Antes de iniciar sua campanha no Adwords, é importante entender os fundamentos do custo por clique, modelo de licitação, Teste de palavras-chave, e acompanhamento de conversões. Seguindo estas etapas básicas, você terá uma campanha de sucesso. Esperançosamente, este artigo foi útil para você começar a anunciar. Continue lendo para mais dicas e truques! E se você tiver alguma dúvida, fique à vontade para perguntar nos comentários! Aqui estão algumas das perguntas mais comuns que você pode fazer.
Custo por clique
O custo por clique para campanhas do Adwords depende da correspondência entre seus anúncios e os clientes’ pesquisas. Em alguns casos, lances mais altos trarão classificações mais altas, enquanto lances baixos trarão taxas de conversão mais baixas. Você deve acompanhar seus custos usando uma Planilha Google ou ferramenta semelhante para ver quanto pode esperar gastar em uma palavra-chave específica ou combinação de palavras-chave. Então, você pode ajustar seus lances de acordo para alcançar a taxa de conversão mais alta possível.
O custo médio por clique para campanhas do Adwords no comércio eletrônico está entre alguns dólares e $88. Em outras palavras, o valor do lance de um anunciante para um termo que contém meias de Natal é baixo em comparação com o custo de um par de meias de Natal. Claro, isso depende de muitos fatores, incluindo a palavra-chave ou termo de pesquisa, indústria, e produto final. Embora existam alguns fatores que podem aumentar ou diminuir o custo por clique, a maioria dos anunciantes não oferece lances exorbitantes. Se um produto for apenas $3, você não ganhará muito dinheiro licitando por isso.
Por exemplo, anunciantes que vendem roupas na Amazon pagarão $0.44 por clique. Para a saúde & Itens domésticos, os anunciantes pagarão $1.27. Para esportes e atividades ao ar livre, o custo por clique é $0.9
Embora o CPC seja uma métrica útil para avaliar a eficácia de uma campanha publicitária, é apenas uma pequena parte do quebra-cabeça. Embora o custo por clique seja uma parte crucial de qualquer campanha publicitária paga, o ROI geral é muito mais importante. Com marketing de conteúdo, você pode atrair grandes quantidades de tráfego de SEO, enquanto a mídia paga pode trazer um ROI claro. Uma campanha publicitária bem-sucedida deve gerar o maior ROI, gerar tráfego máximo, e evite perder vendas e leads.
Além do PCC, os anunciantes também devem considerar o número de palavras-chave. Uma boa ferramenta para estimar o CPC é a ferramenta Keyword Magic da SEMrush. Esta ferramenta lista palavras-chave relacionadas e seu CPC médio. Ele também exibe quanto custa cada palavra-chave. Ao analisar esses dados, você pode determinar quais combinações de palavras-chave têm o CPC mais baixo. Um custo por clique mais baixo é sempre melhor para sua empresa. Não há razão para gastar mais dinheiro do que o necessário.
Modelo de lance
Você pode ajustar sua estratégia de lances para Adwords usando o recurso Rascunho e Experimentos do Google. Você também pode usar dados do Google Analytics e do acompanhamento de conversões para tomar suas decisões de lance. No geral, você deve basear seus lances em impressões e cliques. Se você está tentando gerar reconhecimento de marca, usar custo por clique. Se você deseja aumentar as conversões, você pode usar a coluna CPC para determinar seus lances iniciais. Por último, você deve simplificar a estrutura da sua conta para poder fazer alterações na estratégia de lances sem afetar o desempenho.
Você deve sempre definir seu lance máximo de acordo com os dados relevantes. No entanto, você também pode dar lances de acordo com o tipo de conteúdo exibido. Você pode dar lances em conteúdo no YouTube, Rede de Display do Google, Aplicativos do Google, e sites. Usar essa estratégia permitirá que você aumente seu lance se observar uma queda nas conversões. Mas certifique-se de direcionar seu lance de maneira adequada para que possa aproveitar ao máximo seu investimento em publicidade.
Uma boa estratégia para aumentar os cliques é maximizar o lance dentro do seu orçamento. Essa estratégia funciona melhor para palavras-chave de alta conversão ou para encontrar maior volume. Mas você deve ter cuidado para não exagerar, ou você desperdiçará dinheiro com tráfego improdutivo. Lembre-se sempre de usar o acompanhamento de conversões para garantir que sua campanha aproveite ao máximo seus esforços. O modelo de lances para Adwords é fundamental para o seu sucesso! Mas como você configura isso?
O método mais comum para determinar o custo do Adwords é o custo por clique. É útil para tráfego de alta qualidade, mas não é ideal para campanhas de grande volume. Outro método é o método de lance de custo por mil. Ambos os métodos fornecem informações sobre o número de impressões, o que é importante ao executar uma campanha de marketing de longo prazo. O CPC é importante se você deseja fazer mais conversões a partir dos cliques.
