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Se você é empresário, você provavelmente já usou a plataforma Adwords do Google para anunciar sua empresa. Existem várias maneiras de estruturar sua conta para garantir que você obtenha o melhor retorno possível. Neste artigo, abordaremos os conceitos básicos de lances em palavras-chave de marca registrada, segmentar seu público-alvo usando correspondência de frase, e acompanhamento de conversões. Este artigo tem como objetivo fornecer a você o conhecimento necessário para maximizar a eficácia de seus esforços de publicidade na plataforma do Google.
Há muitas razões pelas quais é valioso anunciar na plataforma Adwords do Google. Primeiro, você só será cobrado quando alguém clicar no seu anúncio. Segundo, este método de publicidade permite que você acompanhe os resultados de suas campanhas publicitárias. Dessa maneira, você pode tomar decisões mais informadas sobre a quantidade de dinheiro que está gastando em publicidade. Mas o Google Adwords não é a única maneira de anunciar no Google. Para ter certeza de que funciona para o seu negócio, você precisará entender como essa plataforma de publicidade funciona.
O AdWords funciona com a Rede de Display do Google, que aproveita a rede de sites de terceiros do Google. Seu anúncio pode ser exibido na parte superior de sua página da web, na barra lateral, antes dos vídeos do YouTube, ou em qualquer outro lugar. A plataforma também tem recursos para colocar anúncios em aplicativos móveis e Gmail. Você terá que registrar suas marcas registradas antes de começar a anunciar no Google. Isso significa que você pagará menos por clique e obterá melhores posicionamentos de anúncios.
A publicidade na plataforma Adwords do Google é relativamente fácil de usar. Há muitas maneiras de maximizar seu orçamento, incluindo aumentar seus gastos quando os resultados são visíveis. Para maximizar o seu sucesso, considere contratar um consultor ou agência certificado pelo Google para ajudá-lo. Não há razão para você não experimentar, pois é uma maneira econômica de exibir anúncios altamente segmentados. E lembre-se, se você está obtendo resultados, você pode aumentar seu orçamento no futuro.
Anunciar na plataforma Adwords do Google é uma maneira extremamente poderosa de alcançar clientes em potencial em todo o mundo. Seu sistema é essencialmente um leilão, e você faz lances em palavras-chave e frases específicas. Depois de escolher suas palavras-chave e ter um índice de qualidade, seu anúncio será exibido na frente dos resultados da pesquisa. E a melhor parte é, não custa muito, e você pode iniciar uma campanha ainda hoje!
Até recentemente, você não podia dar lances nas palavras-chave de marca de um concorrente no Google Adwords. Isso mudou em 2004, quando o Google introduziu o lance de palavras-chave do concorrente. A decisão a favor do Google, que tem uma política que permite que os concorrentes usem suas marcas registradas na cópia do anúncio, encorajou muitos rivais de negócios a usar suas próprias marcas em anúncios. Agora, Contudo, esta política está sendo revertida.
Antes de dar um lance em uma palavra-chave de marca registrada, verifique se você tem permissão para usá-lo. O Google tem diretrizes simples de publicidade de pesquisa que se aplicam a marcas registradas. Ao fazer lances na marca de um concorrente, evite incluir o nome do concorrente na cópia do anúncio. Isso levará a índices de qualidade mais baixos. Independente do motivo, é uma boa prática ter uma posição dominante nos resultados de pesquisa.
A maior razão para não dar lances em uma palavra-chave de marca registrada é que pode ser difícil distinguir entre resultados de pesquisa orgânica e anúncios pagos. No entanto, se sua marca registrada estiver registrada no Google, pode ser usado em sites informativos. As páginas de revisão são um exemplo disso. Grandes marcas também usam suas marcas registradas em seus anúncios, e eles estão no seu direito de fazê-lo. Essas empresas desejam permanecer no topo dos resultados de pesquisa para seus produtos e serviços de marca registrada.
As marcas registradas são valiosas. Você pode considerar usá-los no texto do anúncio para promover seu produto. Embora possam ser difíceis de usar em anúncios, eles ainda são possíveis em alguns casos. Os termos protegidos por marca registrada devem ser usados para fins informativos, como um blog. Você também deve ter uma página de destino contendo termos de marca registrada e deve deixar claro qual é sua intenção comercial. Se você está vendendo componentes, você deve declarar isso claramente e mostrar o preço ou um link para comprar o item.
