E-mail info@onmascout.de
Telefone: +49 8231 9595990
A pesquisa paga é a maneira mais imediata de direcionar o tráfego para seu site. SEO leva alguns meses para mostrar resultados, enquanto a pesquisa paga é instantaneamente visível. As campanhas do AdWords podem ajudar a compensar o início lento do SEO, impulsionando sua marca e direcionando tráfego mais qualificado para seu site. As campanhas do AdWords também podem garantir que seu site permaneça competitivo no primeiro lugar da página de resultados de pesquisa do Google. De acordo com o Google, quanto mais anúncios pagos você veicular, maior a probabilidade de você receber cliques orgânicos.
O custo médio por clique do Adwords depende de vários fatores, incluindo seu tipo de negócio, indústria, e produto ou serviço. Também depende do seu lance e do índice de qualidade do seu anúncio. Se você estiver segmentando um público local, você pode definir um orçamento especificamente para usuários de dispositivos móveis. E você pode segmentar tipos específicos de dispositivos móveis. As opções avançadas de segmentação podem reduzir drasticamente seus gastos com anúncios. Você pode descobrir quanto custam seus anúncios consultando as informações fornecidas pelo Google Analytics.
O custo por clique do AdWords é geralmente entre $1 e $2 por clique, mas em alguns mercados competitivos, os custos podem subir. Verifique se o texto do seu anúncio corresponde às páginas otimizadas para conversão. Por exemplo, se a página do seu produto for a página de destino principal da campanha de vendas da Black Friday, você deve escrever anúncios com base nesse conteúdo. Então, quando os clientes clicam nesses anúncios, eles serão direcionados para essa página.
O índice de qualidade reflete a relevância de suas palavras-chave, texto do anúncio, e página de destino. Se esses elementos são relevantes para o público-alvo, seu custo por clique será menor. Se você deseja obter posições mais altas, você deve definir um lance mais alto, mas mantenha-o baixo o suficiente para competir com outros anunciantes. Para obter mais ajuda, leia o completo, Guia resumido para orçamentos do Google Ads. Então, você pode determinar seu orçamento e planejar adequadamente.
Se você está tentando determinar quanto custa converter um visitante em cliente, você precisa entender como funciona o custo por aquisição e como tirar o máximo proveito dele. No AdWords, você pode usar o planejador de palavras-chave para descobrir o custo por aquisição. Basta inserir as palavras-chave ou uma lista de palavras-chave para ver a previsão de quanto custará para você converter cada visitante. Então, você pode aumentar seu lance até atingir o CPA desejado.
O custo por conversão é o custo total de geração de tráfego para uma determinada campanha dividido pelo número de conversões. Por exemplo, se você gastar $100 em uma campanha publicitária e receba apenas cinco conversões, seu CPC será $20. Isso significa que você vai pagar $80 para uma conversão para cada 100 visualizações do seu anúncio. O custo por conversão é diferente do custo por clique, porque coloca maior risco na plataforma de publicidade.
Ao determinar o custo de sua campanha publicitária, o custo por conversão é um indicador importante da economia e do desempenho de suas campanhas publicitárias. Usar o custo por conversão como referência ajudará você a se concentrar em sua estratégia de anúncios. Também lhe dá uma noção da frequência das ações do visitante. Então, multiplique sua taxa de conversão atual por mil. Você saberá se sua campanha atual está gerando leads suficientes para garantir um lance maior.
Existem dois tipos principais de estratégias de lances para o AdWords: lance manual e custo por clique otimizado (ECPC). O lance manual permite definir um lance máximo de CPC para cada palavra-chave. Ambos os métodos permitem ajustar a segmentação de anúncios e controlar em quais palavras-chave gastar mais dinheiro. Os lances manuais permitem que você seja estratégico com ROI de publicidade e metas de objetivos de negócios.
Embora sejam necessários lances altos para garantir a exposição máxima, lances baixos podem prejudicar seu negócio. Um lance alto para escritórios de advocacia relacionados a acidentes provavelmente gerará mais negócios do que um lance baixo para meias de Natal. Embora ambos os métodos sejam eficazes para aumentar a receita, nem sempre produzem os resultados desejados. É importante observar que um custo máximo por clique não se traduz necessariamente em um preço final; em alguns casos, os anunciantes pagarão um valor mínimo para atingir os limites de classificação do anúncio e superar o concorrente abaixo deles.
O lance manual permite definir um orçamento diário, especificar um lance máximo, e automatize o processo de licitação. O lance automático permite que o Google determine automaticamente o lance mais alto para sua campanha com base em seu orçamento. Você também pode optar por enviar lances manualmente ou deixar os lances para o Google. O lance manual oferece controle total sobre seus lances e permite que você acompanhe quanto gasta em cliques.
