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Quando você configura sua campanha, O Google criará grupos de anúncios para você. Isso tornará o gerenciamento de seus anúncios mais fácil. Cada grupo de anúncios contém um anúncio, uma ou várias palavras-chave, e correspondência ampla ou de frase. O Google define sua palavra-chave para correspondência ampla para que os usuários possam digitá-la em qualquer lugar. Geralmente, essa parece ser a melhor combinação. Você desejará então ajustar o custo por clique, custo por impressão, e custo por aquisição de acordo com seu orçamento e metas.
O custo por clique ideal para Adwords é determinado pela determinação de seu ROI alvo. Para a maioria das empresas, cinco centavos por clique são suficientes. Outra forma de expressar isso é o custo por aquisição, ou 20% de receita. Para maximizar o ROI, considere a venda cruzada de seus clientes existentes para aumentar o valor médio de cada venda. Para determinar como segmentar seu CPC, use o gráfico de taxa de conversão abaixo. Usando este gráfico, você pode decidir qual lance definir para cada palavra-chave e anúncio.
A maneira mais eficaz de reduzir seu CPC é segmentar palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave têm baixo volume de pesquisa e são menos propensas a atrair pesquisas irrelevantes. Essas palavras-chave também tendem a ter um Índice de qualidade mais alto, o que é uma indicação de relevância e baixo custo por clique. O CPC do Adwords é baseado no setor em que você atua e nos níveis de concorrência. Quanto mais competitiva for a sua indústria, quanto maior o CPC.
Existem vários métodos para definir CPCs máximos, incluindo lances automáticos e manuais. O lance manual de custo por clique é o tipo mais comum de CPC. O método manual envolve ajustar o CPC máximo manualmente, enquanto os lances automáticos usam um software que ajusta automaticamente o CPC máximo para você. Se você não tiver certeza de qual método é adequado para sua empresa, Google oferece algumas dicas. Mas qualquer que você escolher, você deve seguir as recomendações da sua agência certificada pelo Google.
A publicidade paga por clique é baseada em um sistema de leilão. Como o editor lista as taxas de pagamento por clique, os anunciantes são livres para escolher qual deles se adapta melhor ao seu orçamento. No geral, quanto maior o valor de um clique, maior será o custo por clique. No entanto, você pode negociar com seu editor para negociar um custo por clique mais baixo, especialmente se você estiver assinando um contrato valioso ou de longo prazo.
Embora o custo por clique varie muito, o valor médio de um único clique é de cerca de $1 para $2 no Google AdWords. Na rede de exibição, os CPCs médios estão abaixo de um dólar. Dependendo da competição, você pode gastar tanto quanto $50 por clique. Por exemplo, uma empresa imobiliária pode gastar $10000 para $10000 no Adwords todos os anos. No entanto, se você está procurando um novo cliente, você pode gastar tão pouco quanto $40 por clique.
Você pode manter os custos baixos usando palavras-chave negativas em suas campanhas do Adwords. É importante lembrar que nem todas as consultas de pesquisa são relevantes para sua campanha, portanto, você deve adicionar palavras-chave negativas aos seus grupos de anúncios e campanhas. Se você não tiver certeza de como usar palavras-chave negativas, continue lendo para obter um guia passo a passo. Existem muitas maneiras de usar palavras-chave negativas no Adwords. Aqui estão algumas maneiras de usá-los.
Uma das melhores maneiras de encontrar palavras-chave negativas é fazer uma pesquisa no Google. Basta digitar o termo que você está tentando atingir e ver o que aparece. Em seguida, você precisará adicionar quaisquer termos de pesquisa que não estejam relacionados à sua campanha à lista de palavras-chave negativas.. Se você não tiver certeza de quais palavras-chave negativas adicionar, verifique seu Google Search Console ou análise para obter uma lista de todas as palavras-chave negativas. Depois de adicionar palavras-chave negativas à sua campanha do Adwords, você terá uma lista de anúncios não relacionados para evitar.
Outra forma de melhorar a CTR é usar palavras-chave negativas. O uso de palavras-chave negativas garantirá que seus anúncios sejam exibidos em termos de pesquisa relevantes, reduzindo o número de cliques desperdiçados. Também aumentará a proporção de visitantes relevantes para sua campanha e melhorará o ROAS. O benefício final de usar palavras-chave negativas é que você não pagará por anúncios que não correspondam ao seu produto ou serviço.. Isso significa que você pode economizar dinheiro em seu orçamento de publicidade.