Se seus concorrentes usam um nome de marca registrada, você deve dar lances nesses termos no Google AdWords. Por outro lado, você pode enfrentar índices de qualidade e custo por cliques mais baixos. Além disso, seus concorrentes podem não estar cientes do nome da sua marca e não terão a menor ideia de que você está dando lances neles. Enquanto isso, a concorrência pode estar oferecendo nos mesmos termos. Você pode tentar fazer questão de usar seu próprio nome de marca como uma palavra-chave de marca registrada.
Embora você possa pensar que a correspondência ampla é a única maneira de segmentar seus clientes, correspondência de frase oferece mais controle. Com correspondência de frase, somente seus anúncios serão exibidos quando alguém digitar uma frase, incluindo variações aproximadas e outras palavras antes ou depois de sua palavra-chave. Por exemplo, você pode segmentar os serviços de corte de grama por local e ver uma lista de serviços locais e suas taxas sazonais. Usando uma correspondência de frase, Contudo, é mais caro que a correspondência ampla, então vale a pena considerar outras opções.
Usar a correspondência de frase pode aumentar a CTR e as conversões, e pode reduzir gastos com anúncios desperdiçados. A desvantagem da correspondência de frase é que ela limita seus gastos com anúncios a pesquisas que contêm sua palavra-chave exata, o que pode limitar seu alcance. Se você está testando novas ideias, Contudo, correspondência ampla pode ser a melhor opção. Essa configuração permite testar novos anúncios e ver o que funciona. Quando se trata de desempenho de anúncios, você deve certificar-se de que está segmentando o público-alvo certo com as palavras-chave certas.
Se você estiver anunciando um produto ou serviço popular em geral, uma correspondência de frase de palavra-chave é uma excelente maneira de segmentar esse grupo. A correspondência de frase funciona garantindo que seus anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que pesquisaram a palavra-chave ou frase exata. A chave é garantir que a frase que você usa esteja na ordem correta para que ela apareça nos principais resultados da pesquisa. Deste jeito, você evitará desperdiçar seu orçamento de anúncios em tráfego irrelevante.
A correspondência de frase pode ajudar você a analisar as pesquisas dos clientes para determinar que tipo de palavras-chave eles estão pesquisando. É especialmente útil se você estiver procurando por clientes específicos. Usar a correspondência de frase no Adwords restringirá seu público-alvo e melhorará o desempenho de sua campanha publicitária. E, quando você o usa corretamente, você verá um retorno maior do investimento em publicidade. Depois de dominar esses métodos, você será capaz de atingir seus objetivos mais rápido e com mais precisão do que nunca.
Outra maneira de segmentar pessoas é criar listas de afinidade. Essas listas podem incluir visitantes do site ou pessoas que realizaram ações específicas em seu site. Com listas de afinidade, você pode segmentar usuários específicos com base em seus interesses. E, se você tem um produto que as pessoas compraram recentemente, você pode usar isso para segmentá-los com anúncios. Na próxima vez que você criar um novo público, certifique-se de usar uma lista de afinidade personalizada.
Se você deseja melhorar sua campanha de marketing de mecanismo de pesquisa, você pode usar o modificador de correspondência de frase em vez da correspondência ampla. Esses modificadores são usados na pesquisa paga desde o início do canal, e permitem que você seja mais preciso ao exibir seus anúncios. Embora isso possa parecer uma boa ideia, muitos anunciantes se preocupam em desperdiçar seus gastos com anúncios se não modificarem sua palavra-chave de correspondência ampla. Além disso, a palavra-chave de correspondência de frase pode acionar seu anúncio para pesquisas não controladas, diminuindo a relevância do seu anúncio.
Outra maneira de otimizar suas palavras-chave é adicionar “+” para palavras individuais. Isso informará ao Google que a palavra que você deseja segmentar deve ser usada nas pesquisas. Por exemplo, se alguém procurar “candeeiro de mesa laranja,” seu anúncio só aparecerá quando a pessoa inserir a frase exata. Este método é ideal para pessoas que procuram “candeeiro de mesa laranja,” porque só será mostrado para as pessoas que digitarem a frase exata, em vez de genericamente.
