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O programa AdWords permite que os anunciantes coloquem anúncios de uma variedade de produtos ou serviços. Tipicamente, os anunciantes usam um modelo de pagamento por clique. No entanto, eles também podem usar outros métodos de lance, como custo por impressão ou custo por aquisição. O AdWords também permite que os usuários segmentem públicos específicos. Além disso, usuários avançados podem fazer uso de uma série de ferramentas de marketing, incluindo geração de palavras-chave e certos tipos de experimentos.
O custo por clique do Adwords é uma métrica importante a ser monitorada ao construir uma campanha de marketing. Pode variar dependendo de vários fatores, incluindo a qualidade de suas palavras-chave, texto do anúncio, e página de destino. No entanto, existem maneiras de otimizar seus lances para obter o melhor ROI.
Uma maneira de reduzir seu custo por clique é melhorar o índice de qualidade de seus anúncios. O Google usa uma fórmula chamada CTR para determinar a qualidade. Se sua CTR for alta, sinaliza ao Google que seus anúncios são relevantes para a consulta de pesquisa do visitante. Uma pontuação de qualidade alta pode reduzir seu custo por clique em até 50%.
O custo médio por clique do Adwords depende de vários fatores, incluindo sua indústria, o tipo de produto ou serviço que você está oferecendo, e o público-alvo. Por exemplo, a indústria de namoro e relacionamento tem a taxa média de cliques mais alta, enquanto o setor jurídico tem a média mais baixa.
O custo por clique do Adwords varia muito, e pode ser tão baixo quanto $1 ou tão alto quanto $2. No entanto, há muitos setores onde os CPCs são mais altos, e essas empresas conseguem justificar CPCs altos porque o valor vitalício de seus clientes é alto. O CPC médio para palavras-chave nesses setores normalmente varia entre $1 e $2.
O custo por clique do Adwords pode ser dividido em dois modelos diferentes: taxa fixa e com base em lance. Este último envolve o anunciante concordar em pagar uma determinada quantia por cada clique, enquanto o primeiro é uma estimativa baseada no número de visitantes. No modelo de taxa fixa, tanto o anunciante quanto o editor concordam com um valor específico.
O índice de qualidade é um componente importante do Adwords, uma medida de quão relevante seu anúncio é para sua palavra-chave. Quanto mais relevante for a sua palavra-chave, melhor será o seu anúncio. A primeira etapa para melhorar o índice de qualidade do seu anúncio é entender como o texto do seu anúncio se relaciona com a sua palavra-chave. Então, você pode ajustar o texto do seu anúncio para melhorar sua relevância.
Em segundo lugar, seu Índice de qualidade influenciará o custo por clique (CPC). Um Índice de qualidade baixo pode aumentar seu CPC, mas o efeito pode variar de palavra-chave para palavra-chave. Embora possa ser difícil ver os efeitos imediatamente, os benefícios de um Índice de qualidade alto aumentarão com o tempo. Uma pontuação alta significa que seus anúncios aparecem nos três primeiros resultados.
O índice de qualidade do AdWords é determinado por uma combinação de três fatores. Esses fatores incluem a quantidade de tráfego que você recebe de uma determinada campanha, se você é um iniciante, ou um usuário avançado. Google recompensa quem sabe o que faz e penaliza quem continua a usar técnicas desatualizadas.
Ter um Índice de qualidade alto aumentará a visibilidade do seu anúncio e aumentará sua eficácia. Também pode ajudar a aumentar o sucesso de sua campanha e reduzir o custo por clique. Aumentando seu Índice de qualidade, você pode superar concorrentes com lances altos. No entanto, se o seu Índice de qualidade for baixo, pode ser prejudicial ao seu negócio.
Existem três fatores que afetam seu Índice de qualidade e melhorar todos eles melhorará sua classificação nos anúncios. O primeiro fator é a qualidade do texto do anúncio. Certifique-se de que seu anúncio seja relevante para suas palavras-chave e esteja cercado por texto relevante. O segundo fator é a página de destino. O Google fornecerá um Índice de qualidade mais alto se a página de destino do seu anúncio contiver informações relevantes.
