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Existem alguns passos básicos que você deve seguir ao usar o Adwords. Estes incluem o modelo de licitação competitiva, Acompanhamento de conversões, e palavras-chave negativas. Veja alguns exemplos de como usar o Google AdWords a seu favor. Depois de dominar esses, é hora de fazer seu primeiro anúncio. Nos parágrafos seguintes, Vou falar sobre alguns dos tópicos mais importantes que você precisa saber. Você também pode conferir os links abaixo para saber mais.
Se você executa sua própria campanha de PPC no Facebook, o Google, ou outras plataformas de publicidade paga, entender quanto custam seus anúncios é fundamental para um gasto de marketing eficiente. Custo por clique, ou CPC para abreviar, refere-se ao valor que um anunciante pagará por cada clique em um anúncio. O custo por clique é uma excelente maneira de avaliar a eficácia da sua campanha, pois permite que você saiba exatamente quanto seus anúncios custam quando as pessoas clicam neles.
Vários fatores afetam seu custo por clique, incluindo índice de qualidade, relevância da palavra-chave, e relevância da página de destino. Quando todos os três componentes são bem combinados, o CTR (taxa de cliques) é provável que seja alto. CTR alta significa que seu anúncio é relevante e atrai visitantes. Aumentar a CTR significa que seus anúncios são mais relevantes para o pesquisador, e reduzirá seu custo geral por clique. No entanto, uma CTR alta nem sempre é o melhor sinal.
O custo por clique varia de acordo com o tipo de setor, produtos, e público-alvo. De um modo geral, O CPC do AdWords está entre $1 e $2 na rede de pesquisa, e abaixo $1 para rede de exibição. Palavras-chave de alto custo custarão mais do que $50 por clique, e estão normalmente em indústrias altamente competitivas com um alto valor de vida útil do cliente. No entanto, varejistas gigantes podem gastar $50 milhões ou mais por ano no AdWords.
Com CPC, você pode colocar seus anúncios em sites, e acompanhe os visitantes’ toda a jornada em seu site. O AdWords é a espinha dorsal dos varejistas de comércio eletrônico, colocar seus produtos na frente de consumidores que estão procurando ativamente por um produto ou serviço semelhante ao seu. Cobrando apenas por cliques, O CPC pode ajudá-lo a ganhar $2 para cada $1 gasto. Você pode usar essas ferramentas para expandir seus negócios e, ao mesmo tempo, aumentar os lucros.
Um modelo de lance competitivo para o Google Adwords é usado para determinar o maior custo por clique. Este modelo varia de acordo com os objetivos de uma campanha publicitária. Um anúncio de baixo custo pode não gerar muito interesse, para que os anunciantes considerem fazer lances agressivos para palavras-chave de alta qualidade. No entanto, lances agressivos podem resultar em um custo por clique mais alto, então é melhor evitá-lo se possível.
A estratégia mais fácil de seguir é maximizar as conversões. Nesta estratégia, os anunciantes definem um orçamento diário máximo e permitem que o Google faça os lances. Ao maximizar as conversões, eles podem obter mais tráfego pelo seu dinheiro. Antes de tomar qualquer decisão, Contudo, é importante acompanhar o ROI e determinar se a maximização das conversões gerou vendas lucrativas. Uma vez que isso é estabelecido, os anunciantes podem ajustar seus lances de acordo. Embora existam muitas estratégias possíveis, este modelo é mais eficaz para pequenas e médias empresas.
O lance manual de CPC pode ser combinado com modificadores de lance, que levam em conta diferentes sinais. Este modelo é especialmente útil para pequenas empresas com baixas taxas de conversão, já que a maioria de suas conversões são leads, e a qualidade desses leads varia muito. Nem todos os leads se convertem em clientes pagantes, mas se você definir um lead como uma ação de conversão, O Google os tratará da mesma forma, independentemente da qualidade.
O modelo de lance manual de CPC é a estratégia padrão para iniciantes, mas pode ser demorado e difícil de dominar. Você precisará configurar lances para diferentes grupos e canais. O ECPC pode ajudar a controlar orçamentos e ajustar lances de acordo com a probabilidade de conversões. Há também opções automatizadas para lances manuais de CPC, qual é o método mais popular. Existem três tipos principais de modelos de lances: Lances manuais de CPC, ECPC, e ECPC.
Sem acompanhamento de conversões do AdWords, você está jogando dinheiro no vaso sanitário. A exibição de seus anúncios enquanto você espera que um terceiro implemente o código de acompanhamento é apenas um desperdício de dinheiro. Somente depois de implementar o código de acompanhamento de conversões, você poderá começar a ver dados reais de seus anúncios. Quais são as etapas para implementar o acompanhamento de conversões? Leia para saber mais. E lembre-se: se não estiver funcionando, você não está fazendo seu trabalho corretamente.
Primeiro, você deve definir uma conversão. As conversões devem ser ações que mostram que uma pessoa se interessou pelo seu site e comprou algo. Essas ações podem variar de um envio de formulário de contato a um download gratuito de e-book. alternativamente, se você tem um site de comércio eletrônico, você pode querer definir qualquer compra como uma conversão. Depois de definir uma conversão, você precisará configurar um código de rastreamento.
