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Existem várias maneiras de configurar sua conta do Adwords. Dependendo de seus objetivos, você pode usar uma das seguintes estruturas: Objetivo da campanha, Sistema de licitação, e Custo. O teste de divisão também é uma opção. Depois de estabelecer o melhor formato para sua campanha, é hora de determinar como gastar seu orçamento de publicidade. Listadas abaixo estão algumas dicas para ajudá-lo a começar. Para criar as campanhas mais eficazes, leia este guia.
O custo do Adwords varia dependendo de diversas variáveis. O custo médio gira em torno $1 para $5 por clique, enquanto os custos para a Rede de Display são muito mais baixos. Algumas palavras-chave são mais caras que outras, e a concorrência no mercado também afeta o custo. As palavras-chave mais caras do Adwords costumam ser mais caras do que a média, e geralmente pertencem a mercados altamente competitivos, como os setores jurídico e de seguros. No entanto, mesmo com custos mais elevados, O Adwords ainda é uma excelente forma de divulgar seu negócio on-line.
Embora o CPC não forneça muitos insights por si só, é um excelente ponto de partida para compreender o custo do Adwords. Outra métrica útil é o CPM, ou custo por mil impressões. Essa métrica dá uma ideia de quanto você gasta em publicidade, e é útil para campanhas de CPC e CPM. As impressões da marca são valiosas no estabelecimento de uma campanha de marketing de longo prazo.
O custo do Adwords é a soma do seu custo por clique (CPC) e custo por mil impressões (CPM). Este valor não inclui os demais custos, como a hospedagem do seu site, mas representa seu orçamento total. Definir um orçamento diário e um lance máximo pode ajudar você a controlar seu custo. Você também pode definir lances no nível da palavra-chave ou do grupo de anúncios. Outras métricas úteis para monitorar incluem posição média, que informa como seu anúncio está classificado entre os demais anúncios. Se você não tiver certeza sobre como definir seus lances, você pode usar as informações do leilão para ver quanto outros anunciantes estão pagando.
Além do seu orçamento, sua classificação de qualidade também afeta o custo do Adwords. O Google calcula o custo de uma campanha Adwords com base no número de anunciantes que possuem anúncios para uma palavra-chave específica. Quanto maior for sua classificação de qualidade, menor será o custo por clique. Por outro lado, se sua classificação de qualidade for ruim, você pagará muito mais do que sua concorrência. Então, é importante entender seu orçamento para Adwords para que você possa permanecer dentro dele e ver resultados positivos.
Mudanças no sistema de licitação e no sistema de correspondência do Adwords fizeram com que muitos críticos zombassem do Google. Anteriormente, um anunciante de uma rede de hotéis poderia dar um lance na palavra “hotel,” garantindo que seu anúncio apareça no topo das SERPs. Isso também significava que seus anúncios seriam exibidos em frases contendo a palavra “hotel.” Isso era conhecido como correspondência ampla. Mas agora, com as mudanças do Google, os dois sistemas não estão mais tão separados.
Existem várias estratégias disponíveis para maximizar seus cliques dentro de um orçamento. Essas estratégias são ideais se você deseja maximizar sua taxa de conversão e obter mais volume. Mas esteja ciente de que cada tipo de estratégia de lances tem seus próprios benefícios. Listados abaixo estão os três principais tipos de sistemas de licitação e suas vantagens. Se você é novo no Adwords, sua melhor opção é experimentar a estratégia Maximizar conversões, que ajusta automaticamente os lances para maximizar as conversões.
As estratégias de lances automatizados eliminam as suposições da publicidade paga, mas você ainda pode obter melhores resultados com métodos manuais. Um lance é um valor que você deseja pagar por uma palavra-chave específica. Mas lembre-se de que o lance não determina sua classificação; O Google não quer dar o primeiro lugar a alguém que gasta mais dinheiro com uma palavra-chave. É por isso que você precisa ler sobre o sistema de leilão antes de usá-lo.
O lance manual permite que você controle o valor do lance para cada anúncio. Você pode usar o sistema de lances para reduzir seu orçamento quando os anúncios não apresentam bom desempenho. Por exemplo, se o seu produto for muito popular, talvez você queira usar a correspondência ampla em vez da correspondência exata. A correspondência ampla é a melhor opção para pesquisas gerais, mas vai custar um pouco mais. alternativamente, você pode escolher a correspondência exata ou de frase.
Existem várias maneiras de definir uma meta de campanha no Google Adwords. Você pode definir um orçamento diário, que é igual ao seu investimento mensal na campanha. Então, divida esse número pelo número de dias em um mês. Depois de determinar seu orçamento diário, você pode definir sua estratégia de lances de acordo. Além disso, as metas da campanha podem ser definidas para diferentes tipos de tráfego. Dependendo dos objetivos da sua campanha, você pode optar por segmentar locais ou públicos específicos.
