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Para aumentar a CTR e as taxas de conversão, é imperativo incluir números no título de seus anúncios. Pesquisas mostram que incorporar números no título de seus anúncios aumenta a CTR em 217%. Mas isso não significa que você deve reinventar a roda. O truque é criar uma proposta de valor atraente e fisgar sem reinventar a roda. Enquanto anúncios inteligentes podem aumentar a CTR, eles podem ser caros. Então, vamos dar uma olhada em algumas estratégias simples, mas eficazes.
Para aproveitar ao máximo sua campanha do AdWords, você deve realizar uma pesquisa de palavras-chave. As palavras-chave podem ser escolhidas com base em sua popularidade, custo por clique, e volume de pesquisa. O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta gratuita que você pode usar para esse fim. Ao usar esta ferramenta, você pode determinar o número médio de pesquisas que uma palavra-chave recebe a cada mês e o custo por clique para cada palavra-chave. O Planejador de palavras-chave do Google também sugere palavras-chave relacionadas que você pode usar para criar campanhas mais segmentadas.
Depois de ter uma lista de palavras-chave, é hora de priorizá-los. Concentre-se em um punhado dos termos mais populares. Lembre-se de que menos palavras-chave resultarão em uma campanha mais segmentada e em maiores lucros. No entanto, se você não tiver tempo para fazer pesquisa de palavras-chave para cada palavra-chave, você pode usar uma ferramenta gratuita como o SEMrush para descobrir quais palavras-chave seu público-alvo está digitando. Também é possível usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o SEMrush para descobrir quantos resultados aparecem em uma SERP.
Outra ferramenta gratuita e que pode ser usada para fazer pesquisa de palavras-chave é o Ahrefs. É um bom lugar para começar, pois permite que você visualize seus concorrentes’ tráfego do site, concorrência, e volume de palavras-chave. Você também pode ver que tipo de sites estão classificando para essas palavras-chave e analisar suas estratégias. Isso é crucial, já que essas palavras-chave são o que você deseja classificar no Google. No entanto, nem sempre é fácil compartilhar essas descobertas com outras partes.
Usar o Planejador de palavras-chave do Google permite que você veja os volumes de pesquisa por mês, que pode ajudar você a segmentar seus anúncios com termos mais específicos. O planejador de palavras-chave também permite que você veja palavras-chave semelhantes. Essa ferramenta também mostra o número de pessoas que pesquisam uma palavra-chave com base em suas restrições. Você pode até usar o Planejador de palavras-chave do Google para ver quais palavras-chave estão competindo pelas mesmas palavras-chave que as suas. Essas ferramentas lhe darão uma ideia das palavras-chave mais populares e ajudarão você a encontrar as melhores para suas campanhas publicitárias.
O custo por clique (CPC) estratégia pode gerar mais impressões de baixo custo do que o CPM, especialmente para anúncios que estão abaixo da dobra. No entanto, O CPM funciona melhor quando o reconhecimento da marca é seu objetivo principal. O lance manual de CPC concentra-se na definição de lances para palavras-chave específicas. Neste modelo, você pode usar lances mais altos apenas para essas palavras-chave para maximizar a visibilidade. No entanto, este método pode ser demorado.
O Google AdWords permite que você altere seus lances por nível de campanha e grupo de anúncios. Esses ajustes de lance são chamados de modificadores de lance. Os modificadores de lance estão disponíveis para a plataforma, Tipo de interação, e Conteúdo Preferido. Eles são mantidos no nível do grupo de anúncios por meio do AdGroupCriterionService. Da mesma maneira, ajustes de lance no nível da campanha podem ser feitos por meio do CampaignBidModifierService. O Google também fornece uma API para esses ajustes.
O canal de anúncio padrão é chamado de correspondência ampla. Este tipo mostra seu anúncio na página do mecanismo de pesquisa para qualquer palavra-chave, incluindo sinônimos e pesquisas relacionadas. Embora essa abordagem resulte em um grande número de impressões, também tem um custo maior. Outros tipos de correspondência incluem a correspondência exata, Correspondência de frase, e Correspondência Negativa. No geral, quanto mais específica for a sua correspondência, menor será o seu custo.
O modelo de lances do Google AdWords usa várias técnicas para ajudar você a otimizar suas campanhas publicitárias. Por exemplo, você pode definir o lance máximo para uma determinada palavra-chave, em seguida, ajuste seu lance com base em quantas conversões você recebeu. Se você fez uma venda, O AdWords aumentará seu lance com base nisso. Para usuários mais avançados, você também pode usar o acompanhamento dinâmico de conversões.
O lance de CPA desejado é um tipo de estratégia de anúncio que se concentra em gerar conversões. Ele define lances para uma campanha com base no CPA (Custo por aquisição), que é o custo para adquirir um único cliente. Este modelo pode ser complexo se você não souber seu custo de aquisição (CPA) ou quantas conversões seus anúncios geram. No entanto, quanto mais você souber sobre o CPA, mais você saberá como definir seus lances de acordo.
