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Antes de começar a usar o AdWords, você deve entender CPA, o lance correto do AdWords, e a importância de acompanhar as conversões. As conversões são o resultado da jornada da palavra-chave à página de destino e à venda. O Google Analytics pode ajudá-lo a acompanhar a jornada. É um Software-as-a-Service gratuito. Depois de entender esses conceitos, você pode começar a usar o Google AdWords para promover sua empresa.
É essencial alocar um orçamento para campanhas do Adwords. Embora o CPC máximo seja determinado pelo Google, o custo por clique varia. Você deve definir um orçamento diário de PS200, mas isso pode variar com base no seu nicho de negócios e no tráfego mensal esperado do site. Para definir um orçamento diário para campanhas do AdWords, divida seu orçamento mensal por 30 para obter uma estimativa do custo por clique. Para uma estimativa precisa do custo por clique, você deve ler os documentos de ajuda incluídos no Adwords.
Usar o método Custo por conversão ou CPA para calcular o custo por aquisição é uma boa maneira de entender a eficácia de sua estratégia de publicidade, e também pode ajudá-lo a controlar seu orçamento. O custo por aquisição mede o número de pessoas que provavelmente concluirão uma ação desejada. O Google AdWords usa código dinâmico nas páginas de destino para acompanhar as taxas de conversão. Você deve buscar uma taxa de conversão de pelo menos 1%. Esse método permite que você ajuste seu lance para garantir que seu orçamento permaneça dentro dos limites de seu orçamento de publicidade.
O custo do AdWords pode ser justificado pelos lucros obtidos com um novo cliente. Em outras palavras, se você é uma empresa de serviços, você deve determinar o valor da vida útil de um cliente, tanto no primeiro contato quanto no longo prazo. Considere o exemplo de uma empresa de venda de imóveis. O lucro médio por venda é $3,000, e você não verá muitos negócios repetidos. No entanto, referências boca a boca podem ter um pequeno benefício vitalício.
Como em qualquer outro serviço, você precisa considerar o custo da assinatura. A maioria dos softwares PPC é licenciado, e você precisará levar em consideração os custos de assinatura. No entanto, WordStream oferece contratos de 12 meses e uma opção pré-paga anual, para que você possa fazer um orçamento de acordo. É importante entender o que seu contrato envolve antes de se inscrever em um desses planos. Mas lembre-se, o preço por clique ainda é muito inferior ao custo total do AdWords.
Com a ascensão da rede de conteúdo, agora você pode focar seus anúncios em segmentos de clientes específicos. Anteriormente, você precisava adicionar listas de público-alvo ou listas de remarketing para criar uma campanha específica para cada. Agora, você pode segmentar campanhas publicitárias para segmentos de usuários específicos, e você pode aumentar as taxas de conversão com essas campanhas segmentadas. Este artigo analisará cinco tipos de segmentação disponíveis para você no Google Adwords. Você aprenderá por que deve segmentar seu público com base em suas preferências e comportamentos.
A segmentação de renda permite segmentar pessoas por renda. Ele funciona analisando dados publicamente disponíveis do Internal Revenue Service. O Google AdWords extrai essas informações do IRS e as insere em sua campanha. Você também pode usar a segmentação por local com CEPs. O Google Adwords oferece segmentação de renda e código postal. Isso facilita a localização de clientes com base em locais específicos. E você também pode usar esses métodos de segmentação em conjunto com a geolocalização, que permite segmentar anúncios para uma área específica.
A segmentação contextual faz a correspondência de anúncios com conteúdo relevante em páginas da web. Com este recurso, seus anúncios serão exibidos para pessoas interessadas em determinados tópicos ou palavras-chave. Por exemplo, uma marca de calçados esportivos pode colocar um anúncio em um blog de corrida se um corredor ler sobre tênis. O editor verifica o conteúdo da página para uma posição mais relevante. Com este recurso, você pode garantir que seus anúncios sejam direcionados para sua base de clientes.
Segmentar o Adwords por local é outra maneira poderosa de segmentar seu público. Se você deseja segmentar um público específico, você pode usar a localização e os níveis de renda média. Com essas duas variáveis, você pode restringir seu público enquanto diminui o gasto com anúncios desperdiçados. Então, você pode restringir sua campanha publicitária segmentando apenas as pessoas que estão ativamente interessadas em seu produto ou serviço. Então, como você restringe seu público?
Uma campanha de Adwords bem-sucedida deve segmentar mais de um grupo demográfico. Embora seu conteúdo seja relevante para todos os públicos, pode ser de interesse apenas para um determinado grupo de pessoas. Nesse caso, você pode usar a automação para segmentar esse grupo demográfico. Acompanhando o desempenho de suas campanhas publicitárias, você pode ajustar sua estratégia de lances de acordo. Além do mais, você também pode definir regras de automação para receber um alerta sempre que seu CPC aumentar ou seu CPA cair.
