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Existem várias maneiras de estruturar sua conta do Adwords. Neste artigo, discutiremos temas de palavras-chave, Alvejando, Licitação, e acompanhamento de conversões. Cada um tem suas próprias vantagens e desvantagens. Mas seja qual for o caminho que você decidir, o segredo é definir suas metas e aproveitar ao máximo sua conta. Então, siga estas etapas para melhorar seu ROI. Então, você terá uma campanha de sucesso. Listadas abaixo estão as etapas mais importantes para otimizar sua conta.
Listado em ‘Palavras-chave’ opção, os ‘Temas de palavras-chave’ recurso da plataforma de anúncios do Google permitirá que os anunciantes personalizem as palavras-chave que usam em seus anúncios. Os temas de palavras-chave são um aspecto importante da segmentação de seus anúncios. As pessoas são mais propensas a clicar em anúncios que contenham palavras-chave que procuram. Usar temas de palavras-chave em sua campanha publicitária lhe dará uma ideia melhor de quem é seu público-alvo.
Se possível, use um grupo temático para agrupar palavras-chave por marca, intenção, ou desejo. Deste jeito, você pode falar diretamente sobre a consulta do pesquisador e incentivá-lo a clicar. Lembre-se de testar seus anúncios, porque o anúncio que tem a CTR mais alta não significa necessariamente que seja o mais eficaz. Os grupos temáticos ajudarão você a determinar os melhores anúncios com base no que o usuário deseja e precisa.
Ao usar uma campanha inteligente, não use palavras-chave negativas, e evite misturar temas de palavras-chave. O Google é famoso por maximizar rapidamente as campanhas inteligentes. É importante usar pelo menos 7-10 temas de palavras-chave em sua campanha. Essas frases estão relacionadas ao tipo de pesquisa que as pessoas provavelmente farão, que determina se eles verão ou não seus anúncios. Se as pessoas estão procurando pelo seu serviço, é provável que usem um tema de palavra-chave relacionado a ele.
Palavras-chave negativas bloqueiam pesquisas irrelevantes. Adicionar palavras-chave negativas evitará que seus anúncios sejam exibidos para pessoas que procuram algo não relacionado ao seu negócio. No entanto, você deve se lembrar que um tema de palavra-chave negativa não bloqueará toda a pesquisa, mas apenas os relevantes. Isso garantirá que você não pague por tráfego irrelevante. Por exemplo, se você tiver uma campanha com tema de palavra-chave negativa, mostrará anúncios para pessoas que procuram algo que não tem significado.
Os benefícios de direcionar campanhas do Adwords por localização e renda estão bem documentados. Este tipo de publicidade tem como alvo os usuários com base em sua localização e CEP. O Google AdWords tem uma variedade de grupos de localização demográfica e níveis de renda para você escolher. Este tipo de segmentação tem funcionalidade limitada para um único grupo de anúncios, e a combinação de métodos pode reduzir a eficácia da sua campanha. No entanto, vale a pena tentar se o desempenho da sua campanha depender de uma segmentação precisa.
A forma mais comum de segmentação é usar o conteúdo de um site. Analisando o conteúdo de um site, você pode decidir quais anúncios são mais relevantes para o conteúdo desse site. Por exemplo, um site que contém receitas pode exibir anúncios de louças, enquanto um fórum de corrida apresentaria anúncios de tênis de corrida. Esse tipo de segmentação é como a versão digital dos anúncios de revistas de nicho que pressupõem que os leitores interessados em concorrer também se interessarão pelos produtos anunciados.
Outra forma de direcionar campanhas do Adwords é usar o tipo de palavra-chave de correspondência de frase. Este tipo de segmentação acionará anúncios para qualquer combinação de palavras-chave, incluindo sinônimos ou variações aproximadas. Palavras-chave de correspondência ampla costumam ser as mais eficazes para anunciar um produto ou serviço específico. O mesmo pode ser dito para uma palavra-chave de correspondência de frase. Ao usar palavras-chave de correspondência de frase, você terá que adicionar aspas em torno de sua palavra-chave para obter mais tráfego direcionado. Por exemplo, se você deseja segmentar aparelhos de ar condicionado em Los Angeles, você deve usar o tipo de palavra-chave de correspondência de frase.
Você também pode segmentar seus anúncios por localização e nível de renda. Você pode escolher entre seis níveis de renda e uma variedade de locais. Ao usar essas ferramentas, você pode direcionar seus anúncios e campanhas publicitárias para os locais exatos de seus clientes em potencial. Além disso, você também pode optar por segmentar pessoas dentro de determinadas distâncias de sua empresa. Embora você possa não ter nenhum dado para fazer backup disso, essas ferramentas podem fornecer informações valiosas sobre seu público.
