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Se você é novo no Adwords, este guia rápido cobrirá o básico: Pesquisa de palavras-chave, Tipos de campanha, Lances de CPC, e palavras-chave negativas. Depois de ler este artigo, você estará pronto para lançar sua primeira campanha do AdWords! Continue lendo para obter dicas e truques sobre como tornar sua campanha um sucesso. Você terá mais confiança do que nunca! Então comece! E não se esqueça de verificar nossos outros guias do Adwords e artigos de instruções para obter mais dicas e truques.
Uma das melhores maneiras de encontrar palavras-chave relevantes é usar uma ferramenta como a ferramenta de palavras-chave do Bing. Bing é o segundo maior mecanismo de busca do mundo, processamento terminado 12,000 milhões de pesquisas por mês. Esta ferramenta fornecerá listas de sugestões de palavras-chave com base nas palavras-chave escolhidas. Use essas listas para criar conteúdo, aumentando suas chances de atrair novos visitantes. Você também pode usar essas listas para desenvolver novos conteúdos, como uma postagem de blog ou um vídeo.
A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação de palavras-chave que as pessoas usam para pesquisar seus produtos ou serviços. Ao fazer isso, você aprenderá quais tópicos são populares e que tipos de conteúdo as pessoas estão procurando. Saber quais palavras-chave são populares entre seu público-alvo ajudará você a determinar quais tipos de conteúdo produzir. Depois de ter sua lista de palavras-chave, você pode segmentar essas palavras-chave com redação publicitária, marketing de mídia social, e outras estratégias.
Ao pesquisar palavras-chave, você vai querer se concentrar naqueles que são mais específicos do que gerais. A razão é simples: se uma palavra-chave for ampla, é improvável que alcance seu público-alvo. Se você usar palavras-chave generalizadas, você provavelmente perderá tempo e dinheiro. Palavras-chave amplas, por outro lado, não trará muito tráfego. Quando você encontra palavras-chave específicas, sua presença online será um sucesso. Uma lista de palavras-chave bem elaborada permitirá que você atinja um público específico com o conteúdo certo.
Existem várias ferramentas de palavras-chave gratuitas e premium que podem ajudá-lo em sua pesquisa por palavras-chave específicas. O Keyword Explorer da Moz é uma dessas ferramentas, e oferece versões gratuitas e premium. A análise de Larry Kim do Keyword Explorer da Moz pode dar uma ideia de quão útil é o Keyword Explorer da Moz. SEMrush é outra boa ferramenta de palavras-chave com uma versão gratuita e paga. Você pode experimentar os dois antes de tomar uma decisão final.
Existem muitas maneiras de maximizar seu orçamento de publicidade através do uso dos diferentes tipos de campanha disponíveis no Adwords.. Quando o pesquisador digita um termo genérico, um mecanismo de pesquisa irá sugerir pincéis Morphe ao usuário. Esse tipo de pesquisa é ótimo para marcas que possuem alto reconhecimento de marca, porque a intenção é que o pesquisador se torne um cliente. Embora as recompensas deste tipo de campanha sejam altas, não é tão fácil converter esses pesquisadores em clientes. Por exemplo, quando alguém procura “Pincéis Morphe,” um anúncio aparecerá para os pincéis Morphe mais vendidos. O mesmo pode ser dito das paletas de sombras.
Outro tipo de campanha é uma campanha contextual, que coloca seus anúncios em sites semelhantes. Este tipo de campanha é particularmente útil para empresas locais. Este tipo de anúncio exibe informações comerciais relevantes na forma de gráficos interativos. Você pode escolher onde segmentar e por quanto tempo deseja que seus anúncios sejam exibidos. Este tipo de anúncio pode aumentar a exposição da sua marca e aumentar a eficácia do remarketing. Se você estiver executando uma campanha de infográfico, seus anúncios serão colocados em sites semelhantes.
Existem outras maneiras de aumentar a eficácia de sua campanha Adwords. Uma campanha de pesquisa de marca pode ajudá-lo a obter informações valiosas sobre o que seu público está procurando. As campanhas de pesquisa de marca também podem ajudá-lo a gerar leads e objetivos de funil superior. Por exemplo, você pode veicular um anúncio para o site da sua empresa, e, em seguida, use o URL da página de destino para direcionar mais tráfego. Esta é uma boa maneira de atrair novos visitantes e aumentar sua taxa de conversão.
Você pode estar se perguntando como diminuir seu lance de CPC do Adwords para aumentar os lucros. Embora esta seja a maneira mais óbvia de fazer isso, é apenas uma das muitas opções. Você também deve considerar a redução de outros aspectos de sua campanha. Usar o Pathvisit é uma ferramenta de marketing completa que pode rastrear chamadas telefônicas, converta mais visitantes, e gerar relatórios de marketing. Reduzindo seu lance de CPC, você pode aumentar suas chances de obter um ROI mais alto e menos desperdício de anúncios.
Dependendo do seu orçamento, você pode definir um lance máximo de CPC para cada palavra-chave ou grupo de anúncios. Você pode ajustar manualmente seus lances, ou use uma opção de lance automático. O lance manual permite que você defina o valor máximo que deseja gastar em uma determinada palavra-chave ou grupo de anúncios. Isso permite que você gerencie seu orçamento e seja mais estratégico com seu ROI de publicidade e metas de objetivos de negócios. Existem várias vantagens em usar o lance manual.
