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Existem várias maneiras de estruturar sua conta do AdWords. Abaixo abordarei a correspondência ampla, Palavras-chave negativas, Grupos de anúncios de palavra-chave única, e SKAG. Qual funciona melhor para o seu negócio? Continue lendo para descobrir qual método funciona melhor para você. Aqui estão algumas dicas para você começar. Então, você pode otimizar suas campanhas. Veja como otimizar sua conta e aproveitar ao máximo o Adwords.
Se você deseja ver taxas de conversão mais altas e reduzir o custo por clique, use a correspondência ampla modificada no Adwords. A razão é que seus anúncios serão mais relevantes para seus usuários, e você terá mais controle sobre seu orçamento de publicidade. A correspondência ampla no Adwords pode consumir rapidamente seu orçamento de publicidade. Felizmente, existem algumas maneiras simples de testar os dois tipos de correspondências. Continue lendo para saber como maximizar seu orçamento de publicidade.
Se o seu anúncio estiver sendo exibido para um termo de pesquisa que não contém sua palavra-chave, use o modificador de correspondência ampla. Isso mostrará seu anúncio para pesquisas relacionadas que podem incluir sinônimos e outras variações da palavra-chave. O modificador de correspondência ampla é um dos tipos de correspondência com um símbolo. Para adicionar este modificador, clique na guia Palavra-chave e clique no + assine ao lado de cada palavra-chave. Os modificadores de correspondência ampla são os mais eficazes para gerar leads de qualidade.
A experiência do Google com correspondência ampla no Adwords pode prejudicar alguns anunciantes, mas isso não prejudicará seu Índice de qualidade. Embora muitos anunciantes pensem que uma CTR alta é ruim para seu Índice de qualidade, este não é o caso. Na verdade, o desenvolvimento de palavras-chave negativas melhorará seu Índice de qualidade. A CTR de correspondência ampla é mais importante para o Índice de qualidade no nível da palavra-chave no AdWords do que a CTR de correspondência exata. No entanto, uma boa CTR de palavra-chave ajudará seu anúncio a obter o maior número de cliques possível.
Uma correspondência ampla no Adwords é ideal para anunciantes que não possuem uma lista abrangente de palavras-chave. Pode eliminar resultados de pesquisa indesejados e reduzir custos de cliques, permitindo que você se concentre em palavras-chave que funcionam para seu público. Quando você combina palavras-chave negativas com correspondência ampla, você pode otimizar ainda mais seu ROI. Esta opção foi introduzida há alguns anos, mas recebeu pouca atenção até agora. Se você usar as palavras-chave negativas corretamente, eles irão melhorar sua segmentação e ROI.
Você pode bloquear o uso de termos e frases genéricos em suas campanhas publicitárias usando palavras-chave negativas. Você deve adicionar palavras-chave negativas à sua campanha, ou pelo menos para determinados grupos de anúncios, para impedir que seus anúncios sejam exibidos de acordo com estes termos. Isso pode ajudar a economizar muito dinheiro. Here’s how you do this:
Search Google to find negative keywords. Type in the keyword that you want to target and see what you get. Add any unwanted ads to your list of AdWords negative keywords. You can also check your Google Search Console and analytics to find out which keywords are generating the most traffic for you. Make sure to add these terms to your list. It will give you an idea of which ones are worth excluding from your ad campaigns.
A core negative keyword refers to the word in the keyword phrase that is the most important to your campaign. If you’re advertising a plumber, you don’t want to target those looking for jobs. Those searching for a plumber, por exemplo, would enter “encanador”, which would be a core negative keyword. Broad match negative keywords, por outro lado, impedir que seus anúncios sejam exibidos quando uma pessoa digita todas as palavras da frase de palavra-chave.
Use correspondência ampla negativa ou correspondência de frase para bloquear anúncios. A correspondência ampla negativa bloqueará anúncios de pesquisas com ambas as palavras-chave negativas. Este tipo de correspondência ampla negativa não exibirá anúncios se sua consulta incluir todos os termos de palavras-chave negativas, mas alguns deles aparecerão na pesquisa. Uma correspondência exata negativa é melhor usada para marcas ou ofertas semelhantes, e você não quer que as pessoas usem o errado. Nesse caso, uma correspondência ampla negativa servirá.
Se você está tentando obter índices de qualidade mais altos para seus anúncios, você deve usar grupos de anúncios de palavra-chave única. Esses anúncios são altamente específicos para uma única palavra-chave, e a cópia do anúncio será 100% relevante para essa palavra-chave. Ao criar grupos de anúncios de palavra-chave única, observe a taxa de cliques, impressões, e competição das palavras-chave individuais. Você pode usar um planejador de palavras-chave para selecionar as palavras certas.
Grupos de anúncios de palavra-chave única são uma ótima maneira de testar diferentes variações de texto do anúncio e otimizar suas campanhas. No entanto, você pode descobrir que grupos de anúncios com uma única palavra-chave levam mais tempo para serem configurados e gerenciados do que grupos de anúncios com várias palavras. Isso ocorre porque eles exigem conjuntos de anúncios separados para cada palavra-chave. Com uma campanha multipalavras, você terá centenas de palavras-chave, e é mais complicado gerenciar e analisar todos eles.
