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Se você é novo na publicidade paga por clique, você pode estar se perguntando como aproveitar ao máximo o Adwords. Este artigo apresentará os fundamentos da publicidade paga por clique, incluindo pesquisa de palavras-chave, licitação, e índice de qualidade. Também fornecerá algumas estratégias para aproveitar ao máximo esta poderosa ferramenta de marketing.. Você aprenderá como aumentar seu ROI e melhorar seus resultados usando o AdWords com sucesso.
A publicidade paga por clique é uma estratégia de marketing online que consiste em pagar a uma empresa apenas quando alguém clica no seu anúncio.. Esta estratégia está amplamente associada a motores de busca como Google e Bing, e também é usado por sites de mídia social. Envolve pagar a uma empresa uma quantia predeterminada para que seu anúncio apareça em uma frase de pesquisa específica.. No entanto, já que os anunciantes só pagam quando alguém clica no seu anúncio, eles devem ser capazes de oferecer o melhor valor pelo seu dinheiro.
Existem dois tipos básicos de publicidade paga por clique: taxa fixa e com base em lances. Ambos os métodos podem ser benéficos para as empresas. Para selecionar o modelo certo de pagamento por clique, um anunciante deve primeiro decidir quais são seus objetivos. Embora a publicidade nos motores de pesquisa seja uma óptima forma de obter tráfego para o seu website, pode ser confuso para iniciantes. Abaixo estão algumas dicas que ajudarão você a começar com essa estratégia de marketing digital.
Licitar na plataforma do mecanismo de pesquisa do Google é uma parte fundamental para obter tráfego para seu site. Os lances são calculados pelo Google com base em frases-chave. Quando alguém pesquisa uma palavra-chave ou frase específica, eles serão apresentados a anúncios de grade de produtos com base em sua intenção de compra. Quanto maior o clique, quanto menor o preço, e maior será a probabilidade de um visitante clicar no seu anúncio.
Um dos fatores mais importantes no Adwords’ CTR é a cópia do anúncio. Um texto de anúncio atraente ajudará você a se destacar na concorrência. Um anúncio de baixa qualidade, por outro lado, custará mais dinheiro e resultará em uma classificação de anúncio mais baixa. Mas, com a abordagem certa, você pode aumentar sua CTR. Este é um aspecto essencial da publicidade paga por clique no Adwords.
Usar buyer personas e pesquisar suas necessidades ajudará você a direcionar as palavras-chave certas para o seu negócio. Criar uma persona descreve o que um cliente típico deseja, os desafios que enfrentam, e as coisas que influenciam suas decisões de compra. Estas informações orientarão sua pesquisa de palavras-chave. Depois de escrever sua persona, use ferramentas de seleção de palavras-chave, como a ferramenta de palavras-chave do Google, para pesquisar palavras-chave relacionadas. Essas ferramentas o ajudarão a restringir uma longa lista de palavras-chave com maior chance de classificação.
Uma das partes mais importantes da pesquisa de palavras-chave para o AdWords é compreender o seu público. Lembre-se que o processo de compra de um potencial cliente irá variar dependendo do tipo de indústria e do que ele deseja adquirir. Por exemplo, uma empresa de branding em Londres pode não estar procurando uma empresa de branding em Nova York ou Los Angeles. A jornada do comprador será diferente dependendo do tipo de negócio, então a pesquisa de palavras-chave é crucial.
Além de usar o Planejador de palavras-chave do Google, você também pode usar outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave. A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google é particularmente útil para isso. Mostra quantas pessoas estão pesquisando a palavra-chave, quanto eles estão dispostos a pagar, e quantas pessoas estão pesquisando essa frase específica. Também sugere palavras-chave adicionais para você pesquisar. Ajuda você a construir campanhas direcionadas. Depois de identificar algumas boas palavras-chave, você pode usá-los em sua campanha.
O uso de ferramentas como a ferramenta de dificuldade de palavras-chave do Alexa permitirá que você avalie a concorrência e a autoridade da sua marca. Esta ferramenta atribui a cada site uma pontuação de poder competitivo que indica a autoridade do site em uma lista de resultados de palavras-chave. Share of Voice é outra ótima ferramenta para medir autoridade. Quanto maior a participação de voz de uma marca, mais será considerado como autoritário. Isso pode ajudá-lo a melhorar suas classificações, melhorando a visibilidade e a autoridade.
Existem várias maneiras de dar lances no tráfego por meio do programa Adwords do Google. A forma mais comum é o custo por clique, que custa aos anunciantes apenas pelos cliques em seus anúncios. CPC é o método mais caro, mas é mais econômico se você estiver tentando atingir um público muito específico. Se você está tentando aumentar o tráfego do seu site, Contudo, você deve considerar o lance de CPM. Este método custará menos, mas seu anúncio só será exibido para centenas de milhares de pessoas.
