E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z konta AdWords, prawdopodobnie zastanawiałeś się, jak to ustrukturyzować. Można to zrobić na kilka sposobów. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zorganizować konto AdWords tak, aby najlepiej odpowiadało Twoim potrzebom. W tym artykule, omówimy stawki CPA i stawki CPM. Omówimy również, jak skonfigurować konto, aby mieć pewność, że maksymalizujesz płynące z niego korzyści.
Choć reklama typu pay-per-click w AdWords może z pozoru wydawać się prosta, należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Wysoki CTR oznacza, że Twoja reklama jest pomocna i trafna. Niski CTR oznacza, że nikt nie kliknął Twojej reklamy, dlatego Google preferuje reklamy o wysokim CTR. na szczęście, istnieją dwa czynniki, które możesz kontrolować, aby zwiększyć swój CTR.
Reklama PPC wykorzystuje słowa kluczowe, aby łączyć firmy z docelowymi konsumentami. Te słowa kluczowe są wykorzystywane przez sieci reklamowe i wyszukiwarki w celu wybierania reklam odpowiednich do intencji i zainteresowań konsumenta. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy, wybierz słowa kluczowe, które przemawiają do Twojej grupy docelowej. Pamiętaj, że ludzie nie zawsze szukają tego samego, dlatego pamiętaj, aby wybrać słowa kluczowe, które to odzwierciedlają. Ponadto, możesz nawet dostosować swoje kampanie, kierując reklamy do użytkowników na podstawie ich lokalizacji, urządzenie, i pora dnia.
Celem reklam typu pay-per-click jest generowanie konwersji. Ważne jest, aby przetestować różne słowa kluczowe i kampanie, aby określić, które z nich będą najskuteczniejsze. Reklama typu pay-per-click to świetny sposób na przetestowanie różnych odbiorców przy niewielkich inwestycjach, dopóki nie zobaczysz, które z nich działają dobrze. Możesz wstrzymać reklamy, jeśli nie działają zgodnie z oczekiwaniami. Może to również pomóc Ci sprawdzić, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze dla Twojej firmy.
Jednym ze sposobów na zwiększenie kampanii PPC jest optymalizacja strony docelowej. Twoja strona docelowa to strona, którą odwiedzają Twoi odbiorcy po kliknięciu Twojej reklamy. Dobra strona docelowa zamieni odwiedzających w klientów lub zwiększy współczynnik konwersji. Ostatecznie, chcesz uzyskać wysoki współczynnik konwersji. Kiedy używasz tej metody, pamiętaj, że zarobisz pieniądze tylko wtedy, gdy zobaczysz wysoki współczynnik konwersji.
Stawki za reklamy PPC są zwykle ustalane na podstawie stawki lub stawki ryczałtowej. Reklamodawca płaci wydawcy stałą kwotę za każde kliknięcie reklamy. Wydawcy zazwyczaj prowadzą listę stawek PPC. Ważne jest, aby rozglądać się za najniższą ceną, które czasami można negocjować. Oprócz negocjacji, umowy o dużej wartości lub umowy długoterminowe zwykle skutkują niższymi stawkami.
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamami PPC w AdWords, pamiętaj, że jakość Twojej kampanii jest kluczowa. Google nagradza najlepsze miejsca docelowe reklam i najniższe koszty firmom, które zapewniają użytkownikom doskonałą wygodę. Skuteczność reklamy mierzy się także współczynnikiem klikalności. Zanim zaczniesz zarządzać swoim kontem PPC, będziesz potrzebować solidnych podstaw. Więcej o reklamie PPC możesz dowiedzieć się na Uniwersytecie PPC.
