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Tirar o máximo proveito de sua campanha Adwords é fundamental para aumentar o ROI e gerar tráfego para seu site. Você pode usar SEO e mídias sociais para ajudá-lo a direcionar tráfego para seu site e medir a lucratividade de sua campanha. Quando sua campanha do Adwords for lucrativa, você pode aumentar seu orçamento para obter um ROI mais alto. Para começar, comece com uma campanha básica do Adwords e complemente-a com SEO e mídia social. Após, você pode expandir seu orçamento de publicidade para incluir fontes adicionais de tráfego, como o seu blog.
Existem vários fatores a serem considerados ao determinar o custo de um clique no Google Adwords. Por exemplo, enquanto a maioria dos setores observa CPCs altos, a média está abaixo $1. Como empresário, você deve levar seu ROI em consideração antes de decidir gastar dinheiro no AdWords. O custo do clique médio varia de setor para setor. Se você está comercializando um consultório odontológico, você pode colocar seus anúncios na rede de pesquisa do Google para pacientes que procuram serviços odontológicos.
Além de calcular o CPC médio, você também deve medir sua taxa de conversão. Embora os insights do AdWords mostrem o último anúncio clicado, O Google Analytics lhe dará uma imagem mais detalhada de sua taxa de conversão. Também, você deve usar um recurso conhecido como CPC otimizado, que licita automaticamente até 30% maior em palavras-chave que levam a conversões. A velocidade da página é um grande fator na determinação das conversões. Estudos mostram que se sua página demorar mais de dois segundos para carregar, quase metade dos seus visitantes irão embora.
Depois de ter uma compreensão adequada das várias métricas de CPC, você pode usar a calculadora de CPC para determinar quanto deve gastar. A métrica de custo por clique é a parte mais importante de sua campanha PPC, pois determina quanto você precisa gastar para obter o retorno do seu investimento. Ele determinará se você deve usar lance otimizado ou manual para atingir o orçamento desejado. Isso o ajudará a determinar que tipo de anúncio usar e quais palavras-chave segmentar.
Uma boa ferramenta de custo por clique também lhe dará a capacidade de monitorar os concorrentes’ CPC, bem como o volume de pesquisa do seu site. Essas métricas ajudarão você a tomar decisões mais inteligentes sobre as palavras-chave e campanhas publicitárias a serem segmentadas. No fim, vale a pena investir em um software eficiente de custo por clique. Considere o custo do software e o período de assinatura antes de se inscrever. Existem muitos programas disponíveis para ajudá-lo a executar sua campanha do Google AdWords de maneira eficaz.
O lance manual de CPC permite definir um lance máximo para cada grupo de anúncios ou palavra-chave. Este tipo de automação de lance oferece mais controle, mas também pode elevar os CPCs. O lance manual é mais adequado para campanhas em estágio inicial, quando você precisar coletar mais dados sobre suas campanhas. O lance manual de CPC permite definir um lance máximo para cada grupo de anúncios, enquanto maximiza os cliques dentro de um orçamento especificado.
O Google oferece muitas maneiras de definir lances para anúncios. A maioria dos anunciantes se concentra nas impressões, cliques, e conversões, ou nas visualizações de anúncios em vídeo. Mas quando se trata de posicionamentos de anúncios, você deve saber que o Google leiloa espaço publicitário. Seu lance é o que determina quantos anúncios aparecem em um determinado espaço, então você deve entender as nuances do leilão antes de licitar. Listadas abaixo estão algumas estratégias para aproveitar ao máximo o modelo de licitação.
Ao decidir sobre uma estratégia de lances, considere o objetivo da sua campanha. Determine se seu objetivo é direcionar tráfego para seu site ou gerar interesse. Dependendo de seus objetivos, você pode usar o custo por clique (CPC) licitação. No entanto, se seu objetivo é nutrir leads e aumentar as vendas, você pode querer enviar impressões e microconversões. Se você é novo no Adwords, considere seus objetivos cuidadosamente.
Ao fazer lances para palavras-chave específicas, é crucial testá-los em um processo de teste dividido. O teste de divisão permite medir a quantidade de receita que cada palavra-chave traz. Por exemplo, se o lance máximo da empresa A para palavra-chave for $2, eles só exibirão seus anúncios para pessoas que possuem computadores. Se a empresa B tiver um $5 oferta, eles podem ter uma ideia diferente sobre o que é “direcionado” o público está procurando.