As duas formas mais comuns de definir lances no Adwords são o custo por clique (CPC) e custo por mil impressões (CPM). A escolha de um método em vez de outro depende de seus objetivos. O lance de CPC é melhor para um nicho de mercado onde seu público-alvo é muito específico e você deseja que seus anúncios sejam visíveis para o maior número de pessoas possível. Por outro lado, O lance de CPM só é apropriado para anúncios da rede de display. Seus anúncios serão exibidos com mais frequência em websites relacionados que também exibem anúncios do AdSense.
O primeiro método envolve organizar seus lances em grupos separados “grupos de anúncios.” Por exemplo, você poderia agrupar 10 para 50 frases relacionadas e avaliar cada grupo separadamente. O Google aplicará então um único lance máximo para cada grupo. Esta divisão inteligente de suas frases irá ajudá-lo a gerenciar toda a sua campanha. Além do lance manual, estratégias de lances automáticos também estão disponíveis. Esses sistemas podem ajustar os lances automaticamente com base no desempenho anterior. No entanto, eles não podem explicar os eventos recentes.
Usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é uma excelente maneira de encontrar especializações e nichos de baixo custo. Além do Google Ads’ ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave, SEMrush pode ajudá-lo a encontrar termos de pesquisa relevantes para o seu negócio. Com esta ferramenta, você pode descobrir palavras-chave dos concorrentes e ver o desempenho dos lances dos concorrentes. Com a ferramenta de lances de palavras-chave, você pode restringir sua pesquisa por grupo de anúncios, campanha, e palavra-chave.
Outro método de lance no Adwords é o CPC. Este método requer acompanhamento de conversões e fornece um custo exato para cada venda. Este método é melhor para usuários mais avançados do Google Adwords porque permite monitorar o ROI. Com este método, você pode alterar seu lance com base no desempenho dos seus anúncios e no seu orçamento. Você também pode usar o custo por clique como base para lances de CPC. Mas você precisa saber como calcular o ROI e escolher a melhor forma de conseguir isso.
Se você está almejando clientes locais, você pode optar por SEO local em vez de publicidade nacional. O Adwords ajuda sua empresa a alcançar outro bilhão de usuários da Internet. O Adwords ajuda a rastrear o comportamento do seu público-alvo e a entender o tipo de cliente que procura o seu produto. Você também pode melhorar a qualidade do AdWords rastreando a atividade do usuário para reduzir o custo por clique. Então, não se esqueça de otimizar seus anúncios com SEO local e melhorar seu ROI!
Depois de instalar o código de acompanhamento de conversões do AdWords em seu site, você pode usá-lo para ver quais anúncios estão convertendo melhor. É possível ver dados de conversão em vários níveis, como campanha, grupo de anúncios, e até palavra-chave. Os dados de acompanhamento de conversões também podem orientar seu futuro texto do anúncio. Além disso, com base nestes dados, você pode definir um lance mais alto para suas palavras-chave. Veja como.
Primeiramente, você precisa decidir se deseja acompanhar conversões únicas ou médias. Embora o acompanhamento de conversões do AdWords permita acompanhar conversões que ocorrem na mesma sessão, O Google Analytics rastreia várias conversões do mesmo usuário. No entanto, alguns sites desejam contar cada conversão separadamente. Se este for o seu caso, certifique-se de configurar o acompanhamento de conversões corretamente. Em segundo lugar, se você quiser saber se os dados de conversão que você vê são precisos, compare isso com vendas difíceis.
Depois de configurar o acompanhamento de conversões do AdWords em seu site, você também pode colocar um snippet global na sua página de confirmação. Este snippet pode ser colocado em todas as páginas do seu site, incluindo aqueles no aplicativo móvel. Deste jeito, você poderá ver exatamente em quais anúncios seus clientes clicam para acessar seu site. Então você pode decidir se deseja usar esses dados em seus esforços de remarketing ou não.
Se você estiver interessado em analisar a eficácia de suas campanhas publicitárias, você pode configurar o acompanhamento de conversões no Google Adwords. O Google oferece três métodos simples para rastrear chamadas telefônicas. Primeiro, você precisa criar uma nova conversão e selecionar chamadas telefônicas. Próximo, você deve inserir seu número de telefone em seus anúncios. Depois de fazer isso, você pode escolher o tipo de conversão que deseja acompanhar. Você também pode selecionar o número de conversões que ocorreram em um determinado pixel.
Depois de instalar o acompanhamento de conversões em seu site, você pode acompanhar quantas pessoas clicaram em seus anúncios. Você também pode rastrear ligações de seus anúncios, embora eles não exijam necessariamente um código de conversão. Você pode se conectar a uma loja de aplicativos, uma conta do Firebase, ou qualquer outra loja de terceiros. Chamadas telefônicas são importantes para o seu negócio. Você pode ver quem está ligando para seus anúncios, é por isso que você deve rastrear chamadas telefônicas.
