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Se você é novo no uso do Adwords, este artigo fornecerá algumas dicas e truques úteis para aumentar sua taxa de sucesso. Neste artigo, cobriremos a pesquisa de palavras-chave, Licitar palavras-chave de marca registrada, Índice de qualidade, e custo por clique. Depois de ler este artigo, você poderá criar e implementar facilmente sua própria campanha do AdWords. Então, você pode começar a usá-lo para promover seu negócio. Este artigo foi escrito pensando no novato, mas você também pode ler sobre recursos mais avançados do AdWords.
Se você está pensando em usar o Adwords para sua estratégia de marketing online, a pesquisa de palavras-chave é um aspecto fundamental. Você deve saber quais palavras-chave seus clientes pesquisarão. O volume de palavras-chave informa o número de pesquisas que cada palavra-chave recebe a cada mês, o que o ajudará a determinar quais palavras-chave segmentar. Para usar o Planejador de palavras-chave, você deve ter uma conta do Adwords. Depois de ter sua conta, clique em “Planejador de palavras-chave” para começar a pesquisar palavras-chave.
A pesquisa de palavras-chave é vital para qualquer campanha de SEO bem-sucedida. Entender o que seu público estará procurando ajuda você a criar conteúdo que irá envolvê-los. Por exemplo, se o seu público-alvo são médicos, a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a encontrar conteúdo relevante para esses usuários. Seu conteúdo pode então ser otimizado para incluir essas palavras e frases específicas. Isso irá ajudá-lo a aumentar seu tráfego orgânico e aumentar a classificação do seu site nos motores de busca.. Se o seu público estiver interessado em cirurgia de coluna, fará sentido atingir esse público.
Próximo, pesquise a concorrência em seu nicho. Certifique-se de não usar palavras-chave muito competitivas ou amplas. Tente escolher nichos com altos níveis de tráfego, e um bom número de pessoas pesquisará frases relacionadas ao seu nicho. Compare como seus concorrentes classificam e escrevem sobre tópicos semelhantes. Você deve usar essas informações para refinar sua lista de palavras-chave. E não se esqueça de usar aspas para garantir que você inseriu as palavras-chave corretas.
Licitar palavras-chave de marcas registradas é uma prática popular que resultou em aumento de litígios entre rivais comerciais. A política do Google que permite que concorrentes façam lances em termos de marcas registradas pode ter incentivado as empresas a direcionar marcas registradas de forma agressiva. O caso reforçou essas tendências ao mostrar que os demandantes poderiam vencer batalhas de palavras-chave com o Google e limitar a concorrência.. Neste artigo, examinaremos os prós e os contras de definir lances para palavras-chave de marca registrada no Adwords.
Para evitar possíveis problemas legais, certifique-se de que seu anúncio não faça lances para palavras-chave de marca registrada de um concorrente. Você pode ser acusado de violação de marca registrada se usar a marca registrada de um concorrente no texto do seu anúncio. A empresa proprietária das marcas registradas poderá denunciar o anúncio ao Google se considerar que ele viola a política de marcas registradas.. Além disso, o anúncio faria parecer que o concorrente está usando essas palavras-chave.
No entanto, existem maneiras de proteger sua marca contra ações judiciais por infração. Nos Estados Unidos, Canadá, e Austrália, marcas registradas não são proibidas no Adwords. A empresa proprietária da marca registrada deve primeiro enviar um formulário de autorização ao Google antes de poder fazer uma oferta para uma palavra-chave de marca registrada.. alternativamente, talvez seja possível definir um lance para uma palavra-chave de marca registrada. Para dar um lance em uma palavra-chave de marca registrada, o site deve usar o URL e a palavra-chave correspondentes.
O índice de qualidade no Adwords é determinado por vários fatores, incluindo a taxa de cliques esperada, relevância, e experiência na página de destino. As mesmas palavras-chave no mesmo grupo de anúncios podem ter índices de qualidade diferentes porque o criativo e a segmentação demográfica podem ser diferentes. Quando um anúncio vai ao ar, a taxa de cliques esperada se ajusta, e há três status disponíveis para monitorar seu desempenho. Para entender as nuances desta métrica, considere os seguintes exemplos:
O primeiro elemento é o grupo de palavras-chave. O segundo elemento é a cópia e a página de destino, ou página de destino. É essencial seguir as diretrizes do grupo de palavras-chave, pois isso influenciará a taxa de conversão. Por exemplo, alterar o título de Serviços para requerentes legais aumentou sua taxa de conversão em 111.6 por cento. Um bom gerente de anúncios sabe até onde ir em cada grupo de palavras-chave, e como ajustá-los para melhorar o índice de qualidade geral.