Os tipos de correspondência no Adwords permitem que os anunciantes controlem seus gastos e alcancem um público-alvo. Os tipos de correspondência são usados em quase todos os anúncios pagos na Internet, incluindo Yahoo!, Microsoft, e Bing. Quanto mais exato for um tipo de correspondência, quanto maior a taxa de conversão e o retorno do investimento. No entanto, o alcance dos anúncios que usam palavras-chave de correspondência exata é menor.
Para entender como combinar melhor as palavras-chave da sua campanha, primeiro analise os relatórios de termos de pesquisa. Esses relatórios mostram quais termos as pessoas pesquisam antes de clicar em seu anúncio. Esses relatórios também listam “tipo de correspondência” para cada termo de pesquisa. Isso permite que você faça alterações e otimize para as palavras-chave mais eficazes. Também, pode ajudá-lo a identificar palavras-chave negativas e eliminá-las de sua campanha.
Escolher um tipo de correspondência é uma parte essencial da otimização de sua campanha do AdWords. Você deve considerar cuidadosamente as metas de sua campanha e o orçamento definido para ela. Você também deve levar em consideração os atributos do seu anúncio e otimizá-lo de acordo com eles. Se você não tiver certeza sobre que tipo de correspondência usar, você pode consultar um profissional.
O tipo de correspondência padrão no Google AdWords é a correspondência ampla, o que significa que os anúncios aparecerão em pesquisas por palavras e frases semelhantes às suas. Essa opção também permite incluir sinônimos e variações aproximadas de sua palavra-chave em seus anúncios. Isso significa que você obterá mais impressões, mas você terá menos tráfego.
Além da correspondência ampla, você também pode escolher a correspondência de frase. A correspondência de frase permitirá que você atinja um público menor, o que significa que seu anúncio aparecerá em pesquisas mais relevantes. Em contraste, a correspondência ampla pode produzir anúncios irrelevantes para o conteúdo do seu website.
Para entender como sua campanha do Adwords mudou, é útil ter um histórico da conta. O Google fornece esse recurso para seus usuários, para que você possa ver o que mudou e quando. O histórico de alterações também pode ser útil para identificar o motivo de uma mudança repentina em sua campanha. No entanto, não substitui alertas especializados.
A ferramenta de histórico de alterações do AdWords está localizada em Ferramentas & Guia Análise. Depois de instalá-lo, clique “Histórico de alterações” para ver todas as alterações feitas em sua conta. Então, selecione um período. Você pode escolher um dia ou uma semana, ou selecione um período.
A retargeting pode ser usada para direcionar usuários com base em suas ações em seu site. Por exemplo, você pode direcionar visitantes que visualizaram um anúncio em sua página inicial. Você pode usar essa técnica para enviar os visitantes a uma página de destino otimizada para os produtos ou serviços nos quais estão interessados. Da mesma maneira, você pode redirecionar os usuários com base na interação deles com seus e-mails. As pessoas que abrem e clicam em links em seus e-mails geralmente estão mais interessadas em sua marca do que aquelas que não o fazem.
A chave para um redirecionamento bem-sucedido é entender como seu público é composto. Ao compreender as características dos seus visitantes, você pode segmentar grupos específicos com anúncios do Adwords. Esses anúncios aparecerão em sites da Rede de Display do Google, o que permite que você alcance mais pessoas. Por exemplo, se o seu site é voltado para crianças, você pode criar um segmento demográfico e usá-lo para direcionar anúncios de redirecionamento em sites infantis.
Anúncios para redirecionamento podem usar cookies para rastrear a localização de um novo visitante. Esta informação é coletada pela plataforma de retargeting do Google. Também pode usar informações anônimas sobre hábitos de navegação de visitantes anteriores para exibir anúncios relacionados aos produtos que o usuário visualizou..
Outra forma de implementar o redirecionamento é por meio da mídia social. Facebook e Twitter são duas plataformas de mídia social populares para isso. O Facebook é uma ótima ferramenta para geração e nutrição de leads. O Twitter acabou 75% de seus usuários em dispositivos móveis, portanto, certifique-se de tornar seus anúncios compatíveis com dispositivos móveis. O redirecionamento com Adwords é uma forma poderosa de captar a atenção do seu público e convertê-lo em clientes.
