E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Aby w pełni wykorzystać swoją kampanię AdWords, musisz skupić się na pozyskiwaniu najlepiej płacących klientów, zgody, i kupujących. Na przykład, kampania A mogłaby przynieść rezultaty 10 potencjalnych klientów, a kampania B może dostarczyć pięciu potencjalnych klientów i jednego klienta, ale średnia wartość zamówienia byłaby wyższa w Kampanii A. Stąd, Aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji, konieczne jest ustawienie stawki maksymalnej i wybranie wysokiego CPC. Poniżej znajduje się kilka wskazówek, jak zoptymalizować kampanię AdWords, aby zapewnić jej najlepsze wyniki dla Twojej firmy.
CPC (Cena za kliknięcie) w Google Adwords waha się od jednego do dwóch dolarów, ale może być tak wysokie, jak $50. Chociaż kliknięcia mogą być niezwykle kosztowne, koszt ten nie musi być tak wysoki, aby był poza zasięgiem większości właścicieli małych firm. Aby pomóc Ci ograniczyć koszty do minimum, rozważ te wskazówki. Używaj słów kluczowych z długim ogonem, o małej liczbie wyszukiwań i wyraźnych intencjach wyszukiwania. Bardziej ogólne słowa kluczowe przyciągną więcej stawek.
Koszt każdego kliknięcia jest zwykle ustalany przez kilka czynników, łącznie z pozycją reklamy i liczbą konkurentów. Jeśli branża jest bardzo konkurencyjna, CPC będzie wyższy. W niektórych przypadkach, możesz obniżyć koszt CPC rezerwując duże ilości reklam. W końcu, pamiętaj, że CPC zależy od kilku czynników, takie jak wielkość konkurencji w branży, znaczenie strony internetowej, i ilość reklam.
Oprócz obniżenia CPC, możesz także zoptymalizować wrażenia z reklam, korzystając z rozszerzeń i poprawiając konwersje na stronach docelowych. Marta Turek przedstawiła kilka wskazówek, które pomogą Ci obniżyć koszt kliknięcia. Możesz zaoszczędzić mnóstwo pieniędzy, zachowując jednocześnie widoczność i przebieg marki. Nie ma magicznego sposobu na obniżenie CPC w AdWords, ale możesz skorzystać z tych wskazówek, aby ulepszyć swoją kampanię i zmniejszyć koszt kliknięcia.
Natomiast koszt tysiąca jest skuteczną metodą budowania świadomości marki i produktu, CPC jest uważane za bardziej skuteczne w generowaniu przychodów. Różnicę między CPC a kosztem kliknięcia można dostrzec w rodzaju działalności i typach oferowanych produktów. Podczas gdy firmy elektroniczne mogą wydawać setki dolarów na klienta, branża ubezpieczeniowa może wydać zaledwie kilka dolarów za kliknięcie. Ten ostatni sposób to świetny sposób na znalezienie odbiorców bez wydawania setek dolarów na każde kliknięcie.
Możesz zmienić maksymalną stawkę w Google Adwords, aby zoptymalizować swoje reklamy. Można to zrobić na kilka sposobów, Możesz też skorzystać ze strategii, które ułatwią mądre wydawanie pieniędzy. Należą do nich strategia maksymalnej stawki, Docelowy ROAS, oraz strategia Maksymalizuj liczbę konwersji. Strategia Maksymalizuj liczbę konwersji jest bardzo prosta i pozwala Google w pełni wykorzystać Twój dzienny budżet.
Kwota, którą licytujesz, będzie się różnić w zależności od Twoich celów i budżetu. Innymi słowy, możesz ustawić maksymalny CPC na podstawie budżetu i pożądanej liczby konwersji. Najlepiej sprawdza się to w przypadku kampanii skupiających się na świadomości marki, co można osiągnąć poprzez kampanie w sieci wyszukiwania, Sieć reklamowa Google, i standardowe zakupy. Ręczne określanie stawek umożliwia dostosowanie stawek, dzięki czemu możesz wydać więcej na określone słowa kluczowe lub miejsca docelowe.