O objetivo da campanha é o elemento-chave de toda a campanha. A meta deve descrever claramente o que precisa mudar para que a campanha seja bem-sucedida. Deve ser o mais conciso possível, e deve ser escrito de forma que todos os envolvidos na campanha o entendam. O objetivo também deve ser específico, alcançável, e realista. Isso ajuda a determinar os recursos necessários para atingir esse objetivo. Usando teorias de mudança, você pode definir metas realistas para sua campanha.
Existem duas etapas básicas para testar seus anúncios no Adwords do Google. Primeiro, você precisa criar dois anúncios diferentes e colocá-los em seu grupo de anúncios. Então, você vai querer clicar em cada um para ver qual deles tem melhor desempenho. Você pode então ver qual versão do seu anúncio é mais eficaz. Para tornar o teste de divisão o mais eficaz possível, siga os passos abaixo.
Crie dois conjuntos de anúncios diferentes e defina um orçamento para cada anúncio. Um anúncio custará menos, enquanto o outro custará mais. Para determinar seu orçamento de publicidade, você pode usar uma calculadora de orçamento de campanha. Porque os testes A/B são caros, você acabará perdendo algum dinheiro, mas você também saberá se seus conjuntos de anúncios estão funcionando. Se os dois conjuntos de anúncios forem semelhantes, certifique-se de ajustar seu orçamento de acordo.
Depois de escolher dois grupos de anúncios, escolha aquele que provavelmente gerará o maior número de cliques. O Google dirá qual deles tem mais sucesso. Se o seu primeiro anúncio obtiver mais cliques, então é um bom sinal. Mas o segundo grupo de anúncios tem taxa de cliques mais baixa. Você desejará diminuir seu lance quando espera ver a CTR mais alta do outro grupo de anúncios. Deste jeito, você pode testar o impacto de seus anúncios em suas conversões.
Outra maneira de testar anúncios do Facebook é editando sua campanha existente. Para fazer isso, edite seus conjuntos de anúncios e selecione o botão Dividir. O Facebook criará automaticamente um novo conjunto de anúncios com as alterações e retornará o original. O teste de divisão será executado até que você o programe para parar. Se o seu teste de divisão for bem-sucedido, você deve continuar a campanha com os resultados do seu teste. Você pode querer dividir os anúncios em duas ou até três campanhas separadas.
A publicidade em mecanismos de pesquisa é um método econômico para alcançar os clientes potenciais certos no momento certo. Ele também oferece mais rastreamento, permitindo que você determine quais anúncios ou termos de pesquisa resultaram em vendas. No entanto, os profissionais de marketing devem saber como maximizar o ROI selecionando as palavras-chave certas, alocar o orçamento adequado e ajustar estratégias conforme necessário. Este artigo discute alguns fatores importantes a serem considerados para maximizar o ROI com o Adwords. Leia para saber mais.
Ao calcular o ROI do Adwords, é importante lembrar que os cliques no site nem sempre se traduzem em vendas. Você precisará acompanhar as conversões para calcular o ROI do Adwords. Isso pode ser feito por meio de ligações telefônicas, bem como o acompanhamento até o visitante chegar ao final “Obrigada” página. Como acontece com qualquer campanha de marketing, o ROI dependerá de quantos visitantes seus anúncios direcionam para seu site. Para fazer isso, você deve escolher palavras-chave com intenção de compra.
Para melhorar seu ROI do Adwords, considere adicionar extensões aos seus anúncios. O uso de extensões de página de destino ajudará você a atrair visitantes mais direcionados. Além da extensão de palavra-chave, você também pode usar frases de destaque ou extensões de local. Este último adiciona um botão de chamada ao vivo ao seu site. Você também pode usar comentários e links de sites para direcionar as pessoas a páginas relacionadas. Você deve testar diferentes opções antes de escolher as corretas. Se você deseja maximizar o ROI, certifique-se de testar tudo.
O Google Analytics permite que você marque automaticamente campanhas do Adwords com codificação automática. Os relatórios mostrarão o ROI das campanhas do Adwords. Você também deve importar seus dados de custo de serviços de marketing pagos para o Google Analytics para monitorar seu desempenho. Isso ajudará você a monitorar seus custos de publicidade, receita e ROI. Essas informações permitirão que você tome melhores decisões sobre onde investir seu dinheiro. E isso é apenas o começo. Você pode rastrear facilmente o ROI do Adwords seguindo estas diretrizes.