A métrica de custo por conversão é um fator-chave a ser considerado ao determinar quanto gastar no AdWords. O número geralmente é muito maior que o custo por clique. Por exemplo, você pode estar pagando $1 para cada clique, mas no espaço de seguros, você pode estar gastando até $50. Saber quanto gastar ajudará você a se concentrar na melhor estratégia de anúncios. Aqui estão algumas maneiras de determinar o custo por conversão:
Primeiro, você deve saber como definir “conversão.” Esta métrica varia dependendo do setor. As ações de conversão podem variar desde uma transação de vendas, uma inscrição, ou uma visita a uma página importante. Muitos anunciantes também usam a métrica de custo por aquisição para avaliar seu desempenho. Em alguns casos, esta métrica é conhecida como “taxa de cliques.”
Quanto maior sua oferta, maior será o seu custo por conversão. Aumentar seu lance aumentará suas chances de obter mais conversões, mas é importante estar ciente do valor máximo que você pode gastar antes que uma conversão se torne não lucrativa. Um exemplo de métrica de custo por conversão é a taxa de cliques (CTR) em uma campanha do Google AdWords.
Outra forma de medir o custo por conversão é medir o custo para adquirir um cliente. Uma conversão pode ocorrer quando um usuário faz uma compra, registra uma conta, baixe um aplicativo, ou solicita um retorno de chamada. Essa medida é mais comumente usada para medir o sucesso da publicidade paga. No entanto, e-mail marketing, como SEO, também tem custos indiretos. Nesse caso, CPC é uma medida melhor.
Embora você possa definir uma meta de CPA no Adwords, O Google usa aprendizado de máquina avançado e algoritmos de lance automático para determinar o melhor lance de CPC para você. Dependendo do seu público e produto, você pode pagar mais do que sua meta por algumas conversões, enquanto outros podem custar menos do que você espera. A longo prazo, essas forças se equilibram e você não precisará ajustar seus lances de CPC.
O sucesso do remarketing com o AdWords aumentou no passado 5 anos. O termo’retargeting’ é um oxímoro para os profissionais de marketing, mas se tornou a palavra da moda do dia, e por um bom motivo. É o termo preferido em países como a França, China, e Rússia. Existem muitos artigos sobre remarketing, mas este artigo discutirá seus benefícios e por que funciona.
A ideia básica por trás do remarketing com AdWords é atingir os visitantes que saíram do seu site sem comprar nada. Anúncios relevantes para seus visitantes’ as necessidades são então direcionadas a esses indivíduos enquanto eles navegam na web. Para fazer isso, você pode adicionar o código de remarketing do AdWords a todas as páginas do seu site, ou apenas para alguns deles. Segmentos de remarketing avançados podem ser criados usando o Google Analytics. Depois que os visitantes atendem a um determinado conjunto de critérios, eles são adicionados à sua lista de remarketing. Você pode então usar essa lista para envolvê-los na Rede de Display.
Para vencer a batalha contra seus concorrentes no mercado online, você precisa entender as fraquezas de seus rivais. Se o seu produto ou serviço não tiver uma classificação elevada para nenhuma palavra-chave, seu concorrente pode estar usando uma vantagem injusta. Usando ferramentas de inteligência da concorrência, você pode descobrir como tirar vantagem disso vencendo-os em um canal menos importante. Essa inteligência competitiva também ajudará você a alocar orçamentos para diferentes canais e priorizar o foco em palavras-chave.
Usando ferramentas de inteligência competitiva, você pode obter um instantâneo de seus concorrentes’ estratégia de marketing digital. Essas ferramentas podem variar de gratuitas, ferramentas básicas para programas de análise de nível empresarial. Essas ferramentas ajudam você a ficar no topo e dominar seus concorrentes no mundo online. Na verdade, de acordo com estatísticas, uma empresa média tem até 29 concorrentes, tornando importante monitorar o que seus concorrentes estão fazendo para obter vantagem.
A próxima etapa no processo de estratégia PPC é analisar sua concorrência. Concorrentes’ o texto do anúncio pode dizer muito sobre o que funciona para eles e o que não funciona. Com inteligência PPC competitiva, você pode identificar seus concorrentes’ principais palavras-chave e estude o texto do anúncio para criar anúncios mais eficazes. Além de ferramentas PPC competitivas, ferramentas de análise de concorrência de palavras publicitárias podem ajudá-lo a obter vantagem sobre seus concorrentes.
Embora SpyFu e iSpionage ofereçam boas ferramentas de inteligência competitiva, sua interface não é muito intuitiva. SpyFu é um bom exemplo disso, fornecendo insights detalhados sobre listas de palavras-chave e textos do anúncio dos concorrentes. Também inclui insights sobre as páginas de destino dos concorrentes. Possui uma versão gratuita que permite ver textos de anúncios e páginas de destino do concorrente. Oferece relatórios gratuitos de concorrentes, bem como três alertas gratuitos de concorrentes por dia.