W tym samym duchu, możesz także skorzystać ze strategii Maksymalnego CPC, aby zoptymalizować kampanię pod kątem remarketingu. Strategia ta wykorzystuje dane historyczne i sygnały kontekstowe, aby automatycznie dostosować Maks. CPC na podstawie ruchu w witrynie. Chociaż ta strategia jest podatna na błędy, skutecznie zwiększa widoczność marki i generuje świadomość nowego produktu. Alternatywnie, możesz zastosować inne strategie oparte na konwersji, które przyciągną odpowiedni ruch. Ale te strategie nie są dla wszystkich.
Oprócz ustawienia maksymalnego CPC, możesz także skorzystać ze strategii ustalania stawek o nazwie Maksymalizuj liczbę kliknięć. Jest to prosty sposób na zwiększenie ROI poprzez zwiększenie ilości odbieranego ruchu. A ponieważ Google Adwords automatycznie zwiększa i obniża Twoją stawkę na podstawie liczby konwersji, zapewni to, że Twoja reklama uzyska największą ekspozycję. Podczas korzystania z określania stawek docelowego kosztu działania, najlepiej wybrać docelowy CPA niższy niż 80%.
Marketing w wyszukiwarkach polega na użyciu właściwych słów kluczowych w celu uzyskania najlepszych wyników wyszukiwania. Bez badania słów kluczowych, Twoja kampania reklamowa zakończy się porażką, a Twoja konkurencja Cię wyprzedzi. Aby zapewnić sukces Twojej kampanii reklamowej, musisz korzystać z najnowszych narzędzi i strategii, w tym badanie słów kluczowych. Najskuteczniejsze słowa kluczowe to te, których faktycznie używają Twoi odbiorcy. Bezpłatne narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak SEMrush, może pomóc Ci określić, jak popularne jest słowo kluczowe i w przybliżeniu, ile wyników wyszukiwania pojawi się w SERP.
Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, będziesz musiał zebrać odpowiednie słowa kluczowe. Możesz to zrobić za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Planer słów kluczowych Google, ale jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe dane, dobrym pomysłem jest skorzystanie z płatnych narzędzi. Narzędzia propozycji słów kluczowych, takie jak Ubersuggest, pozwalają eksportować słowa kluczowe do pliku PDF i czytać je offline. Wpisz interesujące Cię słowa kluczowe i kliknij “sugerować” aby uzyskać sugestie i dane dotyczące najnowszych nagłówków, konkurencja i trudność w rankingu dla tego słowa kluczowego.
Po utworzeniu listy słów kluczowych, powinieneś nadać im priorytet i wybrać trzy lub pięć najpopularniejszych wyszukiwań. Możesz także zawęzić listę, tworząc kalendarz treści i strategię redakcyjną. Badanie słów kluczowych może pomóc Ci zrozumieć powtarzające się tematy w Twojej niszy. Kiedy już je poznasz, możesz tworzyć nowe posty i wpisy na blogu powiązane z tymi tematami. Najlepszym sposobem na maksymalizację zysków z kampanii AdWords jest skupienie się na kilku słowach kluczowych i wybranie tych najodpowiedniejszych dla docelowej grupy odbiorców.
Oprócz znalezienia najpopularniejszych słów kluczowych, powinieneś także skorzystać z narzędzi pozwalających zidentyfikować grupę docelową. Narzędzia te mogą pomóc w dotarciu do odbiorców na podstawie ich potrzeb i zainteresowań. Na przykład, jeśli Twoja firma zajmuje się sprzedażą odzieży, możesz kierować reklamy do kobiet, które szukają nowych butów, lub mężczyzn, którzy są zainteresowani zakupem akcesoriów. Tacy użytkownicy prawdopodobnie wydadzą więcej pieniędzy na ubrania i buty. Korzystanie z narzędzi słów kluczowych, możesz dowiedzieć się, czego szukają ci ludzie i stworzyć odpowiednie treści.
Oprócz korzystania z narzędzi do badania słów kluczowych, reklamodawcy mogą licytować na warunkach będących znakami towarowymi. W ten sposób, zwiększają swoje szanse na wysokie miejsca dla swoich reklam w wynikach wyszukiwania. do tego, określanie stawek na warunkach stanowiących znak towarowy umożliwia konkurentom kupowanie odpowiednich miejsc docelowych i uniknięcie wysokiego kosztu kliknięcia. Chociaż konkurenci często nie są świadomi licytacji znaków towarowych, mogą nadal chcieć dodać wykluczające słowa kluczowe.
