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Se você é novo no Adwords, não fique muito preso aos detalhes complicados. Mantenha a simplicidade fazendo o mínimo que a plataforma permite. Além disso, lembre-se de que o AdWords requer tempo e paciência. Se você não sabe por onde começar, aqui estão algumas dicas para você começar:
Embora a pesquisa de palavras-chave para Adwords seja demorada, é um primeiro passo necessário para uma campanha de sucesso. Uma pesquisa inadequada de palavras-chave pode custar milhares de dólares em vendas perdidas. Felizmente, existem várias maneiras simples de refinar sua pesquisa de palavras-chave. Aqui estão algumas dicas para você começar:
Use o planejador de palavras-chave. Esta ferramenta informará quanto tráfego uma determinada palavra-chave obtém todos os meses. Se o tráfego aumentar durante o verão, você vai querer segmentar essas palavras-chave. Também, use o Planejador de palavras-chave para encontrar palavras-chave relacionadas com base em suas restrições. Você pode até navegar por centenas de palavras-chave usando esta ferramenta. Quando você reduziu sua lista, escolha os mais relevantes. Certifique-se de verificar a concorrência da sua palavra-chave, pois pode influenciar o sucesso da sua campanha.
Não use as mesmas palavras-chave todos os meses. Você perderá dinheiro se escolher palavras-chave muito competitivas. Palavras-chave de cauda longa são ótimas para postagens de blog, mas eles devem continuar a crescer em popularidade mês após mês. Abordaremos palavras-chave de cauda longa em uma postagem futura. Uma maneira de verificar a popularidade de uma palavra-chave é usar o Google Trends. Se não houver dados sobre a popularidade de uma palavra-chave específica, você não pode usá-lo no Adwords.
A pesquisa de palavras-chave é uma parte crítica do marketing de busca orgânica. É um passo importante na sua estratégia, pois fornece informações sobre as preferências do seu público-alvo. Você pode então usar as informações obtidas com esta pesquisa para refinar seu conteúdo e estratégia de SEO. O resultado será uma maior quantidade de tráfego orgânico e reconhecimento da marca. As campanhas de SEO de maior sucesso começam com pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo. Depois que seu conteúdo e site forem publicados, seus esforços de SEO serão otimizados para as palavras-chave que você identificou.
Existem dois tipos de estratégias de lances no Adwords: manual e aprimorado. O CPC manual visa direcionar tráfego de qualidade e garantir uma alta taxa de cliques. O CPC otimizado se concentra em maximizar as taxas de cliques e, ao mesmo tempo, proteger contra desperdício de gastos. As estratégias de CPC manual e otimizada são demoradas. Embora o CPC manual gere o maior número de cliques, o CPC otimizado é melhor para aumentar o conhecimento da marca e coletar dados para conversões futuras.
Custo por clique (CPC) é o método de lance mais comum para Adwords. Geralmente é usado para campanhas que visam um público menor e não requerem um grande volume de tráfego. O método de lance de custo por mil é útil para ambos os tipos de campanha porque fornece informações sobre o número de impressões. Esses dados são importantes em campanhas de marketing de longo prazo. Se seu orçamento estiver apertado, considere uma estratégia de lances manuais de CPC.
O modelo de lances para Adwords é um sistema complexo que utiliza uma série de técnicas para otimizar campanhas publicitárias. Dependendo dos objetivos da sua campanha, você pode definir um lance máximo para uma palavra-chave ou ajustar manualmente o lance com base no número de conversões e vendas. Para usuários avançados, o lance dinâmico pode ser usado para rastrear conversões e ajustar o lance de acordo. Uma campanha bem-sucedida aumentará o lance quando o objetivo da campanha for alcançado.
O lance manual pode ser usado para ajustar a segmentação do anúncio. O lance manual pode ser usado para grupos de anúncios e palavras-chave individuais. O lance manual de CPC é mais adequado para campanhas iniciais e coleta de dados. Ao usar esta estratégia, você paga apenas quando um anúncio é clicado. O lance manual de CPC permite que você ajuste seus lances individualmente para obter resultados ideais. Você também pode optar por definir um CPC máximo para aumentar o controle sobre sua campanha.
Um estudo divulgado pela WordStream sobre a taxa média de cliques (CTR) para campanhas do AdWords descobriu que variava de 0.35% para 1.91%. O estudo também identificou os fatores que aumentam ou diminuem a CTR, incluindo o número de cliques por anúncio, o custo por clique (CPC), e o custo por ação (CPA).
Embora uma CTR alta signifique impressões altas, isso não significa que a campanha publicitária esteja funcionando bem. Usar palavras-chave erradas pode custar dinheiro e não converter. Os anúncios devem ser testados em todos os aspectos de sua criação para garantir que sejam tão relevantes quanto possível para o público-alvo.. Além da pesquisa de palavras-chave, o conteúdo do anúncio também deve ser otimizado para aumentar a CTR. Aqui estão algumas dicas para melhorar sua CTR:
Primeiro, determine que tipo de site você está executando. Por exemplo, Os sites de comércio eletrônico terão uma CTR mais baixa do que os sites de geração de leads. Para sites de comércio eletrônico, campanhas localizadas podem aumentar a CTR, à medida que os consumidores confiam nas empresas locais. Embora os anúncios gráficos e de texto não sejam os mais persuasivos para sites de geração de leads, anúncios informativos e atraentes podem ajudar a despertar a curiosidade do espectador. Em última análise, isso levará a um clique. No entanto, o CTR depende de vários fatores, incluindo o tipo de oferta e a rede.