O lance manual também é uma opção para aumentar os cliques, impressões, e visualizações de vídeo. Escolher essa estratégia permitirá que você controle seu orçamento enquanto aumenta o ROI de suas campanhas. No entanto, você deve observar que o lance manual não é recomendado para todas as campanhas. Uma opção mais adequada seria usar a estratégia de maximizar conversões, que é prático e requer menos esforço. Você também pode aumentar seu orçamento diário se achar que seu gasto médio é inferior ao seu orçamento diário.
Para melhorar seus Índices de qualidade no Google AdWords, você precisa prestar atenção a certos fatores-chave. Esses fatores afetam seu Índice de qualidade individual e coletivamente, e pode exigir ajustes no seu site. Abaixo estão listadas algumas coisas a serem consideradas para melhorar seu Índice de qualidade:
Seu Índice de qualidade está diretamente relacionado ao desempenho do seu anúncio. Um Índice de qualidade alto se traduz em uma boa experiência do usuário. Aumentar seu Índice de qualidade também é uma boa ideia, pois ajudará você a aumentar sua classificação de anúncios e reduzir seu custo por clique. Quer você esteja buscando maior visibilidade no Google ou um CPC mais baixo, o Índice de qualidade afetará o desempenho de seu anúncio ao longo do tempo. Além deste, um Índice de qualidade alto melhorará o posicionamento de seu anúncio nos resultados de pesquisa e reduzirá seu custo por clique.
Você pode melhorar seu Índice de qualidade otimizando a relevância da palavra-chave do seu anúncio. A correspondência de palavra-chave refere-se à correspondência entre seu anúncio e a consulta de pesquisa do usuário. A relevância da palavra-chave do seu anúncio é medida usando o Índice de qualidade, e determinará como seus anúncios serão exibidos. Seu anúncio deve informar aos clientes em potencial o que eles podem esperar de sua empresa, oferecer um apelo à ação convincente, e ser atraente para usuários em todos os dispositivos.
Os três fatores que influenciam o Índice de qualidade da sua conta são: a taxa de cliques esperada (CTR), experiência na página de destino (A), e a relevância do anúncio para a intenção do pesquisador. Quando você compara as pontuações de palavras-chave que aparecem em diferentes grupos de anúncios, você verá que os Índices de qualidade dessas palavras-chave serão diferentes das mesmas palavras-chave em outros grupos de anúncios. Os motivos para isso incluem anúncios diferentes, páginas de destino, segmentação demográfica, e mais. Se seu anúncio receber um Índice de qualidade baixo, você terá uma melhor compreensão de como o índice de qualidade é calculado. Os resultados dessa análise são publicados no site do Google e atualizados a cada poucos dias.
No leilão do AdWords, seu Índice de qualidade influencia a classificação de seu anúncio e o custo por clique. Você descobrirá que um CPC mais baixo significa menos dinheiro gasto por clique. Os Índices de qualidade também devem ser considerados para seu lance. Quanto maior seu Índice de qualidade, maior a probabilidade de você ser exibido em seu anúncio. No leilão de anúncios, um CPC mais alto gerará mais receita para o mecanismo de pesquisa.
Uma das perguntas mais importantes que você deve se fazer é “qual é o custo do AdWords?” A maioria dos proprietários de empresas desconhece os custos associados à publicidade online. O custo por clique ou CPC é um custo que é regulado pelo Google Adwords usando uma métrica chamada CPC máximo. Essa métrica permite que os anunciantes controlem seus lances de acordo com o valor que podem gastar para cada clique. O custo de cada clique depende do tamanho da sua empresa e do setor em que você atua.
Para entender o custo do software PPC, você deve considerar como alocará seu orçamento. Você pode alocar parte do seu orçamento para publicidade para dispositivos móveis e computadores, e você também pode segmentar determinados dispositivos móveis para aumentar as conversões. O custo do software PPC geralmente é baseado em um modelo de assinatura, então não se esqueça de levar em consideração o custo de uma assinatura. WordStream oferece planos pré-pagos e contratos de seis meses. Você achará fácil fazer um orçamento para o software PPC dessa maneira, desde que você entenda os termos e condições.
O método mais comum para determinar o custo do Adwords é o custo por clique (PPC). É melhor usado quando você deseja segmentar um público-alvo específico e não está segmentando um grande volume de tráfego todos os dias. O custo por mil, ou CPM, o método de lance é útil para os dois tipos de campanha. O CPM fornece informações sobre o número de impressões que seu anúncio recebe, o que é importante ao desenvolver uma campanha de marketing de longo prazo.
À medida que o número de concorrentes na internet continua a aumentar, o custo do Adwords está ficando fora de controle. Apenas alguns anos atrás, pagar por cliques ainda era um custo relativamente baixo. Agora, com mais pessoas fazendo lances no Google AdWords, é possível que novas empresas gastem 5 euros por clique em algumas palavras-chave. Então, como você pode evitar gastar mais dinheiro em suas campanhas do AdWords? Há muitas maneiras de controlar os custos associados ao Google AdWords.
