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Se você é novo no Adwords, você deve estar se perguntando como maximizar seus gastos. Há várias coisas a considerar ao desenvolver uma campanha de sucesso, incluindo custo por clique (CPC), Estratégia de lances, Taxa de cliques, e palavras-chave negativas. Neste artigo, você aprenderá como usar essas ferramentas de maneira eficaz para obter o máximo retorno do seu investimento. Se você não tiver certeza de quais métricas rastrear, nós dividimos o básico.
Se você quiser saber quanto custam seus anúncios, você deve saber que há uma série de fatores que determinam o valor que você gasta por clique. Suas palavras-chave, texto do anúncio, página de destino, e o índice de qualidade desempenham um papel no valor que você gasta por clique. Para melhorar sua CTR, certifique-se de que todos esses elementos sejam relevantes para o seu negócio. Obter uma CTR alta convencerá o Google de que seu site é relevante para os termos de pesquisa que as pessoas digitam.
Um dos fatores mais importantes a lembrar é o custo médio por clique do AdWords (CPC). Embora esse número possa variar dramaticamente, geralmente é menos de um dólar. O CPC médio para comércio eletrônico é $0.88, então licitando $5 para um termo relacionado a meias de Natal não seria lucrativo. Se as meias fossem $3, o CPC médio seria significativamente menor. Você deve sempre monitorar seus custos com uma planilha do Google ou programa semelhante.
Apesar do alto custo do AdWords, ainda é possível manter seu orçamento de marketing sob controle. O AdWords permite que você segmente geograficamente seus clientes com base na localização, linguagem, e dispositivo. Além disso, você pode até usar o Google Pay para pagar até $1,000,000 nas contas do Adwords. Você pode estender crédito para suas campanhas publicitárias e pagá-las mensalmente na forma de fatura. Muitos grandes anunciantes já usam essa opção para pagar seus clientes.
Outro fator importante a considerar é o custo de suas campanhas. Muitas campanhas publicitárias de sucesso são aquelas que geram o maior ROI, sem perder nenhuma venda ou oportunidade de lead. Você também deve se lembrar que lances de baixo custo não produzem tráfego de alta qualidade. Consequentemente, seu CPC máximo não é o preço que você paga, e você está pagando apenas o suficiente para atingir os limites de classificação do anúncio e vencer seus concorrentes.
Para maximizar a lucratividade da sua campanha Adwords, você deve usar uma estratégia de lances inteligente. Essa estratégia é ideal para quem não tem certeza de quais palavras-chave lhes trarão mais lucros ou não tem tempo para definir lances manualmente. Esta estratégia de lance envolve definir um lance mais alto para palavras-chave específicas e se aplica apenas a essas palavras-chave. Este tipo de estratégia de lances garantirá que seus anúncios obtenham a exposição máxima.
Esta estratégia de lances pode ser usada para maximizar conversões. Ele exibirá anúncios quando as pessoas pesquisarem sua palavra-chave ou variações aproximadas. No entanto, também é caro. Você deve usar esta estratégia apenas se seu orçamento for grande. Essa estratégia economiza muito tempo porque automatiza os lances. Mas pode não ser adequado para quem não tem tempo para pesquisar e testar diferentes estratégias. A melhor abordagem a ser usada em sua campanha é encontrar uma que seja adequada para seu público-alvo e orçamento.
Procure aumentar as taxas de conversão aumentando o lance para anúncios com probabilidade de gerar mais conversões. Usar esta estratégia pode melhorar o ROI da sua campanha. Um lance mais alto resultará em mais cliques, mas custará mais dinheiro se não conseguir gerar uma conversão. Então, ao escolher uma estratégia de lances para sua campanha do Adwords, lembre-se de que essa estratégia não é para todos os anunciantes.
Esta estratégia de lances é ideal para usuários com objetivos específicos. Se você está tentando aumentar sua taxa de cliques ou taxa de impressões, CPM visível é uma ótima maneira de atingir sua meta. Quanto mais conversões você obtém por um custo específico, mais dinheiro você ganhará. Essa estratégia de lances também ajudará você a melhorar o reconhecimento da sua marca e aumentar o conhecimento da marca. Então, use esta estratégia para maximizar seus lucros. No entanto, você deve se lembrar que não existe uma solução única para todos quando se trata de escolher uma estratégia de lances.