O uso de uma estratégia de lances automáticos elimina as suposições dos anúncios pagos, mas se você preferir ter maiores resultados, você deve sempre usar uma estratégia de lance manual. Embora seu lance represente o valor que você deseja gastar em uma palavra-chave específica, não determina as classificações para essa palavra-chave. Isso porque o Google não quer dar o melhor resultado para quem gasta mais dinheiro.
Para escolher o modelo de lance mais eficaz para sua campanha publicitária, você deve estruturar sua campanha de uma maneira que maximize a visibilidade de sua palavra-chave. Por exemplo, se você quiser aumentar sua taxa de conversão, seu lance deve ser alto o suficiente para gerar mais tráfego. alternativamente, se você quiser aumentar suas taxas de conversão, optar por uma campanha de custo por aquisição. Tudo depende das suas necessidades, mas é uma boa ideia tomar uma decisão informada com base no seu público-alvo.
Além do mais, quando você está testando seus anúncios, você pode escolher modificadores de lance para horários específicos do dia, demografia, e dispositivos eletrônicos. Por exemplo, você pode escolher o período de tempo para que seus anúncios sejam exibidos na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. O valor do seu lance também dependerá de quanto tempo leva para seu público-alvo fazer uma compra ou conversão. alternativamente, você pode optar por limitar seu orçamento a palavras-chave específicas e segmentar um público específico com anúncios específicos.
As principais indústrias de conversão nos últimos anos foram as do setor de seguros, Indústrias financeiras e de namoro. Hoje, a indústria de namoro supera todas as outras indústrias em taxas de conversão, com média de quase nove por cento em média. Outras indústrias que estão superando o namoro são os serviços ao consumidor, Jurídico, e automóveis. Interessantemente, as indústrias com as maiores taxas de conversão não têm necessariamente os melhores produtos ou serviços. Em vez de, eles podem estar usando táticas de aumento de conversão e experimentando diferentes ofertas.
A taxa média de conversão PPC é de cerca de 3.75% para pesquisa, e 0.77% para redes de exibição. As taxas de conversão variam de acordo com o setor, com as indústrias de namoro e pessoal gerando 9.64% de todas as conversões do AdWords e Advocacy e Home Goods com o menor. Além disso, as taxas de conversão da Rede de Display do Google são muito mais baixas do que em qualquer outro setor. Isso não quer dizer que não há espaço para melhorias.
Uma alta taxa de conversão é algo que a maioria das empresas deseja. Embora não seja impossível alcançar um 10 taxa de conversão percentual, você precisa ter certeza de que sua taxa de conversão é alta o suficiente para gerar resultados lucrativos. As taxas de conversão no Adwords variam muito e é importante escolher a abordagem certa para as necessidades da sua empresa. Você deve buscar uma taxa de conversão de 10% ou mais, que é considerado um excelente resultado.
Embora boas práticas de otimização no site sejam essenciais para melhorar sua taxa de conversão de PPC, há também elementos do lado da campanha que devem ser otimizados para cliques de alta qualidade. Primeiro, certifique-se de escolher um anúncio e uma página de destino atraentes. Então, identificar seus melhores públicos e plataformas. Segundo, certifique-se de otimizar seus anúncios para cliques de alta qualidade. As taxas de conversão no Google AdWords para pesquisa e exibição estão no mesmo nível da média para anúncios de comércio eletrônico, que média em cerca de 1.66% e 0.89%. E finalmente, certifique-se de que seus anúncios estejam sincronizados com seu website e sejam relevantes para o conteúdo de seu site.
Para criar uma campanha publicitária de sucesso, você precisa garantir que suas palavras-chave sejam segmentadas corretamente. Há várias etapas que você pode seguir para melhorar o desempenho da sua campanha de anúncios. A parte mais empolgante de executar uma campanha do Google Adwords é otimizar seus anúncios e páginas de destino. O próximo passo é mudar para o Modo Especialista. Neste modo, você pode selecionar uma meta para sua campanha, como conversões, conduz, ou vendas. A configuração padrão mostrará o anúncio mais eficaz, para que você possa escolher o melhor anúncio que corresponda ao público-alvo. No entanto, se você não quiser escolher um objetivo específico, você pode definir uma campanha sem orientação de metas.
Outra parte das configurações da campanha é a programação de anúncios. A programação de anúncios determinará os dias em que seu anúncio será exibido. Você pode alterar isso com base na natureza do seu negócio. Você também pode alterar as configurações de rotação de anúncios, Mas para agora, é melhor deixar no padrão. Além da programação de anúncios, você pode personalizar seus anúncios usando os diferentes formatos de anúncio disponíveis.
Depois de terminar de criar sua campanha, você precisará inserir suas informações de cobrança e métodos de pagamento. Você pode optar por usar um cartão de crédito, cartão de débito, conta bancária, ou código promocional para financiar suas campanhas. Seguindo estes passos, você estará no caminho certo para executar uma campanha bem-sucedida do Google AdWords. Este artigo orientará você nas várias etapas para configurar uma campanha no Google Adwords.