Além de aumentar suas taxas de conversão, grupos de anúncios de palavra-chave única também podem melhorar a relevância de seus anúncios. Como se espera que os usuários usem o Google para encontrar informações, eles esperam ver resultados relevantes. Anúncios que contêm o mesmo termo de pesquisa do público-alvo gerarão mais cliques e conversões. SKAGs também são uma excelente opção para anunciar vários produtos ou serviços. Em última análise, você ficará mais satisfeito com seus resultados se usar grupos de anúncios de palavra-chave única em vez de grupos de anúncios de vários produtos.
Embora os grupos de anúncios com uma única palavra-chave não sejam perfeitos para todos os tipos de negócios, eles são uma ótima escolha se você deseja aumentar seu índice de qualidade e aumentar sua taxa de cliques. Esses grupos de anúncios são hiperespecíficos e ajudarão você a entender melhor sua CTR. Aumentando a relevância dos seus anúncios, você poderá diminuir seu CPC. Você também se beneficiará de um índice de qualidade melhor, o que resultará em custos de conversão mais baixos.
SKAGs no Adwords permitem que você personalize seus anúncios para palavras-chave específicas. Isso aumenta a relevância para o Google, bem como o índice de qualidade do seu anúncio. O índice de qualidade é um dos fatores mais importantes a considerar ao decidir como otimizar sua campanha. Os grupos de anúncios tradicionais normalmente têm várias palavras-chave em cada grupo de anúncios. Alterar seu anúncio pode aumentar sua CTR para determinadas palavras-chave, enquanto o abaixa para outros. Anúncios com SKAGs têm anúncios mais relevantes que alcançam uma CTR mais alta e um CPA mais baixo.
Ao configurar SKAGs, você deve certificar-se de usar o mesmo rótulo em cada palavra-chave. Deste jeito, quando uma palavra-chave aciona outra, o anúncio não será exibido. De forma similar, se uma palavra-chave não for correspondência de frase ou correspondência exata, o anúncio não aparecerá. Isso não é um grande problema se você já tem uma boa ideia do desempenho de suas palavras-chave.
Um erro comum que a maioria dos anunciantes comete é usar muitos SKAGs. Aumentar seu orçamento de publicidade usando palavras-chave irrelevantes é uma maneira infalível de desperdiçar seu dinheiro. Os SKAGs ajudam você a filtrar palavras-chave negativas e facilitam o monitoramento de seu desempenho. Esta é uma boa ideia, se você tiver centenas de palavras-chave. Também garante que seus anúncios sejam relevantes para os visitantes’ precisa.
SKAGs no Adwords são uma ótima maneira de segmentar suas campanhas e direcionar conteúdo relevante. Se você tiver vários grupos de anúncios de palavra-chave única, cada um deve ter sua própria landing page. Você também pode criar quantos 20 grupos de anúncios de palavra-chave única. Isso ajudará você a aproveitar ao máximo sua conta do AdWords. Um SKAG pode conter várias campanhas.
Ao criar uma landing page para sua campanha Adwords, há muitas coisas a considerar. Os visitantes que clicam em um anúncio ou link de texto normalmente esperam encontrar conteúdo semelhante ao que procuravam. Se você não tiver conteúdo relevante em sua landing page, seus visitantes provavelmente clicarão. Em vez de, concentre-se em fornecer informações relevantes que possam ajudá-los a tomar uma decisão. Certifique-se de que sua página de destino seja simples de navegar, contém uma frase de chamariz clara e oferece ao usuário o que ele precisa.
O conteúdo da sua página de destino deve conter as principais consultas e ser fácil de ler. Evite bagunça, texto e pop-ups que distraem. A landing page da Invision é um excelente exemplo. É limpo e contém apenas um único ponto de ação, mas o “Assistir ao vídeo” a experiência está incluída em uma mesa de luz, o que não impede a conversão. Quanto mais fácil é navegar, maior será sua taxa de conversão.
A relevância é outro fator importante. Os visitantes da sua página de destino virão com uma intenção específica, então você deve ter certeza de que sua página demonstra relevância instantaneamente. Deve ajudá-los a encontrar as informações de que precisam e convencê-los de que estão na página certa. Quanto maior a relevância, maior será o seu índice de qualidade e seu anúncio terá uma classificação mais elevada e custará menos. Listados abaixo estão alguns dos elementos mais importantes de uma página de destino para Adwords.
Sua página de destino também deve ser relevante para a palavra-chave que você está almejando. Por exemplo, se você estiver usando a palavra-chave “comprar sapatos,” você vai querer ter certeza de que sua página de destino corresponde à intenção do pesquisador. O conteúdo da sua página de destino será baseado nas suas palavras-chave e determinará o seu Índice de qualidade. Usar as melhores práticas aumentará sua taxa de conversão. Com melhor Índice de qualidade, você poderá reduzir seus gastos com publicidade e maximizar o retorno do investimento.