Próximo, você precisa implementar o Gerenciador de tags do Google em seu site. Isso exigirá que você adicione um snippet de código JavaScript ao código HTML do seu site. Uma vez que você fez isso, você pode criar uma nova Tag. No Gerenciador de tags, você verá uma lista de todos os diferentes tipos de tags disponíveis para seu site. Clique na tag do Google AdWords e preencha as informações necessárias.
Uma vez que você fez isso, você pode instalar o código de acompanhamento de conversões em seu website. Então, você pode visualizar suas conversões em vários níveis. Grupo de anúncios, de Anúncios, e os dados no nível da palavra-chave serão exibidos em uma interface de acompanhamento de conversões. O acompanhamento de conversões ajudará você a identificar qual cópia do anúncio é mais eficaz. Você também pode usar essas informações para orientar a redação de anúncios futuros. O código de acompanhamento de conversões também permitirá que você baseie seus lances em suas palavras-chave com base em quão bem elas convertem.
Para otimizar a otimização do seu mecanismo de pesquisa, use palavras-chave negativas em suas campanhas publicitárias. Estes são termos que seus usuários não querem ver, mas estão semanticamente relacionados ao seu produto ou serviço. O uso de palavras-chave irrelevantes pode levar a experiências decepcionantes para seus usuários. Por exemplo, se alguém procurar “flores vermelhas,” seu anúncio não será exibido. De forma similar, se alguém procurar “rosas vermelhas,” seu anúncio será exibido.
Você também pode usar ferramentas para encontrar erros ortográficos comuns. Você pode fazer isso explorando as consultas de pesquisa brutas para descobrir o que as pessoas geralmente escrevem incorretamente uma palavra-chave. Algumas ferramentas podem até exportar uma lista de erros ortográficos comuns, permitindo que você os procure com um clique. Depois de ter uma lista de erros ortográficos, você pode adicioná-los às suas campanhas publicitárias na correspondência de frase, Combinação exata, ou negativos de correspondência ampla.
Palavras-chave negativas no Adwords podem reduzir gastos com anúncios desperdiçados, garantindo que seu anúncio seja exibido apenas para pessoas que pesquisam exatamente o que você está vendendo. Essas ferramentas são altamente eficazes para eliminar gastos desnecessários com anúncios e aumentar o retorno do investimento. Se você não tiver certeza sobre a melhor maneira de usar palavras-chave negativas em suas campanhas do Google AdWords, você pode ler o artigo de Derek Hooker sobre o tema.
Embora as palavras-chave negativas não acionem anúncios, eles podem aumentar a relevância de suas campanhas. Por exemplo, se você vender equipamento de escalada, seu anúncio não será exibido para pessoas que procuram equipamentos de escalada. Isso ocorre porque as pessoas que procuram esse item específico não correspondem ao perfil do seu mercado-alvo. Portanto, uma palavra-chave negativa pode melhorar suas campanhas. No entanto, é importante ser consistente. No manual do AdWords, você pode alterar suas palavras-chave negativas sempre que necessário.
Agora você pode segmentar seus anúncios com base no tipo de dispositivo que alguém está usando. Por exemplo, se você é um negócio, você pode querer segmentar anúncios para pessoas que usam seus dispositivos móveis. No entanto, se você deseja alcançar usuários de dispositivos móveis e melhorar as taxas de conversão, você deve saber o tipo de dispositivo que eles usam. Dessa maneira, você pode adaptar melhor o conteúdo e as mensagens do anúncio ao tipo de dispositivo que eles usam.
À medida que os usuários móveis continuam a crescer em número, a segmentação entre dispositivos se tornará mais importante para os profissionais de marketing. Ao prestar atenção ao comportamento do usuário em todos os dispositivos, você pode entender onde os clientes estão no processo de compra e alocar microconversões de acordo. Com esta informação, você poderá criar campanhas mais eficazes e fornecer experiências perfeitas para seus clientes. Então, na próxima vez que você planeja segmentar usuários de dispositivos móveis, certifique-se de considerar a segmentação em vários dispositivos.
Se você estiver segmentando usuários de tablets, você desejará usar a segmentação por dispositivo no Google AdWords. Deste jeito, seus anúncios serão mais relevantes para os usuários que usam tablets. Google está lançando opções de segmentação por dispositivo nas próximas semanas, e ele irá notificá-lo quando estiver disponível. Isso aumentará seus custos de publicidade para celular e permitirá que você personalize seus anúncios para segmentar as pessoas com maior probabilidade de usar seu tablet.
No Google Adwords, a segmentação por dispositivo é uma etapa importante em qualquer campanha do Google Ads. Sem segmentação adequada do dispositivo, você pode acabar fazendo suposições incorretas sobre as motivações de seus clientes. Portanto, é importante entender esse processo. Você pode dividir seu conteúdo e campanhas de pesquisa e executar uma campanha mais eficaz considerando o dispositivo dos usuários. Mas como você define a segmentação por dispositivo? Veja como você pode fazer isso.