Você pode aumentar seu lance em uma palavra-chave ou frase específica para maximizar suas chances de atrair novos visitantes. Você também deve considerar seu índice de qualidade geral para determinar o lance mais eficaz. Isso se baseia em três fatores: o conteúdo do seu site, cópia do anúncio, e design da página de destino. Quanto maior o índice de qualidade, menor será o custo por clique para você. No entanto, esta opção não é para todos. É altamente recomendável seguir as diretrizes do Google e gastar tempo otimizando sua campanha.
Você deve tentar definir um lance inicial que seja conservador. Isso lhe dará espaço para ajustar o lance caso você veja um padrão em seus dados. Você também deve ter como objetivo atender às expectativas do anunciante em relação às taxas de engajamento e tráfego de qualidade.. Usando este método, você evitará o desperdício de espaço publicitário e evitará penalidades do Google. Quando se trata de estratégias de lances, é melhor ficar com o que você sabe, e siga um método comprovado para maximizar seu orçamento.
Por último, você deve prestar atenção aos seus concorrentes’ lances. Fique de olho em quais palavras-chave têm melhor desempenho para eles e o que elas oferecem. Usar dados de campanhas anteriores do AdWords ajudará você a definir o lance mais eficaz. E, você terá uma ideia melhor de que tipo de trabalho está envolvido. Para ter sucesso na publicidade paga, é essencial monitorar seus anúncios e lances. Se você deseja que sua campanha gere um ROI mais alto, você deve prestar atenção ao que seus concorrentes estão fazendo.
Além da taxa de cliques, o índice de qualidade também é determinado pela relevância do anúncio e pela experiência da página de destino. Anúncios com palavras-chave e grupos de anúncios semelhantes terão Índices de qualidade diferentes, com base no criativo do anúncio, página de destino e segmentação demográfica. Os anúncios ajustarão seu Índice de qualidade quando forem publicados, e o Google considera dois terços dos fatores ao calcular a pontuação. Se você estiver usando uma boa estrutura de conta e fizer muitos testes, você pode facilmente alcançar um índice de qualidade de seis ou sete.
Embora possa parecer simples, um Índice de qualidade baixo pode custar muito mais do que um Índice de qualidade alto. Porque é baseado em dados históricos, seu anúncio pode atingir um alto Índice de qualidade, mesmo que não seja altamente competitivo. Felizmente, O Google fornece dados sobre o que esperar, para que você possa otimizar seu anúncio para alcançar a pontuação de controle de qualidade mais alta possível. Ao compreender quais fatores afetam o Índice de qualidade do seu anúncio, você pode melhorar seus anúncios e aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade.
A relevância da palavra-chave é um fator extremamente importante no cálculo do Índice de qualidade, e há várias coisas que você pode fazer para melhorar o seu. A relevância é um grande fator, então tente usar palavras-chave que sejam relevantes para o nicho do seu site. Quanto maior o fator de relevância, maior será o seu Índice de qualidade. Por exemplo, se você estiver promovendo um site de comércio eletrônico, tente focar em palavras-chave relevantes relacionadas ao seu nicho.
A cor do botão e as palavras do título da página também são importantes. Mudanças nesses elementos podem aumentar as taxas de conversão. Serviços de requerentes legais, por exemplo, aumentou sua taxa de conversão em 111.6% depois de mudar o título em seu site. Há muitas maneiras de melhorar seu índice de qualidade do AdWords, mas o mais importante, você deve estar ciente dos principais fatores que o determinam. Os três fatores a seguir devem ser abordados se você realmente deseja aumentar seu índice de qualidade.
Uma das maneiras mais eficazes de maximizar a eficácia de suas campanhas publicitárias é através do redirecionamento. Com redirecionamento, você pode exibir anúncios para visitantes específicos que visitaram seu site. Seus anúncios serão exibidos na Rede de Display do Google para esses visitantes. No entanto, to get the most benefit from re-targeting, you should segment your website visitors. Para fazer isso, you can compare demographics and use a segmentation tool.
Using retargeting through Adwords is an excellent way to keep in touch with existing customers, and reach new ones. Ads placed on your website through Google Adwords place Script tags on the pages of your website, so that the people who visited your site again see them. This method can be used across social media, including Facebook and Twitter. Para resultados máximos, re-targeting should be a regular part of your business strategy.
You can create audience lists based on specific actions and interests of website visitors. Por exemplo, if your website is geared towards people who use Gmail, you can target them with ads that are relevant to their Google accounts. Você também pode usar públicos personalizados que correspondam aos endereços de e-mail dos visitantes do site. Você também pode usar o acompanhamento de conversões para segmentar páginas da web específicas, curtir páginas de produtos, para maximizar o retorno do investimento. Combinando esses dois métodos, você pode maximizar sua eficácia por meio do redirecionamento com Adwords.
Depois que seu público for segmentado, você pode configurar uma campanha de retargeting usando a rede de anúncios do Google. O melhor método de redirecionamento com Adwords é aquele que é eficaz tanto para o seu site quanto para o seu negócio. Você pode atingir seu público por meio de diferentes mídias, incluindo a Rede de Display do Google, YouTube, Aplicativos Android, e mais. Usar um modelo de retargeting ajuda a medir quanto cada anúncio está custando e quais canais são mais eficazes para o seu negócio.