Usar palavras-chave negativas no Adwords pode economizar tempo e dinheiro, bloqueando pesquisas irrelevantes. Você pode criar palavras-chave negativas que sejam tão relevantes para o seu produto quanto a palavra-chave desejada. Por exemplo, se você deseja vender produtos gratuitos relacionados à saúde, use a palavra 'grátis'. Pessoas que procuram assistência médica ou empregos gratuitos podem não estar em seu mercado-alvo. Usar palavras-chave negativas é uma ótima maneira de manter o orçamento desperdiçado sob controle.
Custo por impressão (CPM) é uma métrica importante a ser monitorada na publicidade on-line. Esta métrica mede o custo das campanhas publicitárias, e é frequentemente usado para seleção de mídia. É uma ótima maneira de rastrear o conhecimento de alto nível de uma empresa e determinar quanto definir o lance para diferentes tipos de publicidade.. Na maioria dos casos, O CPM pode ser usado para estimar a eficácia de uma campanha de marketing. Além de ser uma métrica importante para acompanhar, O CPM também ajuda os anunciantes a determinar quais plataformas são mais eficazes para atingir seus objetivos.
Os CPMs aumentaram desde o terceiro trimestre 2017 mas não oscilaram muito desde então. Em média, anunciantes pagos $2.80 por mil impressões no primeiro trimestre 2018, um aumento modesto, mas constante. A partir do primeiro trimestre 2018, anunciantes pagos $2.8 por mil impressões, um dólar acima do primeiro trimestre 2017. Em contraste, Os CPCs na Rede de Display do Google voltaram a $0.75 por clique, ou sobre 20 centavos mais altos do que no quarto trimestre 2017.
Embora as impressões de anúncios gratuitos sejam mais eficazes do que as de anúncios pagos, eles não valem a despesa. Esses “desconhecido” as pesquisas acontecem diariamente. Isso significa que o Google não pode prever a intenção de um usuário, mas pode estimar a frequência de determinadas palavras-chave, tal como “seguro de carro,” e otimizar seus anúncios com base nessas palavras-chave. Então, os anunciantes pagam apenas pelos cliques que recebem.
Embora os CPCs nas plataformas de mídia social variem, o custo por impressão normalmente não é excessivamente alto. Por exemplo, O CPC do Facebook é $0.51 por impressão, enquanto o CPC do LinkedIn é $3.30. Plataformas de mídia social como Instagram e Twitter são mais baratas, com um CPC médio de $0.70 para $0.71 por impressão. Esses anúncios só serão exibidos se o orçamento for atualizado diariamente. Deste jeito, os anunciantes não precisam se preocupar com gastos excessivos ou gastar mais do que o necessário.
Um dos fatores mais importantes a considerar ao fazer lances para publicidade no Adwords é o custo por aquisição.. Pode variar de alguns dólares a menos de $100, e o CPA médio é $0.88. A razão pela qual esse número é tão baixo é porque a maioria dos anunciantes não fará lances muito altos em seus anúncios.. Por exemplo, se as meias de férias custam $3, licitação $5 para esse termo seria muito ineficaz.
Embora seja importante saber quanto suas campanhas publicitárias estão custando, é possível calcular um CPA com base em suas conversões. É difícil determinar se uma conversão realmente ocorre ou não, mas isso pode ser feito rastreando preenchimentos de formulários e inscrições de demonstração. No entanto, não existe um padrão universal para determinar o custo por aquisição, e cada negócio on-line terá um produto diferente, preço, margens, despesas operacionais, e campanha publicitária.
Custo por aquisição, ou CPA, refere-se à quantidade de dinheiro que um anunciante gasta em cada conversão gerada por seus anúncios. Isso inclui vendas, cliques, formulários, assinaturas de boletins informativos, e outras formas. Os anunciantes geralmente negociarão essa taxa com redes de anúncios, mas deve-se notar que nem todos concordarão com isso. Depois de negociar um preço com um anunciante, o custo por aquisição pode ser determinado.
O custo por aquisição é outra métrica importante a ser rastreada no processo de publicidade. Ao decidir gastar dinheiro em CPA, você precisará determinar quanto dinheiro precisará gastar para gerar uma transação de vendas. Os usuários do AdWords podem medir o sucesso de seus anúncios avaliando quanto custam em termos da quantidade de conversões que cada anúncio gera. O custo por aquisição geralmente está relacionado a um canal de marketing específico, então, quanto maior o CPA, mais o anunciante lucrará.