Korzystanie z automatycznych systemów zarządzania stawkami to dobry pomysł, jeśli chcesz zmaksymalizować sukces i skalę. Takie systemy mogą zarządzać za Ciebie milionami stawek PPC i optymalizować reklamy, aby uzyskać najwyższy możliwy zwrot. Najczęściej są powiązane ze stroną internetową reklamodawcy, i przekazuj wyniki każdego kliknięcia z powrotem do systemu. Tą drogą, będziesz mieć pewność, że Twoją reklamę zobaczy najwięcej potencjalnych klientów.
vCPM (widoczny CPM) Opcja stawki to dobry sposób na zwiększenie szans na wyświetlenie reklamy. To ustawienie pozwala ustawić najwyższą stawkę za tysiąc widocznych wyświetleń reklam. Jeśli zdecydujesz się użyć tego ustawienia, Google Adwords obciąży Cię tylko wtedy, gdy Twoja reklama wyświetli się nad reklamą następną w kolejności. Z ustalaniem stawek vCPM, reklamy tekstowe zawsze zajmują całą przestrzeń reklamową, więc jest większe prawdopodobieństwo, że zostaną zauważeni.
Porównując oba typy reklam, Określanie stawek CPM jest często najlepszą opcją w przypadku kampanii zwiększających świadomość marki. Ten rodzaj reklamy skupia się bardziej na cenie niż na wrażeniach. Zapłacisz za każde tysiąc wyświetleń, ale możesz otrzymać zero kliknięć. Ponieważ sieć reklamowa opiera się na cenie, Reklamy CPM zazwyczaj zajmują wysoką pozycję bez kliknięcia. Określanie stawek CPC, z drugiej strony, opiera się na trafności i CTR.
Innym sposobem na zwiększenie CPM jest lepsze ukierunkowanie reklam. Określanie stawek CPM jest bardziej zaawansowaną formą określania stawek. Określanie stawek CPM wymaga śledzenia konwersji. Z ulepszonym CPM, musisz podać Google dane, aby zobaczyć, ilu odwiedzających dokonało konwersji na sprzedaż lub rejestrację. Korzystając z tej metody, będziesz w stanie lepiej dotrzeć do swojego rynku i zmaksymalizować zwrot z inwestycji.
Ulepszone CPC to opcja określania stawek w Google Adwords. Ulepszone CPC wymaga ręcznego określenia stawek za słowa kluczowe, ale pozwala Google dostosować stawkę na podstawie prawdopodobieństwa konwersji. Dzięki temu Google może dostosować stawkę maksymalnie 30% po obu stronach, powoduje to również, że średni CPC jest niższy niż maksymalna stawka. Zaletą ECPC jest to, że możesz dostosować kierowanie reklam i budżet.
Określanie optymalnych stawek CPM to świetna opcja zwiększania współczynnika klikalności i utrzymywania budżetu dziennego w założonym budżecie. Jednakże, należy pamiętać, że CPM nie jest jedynym czynnikiem optymalizacji kampanii. Warto także spróbować zoptymalizować kampanię pod kątem konwersji stosując docelowy CPA (koszt działania) lub CPC (koszt działania).
Ręczne określanie stawek CPC zapewnia pełną kontrolę nad stawkami i jest dobrym punktem wyjścia, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Adwords. Zapewnia także poziom kontroli, jakiego nie znajdziesz w strategiach automatycznego określania stawek. Ręczne określanie stawek CPC umożliwia zmianę stawek w dowolnym momencie, bez algorytmów dyktujących Twoją decyzję. Jeśli poprawisz jakość słów kluczowych i reklam, zwiększysz także liczbę kliknięć.
W końcu, Określanie stawek CPC w Google Adwords to najlepsza opcja, jeśli chcesz zwiększyć swoje przychody. Słowa kluczowe z długim ogonem są uważane za trafniejsze niż krótkie zapytania bogate w słowa kluczowe, więc są tańsze w celowaniu. Nie chcesz licytować więcej, niż jest to konieczne, ale warto, jeśli zdobędziesz więcej klientów. CPC w Google Adwords są bardzo niskie, więc prawdopodobnie będziesz w stanie uzyskać duży zwrot w ramach swojego budżetu.