Praktyka licytowania słów kluczowych będących znakami towarowymi budzi kontrowersje. Niektóre firmy zamiast podejmować kroki prawne, zdecydowały się na zakup słów kluczowych będących znakami towarowymi. W 2012, Rosetta Stone spółka z ograniczoną odpowiedzialnością. złożyła pozew o naruszenie znaku towarowego przeciwko Google, Inc. Firma Google zmieniła swój program, aby umożliwić składanie ofert na słowa będące znakami towarowymi w 2004. Od tego czasu, ponad 20 firmy złożyły pozwy przeciwko Google, Inc.
Chociaż prawo dotyczące znaków towarowych zostało rozstrzygnięte w drodze procesów sądowych, nie jest jasne, co można zrobić w przyszłości. Nakaz zatwierdzony przez sąd może zmusić konkurentów do płacenia więcej za słowa kluczowe będące znakami towarowymi. Jednakże, takie podejście może negatywnie wpłynąć na kampanię. Będzie także wymagać składania ofert nieproporcjonalnych do wartości znaku towarowego. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, reklamodawcy mogą uniknąć pozwu za naruszenie znaku towarowego.
Należy również zauważyć, że wykorzystywanie w reklamie nazw marek konkurencyjnych może również zostać uznane za naruszenie znaku towarowego. Określanie stawek za słowa kluczowe będące znakami towarowymi w AdWords jest ryzykowne, ponieważ może się to skończyć przejęciem słów kluczowych związanych z marką konkurencji. W takim scenariuszu, konkurent może zgłosić działanie do Google. Jeśli konkurencja zgłosi Twoją reklamę, może on uniemożliwić Ci używanie tej nazwy marki.
Wybór słów kluczowych jest niezbędny do optymalizacji kampanii. Korzystanie z narzędzia do planowania słów kluczowych jest bezpłatne i może pomóc w określeniu budżetu oraz wysokości stawki. Pamiętaj, że dłuższe frazy kluczowe nie będą pasować do wyszukiwanych haseł, pamiętaj o tym podczas tworzenia reklamy. Stworzenie persony jest niezbędne do zrozumienia rynku docelowego i określenia najlepszych słów kluczowych dla Twojej kampanii. Pomaga także wiedzieć, kto będzie oglądał Twoją reklamę.
Możesz także spróbować użyć docelowego udziału w wyświetleniach, aby określić koszt kliknięcia. Im wyższy procent odbiorców, tym wyższe będą Twoje oferty. Zwiększy to widoczność Twojej reklamy i potencjalnie doprowadzi do większej liczby konwersji. Jednakże, możliwe, że Twoja reklama uzyska mniej kliknięć niż oczekiwano, ale będziesz generować większe przychody. Jeśli używasz Google Ads do promowania swojej witryny, rozważ zastosowanie docelowego udziału w wyświetleniach.
Aby ułatwić optymalizację kampanii, użyj funkcji Zarządzanie zadaniami. Możesz przypisywać członkom zespołu różne zadania optymalizacyjne. Możesz także mieć pod ręką wskazówki, np. dotyczące korzystania z rozszerzeń reklam. Wzmocnij swoją reklamę, używając co najmniej 4 rozszerzenia reklam. Należą do nich linki do stron internetowych, objaśnienia, i fragmenty strukturalne. Możesz także utworzyć rozszerzenie recenzji lub promocji. Im więcej rozszerzeń używasz, tym skuteczniejsza będzie Twoja kampania.
Optymalizacja kampanii dla Google Adwords może być wyzwaniem, ale warto, jeśli możesz poprawić CTR i zmniejszyć CPC. Podążając za nimi 7 kroki, będziesz na dobrej drodze do uzyskania wyższego CPC i lepszego CTR dla swoich reklam. Wkrótce zauważysz znaczną poprawę skuteczności swoich kampanii. Nie zapominaj, że skuteczna optymalizacja kampanii wymaga regularnej analizy. Jeśli nie śledzisz swoich wyników, będziesz gonił za tymi samymi, starymi, przeciętnymi wynikami.