Os modelos de lances inteligentes dependem de algoritmos e dados históricos para maximizar os resultados de conversão. Se você estiver executando uma campanha de alta conversão, O Google pode aumentar seu CPC máximo em até 30%. Por outro lado, se suas palavras-chave forem altamente competitivas, você pode diminuir seu lance máximo de CPC. Sistemas de lances inteligentes como esse exigem que você monitore constantemente seus anúncios e dê sentido aos dados. Obter ajuda profissional para otimizar sua campanha do Adwords é uma jogada inteligente, e MuteSix oferece uma consulta gratuita para você começar.
Teste de palavras-chave
Você pode fazer testes de palavras-chave no Adwords informando à sua agência quais palavras-chave manter e quais alterar. Você pode optar por testar quantas palavras-chave desejar no grupo experimental. Mas quanto mais alterações você fizer nas suas palavras-chave, mais difícil será determinar se estão tendo o efeito desejado. Depois de saber quais palavras-chave têm desempenho insatisfatório, você pode substituí-los por outros mais relevantes. Depois de determinar quais palavras-chave estão gerando mais cliques, é hora de criar uma cópia do anúncio, extensão de anúncio, e páginas de destino otimizadas para conversão.
Para determinar quais palavras-chave estão com baixo desempenho, tente usar diferentes variações de um texto de anúncio semelhante em diferentes grupos de anúncios. Para fazer isso, você pode fazer alterações significativas no texto do seu anúncio. Você deve se concentrar em segmentos e grupos de anúncios de alto volume. Grupos de anúncios com baixo volume devem testar diferentes textos do anúncio e combinações de palavras-chave. Você também deve testar estruturas de grupos de anúncios. Você terá que fazer vários experimentos para encontrar a combinação ideal de palavras-chave para o texto do seu anúncio..
Entre as vantagens do teste de palavras-chave para Adwords está que o Google agora fornece uma ferramenta de diagnóstico de palavras-chave, que está oculto na interface do usuário. Dá a você uma visão abrangente da saúde da palavra-chave. Você pode ver com que frequência seu anúncio é exibido e onde ele está sendo exibido. Se você deseja melhorar a qualidade do texto do seu anúncio, você pode optar por otimizar todas as palavras-chave da sua campanha. Depois de encontrar aqueles que apresentam melhor desempenho, você pode passar para a próxima etapa.
As ferramentas de palavras-chave podem ajudá-lo a criar uma lista de palavras-chave, e pode ser filtrado com base na dificuldade. Para pequenas empresas, você deve escolher as palavras-chave de dificuldade média, porque normalmente eles têm um lance sugerido mais baixo, e você ganhará mais dinheiro com o maior nível de competição. Por último, você pode usar uma ferramenta experimental de campanha do AdWords para inserir palavras-chave específicas em suas páginas de destino e testar quais palavras-chave são mais eficazes.
Acompanhamento de conversões
O acompanhamento de conversões pode ser muito útil para determinar o ROI de suas campanhas. As conversões são ações realizadas por um cliente depois de visitar uma página da web ou fazer uma compra.. O recurso de acompanhamento de conversões do Adwords gera código HTML para o seu site rastrear essas ações. A tag de rastreamento deve ser personalizada para sua empresa. Você pode acompanhar diferentes tipos de conversões e diferentes ROI para cada campanha. Para fazer isso, Siga esses passos.
Na primeira etapa do acompanhamento de conversões do AdWords, insira o ID de conversão, rótulo, e valor. Então, selecione o “Fogo ligado” seção para especificar a data em que o código de acompanhamento de conversões deve ser acionado. Por padrão, o código deve ser acionado quando um visitante chega ao “Obrigada” página. Você deve relatar seus resultados 30 dias após o final do mês para ter certeza de que você está capturando o número máximo de conversões e receitas.
A próxima etapa é criar uma tag de acompanhamento de conversões para cada tipo de conversão. Se o seu código de acompanhamento de conversões for exclusivo para cada conversão, você deve definir o intervalo de datas para cada anúncio para facilitar a comparação entre eles. Deste jeito, você pode ver quais anúncios estão resultando em mais conversões e quais não estão. Também é útil saber quantas vezes um visitante visualiza uma página e se esse clique é resultado do anúncio.
Além de acompanhar as conversões, você também pode usar o mesmo código para rastrear chamadas feitas por meio de seus anúncios. As chamadas telefônicas podem ser rastreadas por meio de um número de encaminhamento do Google. Além da duração e horários de início e término das chamadas, o código de área do chamador também pode ser rastreado. Ações locais, como downloads de aplicativos, também são registradas como conversões. Esses dados podem ser usados para analisar suas campanhas e grupos de anúncios para tomar as melhores decisões possíveis.
Outra forma de acompanhar as conversões do AdWords é importar seus dados do Google Analytics para o Google Ads. Deste jeito, você poderá comparar os resultados de suas campanhas do AdWords com os resultados analíticos. Os dados que você coleta são úteis para determinar seu ROI e reduzir custos de negócios. Se você conseguir acompanhar as conversões de ambas as fontes, você pode tomar decisões melhores com menos despesas. Dessa maneira, você poderá usar seu orçamento com mais eficiência e colher mais benefícios de seu site.