E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Istnieje kilka sposobów na uporządkowanie konta AdWords. Poniżej omówię dopasowanie przybliżone, Wykluczające słowa kluczowe, Grupy reklam z jednym słowem kluczowym, i SKAG. Który z nich najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, która metoda jest dla Ciebie najlepsza. Oto kilka wskazówek na dobry początek. Następnie, możesz zoptymalizować swoje kampanie. Oto jak zoptymalizować konto i jak najlepiej wykorzystać Adwords.
Jeśli chcesz uzyskać wyższe współczynniki konwersji i obniżyć koszt kliknięcia, użyj zmodyfikowanego dopasowania przybliżonego w AdWords. Powodem jest to, że Twoje reklamy będą bardziej trafne dla użytkowników, i będziesz mieć większą kontrolę nad budżetem reklamowym. Dopasowanie przybliżone w AdWords może szybko pochłonąć Twój budżet reklamowy. Na szczęście, istnieje kilka prostych sposobów na przetestowanie obu typów dopasowań. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zmaksymalizować budżet reklamowy.
Jeśli Twoja reklama jest wyświetlana dla wyszukiwanego hasła, które nie zawiera Twojego słowa kluczowego, użyj modyfikatora dopasowania przybliżonego. Spowoduje to wyświetlenie reklamy w powiązanych wyszukiwaniach, które mogą zawierać synonimy i inne odmiany słowa kluczowego. Modyfikator dopasowania przybliżonego to jeden z typów dopasowania z symbolem. Aby dodać ten modyfikator, kliknij kartę Słowa kluczowe i kliknij + znak obok każdego słowa kluczowego. Modyfikatory dopasowania przybliżonego są najskuteczniejsze w generowaniu wysokiej jakości potencjalnych klientów.
Eksperymenty Google z dopasowaniem przybliżonym w AdWords mogą zaszkodzić niektórym reklamodawcom, ale nie zaszkodzi to Twojemu Wynikowi Jakości. Wielu reklamodawców uważa, że wysoki CTR negatywnie wpływa na ich Wynik Jakości, tak nie jest. Faktycznie, Rozwój wykluczających słów kluczowych poprawi Twój Wynik Jakości. CTR przy dopasowaniu przybliżonym ma większe znaczenie dla Wyniku Jakości na poziomie słowa kluczowego w AdWords niż CTR przy dopasowaniu ścisłym. Jednakże, dobry CTR słowa kluczowego pomoże Twojej reklamie uzyskać najwyższą możliwą liczbę kliknięć.
Dopasowanie przybliżone w AdWords jest idealne dla reklamodawców, którzy nie mają wyczerpującej listy słów kluczowych. Może wyeliminować niechciane wyniki wyszukiwania i obniżyć koszty kliknięć, pozwalając Ci skoncentrować się na słowach kluczowych, które działają na Twoich odbiorców. Gdy łączysz wykluczające słowa kluczowe z dopasowaniem przybliżonym, możesz jeszcze bardziej zoptymalizować ROI. Ta opcja została wprowadzona kilka lat temu, ale do tej pory nie poświęcano jej zbyt wiele uwagi. Jeśli właściwie używasz wykluczających słów kluczowych, poprawią kierowanie i ROI.
Możesz zablokować stosowanie ogólnych terminów i wyrażeń z kampanii reklamowych, używając wykluczających słów kluczowych. Musisz dodać wykluczające słowa kluczowe do swojej kampanii, lub przynajmniej do niektórych grup reklam, aby Twoje reklamy nie wyświetlały się dla tych haseł. Może to pomóc zaoszczędzić sporo pieniędzy. Oto jak to robisz:
Przeszukaj Google, aby znaleźć wykluczające słowa kluczowe. Wpisz słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy i zobacz, co otrzymasz. Dodaj niechciane reklamy do listy wykluczających słów kluczowych AdWords. Możesz także sprawdzić Google Search Console i statystyki, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe generują dla Ciebie największy ruch. Pamiętaj, aby dodać te terminy do swojej listy. Da Ci wyobrażenie o tym, które z nich warto wykluczyć z kampanii reklamowych.