O tipo de correspondência padrão no Google AdWords é a correspondência ampla, permitindo que você exiba anúncios quando for feita uma pesquisa por uma palavra-chave que contenha qualquer uma das palavras ou frases em sua frase-chave. Embora esse tipo de correspondência permita que você alcance o maior público possível, também pode ajudá-lo a descobrir novas palavras-chave. Aqui está uma breve explicação de por que você deve usar a correspondência ampla no Google AdWords:
O modificador de correspondência ampla é adicionado às suas palavras-chave com um “+.” Ele informa ao Google que existe uma variante próxima da palavra-chave para exibir seu anúncio. Por exemplo, se você está tentando vender romances de viagem, você não vai querer usar um modificador de correspondência ampla para essas palavras-chave. No entanto, se você estiver segmentando produtos ou serviços específicos, você precisará usar a correspondência exata, que aciona seu anúncio apenas quando as pessoas pesquisam as palavras exatas.
Embora a correspondência ampla seja a configuração de palavra-chave mais eficaz para remarketing, não é a melhor escolha para todas as empresas. Isso pode levar a cliques irrelevantes e prejudicar seriamente sua campanha publicitária. Além disso, Google e Bing podem ser agressivos na colocação de anúncios. Como tal, você deve garantir que seus anúncios sejam exibidos para usuários relevantes. Usando camadas de público no AdWords, você pode controlar o volume e a qualidade do seu público. As palavras-chave de correspondência ampla podem ser restritas a tipos específicos de público-alvo, como públicos-alvo no mercado ou de remarketing.
Você pode adicionar extensões de chamada às suas campanhas do AdWords para aumentar as conversões. Você pode programá-los para aparecer apenas quando o telefone tocar ou quando uma palavra-chave específica for pesquisada. No entanto, você não pode adicionar extensões de chamada se suas campanhas estiverem limitadas à Rede de Display ou anúncios da lista de produtos. Abaixo estão listadas algumas dicas para adicionar extensões de chamada às suas campanhas do Google AdWords. Você pode começar a usar o Google AdWords hoje mesmo. Basta seguir estas etapas para maximizar sua taxa de conversão.
As extensões de chamada funcionam adicionando seu número de telefone ao seu anúncio. Ele aparecerá nos resultados da pesquisa e nos botões de CTA, assim como nos links. O recurso adicionado aumenta o envolvimento do cliente. Mais do que 70% dos usuários de celular usam o recurso clique para ligar para entrar em contato com uma empresa. Além disso, 47% dos pesquisadores em dispositivos móveis visitarão várias marcas depois de fazer a chamada. Por isso, as extensões de chamada são uma excelente maneira de capturar clientes em potencial.
Quando você usa extensões de chamada com o Google AdWords, você pode agendá-los para aparecer apenas durante determinadas horas. Você também pode ativar ou desativar o relatório de extensão de chamada. Por exemplo, se você é uma pizzaria em Chicago, os anúncios de extensão de chamada podem ser exibidos para visitantes que pesquisam pizza de prato fundo. Os visitantes de Chicago podem tocar no botão de chamada ou clicar no site. Quando a extensão de chamada é exibida em um dispositivo móvel, ele dará preferência ao número de telefone quando a pesquisa for realizada. A mesma extensão também aparecerá em PCs e tablets.
O proprietário de uma empresa pode se beneficiar das extensões de local segmentando consumidores em sua área. Ao adicionar informações de localização aos seus anúncios, uma empresa pode aumentar as visitas, vendas online e offline, e alcançar melhor seu público-alvo. Além disso, sobre 20 por cento das pesquisas são para produtos ou serviços locais, de acordo com a pesquisa do Google. E a adição de extensões de local a uma campanha da rede de pesquisa demonstrou aumentar a CTR em até 10%.
Para usar extensões de local, primeiro sincronize sua conta do Google Places com o Google AdWords. Depois disso, atualize sua tela de extensões de local. Se você não vir a extensão de local, selecione-o manualmente. Na maioria dos casos, deve haver apenas um local. Por outro lado, vários locais podem aparecer. A nova extensão de local ajuda os anunciantes a garantir que seus anúncios sejam relevantes para os locais que estão segmentando. No entanto, é melhor usar a filtragem ao usar extensões de local.
As extensões de local são particularmente úteis para empresas que têm um local físico. Ao adicionar uma extensão de local, os pesquisadores podem obter rotas para o local de uma empresa a partir do anúncio. A extensão carrega o Google Maps para eles. Adicionalmente, é ótimo para usuários móveis, como um estudo recente descobriu que 50 porcentagem de usuários de smartphones visitaram uma loja dentro de um dia de pesquisa em um smartphone. Para maiores informações, veja Extensões de Localização no Adwords e comece a implementá-las em sua estratégia de marketing.