O índice de qualidade do Google é um cálculo complexo que afeta o posicionamento e o preço do seu anúncio. Porque o algoritmo é secreto, As empresas PPC fornecerão apenas dicas gerais sobre como melhorar sua pontuação. No entanto, saber o fator exato usado para calcular a pontuação é fundamental para obter melhores resultados, como melhor posicionamento e menor custo por clique. O índice de qualidade do Adwords é determinado por vários fatores, e não há uma resposta para isso. No entanto, se você estiver disposto a investir tempo e esforço para melhorá-lo, você pode aumentar o índice de qualidade do seu anúncio e torná-lo mais eficaz.
Usar o CPC correto para sua campanha publicitária é fundamental para garantir que você maximize seu ROI. Campanhas publicitárias com lances baixos raramente convertem, enquanto lances altos podem levar à perda de leads e oportunidades de vendas. Uma coisa importante a ter em mente é que seu custo máximo por clique (CPC) não é o preço real que você pagará. Muitos anunciantes pagam apenas o valor mínimo necessário para atingir os limites de classificação do anúncio ou vencer um concorrente abaixo deles.
Os CPCs variam amplamente entre os setores. Na rede de exibição, por exemplo, o CPC médio está abaixo $1. Os CPCs para anúncios na rede de pesquisa costumam ser muito mais altos. Como resultado, é importante determinar o ROI e quanto você pode gastar por clique. Google AdWords é a maior plataforma de pesquisa paga do mundo. Mas o que um CPC significa para o seu negócio?
O custo por clique do Adwords varia de $1 para $2 dependendo de vários fatores. Palavras-chave caras tendem a estar em nichos mais competitivos, resultando em CPCs mais altos. No entanto, se você tem um produto ou serviço forte que será vendido por um preço alto, você pode gastar mais de $50 por clique no Google Ads. Muitos anunciantes podem gastar tanto quanto $50 milhões por ano em pesquisa paga.
Se você já se perguntou se seus anúncios estão obtendo as conversões desejadas, então o teste A/B é uma ótima maneira de descobrir. Anúncios de teste dividido no Adwords permitem comparar dois ou mais anúncios lado a lado para ver qual deles tem melhor desempenho. Você deve ter cuidado, no entanto, pois nem sempre é fácil determinar a diferença entre duas versões do mesmo anúncio. A chave é usar diferenças estatisticamente significativas ao executar um teste A/B.
Antes de realizar testes de divisão, certifique-se de que sua página de destino não mude. Se você mudou a página de destino no passado, você pode não perceber que o texto do anúncio foi parar em uma página diferente. Alterar a página pode dificultar o rastreamento de conversões. No entanto, você pode usar diferentes URLs de visualização. Embora esta opção possa ser útil, é importante usar a mesma página de destino com todas as variantes de anúncios.
A interface de teste dividido no programa Adwords do Google também funciona como um centro de análise. Ele exibe cliques, impressões, CTR, e custo médio por clique. Você também pode ver os resultados clicáveis e os anúncios antigos. O “Aplicar variação” botão permite que você escolha qual versão de um anúncio é mais eficaz. Comparando os dois anúncios lado a lado, você pode determinar qual deles obtém a melhor taxa de conversão.
Custo por conversão, ou CPC, é uma das métricas mais importantes a serem monitoradas ao executar uma campanha do AdWords. Se um visitante compra seu produto, inscreva-se no seu boletim informativo, ou preenche um formulário, esta métrica reflete o sucesso de sua campanha publicitária. O custo por conversão permite comparar seus custos atuais e desejados, para que você possa focar melhor sua estratégia de publicidade. É importante observar que o CPC pode variar muito dependendo do tamanho do seu site, mas é um bom ponto de partida para determinar qual é sua taxa de conversão.
O custo por conversão geralmente é calculado usando uma fórmula que divide o custo pelo número de “duro” conversões, quais são aqueles que levam a uma compra. Embora o custo por conversão seja importante, não é necessariamente equivalente ao preço de uma conversão. Por exemplo, nem todos os cliques são qualificados para relatórios de acompanhamento de conversões, então nem sempre é possível calcular o custo por conversão com base nesse número. Além disso, as interfaces de relatórios de acompanhamento de conversões exibem os números de uma maneira diferente da coluna de custo.
O Google Analytics permite analisar o desempenho da sua campanha em vários horários do dia. Você também pode determinar quais intervalos de tempo produzem mais conversões. Estudando as taxas de conversão durante determinados horários do dia, você pode personalizar sua programação de anúncios para obter o desempenho ideal. Se você deseja veicular um anúncio apenas em horários específicos, configure-o para funcionar de segunda a quarta. Deste jeito, você saberá exatamente quando dar um lance e quando abandonar os lances de palavras-chave.