Embora a maioria dos usuários do AdWords use lances de CPC para suas campanhas, você também pode considerar usar a alternativa – CPM. Embora o lance de CPC seja a configuração padrão para uma campanha PPC, CPM é a melhor opção se você deseja que seus anúncios fiquem visíveis nas primeiras páginas dos mecanismos de pesquisa. Quando se trata de controlar custos, CPC é a métrica fundamental. Isso irá variar para diferentes campanhas e anúncios.
Tal como acontece com qualquer outro método de publicidade, o orçamento diário é crucial. Se você nunca anunciou online antes, uma primeira campanha do Google Adwords deve começar no $20 – $50 faixa, e depois ajuste conforme necessário. À medida que você continua monitorando os resultados, você pode alterar seu orçamento a qualquer momento. Usar as ferramentas Google AdWord pode ajudá-lo a ajustar seu orçamento diário para otimizar suas campanhas. Se você tiver alguma dificuldade em ajustar seu lance, O Google AdWords Grader é a melhor ferramenta para ajudá-lo a tomar as melhores decisões para o seu negócio.
Uma forma de aumentar a relevância do seu anúncio é incluir palavras-chave negativas em suas campanhas PPC. Essas palavras-chave não são associadas automaticamente à mesma consulta. Eles devem incluir sinônimos, versões singular e plural, e outras variações da palavra. Por exemplo, se você está tentando se classificar “montanha,” sua campanha de palavras-chave negativas também deve incluir variações como mountaine e mountain. No entanto, palavras-chave negativas não funcionam automaticamente da mesma maneira que as campanhas da rede de pesquisa, então não deixe de testar uma série de abordagens.
Para aproveitar ao máximo esta estratégia, você precisa saber quais termos as pessoas estão digitando em um mecanismo de pesquisa e quais são irrelevantes para o seu negócio. O relatório de consulta de pesquisa no Adwords permitirá que você saiba quais termos as pessoas estão digitando antes de realmente acessarem seu site. Depois de saber quais palavras-chave negativas seus visitantes estão digitando na caixa de pesquisa, você pode então optar por incluí-los em sua campanha publicitária.
Usando palavras-chave negativas, você pode melhorar sua intenção geral de pesquisa excluindo termos de pesquisa irrelevantes. Você também pode excluir o texto do anúncio para “pedras vermelhas” ou opções semelhantes. O efeito geral do uso de palavras-chave negativas é detalhar seu público-alvo e aumentar o retorno do investimento. Aprenda como usá-los no AdWords lendo este artigo. Você verá como as palavras-chave negativas podem aumentar sua lucratividade em apenas algumas semanas.
Usar palavras-chave negativas no Adwords não só melhorará a eficácia do seu anúncio, mas eles também economizarão dinheiro ao reduzir seu custo por clique (CPC). Ao reduzir o número de cliques sem conversão, você economizará dinheiro que poderá aplicar em campanhas mais eficazes. Mas o principal benefício de usar palavras-chave negativas é que elas ajudarão você a melhorar suas taxas de conversão e minimizar as taxas de rejeição..
Os benefícios da inteligência competitiva para o seu negócio vão muito além de apenas entender seus concorrentes. Ajuda você a determinar sua proposta de venda exclusiva, público-alvo, planos de preços, e mais. A inteligência competitiva ajuda você a tomar decisões baseadas em dados que podem tornar seus anúncios, campanhas, e argumentos de vendas mais eficazes. Esses insights podem ajudá-lo a melhorar a qualidade de seus anúncios e campanhas de marketing, bem como identificar novas oportunidades e ameaças que podem aumentar seus lucros. Vejamos alguns exemplos de inteligência competitiva.
Obter inteligência competitiva significa conhecer seus concorrentes’ estratégias principais, como eles abordam a publicidade, e quais táticas eles usam para aumentar seus resultados financeiros. Com mais 4.9 bilhão de usuários de internet, ficar um passo à frente da concorrência é fundamental para o sucesso do negócio. De acordo com o relatório ‘Estado de Inteligência de Mercado’ da Crayon,’ 77% das empresas citam a inteligência competitiva como um fator importante para conquistar participação de mercado. A inteligência competitiva também é útil para marcas que buscam aumentar a receita o mais rápido possível.
Outra forma de reunir inteligência competitiva para sua campanha Adwords é monitorar sua concorrência.. Uma boa ferramenta de inteligência competitiva permitirá comparar o conteúdo que seus concorrentes estão compartilhando e irá notificá-lo quando novo conteúdo for publicado. Por exemplo, BuzzSumo é uma excelente ferramenta de pesquisa de concorrentes, pois ajudará você a determinar quais tipos de conteúdo seus concorrentes estão usando para alcançar os consumidores. Esta ferramenta de inteligência competitiva conta com a confiança de empresas como a HubSpot, Expedia, e O Telégrafo. Pode ajudá-lo a descobrir como os concorrentes usam o conteúdo para gerar tráfego e conversões.
Uma planilha de cenário competitivo de nível superior conterá informações sobre métricas individuais, nomes de empresas, anúncios de marca, e anúncios sem marca. Também deve conter guias adicionais cobrindo palavras-chave relevantes, anúncios, páginas de destino, e mais. Se você está procurando concorrentes específicos realizando testes, você pode detalhar para ver quais anúncios e páginas de destino estão apresentando bom desempenho. Você pode então começar a comparar seus próprios resultados com os deles. Se você estiver usando Adwords para PPC, você terá uma vantagem sobre seus concorrentes se souber o que está fazendo.