Podstawowe wykluczające słowo kluczowe odnosi się do słowa w wyrażeniu kluczowym, które jest najważniejsze dla Twojej kampanii. Jeśli reklamujesz hydraulika, nie chcesz kierować reklamy do osób poszukujących pracy. Ci, którzy szukają hydraulika, na przykład, wejdzie “hydraulik”, które byłoby głównym wykluczającym słowem kluczowym. Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, z drugiej strony, zapobiec wyświetlaniu reklam, gdy ktoś wpisze wszystkie słowa frazy kluczowej.
Użyj wykluczającego dopasowania przybliżonego lub dopasowania do wyrażenia, aby zablokować reklamy. Wykluczające dopasowanie przybliżone zablokuje reklamy dla wyszukiwań z obydwoma wykluczającymi słowami kluczowymi. Ten typ wykluczającego dopasowania przybliżonego nie spowoduje wyświetlenia reklam, jeśli zapytanie zawiera wszystkie wykluczające słowa kluczowe, ale niektóre z nich pojawią się w wyszukiwaniu. Wykluczające dopasowanie ścisłe najlepiej sprawdza się w przypadku marek lub ofert, które są podobne, i nie chcesz, aby ludzie używali niewłaściwego. W tym przypadku, wystarczy wykluczające dopasowanie przybliżone.
Jeśli chcesz uzyskać wyższy Wynik Jakości swoich reklam, należy używać grup reklam zawierających pojedyncze słowa kluczowe. Reklamy te są bardzo specyficzne dla jednego słowa kluczowego, a tekst reklamy będzie 100% istotne dla tego słowa kluczowego. Podczas tworzenia grup reklam zawierających pojedyncze słowa kluczowe, spójrz na współczynnik klikalności, wrażenia, i konkurencja na poszczególne słowa kluczowe. Możesz użyć planera słów kluczowych, aby wybrać te właściwe.
Grupy reklam zawierające pojedyncze słowa kluczowe to świetny sposób na testowanie różnych odmian tekstu reklamy i optymalizację kampanii. Jednakże, może się okazać, że konfigurowanie i zarządzanie grupami reklam z pojedynczymi słowami kluczowymi zajmuje więcej czasu niż grupami zawierającymi wiele słów. Dzieje się tak, ponieważ wymagają oddzielnych zestawów reklam dla każdego słowa kluczowego. Z wielowyrazową kampanią, będziesz miał setki słów kluczowych, a zarządzanie nimi i ich analizowanie jest bardziej skomplikowane.
Oprócz zwiększenia współczynników konwersji, grupy reklam z jednym słowem kluczowym mogą również poprawić trafność Twoich reklam. Ponieważ oczekuje się, że użytkownicy będą używać Google do wyszukiwania informacji, oczekują odpowiednich wyników. Reklamy zawierające to samo wyszukiwane hasło co odbiorcy będą generować więcej kliknięć i konwersji. SKAG to także doskonały wybór do reklamowania wielu produktów lub usług. Ostatecznie, będziesz zadowolony z wyników, jeśli użyjesz grup reklam z jednym słowem kluczowym zamiast wielu grup reklam produktów.
Chociaż grupy reklam składające się z jednego słowa kluczowego nie są idealne dla każdego rodzaju działalności, to świetny wybór, jeśli chcesz poprawić swój wynik jakości i zwiększyć współczynnik klikalności. Te grupy reklam są bardzo konkretne i pomogą Ci lepiej zrozumieć CTR. Zwiększając trafność reklam, będziesz mógł obniżyć swój CPC. Skorzystasz również z lepszego wyniku jakości, co zaowocuje niższymi kosztami konwersji.
SKAG w Adwords pozwalają dostosować reklamy do konkretnych słów kluczowych. Zwiększa to znaczenie dla Google, a także Wynik Jakości reklamy. Wynik Jakości jest jednym z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o optymalizacji kampanii. Tradycyjne grupy reklam zazwyczaj zawierają kilka słów kluczowych w każdej grupie reklam. Zmiana reklamy może zwiększyć CTR dla niektórych słów kluczowych, jednocześnie obniżając go dla innych. Reklamy ze SKAG mają trafniejsze reklamy, które osiągają wyższy CTR i niższy CPA.
