mais baratos para segmentar. Você não quer dar um lance maior do que o necessário, mas vale a pena se você conseguir mais clientes. Os CPCs no Google Adwords são muito baixos, então você provavelmente conseguirá um ótimo retorno para seu orçamento.
Custo por aquisição (CPA) licitação
CPA é uma medida do custo por aquisição, ou valor vitalício do cliente, e pode ser usado para determinar o sucesso de uma campanha publicitária digital. Outros usos do CPA incluem medir inscrições em boletins informativos, downloads de e-books, e cursos on-line. Como uma métrica abrangente, O CPA permite que você conecte conversões secundárias à principal. Em contraste com o lance de CPC, onde você paga por cada clique, O lance de CPA exige que você pague por apenas uma conversão, reduzindo assim o custo da campanha.
Embora o lance de CPA seja mais eficaz do que o de CPC, você deve considerar os prós e os contras de ambos. O CPA é uma forma eficaz de controlar os custos de conversões e, ao mesmo tempo, permitir alguma receita e visibilidade do anúncio. O lance manual pode ter suas desvantagens, como sendo difícil de implementar, limitando seu controle, e não ser capaz de equilibrar as duas considerações de receita e conversões.
Embora uma meta de CPA desejado alto possa ajudar a aumentar seu CPA, você deve estar ciente de que lances agressivos podem prejudicar sua conta, fazendo com que ela se autolimite. Isto pode resultar em um 30% declínio na receita. Um CPA mais alto não significa que você deva gastar mais do que seu orçamento. Em vez de, otimize seu conteúdo para aumentar as conversões e diminuir seu CPA.
Além dos benefícios dos lances de CPA, também é possível dar lances no Facebook. O Facebook tem a opção de combinar este método com segmentação avançada para atingir públicos específicos. O Facebook é uma boa maneira de medir o sucesso da sua campanha, e você só pagará se receber uma conversão. Usando custo por aquisição (CPA) os lances no Google Adwords podem ajudá-lo a reduzir seu custo por aquisição em uma margem significativa.
Se sua empresa não vende produtos físicos, você pode calcular o CPA com base em outras métricas, como captura de leads, inscrições de demonstração, e vendas. Você pode calcular o CPA traçando o CPA médio em relação ao Índice de qualidade ponderado por impressão. CPAs mais altos geralmente indicam ROI mais baixo, por isso é importante otimizar o CPA e o Índice de qualidade. Mas se o seu Índice de qualidade estiver abaixo da média, você provavelmente aumentará seu CPA em comparação com os concorrentes e prejudicará seu ROI geral.
Anúncios com um índice de qualidade alto obterão classificações de anúncios mais altas e um CPA mais baixo. Isso desencorajará os maus anunciantes de anunciar com conteúdo de baixa qualidade. Embora anúncios de alta qualidade sempre atraiam mais cliques, os anunciantes que têm um CPA baixo só conseguirão alcançar posições de anúncio altas com lances exorbitantes. Eles eventualmente terão que se contentar com classificações mais baixas.
Embora o lance de CPA no Google Adwords não seja a melhor maneira de maximizar seus gastos com marketing, fornecerá um ROI mais alto do que anúncios de baixa qualidade. Melhorando o índice de qualidade, você pode melhorar o CPA. Deste jeito, seus gastos com publicidade não serão tão altos quanto poderiam ser. Então, na próxima vez que você fizer um lance, certifique-se de otimizar para conversões em vez de custo.