Obter uma alta taxa de cliques em campanhas Adwords é um sinal positivo, mas se o seu anúncio não conseguir converter visitantes em clientes pagantes, os resultados são menos que satisfatórios. Criar anúncios relevantes direcionados às palavras-chave certas é fundamental para aumentar as taxas de cliques, então é importante testar cada elemento. A pesquisa de palavras-chave é outro componente chave, portanto, certifique-se de que seus anúncios pagos sejam relevantes para as pessoas que procuram os produtos ou serviços que você oferece.
A taxa média de cliques para campanhas do AdWords é de cerca de 5% para pesquisa e 0.5-1% para redes de exibição. As taxas de cliques são úteis ao redesenhar campanhas, pois indicam o interesse de clientes em potencial. As taxas de cliques também podem ser medidas por quantos downloads de conteúdo um usuário recebe. Facilite o download do seu conteúdo pelos clientes, pois isso aumentará a satisfação do cliente, e finalmente, a probabilidade de comprar seus produtos.
Para entender como aumentar sua CTR, veja os dados de vários tipos de contas do AdWords. Por exemplo, As contas B2B normalmente têm CTRs mais altas do que as contas B2C. Essas contas têm maior probabilidade de produzir leads qualificados e vender itens de alto valor. Essas contas com CTRs baixos podem ser analisadas usando uma amostra de suas próprias contas, o que significa que os resultados não podem necessariamente ser representativos de uma gama mais ampla de contas.
Se você estiver executando uma campanha de anúncios de pesquisa, você pode esperar obter a CTR mais alta no setor de namoro ou viagens. Campanhas localizadas também podem aumentar sua CTR, já que os consumidores locais confiam nas lojas locais. Embora os anúncios gráficos e de texto possam não ser tão persuasivos quanto aqueles usados para geração de leads, anúncios informativos podem inspirar curiosidade e convencer os espectadores a clicar neles. É importante saber que cada palavra-chave, anúncio, e a listagem tem sua própria CTR.
Existem vários motivos para usar palavras-chave negativas no Adwords. Usá-los ajudará você a atingir um público mais relevante e reduzir o desperdício de cliques. Adicionalmente, essas ferramentas ajudarão você a evitar lances contra você mesmo ou canibalizar suas impressões. Então, como você pode usar palavras-chave negativas? Você pode continuar lendo para descobrir por que as palavras-chave negativas são tão importantes. Aqui estão apenas alguns deles:
As principais palavras-chave negativas referem-se à palavra central ou mais significativa da frase-chave. Por exemplo, se você é encanador, você deseja anunciar para quem procura seus serviços, não para quem procura emprego. Portanto, sua palavra-chave negativa principal é “encanador” e “encanador.” Se você estiver anunciando um quadro de empregos, você usará a palavra “trabalho” como uma palavra-chave negativa.
Outra maneira de identificar as palavras-chave negativas é consultar o relatório de consulta de pesquisa. Usando este relatório, você pode identificar consultas de pesquisa que não são relevantes para o seu nicho. Usando palavras-chave negativas, você poderá melhorar suas campanhas publicitárias. Por exemplo, se você está vendendo um colchão, você pode optar por anunciar um colchão para homens, mas você prefere focar nas mulheres. Para homens, Contudo, palavras-chave negativas podem não ser tão relevantes.
Embora a correspondência ampla negativa não se aplique à correspondência de frase, impedirá a exibição de anúncios quando uma consulta contiver todas as palavras e frases negativas. A correspondência exata negativa também impedirá que anúncios sejam exibidos em consultas de pesquisa que contenham esses termos.. Essas palavras-chave negativas são ótimas para marcas que têm relacionamentos próximos entre si e para ofertas semelhantes. É importante saber o que as palavras-chave negativas significam para você. Se você não quer gastar muito dinheiro em anúncios, palavras-chave negativas são a melhor maneira de tornar seus anúncios relevantes.
Uma CTR alta não é a única métrica importante na publicidade. As campanhas publicitárias podem não conseguir converter porque não estão almejando as palavras-chave certas. Para evitar isso, é importante testar cada elemento do seu anúncio. A pesquisa de palavras-chave é outro componente crucial, para que seus anúncios pagos sejam relevantes. Se você não conseguir fazer isso, você estará desperdiçando dinheiro.
Você pode aumentar sua taxa de cliques tornando seu anúncio o mais persuasivo possível. Tente sugerir uma oferta especial. Certifique-se de focar em sua proposta de venda exclusiva e fornecer benefícios tangíveis para seus usuários. Ao tornar mais fácil agir, as pessoas terão maior probabilidade de clicar em seu anúncio. Também ajudará a escrever um texto de anúncio atraente. Seguindo estes passos, você estará no caminho certo para criar anúncios com uma taxa de cliques de pelo menos 8%.