Przy zakładaniu SKAG, upewnij się, że używasz tej samej etykiety dla każdego słowa kluczowego. Tą drogą, gdy jedno słowo kluczowe wywołuje inne, reklama się nie wyświetli. podobnie, jeśli jedno słowo kluczowe nie jest w dopasowaniu do wyrażenia lub w dopasowaniu ścisłym, reklama się nie pojawi. Nie jest to duży problem, jeśli już wiesz, jak skuteczne są Twoje słowa kluczowe.
Częstym błędem popełnianym przez większość reklamodawców jest używanie zbyt wielu SKAG. Zwiększenie budżetu reklamowego za pomocą nietrafnych słów kluczowych to niezawodny sposób na marnowanie pieniędzy. SKAG pomagają odfiltrować wykluczające słowa kluczowe i ułatwiają monitorowanie skuteczności. To jest dobry pomysł, jeśli masz setki słów kluczowych. Zapewnia również, że Twoje reklamy są odpowiednie dla odwiedzających’ wymagania.
SKAG w Adwords to świetny sposób na segmentację kampanii i kierowanie na odpowiednie zoekwoorden. Jeśli masz kilka grup reklam zawierających pojedyncze słowa kluczowe, każdy powinien mieć własną stronę docelową. Możesz też stworzyć aż 20 grupy reklam z jednym słowem kluczowym. Pomogą Ci one w pełni wykorzystać możliwości konta AdWords. Jeden SKAG może zawierać wiele kampanii.
Tworząc stronę docelową dla kampanii AdWords, jest wiele rzeczy do rozważenia. Użytkownicy, którzy klikną reklamę lub link tekstowy, zazwyczaj spodziewają się znaleźć treść podobną do tej, której szukali. Jeśli nie masz odpowiednich treści na swojej stronie docelowej, Twoi odwiedzający prawdopodobnie klikną dalej. Zamiast , skupić się na dostarczaniu odpowiednich informacji, które mogą pomóc im w podjęciu decyzji. Upewnij się, że Twoja strona docelowa jest łatwa w nawigacji, zawiera wyraźne wezwanie do działania i oferuje użytkownikowi to, czego potrzebuje.
Treść na Twoim landingu powinna zawierać kluczowe zapytania i być czytelna. Unikaj bałaganu, rozpraszający tekst i wyskakujące okienka. Doskonałym przykładem jest strona docelowa Invision. Jest czysty i zawiera tylko jeden punkt działania, ale “Obejrzyj wideo” doświadczenie jest zawarte w lightbox, co nie utrudnia konwersji. Tym łatwiej nawigować, im wyższy współczynnik konwersji.
Trafność to kolejny ważny czynnik. Odwiedzający Twoją stronę docelową będą przychodzić z konkretnym zamiarem, więc musisz mieć pewność, że Twoja strona natychmiast wykaże trafność. Musi pomóc im znaleźć potrzebne informacje i przekonać ich, że są na właściwej stronie. Im wyższa trafność, tym wyższy będzie Twój Wynik Jakości, a Twoja reklama będzie miała wyższą pozycję w rankingu i będzie kosztować mniej. Poniżej wymieniono niektóre z najważniejszych elementów strony docelowej dla Adwords.
Twoja strona docelowa powinna być również dopasowana do słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Na przykład, jeśli używasz słowa kluczowego “Kup buty,” będziesz chciał się upewnić, że Twój landing page pasuje do intencji osoby wyszukującej. Treść strony docelowej będzie oparta na słowach kluczowych i określi Twój Wynik Jakości. Korzystanie z najlepszych praktyk zwiększy współczynnik konwersji. Z lepszym Wynikiem Jakości, zmniejszysz wydatki na reklamę i zmaksymalizujesz zwrot z inwestycji.