Aumentar a CTR é um elemento essencial para uma publicidade paga por clique eficaz. Uma CTR alta afeta diretamente o custo por clique, que determina o índice de qualidade. A taxa de cliques é calculada dividindo o número de impressões pelo número de cliques. Se sua CTR estiver acima de cinco por cento, isso significa que uma grande parte das pessoas que veem seus anúncios clicarão neles. Enquanto este for o caso, vale a pena otimizar seus anúncios pagos por clique para obter uma CTR alta.
No AdWords, palavras-chave negativas são palavras ou frases que impedem que seus anúncios sejam exibidos quando um usuário os pesquisa. Você cria palavras-chave negativas adicionando um sinal de menos antes de uma palavra-chave ou frase. Você pode usar qualquer palavra ou frase como palavra-chave negativa, como ‘fritadeira ninja’. Uma palavra-chave negativa pode ser tão ampla ou específica quanto você desejar. Aqui estão algumas maneiras de usar palavras-chave negativas em suas campanhas do Adwords.
O tipo de correspondência de palavra-chave negativa padrão é correspondência ampla negativa. Isso significa que as palavras-chave negativas de correspondência ampla não serão exibidas para consultas que contenham todos os termos negativos. Se você tiver apenas alguns termos negativos em sua consulta, seus anúncios não serão exibidos. Isso significa que você poderá criar campanhas com mais rapidez escolhendo palavras-chave negativas de correspondência ampla. Mas você deve ter cuidado ao selecionar palavras-chave negativas de correspondência ampla. Você não quer ficar preso a uma campanha que não tem vendas.
Você pode usar palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios para proteger seus anúncios de termos genéricos. Deste jeito, você poderá bloquear todas as pesquisas que não se aplicam ao seu grupo de anúncios. Essa estratégia é particularmente útil quando você deseja restringir determinados grupos de anúncios. A palavra-chave negativa se tornará automaticamente a palavra-chave negativa padrão para futuros grupos de anúncios. Apenas certifique-se de verificar o site do Google e os grupos de anúncios para quaisquer ambiguidades.
Sua jornada para usar palavras-chave negativas começa com a descoberta de palavras-chave irrelevantes para sua empresa. Depois de identificar essas palavras-chave, você deve usar a guia de termos de pesquisa para descobrir consultas de pesquisa detalhadas para essas palavras-chave. Revise esse relatório regularmente para garantir que seus anúncios não desperdicem tempo e dinheiro valiosos com palavras-chave irrelevantes.. Lembrar, você nunca fará uma venda se não atingir as pessoas certas! Se você não usa palavras-chave negativas no Adwords, você acabará com uma campanha publicitária obsoleta.
Se você está pensando em implementar campanhas de remarketing em sua campanha do AdWords, você deseja atingir grupos específicos de pessoas. Esses grupos já estão navegando na web, mas você pode adicionar ou excluir esses grupos. Se você está almejando dados demográficos específicos, você desejará selecioná-los antes de começar a construir sua campanha. Usar o Audience Manager do Google ajudará você a determinar quais grupos atingir e quanta informação eles têm sobre você.
Para encontrar um público adequado, você deve primeiro determinar o local e o idioma de destino do seu site. Se o seu público-alvo estiver localizado nos Estados Unidos, então direcioná-los para o idioma dos EUA será ineficaz. Em outras palavras, se o seu site tiver apenas clientes locais, você deve segmentar pessoas que estão em sua área. Por exemplo, se você é um encanador local, você não deve segmentar pessoas que moram nos EUA.
Ao atingir seu público com Adwords, você pode usar públicos-alvo semelhantes ou remarketing para alcançar pessoas que compartilham interesses e comportamentos comuns. Além disso, você pode criar públicos personalizados adicionando palavras-chave relevantes, URLs, e aplicativos à sua lista de público-alvo. Esta é uma ótima maneira de atingir segmentos de público específicos. Isso permite que você alcance pessoas que já realizaram uma ação específica em seu site. Em última análise, a chave para uma segmentação eficaz por público-alvo é entender o que faz uma determinada pessoa clicar em seu anúncio.
O primeiro passo para desenvolver uma campanha Adwords de sucesso é atingir seu público. Adwords’ os recursos de segmentação por público-alvo podem ajudá-lo a atingir pessoas que manifestaram interesse em seus produtos ou serviços. Isso melhorará o desempenho da sua campanha, ao mesmo tempo que diminui seus gastos com publicidade em olhos desinteressantes. Você também pode segmentar pessoas que visitaram seu site ou aplicativo. Isso ajudará você a direcionar melhor seu público-alvo e a melhorar sua estratégia de lances.