CPA to miara kosztu pozyskania, lub wartość życiowa klienta, i można je wykorzystać do określenia sukcesu cyfrowej kampanii reklamowej. Inne zastosowania CPA obejmują pomiar liczby zapisów do biuletynu, pobrania e-booków, i kursy on-line. Jako miernik nadrzędny, CPA umożliwia połączenie konwersji wtórnych z konwersjami podstawowymi. W przeciwieństwie do określania stawek CPC, gdzie płacisz za każde kliknięcie, Określanie stawek CPA wymaga zapłaty tylko za jedną konwersję, obniżając w ten sposób koszty kampanii.
Chociaż określanie stawek CPA jest skuteczniejsze niż CPC, powinieneś rozważyć zalety i wady obu rozwiązań. CPA to skuteczny sposób kontrolowania kosztów konwersji, jednocześnie pozwalający na pewne przychody i widoczność reklam. Ręczne licytowanie może mieć swoje wady, na przykład trudne do wdrożenia, ograniczając swoją kontrolę, oraz brak możliwości zrównoważenia dwóch czynników, czyli przychodów i konwersji.
Chociaż wysoki docelowy cel CPA może pomóc w zwiększeniu CPA, musisz mieć świadomość, że agresywne stawki mogą zaszkodzić Twojemu kontu, powodując jego samoograniczenie. Może to spowodować 30% spadek przychodów. Wyższy CPA nie oznacza, że powinieneś wydać więcej, niż wynosi Twój budżet. Zamiast , zoptymalizuj swoje treści, aby zwiększyć konwersje i obniżyć CPA.
Oprócz korzyści wynikających z określania stawek CPA, istnieje również możliwość licytowania na Facebooku. Facebook ma możliwość połączenia tej metody z zaawansowanym targetowaniem w celu dotarcia do określonych odbiorców. Facebook to dobry sposób na zmierzenie sukcesu Twojej kampanii, i zapłacisz tylko wtedy, gdy otrzymasz konwersję. Korzystanie z kosztu pozyskania (CPA) określanie stawek w Google Adwords może pomóc Ci znacznie obniżyć koszt pozyskania.
Jeśli Twoja firma nie sprzedaje towarów fizycznych, możesz obliczyć CPA na podstawie innych wskaźników, takie jak przechwytywanie ołowiu, rejestracje demo, i sprzedaż. Możesz obliczyć CPA, wykreślając średni CPA z Wynikiem Jakości ważonym wyświetleń. Wyższe CPA zazwyczaj wskazują na niższy zwrot z inwestycji, dlatego ważne jest, aby optymalizować zarówno pod kątem CPA, jak i Wyniku Jakości. Ale jeśli Twój Wynik Jakości jest poniżej średniej, prawdopodobnie zwiększysz swój CPA w porównaniu z konkurencją i pogorszysz ogólny zwrot z inwestycji.
Reklamy o wysokim Wyniku Jakości uzyskają wyższą pozycję w rankingach i niższy CPA. Zniechęci to złych reklamodawców do reklamowania się treściami o niskiej jakości. Chociaż reklamy wysokiej jakości zawsze będą przyciągać więcej kliknięć, reklamodawcy, którzy mają niski CPA, będą w stanie osiągnąć wysokie pozycje reklam jedynie poprzez oferowanie wygórowanych stawek. W końcu będą musieli zadowolić się niższymi miejscami w rankingach.
Chociaż określanie stawek CPA w Google Adwords nie jest najlepszym sposobem na maksymalizację wydatków marketingowych, zapewni wyższy ROI niż reklamy niskiej jakości. Poprzez poprawę Wyniku Jakości, możesz poprawić CPA. Tą drogą, Twoje wydatki na reklamę nie będą tak wysokie, jak mogłyby być. Więc, następnym razem, gdy będziesz licytować, upewnij się, że optymalizujesz pod kątem konwersji, a nie kosztów.
